期刊編輯能力提升的對(duì)策研究

◎程 程

(應(yīng)急管理部信息研究院，北京 100029)

一、新媒體時(shí)代期刊編輯的新特征

(一)多媒體化

新媒體時(shí)代期刊編輯的一個(gè)顯著特征是多媒體化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，期刊編輯不僅需要關(guān)注紙質(zhì)版的內(nèi)容，而且還需要考慮將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合在多個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)的多媒體形式，如視頻、音頻、圖片等。編輯需要具備一定的多媒體編輯技能，能夠?qū)?nèi)容以多種形式展現(xiàn)出來(lái)，以吸引更多的讀者[1]。

(二)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

在新媒體時(shí)代，編輯需要更加注重?cái)?shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。通過(guò)分析讀者的偏好和行為數(shù)據(jù)，編輯可以更好地了解讀者的需求，以此來(lái)指導(dǎo)期刊的內(nèi)容策劃和編輯工作。編輯需要學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的數(shù)據(jù)分析工具與技術(shù)，善于從數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息，并將其應(yīng)用于期刊的編輯和推廣工作中。

(三)個(gè)性化定制

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，讀者對(duì)于內(nèi)容的需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。編輯需要根據(jù)讀者的需求和反饋，提供更加個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。編輯可以通過(guò)分析讀者的興趣和偏好，向讀者推薦他們感興趣的內(nèi)容，并根據(jù)讀者的反饋不斷調(diào)整和優(yōu)化期刊的內(nèi)容。

(四)互動(dòng)性

傳統(tǒng)的期刊編輯更多是將內(nèi)容傳遞給讀者，而在新媒體時(shí)代，讀者與編輯之間的互動(dòng)變得更加頻繁和直接。編輯需要積極與讀者互動(dòng)，回應(yīng)讀者的問(wèn)題和反饋，與讀者建立更加緊密的聯(lián)系。編輯還可以利用社交媒體等平臺(tái)，與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取讀者的意見(jiàn)和建議，以此來(lái)改進(jìn)期刊的質(zhì)量和服務(wù)。

(五)跨界合作

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，期刊編輯需要與其他領(lǐng)域的專家和機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，共同推動(dòng)期刊的發(fā)展和創(chuàng)新。編輯可以與學(xué)者、科研機(jī)構(gòu)、媒體公司等進(jìn)行合作，共同策劃和編輯期刊的內(nèi)容，增強(qiáng)期刊的影響力。

總之，新媒體時(shí)代給期刊編輯帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，期刊編輯需要適應(yīng)新的環(huán)境和要求，不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。

二、新媒體時(shí)代期刊編輯工作中存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容更新速度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息傳播的速度極大加快，讀者對(duì)于新鮮、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息需求也不斷增加。然而，一些期刊編輯在內(nèi)容更新上存在滯后的情況[2]。

首先，一些期刊編輯可能過(guò)于依賴傳統(tǒng)的編輯流程和制作周期，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的快速更新需求。傳統(tǒng)的期刊編輯工作通常需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，包括稿件的提交、審稿、編校、排版等，這些環(huán)節(jié)都需要一定的時(shí)間。而在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)于信息的獲取速度要求更高，他們更傾向于獲取即時(shí)的、實(shí)時(shí)的信息。如果期刊編輯無(wú)法及時(shí)更新內(nèi)容，讀者可能會(huì)選擇其他渠道獲取信息，從而導(dǎo)致期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力下降。其次，一些期刊編輯對(duì)于新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的應(yīng)用還存在不足。新媒體時(shí)代，各種新技術(shù)和新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等，它們提供了更多的內(nèi)容傳播渠道和互動(dòng)形式。然而，一些期刊編輯沒(méi)有及時(shí)跟上這些新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展，無(wú)法充分利用它們來(lái)推廣和傳播期刊內(nèi)容。這樣就限制了期刊內(nèi)容的更新速度和傳播范圍。最后，一些期刊編輯可能對(duì)于讀者需求的變化缺乏敏感度，無(wú)法準(zhǔn)確把握讀者的興趣和關(guān)注點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)于內(nèi)容的需求不斷變化，他們更加注重個(gè)性化、專業(yè)化的內(nèi)容。期刊編輯需要時(shí)刻關(guān)注讀者的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整和更新內(nèi)容，以提升讀者的關(guān)注度。

(二)編輯與讀者的互動(dòng)不足

傳統(tǒng)期刊編輯通常是將稿件編輯好后發(fā)表，讀者只能通過(guò)閱讀期刊來(lái)獲取信息，編輯與讀者之間的互動(dòng)非常有限。然而，在新媒體時(shí)代，這種單向傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿足讀者對(duì)信息獲取和參與的需求。

首先，編輯與讀者互動(dòng)不足導(dǎo)致了信息傳播的單一性。傳統(tǒng)期刊編輯往往只是將稿件編輯好后發(fā)表，缺乏與讀者的直接互動(dòng)。這樣一來(lái)，編輯無(wú)法及時(shí)了解讀者的需求和反饋，也無(wú)法根據(jù)讀者的意見(jiàn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。而在新媒體時(shí)代，讀者已經(jīng)習(xí)慣了即時(shí)互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)，在期刊編輯中也希望能夠與編輯進(jìn)行互動(dòng)交流，分享自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。如果編輯與讀者的互動(dòng)不足，期刊的信息傳播將變得單一，無(wú)法滿足讀者的多樣化需求。其次，編輯與讀者互動(dòng)不足導(dǎo)致了讀者的參與意愿下降。在傳統(tǒng)期刊編輯中，讀者往往只是被動(dòng)接收信息，缺乏參與的機(jī)會(huì)和渠道。而在新媒體時(shí)代，讀者更加渴望與編輯進(jìn)行互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，參與到期刊的編輯過(guò)程中。如果編輯與讀者的互動(dòng)不足，讀者的參與意愿將會(huì)下降，感到自己無(wú)法融入期刊社區(qū)，從而影響了期刊的發(fā)展和讀者的忠誠(chéng)度。最后，編輯與讀者互動(dòng)不足導(dǎo)致了讀者對(duì)期刊的信任度下降。在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)于信息的真實(shí)性和可信度非常關(guān)注，他們更加愿意相信那些與他們有互動(dòng)的編輯和媒體。如果編輯與讀者互動(dòng)不足，讀者很難建立起對(duì)期刊的信任，從而對(duì)期刊的內(nèi)容和觀點(diǎn)持懷疑態(tài)度。這將進(jìn)一步影響期刊的影響力和讀者的忠誠(chéng)度，對(duì)期刊的發(fā)展帶來(lái)不利影響。

(三)缺乏多媒體內(nèi)容

傳統(tǒng)期刊主要以文字為主要表達(dá)形式，而在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)于內(nèi)容呈現(xiàn)形式的需求發(fā)生了巨大變化，他們更加傾向于多媒體形式的內(nèi)容，如圖片、視頻、音頻等[3]。

首先，缺乏多媒體內(nèi)容使得期刊的內(nèi)容形式單一化。在傳統(tǒng)期刊中，大量的文字被用來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)和信息，這種形式的內(nèi)容無(wú)法滿足讀者對(duì)于多元化內(nèi)容的需求。例如，一篇深度報(bào)道可能需要配合圖片或視頻來(lái)更好地展現(xiàn)事實(shí)和現(xiàn)象，但在傳統(tǒng)期刊中，這樣的多媒體內(nèi)容往往被忽略，導(dǎo)致內(nèi)容的表達(dá)方式單一，無(wú)法吸引更多的讀者。其次，缺乏多媒體內(nèi)容使得期刊的傳播受限。在新媒體時(shí)代，社交媒體的普及使得信息傳播更加迅速和廣泛，而多媒體內(nèi)容則是社交媒體傳播的重要組成部分。缺乏多媒體內(nèi)容的期刊無(wú)法適應(yīng)這種傳播方式，導(dǎo)致期刊的傳播能力受限，無(wú)法觸達(dá)更多的讀者。最后，缺乏多媒體內(nèi)容使得期刊的信息呈現(xiàn)不夠生動(dòng)有趣。在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)于信息呈現(xiàn)的要求越來(lái)越高，他們希望通過(guò)多媒體內(nèi)容來(lái)獲得更加生動(dòng)有趣的閱讀體驗(yàn)。例如，一篇科技期刊的文章可以通過(guò)插入相關(guān)的圖片或視頻來(lái)更好地解釋和展示科技產(chǎn)品的使用方法與效果，這樣的多媒體內(nèi)容能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣，提高其參與度。

(四)編輯的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，期刊編輯需要具備更豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和讀者需求。

首先，傳統(tǒng)期刊編輯的培訓(xùn)體系不完善。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯工作主要依靠實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)知識(shí)的積累。然而，隨著新媒體的興起和發(fā)展，期刊編輯需要具備更廣泛和深入的專業(yè)知識(shí)。然而，傳統(tǒng)期刊編輯的培訓(xùn)體系沒(méi)有及時(shí)跟上時(shí)代的變化，無(wú)法為編輯提供新媒體時(shí)代所需的專業(yè)知識(shí)。其次，編輯工作的跨學(xué)科性導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備困難。新媒體時(shí)代期刊編輯的工作需要涉及到多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，如新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等。這就要求編輯具備跨學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備。然而，由于編輯工作具有專業(yè)性和多樣性，編輯往往難以全面掌握各個(gè)學(xué)科的知識(shí)，導(dǎo)致編輯的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足。此外，編輯工作的快速更新和變化使得知識(shí)儲(chǔ)備難以跟上。新媒體時(shí)代信息傳播的速度和方式發(fā)生了巨大的變化，編輯需要及時(shí)了解并掌握新的技術(shù)和趨勢(shì)。然而，新媒體技術(shù)和理論的發(fā)展迅猛，使得編輯常常需要不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備。然而，編輯的工作壓力較大，往往沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力來(lái)學(xué)習(xí)新的知識(shí)，導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備不足。最后，編輯工作的專業(yè)性和個(gè)性化導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備的難度加大。在新媒體時(shí)代，期刊編輯需要根據(jù)不同的讀者需求和市場(chǎng)需求進(jìn)行個(gè)性化定制。這要求編輯具備更豐富的專業(yè)知識(shí)，能夠根據(jù)讀者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的編輯工作。然而，由于編輯工作的專業(yè)性和個(gè)性化，編輯需要掌握更多的專業(yè)知識(shí)和技能，導(dǎo)致編輯的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備難度增加。

(五)缺乏個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)

一方面，傳統(tǒng)的期刊編輯模式過(guò)于固化。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊時(shí)代，編輯的工作主要是選擇和編輯投稿的學(xué)術(shù)論文，而對(duì)讀者的需求了解相對(duì)較少。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，讀者越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，期刊編輯工作需要轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注讀者需求并提供個(gè)性化服務(wù)。然而，由于編輯習(xí)慣于傳統(tǒng)的模式，缺乏對(duì)新媒體時(shí)代讀者需求的準(zhǔn)確了解和把握，導(dǎo)致個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)存在不足。另一方面，缺乏對(duì)讀者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析。新媒體時(shí)代的期刊編輯可以通過(guò)讀者數(shù)據(jù)分析工具，深入了解讀者的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好、知識(shí)水平等信息，從而為讀者提供個(gè)性化的推薦和定制化的服務(wù)。然而，由于編輯們對(duì)于數(shù)據(jù)分析的認(rèn)識(shí)和技能有限，缺乏對(duì)讀者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，使得個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)的實(shí)施受到了限制。

三、新媒體時(shí)代提升期刊編輯能力的對(duì)策

(一)思想導(dǎo)向

1.關(guān)注讀者需求

新媒體時(shí)代信息爆炸，讀者對(duì)內(nèi)容的選擇更加多樣化和個(gè)性化。編輯應(yīng)該深入了解讀者的興趣、需求和閱讀習(xí)慣，通過(guò)調(diào)研和分析讀者數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握讀者的喜好，提供符合讀者需求的內(nèi)容。編輯還可以通過(guò)與讀者的互動(dòng)，如回復(fù)評(píng)論、開(kāi)展調(diào)查問(wèn)卷等方式，了解讀者對(duì)期刊的意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。

新媒體時(shí)代變化迅速，編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技能，積極接受新的理念和觀點(diǎn)。可以參與學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)研討會(huì)、培訓(xùn)班等活動(dòng)，與同行交流、碰撞思維，拓寬自己的視野，促進(jìn)思維的創(chuàng)新。此外，編輯要勇于嘗試新的內(nèi)容形式和傳播方式，如短視頻、圖文并茂的文章、多媒體報(bào)道等，以吸引更多讀者的關(guān)注。

3.注重社會(huì)責(zé)任和價(jià)值導(dǎo)向

編輯應(yīng)該關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事新聞和社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)期刊的內(nèi)容傳播，引導(dǎo)公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和思考。編輯要有獨(dú)立的判斷力和價(jià)值觀，秉持客觀、公正、科學(xué)的原則，堅(jiān)守學(xué)術(shù)道德和倫理，保持期刊的學(xué)術(shù)規(guī)范和品質(zhì)[4]。

(二)新媒體技術(shù)手段

1.學(xué)習(xí)和掌握新媒體平臺(tái)的使用

新媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、微博、短視頻等，成為編輯傳播期刊內(nèi)容的重要渠道。編輯應(yīng)了解這些平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則，熟悉其操作方法和功能，靈活運(yùn)用各種工具和功能，如圖文并茂的排版、短視頻制作、引導(dǎo)用戶互動(dòng)等，提高編輯的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果。

2.關(guān)注搜索引擎優(yōu)化(SEO)

通過(guò)合理的關(guān)鍵詞選擇、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁(yè)面鏈接布局等方式，編輯可以提高期刊在搜索引擎中的排名，提升期刊的曝光度和訪問(wèn)量。編輯可以學(xué)習(xí)有關(guān)SEO 的知識(shí)，了解搜索引擎的工作原理和算法，根據(jù)其規(guī)則優(yōu)化期刊內(nèi)容，提高期刊在搜索引擎中的可見(jiàn)性和影響力。

3.關(guān)注移動(dòng)端和多媒體的發(fā)展

從天然氣資源量來(lái)說(shuō)，全世界的剩余天然氣可采儲(chǔ)量?jī)?chǔ)采比是52.6年，主要是常規(guī)天然氣，說(shuō)明天然氣資源非常豐富。近年來(lái)，天然氣勘探有很多重大發(fā)現(xiàn)，如在美國(guó)二疊紀(jì)盆地非常規(guī)氣、南美洲東部大陸架、東非大陸架、東地中海、澳洲西北大陸架等領(lǐng)域不斷取得的重大發(fā)現(xiàn)均有開(kāi)發(fā)的潛力。

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端成為期刊傳播的重要渠道。編輯應(yīng)注意移動(dòng)端用戶的特點(diǎn)和需求，適應(yīng)移動(dòng)端的瀏覽習(xí)慣和排版要求，優(yōu)化期刊的移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，期刊編輯還應(yīng)關(guān)注多媒體的發(fā)展，如音頻、視頻等形式，通過(guò)制作和傳播多媒體內(nèi)容，提升期刊的吸引力和影響力。

(三)新聞創(chuàng)新內(nèi)容

1.關(guān)注熱點(diǎn)和時(shí)事新聞

新媒體時(shí)代信息更新迅速，編輯應(yīng)及時(shí)跟蹤熱點(diǎn)話題和時(shí)事新聞，及時(shí)將其轉(zhuǎn)化為期刊的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)話題的深入分析和報(bào)道，期刊可以吸引更多讀者的關(guān)注和參與，提高期刊的曝光度和影響力。

2.注重個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作

在新媒體時(shí)代，讀者對(duì)內(nèi)容的需求更加個(gè)性化和多樣化，編輯應(yīng)根據(jù)讀者的興趣和需求，量身定制內(nèi)容，提供有針對(duì)性的信息和服務(wù)。編輯可以通過(guò)調(diào)研和分析讀者數(shù)據(jù)，了解讀者的喜好和閱讀習(xí)慣，針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容，滿足讀者的需求。

3.注重多媒體內(nèi)容的創(chuàng)作

在新媒體時(shí)代，多媒體內(nèi)容具有更強(qiáng)的吸引力和傳播性。編輯可以通過(guò)使用圖片、音頻、視頻等多媒體元素，豐富期刊的內(nèi)容形式，提升內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。編輯可以學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的多媒體創(chuàng)作技巧，將其應(yīng)用于期刊的內(nèi)容創(chuàng)作中。

(四)選題策劃方式

1.注重社會(huì)問(wèn)題和人們關(guān)心的話題

編輯可以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事新聞和社會(huì)問(wèn)題，選擇與之相關(guān)的選題。通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深入剖析和人們關(guān)心的話題的報(bào)道，期刊可以引導(dǎo)公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和思考，提供有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)[5]。

2.注重讀者需求和興趣

編輯應(yīng)了解讀者的喜好、需求和閱讀習(xí)慣，通過(guò)調(diào)研和分析讀者數(shù)據(jù)，了解讀者的興趣和關(guān)注點(diǎn)，選擇符合讀者需求的選題。編輯可以通過(guò)與讀者的互動(dòng)，如回復(fù)評(píng)論、開(kāi)展調(diào)查問(wèn)卷等方式，了解讀者對(duì)期刊的意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步優(yōu)化選題策劃。

3.多元化選題

編輯可以選擇不同類型的選題，如學(xué)術(shù)研究、實(shí)踐案例、人物報(bào)道等，以滿足不同讀者的需求和興趣。編輯可以通過(guò)與作者、專家和學(xué)者的合作，邀請(qǐng)他們撰寫(xiě)有深度和專業(yè)性的文章，以提升期刊的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代給期刊編輯帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提升期刊編輯的能力已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。本文通過(guò)分析新媒體時(shí)代期刊編輯的特征和現(xiàn)狀，提出了一系列對(duì)策，以期幫助編輯提高工作能力。期刊編輯需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)和新模式，才能推動(dòng)期刊事業(yè)的發(fā)展。只有不斷提升能力，期刊編輯才能在新媒體時(shí)代中立足，并取得更好的成績(jī)。