新時代加強黨在網絡空間意識形態領導權的研究

王星予 邵文婧

與現實領域相比,網絡空間的意識形態沖突更加隱蔽而尖銳。意識形態與網絡空間接軌，不僅沒有被終結，事實上在信息技術推動的網絡空間的巨大變革中，網絡空間的利益盤根錯節，推動了地緣政治向網絡空間的延伸，成為了意識形態斗爭的重要場所。西方某些發達國家借助自身所占據的技術優勢以及長期在文化冷戰中所積累的意識形態滲透經驗，不斷加大其在網絡空間中對信息的引導和牽制，使網絡新媒體逐漸轉變為輿論傳播的主渠道，帶來了輿論場的歷史性變革。

新時代牢牢掌握意識形態工作領導權，就必須重視黨在網絡空間的意識形態領導權的強化，建立完善網絡空間意識形態領導權體制機制，使黨牢牢掌握網絡空間意識形態領導權。

一、意識形態領導權與網絡意識形態領導權

“意識形態”一詞的初創者是法國思想家特拉西，特拉西曾在1796 至1798 年之間，分期宣讀了一篇文章—《關于思維能力的備忘錄》，在向巴黎法蘭西研究院宣讀該文時，他首先使用了“意識形態”這個詞。他認為意識形態是“觀念的科學”，其主要研究對象是認識的起源、界限和人的可靠性程度，并藉此實現拯救并服務于人類的目的。

意識形態領導權被葛蘭西在其專著《獄中札記》里首次作為一個完整概念提出，主要是指智識和道德的領導權，即“文化領導權”。意識形態領導權這一概念主要包含以下三方面內容：一是意識形態領導權是意識形態和領導權的有機統一，是一種權力；二是意識形態領導權的實現是憑借特定意識形態的自覺辯護，通過有效的灌輸，引起人們心靈深處的共鳴，是獲得認可之后實現的；三是意識形態領導權是統治集團控制、引導或規范社會的一種策略，主要通過引導民眾自覺認同而實現。這種策略實施的目的是為了維護特定階級或者集團的根本利益，從而實現統治階級根本而長久地統治。[1]可見，意識形態領導權的核心要義是促使民眾對主流意識形態的自覺認同，而自覺認同表現為認知層面上的認可和接受，情感層面上的支持與維護，實踐層面上的追隨與踐行。

網絡意識形態領導權是反映馬克思主義在網絡空間發揮的意識形態領導作用，具體表現為以下三方面特征：第一，合法性是網絡意識形態領導權的核心要素。第二，認同度是網絡意識形態領導權的縱向量化指標。第三，廣延度是網絡意識形態領導權的橫向量化指標。在網絡空間中,馬克思主義意識形態領導權體現于其在網絡領域的領導地位，而領導地位還體現為它的影響范圍，即馬克思主義意識形態對網絡時代的國家文化主權、網絡陣地和信息邊疆的掌控力。[2]只有滿足了以上三個方面的條件，才能真正獲得網絡意識形態領導權。

二、網絡意識形態領導權建設面臨的挑戰

網絡空間黨的意識形態領導權在新時代面臨著立體化、全方位的風險。信息技術支撐著網絡媒體，網絡媒體催生著網絡輿情。由此，信息技術、網絡傳媒、網絡輿情相互承載、互為依托、彼此作用，構成網絡空間的立體化格局,從不同層面挑戰著網絡空間黨的意識形態領導權。

（一）信息技術對網絡意識形態領導權的挑戰

21 世紀全球競爭的焦點之一就是信息化建設。這種競爭不但是對科學技術的競爭，還是國家文化以及意識形態的競爭。在信息化不斷發展的時代，掌握了技術和信息資源庫，一定意義上就是掌握、擁有了先機。互聯網可以突破民族、國家和疆界等外在因素，使全球網民進行信息和影像的自由交流，互聯網信息的自由交流在帶來便利的同時，一定程度上也突破了國家和政府對媒體的控制范圍。

（二）網絡媒體對網絡意識形態領導權的挑戰

網絡論壇、博客等媒體的快速發展在豐富廣大人民群眾的精神世界和生活方式的同時，也對人們的世界觀、人生觀、價值觀產生影響，對馬克思主義意識形態的傳播和發展帶來了挑戰。信息時代的獨特意義在于文化獲得了某種自主性, 不再像以往那樣緊密地依附于物質生活，而是有了自已相對獨立的領域。從長遠的角度看, 其對主流意識形態影響結果是難以預料的，因此必須深入推進馬克思主義理論宣傳教育，不斷改進馬克思主義意識形態話語的傳播與方式，增強其引領力。

（三）網絡輿情對網絡意識形態領導權的挑戰

網絡輿情，是指人們通過互聯網表達自身對所關心事務的認知、態度和情感，是社情民意的“晴雨表”。網絡輿情是人們認知、態度、情感以及行為傾向的統一，是原初表露,當網絡輿情產生聚集時一定程度就可以向網絡輿論轉化。因而，網絡輿論是網絡輿情的集聚表現,是多數人形成的一致意見。所以，網絡輿論是一種較為廣泛的民眾情緒、心理和認知。如果它被某些集團或勢力利用，就會推動網絡輿論壓力逐漸轉變為現實社會壓力，從而造成對黨的網絡意識形態領導權的強勁沖擊。

三、網絡意識形態領導權體制機制創新對策

新時代網絡空間黨的意識形態領導權面臨著立體化、全方位的風險，就需要我們黨在完善意識形態領導體制和工作機制上做出諸多調整。要從體制機制的層面入手，完善意識形態工作領導體制，健全意識形態工作傳播機制，構建意識形態工作話語機制，切實提高新時代網絡空間黨的意識形態領導的科學化水平。

（一）完善網絡意識形態工作領導體制

重視制度設計是掌握網絡意識形態領導權的關鍵。各級黨委要從維護意識形態安全的高度出發，在組織機構、經費預算、以及政策保障方面加大資金投入，通過公開意識形態工作的信息，傾聽廣大人民群眾的建議，不斷以解決問題為導向，優化和意識形態工作有關的組織和機構，有效應對網絡意識形態領域的各種變化。各級黨委還要整合部門職能，“守土有責、守土負責、守土盡責”[3]，形成治理合力。各級黨委還要積極完善網絡意識形態工作責任制，擔負起抓好網絡意識形態工作的主體責任，要帶頭抓意識形態工作，帶頭管陣地、把導向、強隊伍，切實做到負總責，決不讓意識形態工作領導權旁落。

（二）健全網絡意識形態工作傳播機制

意識形態傳播機制是意識形態運行機制的重要組成部分之一。網絡意識形態工作傳播機制是由感性化傳播機制、符號化傳播機制、互動式傳播機制所構成的。意識形態的感性化傳播是指隨著影視煤介和網絡信息技術的發展，感性形式逐步成為思想表述的主要手段，意識形態傾向于通過視覺化的方式、可感知的方式、在現場的方式、消費化娛樂化的方式進行傳播。大部分網絡流行語一經產生，就具有了意識形態屬性，成為意識形態的通俗式表達。我們黨應綜合運用各種傳播機制，加強主流意識形態合法性與合理性的宣教，塑造主流意識形態理論權威形象，引導人們自覺認同主流意識形態。

（三）構建網絡意識形態工作話語機制

話語機制是傳播機制的重要組成部分之一。網絡意識形態工作話語機制構建要從構建中國特色話語體系、保障廣大人民群眾話語權利、搭建話語平臺、行使國家話語權力等方面著手，建立健全話語生產機制、話語說服機制和話語評價機制。網絡意識形態話語生產機制，主要指網絡意識形態話語主體和話語內容之間的相互關系。意識形態話語說服機制，主要指網絡意識形態話語主體圍繞話語議題，通過引導和介入等方式對主流意識形態合法性和合理性進行宣教和灌輸，使話語客體對所宣教的意識形態理論自覺認同和踐行的方式。網絡意識形態話語評價機制，主要指運用科學的評價方式衡量網絡意識形態話語的傳播效果和實際影響力的方式。