新時期傳統廣播電視與新媒體的融合探究

李奎偉

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

在現代信息化技術不斷發展的背景下，新媒體得以產生和發展，并且正逐步成為了人民群眾收集和傳播新聞信息的核心渠道之一，極大地提升了新聞信息傳播的效率和質量。傳統廣播電視媒體則由于新媒體的出現而面臨著眾多發展問題，其影響力也呈現出日益下降的態勢。不過，通過媒體融合，則能夠為廣播電視等傳統媒體注入新的發展動力，進而推動媒體行業整體發展。而這也是廣播電視等傳統媒體在信息化時代持續發展的最佳路徑。

1.新時期背景下我國新媒體和廣播電視等傳統媒體融合發展的重大意義

1.1 有助于傳統媒體共享信息渠道

在現階段，人民群眾對新聞信息傳播和接收提出了更高的要求，且主要體現在學習接收效率和便捷性等層面。比較于新媒體，廣播電視等傳統媒體的信息傳播效率較低，傳播渠道較為單一，已經無法完全滿足用戶的新聞信息需要。而通過新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展，則能夠基于信息共享渠道進行更高效率和便捷性的新聞信息傳播和接收，以此提升信息傳播的輻射范圍，吸引用戶的關注和訂閱。

1.2 有助于提高新聞信息的傳播效益

在現階段，我國人民群眾接收時政新聞的核心渠道依然是廣播電視等傳統媒體，而黨政機關等權威機構也通過傳統媒體向人民群眾傳播重要信息。不同于新媒體，廣播電視等傳統媒體的專業性相對更強，電視廣播節目的制作質量相對更高，同時有著新媒體無可企及的真實性和可信性。通過新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展，則能夠在保留傳統媒體天然優勢的基礎上，使其新聞信息傳播能力得到不斷強化，從而達到擴展新聞信息傳播范圍和提升傳統媒體影響力的目的。

1.3 有助于提高傳統廣播電視媒體的發展水平

如今，包括互聯網技術等現代信息化技術得到了不斷革新和發展，并且已經被廣泛應用到了人民群眾的工作和生活之中，大幅度提升了人民群眾收集和傳播新聞信息的效率。對于廣播電視等傳統媒體而言，則應該從信息化時代和媒體行業發展需要出發，積極應用新媒體技術，通過與新媒體的融合發展，創新新聞信息的傳播模式，提升電視廣播節目的制作質量，以此吸引更多用戶關注和訂閱，從而使自身影響力得到提升，為傳統媒體在信息化時代的發展提供動力。

2.新時期背景下我國新媒體和廣播電視等傳統媒體融合發展中的主要問題

2.1 不具備專業的媒體從業人員

廣播電視等傳統媒體和新媒體的融合發展不僅僅體現在新聞信息傳播形式的融合層面，同時還體現在電視廣播節目編排和制作等層面。也就是說，傳統媒體和新媒體是在結構層面上的整體融合發展。然而，在現階段，媒體融合發展依然面臨著較大問題和弊端。其中，較為典型的問題即為缺少專業的媒體從業人員。固然，傳統媒體從業人員普遍具備較強的新聞信息收集和電視廣播節目制作能力，不過卻普遍缺乏新媒體業務能力，對媒體融合發展產生了較大阻礙。綜上所述，唯有在廣播電視等傳統媒體從業人員達到新媒體行業要求的前提下，才能夠實現媒體的融合發展。

2.2 不具備良好的媒體融合發展軟環境

除缺乏媒體從業人員之外，廣播電視等傳統媒體也普遍缺乏完善的媒體融合機制和理念。這一現象尤其表現在偏遠地區的傳統媒體上。一方面，傳統媒體單位沒有編制宏觀發展戰略，沒有建設完善的發展機制，沒有設定有效的獎勵機制，而且單位內部間的交流互動效率相對較低，對媒體融合發展造成了負面影響。另一方面，部分傳統媒體領導層如今依然存在忽視新媒體技術的應用，缺乏媒體融合發展的意識，對媒體融合發展的意義缺乏全面認識，繼而導致軟環境無法達到媒體融合發展的實際需要。而這也是現階段媒體融合發展中新媒體的互動和信息實時傳播等天然優勢無法得到充分體現的主要原因之一。

2.3 缺乏所需的新媒體技術和設施

考慮到新媒體有著顯著的擴散性屬性，因此比較于廣播電視等傳統媒體，其融合發展優勢較為顯著。為了融合新媒體的信息傳播優勢，則必須為媒體融合提供所需的新媒體技術和設施。然而，在現階段，無論是新媒體技術，還是新媒體設施，都存在缺位現象，繼而導致媒體融合發展無以為繼。即使進行了媒體融合，也僅僅停留在形式層面，無法實現媒體的深入融合發展。

3.新時期背景下我國新媒體和廣播電視等傳統媒體融合發展的主要路徑

3.1 增設新聞信息傳播平臺，實現良好的媒體融合發展

為了促進廣播電視等傳統媒體和新媒體的融合發展，媒體從業人員必須合理應用不同類型的新媒體平臺，從而提升融合的深度，促進傳統媒體的不斷發展。通過媒體融合發展，廣播電視等傳統媒體則能夠基于新媒體新聞信息傳播優勢完善電視廣播節目編排和制作工作，從而為傳統媒體向新媒體的轉型發展提供保障。對于傳統媒體從業人員而言，則必須在發揮著自身專業能力的同時，通過學習和接受培訓等路徑培養自身新媒體能力，并基于此將先進的新媒體技術落實到新聞信息收集和電視廣播節目制作工作中，從而使電視廣播節目質量得到提升，全面體現出新媒體優勢和媒體融合發展的價值。

3.2 有利于采集和傳播新聞素材，實現良好的媒體融合發展

如果想要進一步推動新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展，媒體從業人員則必須構建有效的信息共享渠道，在采集新聞素材時合理應用新媒體技術和平臺，從而提升廣播電視節目的質量。通過共享新聞信息，廣播電視等傳統媒體則能夠進行交互互動和差異播出，并基于此完善電視廣播節目制作的流程，促進媒體的融合發展。具體而言，基于傳統媒體首先制作和傳播新聞素材，基于新媒體加工和編輯新聞素材，基于新媒體和傳統媒體進行新聞信息傳播，從而實現信息傳播渠道的多樣性。除此之外，基于交互互動等方式，充分發揮出新媒體新聞信息傳播的優勢，擴展新聞信息傳播的路徑，提升信息傳播的輻射范圍，最終提升媒體融合發展的有效性。

3.3 提升信息資源整合力度，實現良好的媒體融合發展

不可否認，比較于廣播電視等傳統媒體，新媒體能夠更加有效地收集和處理多元化的新聞資源。因此，為了促進媒體的融合發展，廣播電視等傳統媒體則必須合理融入新媒體的信息收集優勢，并基于此全面整合不同的信息資源。在現階段，“中國之聲”正針對信息資源整合做出積極嘗試，結合新媒體新聞信息傳播機制推出新聞產品，繼而為用戶提供專業的新聞廣播服務。同時，在媒體融合發展中應用全景攝像技術，以此為用戶提供沉浸式的新聞服務體驗，不僅僅提升了自身新聞廣播節目傳播的效益，而且也開啟了我國新媒體和傳統廣播媒體融合發展之路。同時，“中國之聲”還通過媒體融合發展構建微信公眾號，從而向用戶提供時政新聞服務，并基于此推出了H5 系列服務項目。除此之外，“中國之聲”在廣播節目中融入了微博話題，進一步整合信息資源，從而為用戶和廣播節目的互動奠定了基礎。

3.4 構建完善的激勵制度，實現良好的媒體融合發展

為了推動新媒體和電視廣播等傳統媒體的融合發展，媒體從業人員必須聘請具備專業能力的廣播節目制作人員，并基于此建立高素質的節目制作團隊。為了促進工作人員參與廣播節目制作任務，提升工作人員節目制作水平，則應該建設完善的激勵制度，同時有效落實新聞采編技術。現針對上述問題進行具體闡述：（1）電視廣播等傳統媒體單位必須鼓勵從業人員積極收集和處理新聞信息和稿件，并且合理獎勵業務能力出色的新聞媒體人員。（2）傳統媒體單位必須要求工作人員結合媒體單位發展戰略合理選取新聞素材，從而確保電視廣播節目能夠符合新媒體融合發展的更高要求。（3）進行新聞采訪工作時，必須在發揮傳統媒體技術的基礎上，將新媒體技術應用于新聞采訪和編輯工作中，并且通過傳統媒體和新媒體平臺進行新聞播報工作。（4）新聞采訪結束之后，必須同時處理傳統稿件和新媒體稿件，從而確保傳統媒體和新媒體平臺的新聞信息傳播，最終達到交互互動的媒體融合發展目標。

3.5 從電視廣播節目特性出發，實現良好的媒體融合發展

如果想要進一步推動新媒體和電視廣播等傳統媒體的融合發展，媒體從業人員則必須對電視廣播節目特性進行綜合衡量，并基于此進行節目或欄目的制作工作。制作新聞節目或播報新聞事件時，電視廣播等傳統媒體應該深入融合新媒體技術和平臺，提升新聞信息互動性，擴展新聞信息傳播的渠道。在傳統的電視廣播節目制作和新聞信息傳播模式之下，用戶無法進行有效的交流和溝通，交互性相對較低，而交流渠道則主要是短信等等。然而，通過新媒體和傳統媒體的融合發展，電視廣播等傳統媒體則能夠在進行電視廣播節目制作和新聞信息傳播時融入微信公眾平臺或者微博等新媒體平臺，從而大幅度提升電視廣播節目的服務范圍，擴展新聞信息傳播的渠道，并基于此建設多樣性的互動平臺，提升電視廣播節目宣傳和用戶交流溝通的有效性，在媒體融合發展中體現出傳統媒體優勢，引入新媒體優勢，繼而對傳統媒體的轉型發展提供指引[1]。

3.6 構建完善的官方網站，實現良好的媒體融合發展

為了促進新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展，媒體從業人員現在積極構建官方網站，以此基于互聯網技術和平臺體現出新媒體信息傳播的優勢。而這正是我國媒體行業的發展方向。在建設官方網站時，必須對網站電視廣播節目交互傳播性質和功能形成準確理解。比如，湖南廣播電視臺在媒體融合發展過程中積極引入新媒體技術和新聞信息傳播優勢，建立芒果TV，對湖南衛視的運行模式進行不斷完善，不斷推動湖南衛視與芒果TV 雙平臺采購和定制機制，整合不同的媒體渠道，從而為用戶提供視頻等新聞信息服務，為電視臺帶來了更大的經濟效益和社會效益[2]。

3.7 建設新興欄目，實現良好的媒體融合發展

為了進一步推動新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展，媒體從業人員應該基于新媒體優勢積極構建多樣性的新興欄目，以此全面體現出新媒體的新聞信息傳播優勢。傳統媒體還應該為用戶參與新興欄目建設提供所需的渠道，邀請不同領域大V 和媒體拍客在見面會等活動中擔任主持人等角色，或者通過曬單分享等方式發揮出新媒體的信息傳播優勢，從而促進電視廣播等傳統媒體和新媒體的融合發展。比如，上海廣播電視臺積極打造和創新“看看新聞Knews”節目，通過新聞客戶端等渠道發布新媒體產品，以此將多元化新聞服務提供給用戶。在現階段，“看看新聞Knews”欄目的生態布局已經基本構建而成，呈現出了“覆蓋全屏”和“分發全網”的發展態勢，使得上海廣播電視臺新聞服務水平和影響力大幅度提升。

3.8 改變新聞信息的傳播模式，實現良好的媒體融合發展

在各項現代信息化技術不斷發展的過程中，新媒體產生并發展，出現了不同類型的新媒體平臺。在新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展過程中，信息化技術的應用已經相對普遍，尤其表現在大數據技術和云科技等層面。對于廣播電視等傳統媒體從業人員而言，則必須站在現代信息化技術發展的立場上，持續創新和完善媒體平臺和新聞信息的傳播模式，以此為媒體平臺的多樣性發展奠定基礎。比如，廣播電視等傳統媒體應該積極引入直播技術，通過直播渠道和用戶進行積極溝通互動，基于此對用戶實際需要予以全面掌握。在現階段，“主播說聯播”模式已經受到了我國部分傳統媒體的關注和應用，通過剪輯等方式向用戶提供相對專業的新聞服務，通過淺顯的語言向用戶解讀社會熱點和時政新聞，以此有效吸引用戶的關注和訂閱。除此之外，通過短視頻等模式則能夠提升新聞節目的娛樂性，進而提升用戶的新聞服務體驗，提升新聞信息傳播的效益。

3.9 加強媒體行業專業人才培養工作，實現良好的媒體融合發展

如果想要不斷強化新媒體和電視廣播等傳統媒體的融合發展，傳統媒體單位則必須對工作人員進行全面培訓，以此使工作人員的綜合能力得到強化。在此過程中，必須對以下幾方面內容予以高度關注：（1）電視廣播等傳統媒體必須確保自身天然優勢得到全面體現，基于此向用戶通過具有權威性和專業性的新聞服務。（2）在進行工作人員培訓工作時，必須聯動新媒體，從而降低培訓工作的成本，提升培訓工作的有效性。除此之外，也必須發揮出新媒體的新聞信息傳播優勢，基于此對工作人員傳遞文化和體育等領域的知識。唯有如此，才能夠促進新媒體和電視廣播等傳統媒體的深入融合發展，發揮出媒體融合發展的價值，最終促進我國傳統媒體的長期發展[3]。

結語

通過上述分析可知，在過去十幾年間，我國經濟和社會處于高速發展時期，在很大程度上促進了現代信息化技術的發展和不斷革新。在這種背景下，基于互聯網技術發展而產生的新媒體技術被應用到了各行各業的運行之中，同時也影響著人民群眾的工作和生活，改變了人民群眾接收信息的模式和渠道。伴隨著新媒體和廣播電視等傳統媒體的融合發展，我國媒體行業生態已經有所不同，而媒體行業整體發展方向也發生了較大的改變。一方面，廣播電視等傳統媒體能夠通過新媒體優勢擴展自身的信息傳播渠道，另一方面，也能夠在融合發展過程中對自身發展模式進行創新，規避傳統媒體的天然不足，最終實現新媒體和傳統媒體的共同發展。