國學暢銷書的出版初探
——以《人生若只如初見》為例

李 然

（首都師范大學出版社 北京 100048）

曾幾何時詩詞對于大眾來說僅僅是與課文、背誦和考試相關聯的，學生繁重的課業壓力與教師應試教育的教學策略很難讓大眾去感受詩詞中所蘊含的美感與情調，也很難讓人們花時間和精力去品味詩詞中所蘊含的情感與精神。隨著近段時間國學的走紅，有越來越多的讀者開始學習國學、喜愛國學。正是在這種“國學熱”浪潮的推動下此書面世出版，那些被千古傳誦的詩詞歌賦再次走到了讀者的視野中，被閱讀、被賞析、被討論、被研究。

一、內容選擇緊扣熱點

評價一本書是否優質的主要依據是其中的內容。此書中所講詩詞皆與愛情有關，且范圍囊括極廣。從《詩經》中“窈窕淑女，君子好逑”的直接到魏晉《廣陵散》所透露的風骨，到漢賦中“愿得一人心，白首不相離”的決絕，再有唐代李白、杜甫等的繁花似錦，以及宋詞中“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的綿綿深情，最后止于清代納蘭詞的情真意切。此書所涉獵故事內容極廣，不僅有正史中的真實歷史事件，也有家喻戶曉的傳說，只要與愛情有關，與那些流傳千古的詩句有關，都可被作者精心描繪，娓娓道來。

有人說過：愛情是文學界永久的話題。我國古代被口口相傳的佳篇有太多膾炙人口的詩詞都與愛情有關，綿綿五千年的歷史長河，那一段段動人的愛情故事正被一代代人傳誦：“亂世現英雄，英雄配美人，盛世出才子，才子惜佳人”，這些動人的情節怎能不吸引人去閱讀、去感受。

書中對于愛情的描寫絲絲入扣，作者通過其婉轉的筆調將那些流傳久遠的故事重新解讀。那些被我們熟記于心的經典名句，在她筆下幻化成為了一段段令人感傷的愛情絕唱。作者文筆細膩婉轉，將本就動人的情節進一步升華，將本就哀愁的故事更是烘托得耐人尋味。

如此有廣度、有話題、有熱點的內容疊加在一起，便符合了暢銷書的必備條件。

二、知名作家是保障

《人生若只如初見》一書作者安意如，是安徽宣城的一位普通姑娘，從2003 年起開始發表各種文章，是網絡上的知名作家，有一定的網絡影響力。安意如從小身體不好，這使得她更加依賴讀書與寫作，沉迷于古典文學的情懷中難于自拔，也是這樣的原因，造就了她敏感而細膩的思想與文筆。2021 年安意如出版了《故宮如夢》一書，以史料為基礎，以明清歷史人物為明線，以游覽故宮順序為暗線，于時空交錯間對明清兩朝帝后妃嬪等人物的命運進行梳理，自此，她擺脫了網絡文學、暢銷書作家等多年的標簽，轉為專業研究歷史性題材的正史作家。

安意如被譽為古典文學作家的一員，她的成功也是被時代選擇的結果，在安意如走紅的那段時間，伴隨著“百家講壇”易中天、于丹的走紅，新一輪“國學熱潮”涌起，成就了古典詩詞被熱議。安意如的詩詞賞析，銜接了古典與現代，將古典愛情文學與現今社會情感思考相連接，把熱點與國學拼合在一起，既帶著引人入勝的話題又有著高站位的立意，如此在“國學熱潮”中作者帶著自己獨特的見解，結合自身的流量優勢，在暢銷書領域開疆辟土。

三、裝幀設計錦上添花

此書能夠從一般的詩詞賞鑒圖書中脫穎而出不無道理。在鵝黃色淡雅珠光紙封面上印襯著一朵嬌艷的花朵，它綻放在封面最顯著的位置，華麗卻不失雅致。封面正中在明顯位置寫著書名“人生若只如初見”，濃濃的黑色油墨透露出了中國古典書法的典雅與意境，從詩中提煉出來的書名讓人不自覺地進入回憶的沉思當中。在書名正標題的旁邊，用紅色的字體寫著此書的副標題“古典詩詞的美麗與哀愁”，顏色與封面中那朵奪目的嬌艷的花朵相呼應，既起到了注釋作用又像是點綴。如此精心設計的封面讓見過此書的人都再也不忍將目光移開了。書中文字印制清晰，所加入的彩色插圖皆選用古代名畫，顯得極為精美雅致，整體上烘托出此書典雅的高貴氣質。

此書封面選擇了流行的特種紙——珠光紙，這樣的紙張使得此書在書架上格外顯眼而又極具親和力。正文的用紙為輕型紙，在使用時輕便易攜帶，紙張顏色較為黃潤，不似白紙一般刺眼讓人疲于閱讀。泛著黃色的淡淡古香的用紙給此書更平添了一份書卷氣質。在初期階段此書選擇平版膠訂的裝幀方式，如此的裝幀形式使得此書定價更為適中，更容易被讀者接受并選擇，這也是其暢銷書成本控制的一項重要規劃。

此書的整體包裝設計是比較成功的。作為暢銷書，好的外表是必備因素之一，此書如此精心地包裝設計也為其成功奠定了基礎。讀者需要物美價廉的商品，此書恰恰符合了讀者的趨美心理需要和經濟心理需要。

四、書名別出心裁

與書籍封面同等重要的還有書名的選取，此書的書名“人生若只如初見”來源于清代詞人納蘭性德的著名文章《木蘭花·擬古決絕詞柬友》，該詞中作者感慨失誤的結果并不像人民最初想象的那樣美好，在發展過程中往往會變化得超出人們最初的理解，寥寥幾句道不盡傷感與遺憾，此書書名單單是字面的意義就給人以一種略帶憂傷的古典美，這與此書的文風不謀而合。為了迎合大眾的理解，作者還為書籍起了副標題“古典詩詞的魅力與哀愁”，此副標題點明了該書的主要內容和中心思想，使讀者在剛一看到此書時便對書中的內容有了大致的猜想。

五、與同類書的比較

以古之口吻敘古之情事，便是此書最大的風格與特色。作者似在談詩詞，更似是談風月。作者文筆不拘泥于對古典詩詞字面的理解，也非傳統意義上簡單的詩歌賞析。作者以其低吟婉轉的筆調，重現了那些傳誦已久的哀怨悠長的愛情傳說。其清麗、感性的文筆，配以優雅、飄逸的古畫插圖，帶領讀者重回滿是詩情畫意的古老年代，并為我們描繪出一幕幕古典詩詞背后唯美、動人的歷史愛情畫卷。此書在眾多圖書中仿若一位從古畫中走出來的美人，風姿綽約中略帶羞澀，清麗淡雅中又多了幾分高貴。外表散發著古典美，近看時又飄來幾許淡淡的書墨香。書中并未使用直白的詩詞解析對詩詞內容進行解析，也沒有中規中矩的詞句翻譯，有的僅僅是一段段在細心挑選與精心粉飾后的兒女情長。在作者的筆下，這些詩人、詞人他們或是曠世奇才或是懷才不遇的政治家也或是雄韜偉略的謀略家，他們的至真性情被一筆筆地小心勾勒，細細描畫：文君的大膽與決絕、李白的狂傲與不羈、柳永的浪漫多情、薛濤的風流雅韻，還有易安的才情、東坡的深情以及容若的癡情，中國的歷史文化里，才子與佳人本來就是一對璧人。當這些特質被作者突出放大，并加以細細點評，就有了此書的成功，在書中既有歷史的觀點也有作者個人的獨到見解，此書受眾多為女性讀者，分析其受到很多女性讀者歡迎的原因之一時，此書編輯在介紹中寫道：“才子、佳人，似笑非笑的嫣然，執迷不悔的凜然，心照不宣的釋然，讓我們在悲喜交加中恍然……”即便是你不喜歡作者對于詩詞的這般闡述，將其看作是一本帶有中國傳統浪漫愛情觀的詩韻散文來賞閱，應該也是很有味道的。

六、對國學暢銷書的思考

《人生若只如初見》是一本比較成功的暢銷書書籍。此書出版于2006 年，借著文學熱潮的波濤滾滾在很多同類書籍中脫穎而出。此書的目標人群明確，起初針對的是那些有一定文學基礎的女性讀者，后宣傳點轉為對國學和古典詩詞熱愛的大眾讀者。此書的成功是有多方面因素的：首先是如今大量言情小說充斥在圖書市場上，主要是以愛情有關的文學，此書編輯抓住了這一鮮明的市場導向，從愛情出發，以詩詞為引，故事的主角是血灑戰場的英雄、揮筆成章的才子，書中內容在歷史的軌跡下推進，作者娓娓道來，帶領讀者去發現、品味；其次此書屬性是愛情和古典文學，既脫離了言情小說的低俗性，也迎合了文化大潮流下的古典熱潮，此書有別于傷感愛情文學的小資內容，也不與如今流行的疼痛文學為伍，書中對古典愛情悲劇的解讀也是結合詩詞創作年代的歷史背景，將家國情懷滲透到文字當中，提升故事立意；另外，此書出版時機精準，在文學熱潮的年代，古典文學越來越受到關注，從紅樓選秀到于丹與易中天的火熱，人們將注意力轉移到了中國傳統文學上來，這些祖先遺留下的瑰寶又一次被推上了時代的舞臺，受到矚目，借助這股浪潮，此書也被順利地推廣開來；最后，不同于文學鑒賞的古板風格，此書以一種小女子看詩詞的角度對詩詞進行修飾和包裝，帶著一絲憂傷的情緒，有自己獨特的敘事風格。

在多方面的優勢下，此書的結果必然是熱銷。借著此書的成功，作者利用其自身的知名度又相繼出版了與之相類似的《當時只道是尋常》和《思無邪》，這兩本書無論是從封面設計、印刷裝幀，還是對于詩詞的講解方式都與前一本相類似，仿照前一本圖書的運作模式，這兩本書和第一本《人生若只如初見》更像是叢書，有了第一本書的讀者基礎和關注度，后兩本的銷量也是有保障的，出于對第一本書內容的喜愛，很多讀者選擇再次購買。數據顯示作者的后兩本書成績也頗為不俗。

此書的暢銷引起了新的一輪國學熱潮，站在國學熱潮的浪尖之上，此書引起了兩種觀點的激烈討論：一方面說此書用淺顯的語言向人們解讀枯澀的古典文學；另一方面說此書的敘事手法對古典文化的解讀太過淺顯。

如今的《人生若只如初見》版權被人民文學出版社接手，這無疑給這本書的文學價值和藝術價值予以莫大肯定。

人民文學出版社對此書評價道：它不是學術研究，是一本用心感應、品讀古典詩詞中的那些美麗詩畫的散文隨筆。作者在書中讀詩但不拘泥于詩，她了解那些詩人的時代背景，了解那些詩人的俯仰沉浮，了解那些詩人的生活交游，和詩人之間，先產生一種“知我者謂我心憂”的情感聯結，進而解讀詩中文字、詩中思意、詩中人生。有了專業出版社的認可，此書后續的市場不可限量。

七、國學暢銷書的宣傳

在人民文學出版社接手此書后，出版社對此書進行了一系列宣傳推廣工作，首先人民文學出版社對圖書整體裝幀進行改版，換成了精裝版本，不同于之前的簡裝暢銷版本，這一版的圖書文化氣息更加濃郁，精裝的版本更說明此書已經不僅僅想要通過價格優勢進行全面鋪貨，更是希望能夠被認可它文學地位的讀者品讀收藏；其次作為增訂版，在書中的內容上，作者又加入了很多新內容，以此吸引讀者對此書進行二次購買；最后人民文學出版社在各大公眾號和新浪微博上進行精準宣傳，以國學圖書和學生必讀書推薦為宣傳點對此書進行宣傳推廣。

在宣傳的推薦語中寫道：真誠是安意如在她的文學寫作當中始終不渝的一份堅持。依托扎實的史料，從自己的本心出發，真正把詩詞和自我情感相勾連，對詩句用詞用字，詩人經歷、情感等都有發自內心的真情實感，是她對自己和讀者的披心相付。在宣傳上，出版社對此書定位為散文隨筆，認為在此書中作者和詩人之間產生一種“知我者謂我心憂”的情感連接。由此看出人民文學出版社對此書的銷售策略不再走之前的輿論、話題和熱點去帶動銷量，而是通過此書的文學價值和作者學術嚴謹的品格去宣傳推廣。

結語

《人生若只如初見》這本書誕生于2006 年，至今已出版有十多年的時間，時至今日此書仍在被人購買翻閱，從一部暢銷書到一部文學著作，此書經過時間的打磨終于獲得了口碑和銷量的雙重認可。

在此書的熱銷中我們得出結論：一本成功的暢銷書不僅僅要做到內容的優質，更要做到選題角度的新穎，既要符合時代潮流又需要有一定的獨創性。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“傳承中華優秀傳統文化”。這深刻闡明了黨對待中華優秀傳統文化的立場態度。作為出版行業的工作者，更需要經常思考，要擔負起傳承中華優秀傳統文化的責任和義務，中華優秀傳統文化有豐富的哲學思想、人文精神、價值理念，是中華民族寶貴的精神文化財富，不論過去還是現在，都有其永不褪色的價值。要積極推進文化傳承，挖掘文化遺產的多重價值，傳播更多承載中華文化、中國精神的價值符號和文化產品。希望在政策和媒體的引領下，有越來越多的人加入到古典詩詞品閱的隊伍中，也希望在這些國學愛好者、新勢力作者的帶動下，能夠有越來越多的人走進書店，閱讀國學、親近國學。