傳統文化元素與包裝藝術設計的交融性

由郭秀撰寫,中國商務出版社出版的《中國元素的表達:包裝設計藝術與方法實踐》一書在查閱大量相關資料的基礎上,論述了包裝設計藝術及中國元素在包裝設計中的表達與實踐。

(1) 中國傳統文化的元素解析。“只有民族的才是世界的”,市場迫切需要本土的、民族的、優秀的設計,中國傳統文化的元素也亟待加以解析。① 書法元素與印章元素。書法元素與印章元素是中國傳統文化的珍貴遺產,發揮著文字信息的傳達功能,同時具備較強的藝術性,蘊含豐富的表現力,可作為包裝設計中的重要元素,為包裝設計提供獨特的美感和藝術價值。② 國畫元素。中國畫藝術博大精深,有著獨特的文化氣韻。將國畫藝術運用到商品的包裝設計中,能夠促進產品的特色以及地域、民族等信息的有效傳達。③ 傳統圖案元素。中國傳統圖案形式豐富,具備獨有的藝術品位,是包裝設計師獲取設計靈感的重要源泉。④ 民間美術元素。例如,中國結具有悠久的歷史和深厚的文化內涵,其所展現的情致與智慧代表了中華古老文明的一個文化面向,體現了中國古代的文化信仰和價值觀,為包裝設計提供了豐富的文化資源。此外,還有剪紙、皮影、年畫等民間藝術元素以及陶瓷元素、鄉土材料等。

(2) 中華傳統文化元素與包裝設計的交融關系。中華傳統文化元素豐富多彩,是中華傳統文化魅力的集中體現,與中國人的審美傾向密切相關。因此,中華傳統文化元素與包裝設計具有內在的交融性。一方面,包裝設計以中國傳統文化元素為依托具有必要性。中國傳統文化深厚而博大,為包裝設計提供了寶貴的創作素材。中國傳統文化強調內涵與深意,弘揚的價值觀念如和諧、中庸、節儉等,都可以在包裝設計中得以體現,從而賦予包裝設計更深層次的寓意,有助于建立深刻的情感紐帶。另一方面,包裝設計與中國傳統文化元素進行改革創新同樣具有必要性。包裝設計不僅是產品包裝的一種手段,更是產品銷售和品牌塑造的關鍵要素。隨著社會的不斷進步,消費者的審美意識和需求也在變化,這要求包裝設計必須緊跟時代潮流,在傳統文化元素的基礎上進行改造,創造出適應現代市場的包裝設計作品。

(3) 傳統文化元素在包裝藝術設計中的應用策略。傳統文化元素的應用手法可以概括為三類:① 直接應用,將傳統文化元素直接引入包裝設計;② 間接應用,即通過打散、分割、錯位和變異等手法來處理傳統元素,然后重新將它們有機組合在一起,實現創新與突破;③ 融合應用,即通過組合、拼接和排列等方式,為產品包裝賦予更多的表現力。

將傳統文化元素融入包裝設計可以采取以下策略,使其既能保留傳統文化的特點,又能滿足現代市場的需求。首先,選擇恰當元素,展現包裝特色。設計師應根據產品的性質、品牌形象和目標受眾選擇合適的傳統元素,確保包裝設計的一致性。例如,對于國潮文創產品,可以考慮使用中國結、剪紙、山水畫等圖案來強調產品的民族性。其次,結合現代手法,提高包裝內涵。在融入傳統文化元素的同時,設計師應當運用現代化設計工具和技術,以提高包裝的文化內涵,創造出既有歷史傳承又符合現代審美的包裝。最后,創新傳統元素,強化品牌形象。傳統文化元素中包含豐富的符號和圖案,設計師可以借此創新以強化品牌形象。例如,在茶葉包裝設計中,不必局限于傳統茶文化元素,而應對傳統茶花紋樣進行簡化、分解和重新組合,結合現代品牌的風格和產品特點,創造出新的圖案形象,提高包裝的視覺吸引力,同時保留傳統元素的歷史感。

綜上,充分利用中華民族傳統文化元素,大力弘揚傳統文化,是提升包裝設計藝術價值的關鍵。