媒體融合背景下地方廣播新聞的轉型突圍探析

◎李興滿

(贛州廣播電視臺，江西 贛州 341000)

從近幾年的互聯網廣播發展趨勢來看，傳統媒體已經不能適應當前時代發展要求，有數據表明我國互聯網普及率已經達到了73%，這也說明了新型互聯網媒體的重要性。從當前地方廣播媒體的整體趨勢來看，新媒體與傳統媒體創新融合程度不夠高，導致廣播新聞陷入了發展困境。在此種情況下，需要進行改革與創新，拓展新的傳播途徑與思路，以期適應新時期的媒體融合。

一、媒體融合背景下地方廣播新聞的現狀分析

從目前的發展趨勢來看，很多地方廣播電視臺對融媒體的發展趨勢分析并不到位，部分工作人員對媒體融合存在片面認知，導致最終的轉型效果不夠理想。

(一)廣播新聞內容創新不足

在當前媒體融合的發展趨勢下，人們的收聽習慣已經發生了很大的改變，同時在大量的信息收集和應用過程中，碎片化工作模式更加符合當前的傳播工作規律。然而還有很多地方在廣播節目應用方面仍然采用傳統的工作模式，新聞傳播工作中存在照抄和搬運網絡新聞的現象，導致內容復雜陳舊、缺乏新意，而且這類缺乏真實性和客觀性的新聞內容難以體現新聞傳播工作的輿論引導作用。有些廣播新聞節目主持人仍然沿用傳統模式，其僵硬的主持風格和嘉賓的長篇大論難以吸引受眾的注意力，這些都很難適應新媒體時代的快速發展，導致新聞受眾開始呈現出分眾化趨勢[1]。

(二)融合思維有偏差，黏度不夠

在新媒體廣泛應用的背景下，媒體融合已經成為新聞傳播轉型發展的主要方向，所以地方廣播電視臺在轉型升級過程中需要結合自身實際情況探索新媒體與傳統媒體的最佳融合路徑。但是從目前實際情況來看，部分廣播電視臺在媒體融合方面存在思維偏差現象，導致媒體融合受到明顯限制。除此之外，地方廣播電視臺在媒體融合背景下需要落實新聞播報的基本要求，同時要積極引用具有時代精神和專業素養高的人才創新媒體融合方式，為提升新媒體與傳統媒體融合密度創造便利條件。但是就目前實際情況來看，部分地方廣播電視臺在轉型升級過程中過于重視人力和物力等資源，“一根線”新聞傳播方式導致廣播電視新聞在發展過程中面臨諸多挑戰。

(三)廣播新媒體人才短缺

新媒體平臺中圖片、文字、視頻等多種信息傳播方式可以滿足受眾的多樣性信息需求，目前部分地方廣播電視臺在媒體融合過程中積極應用新媒體的多樣性傳播功能拓展受眾范圍。但是就目前實際情況來看，雖然地方廣播電視臺在新聞生產和傳播過程中應用新媒體中圖片和短視頻等多種形式傳播新聞信息，但是更新速度慢、互動反饋少等現象導致訪問率持續降低。另外，部分地方廣播電視臺的工作人員在新聞傳播工作中并沒有緊跟時代發展潮流，新聞傳播理念滯后，導致新聞內容難以滿足受眾的真實需求，最終導致地方廣播電視臺的市場份額明顯下降。

二、媒體融合背景下地方廣播新聞的轉型發展

從現階段的發展趨勢來看，媒體融合是整個時代的重要趨勢，同時也是目前轉型的迫切需求。地方廣播電視臺工作者必然要做好廣播新聞的生存發展分析，同時相關工作者在新聞生產和傳播過程中需要結合新媒體功能優勢、傳統媒體在內容方面的優勢轉變思維模式，從多樣的創新探索中找尋最佳媒體融合路徑。

(一)向“網”而興，整合廣播新聞資源

在新時期媒體融合轉型的背景下，地方廣播電視臺工作者需要深刻認識新媒體在傳播速度和傳播方式方面的優勢，并且在新聞生產和傳播過程中主動嘗試應用全媒體的功能，從而為豐富地方廣播電視新聞內容和創新新聞傳播方式創造便利條件[2]。

2021 年，為慶祝中國共產黨成立100 周年，贛州廣播電視臺聯合有關單位和部門聯合推出《我想對黨說》全媒體訪談節目。該節目從贛州范圍內甄選出的百名黨員代表立足崗位實際，講黨員初心故事、話使命擔當，從百名黨員這些人物的小故事切入，展現、傳遞黨員永遠熱愛黨、永遠跟黨走的心聲。節目不僅在贛州新聞綜合頻率播出，而且還在贛州廣播電視臺官方微信公眾號、“贛州網絡臺”APP 等各大新媒體平臺推出，并在“學習強國”江西學習平臺專欄推薦播出。這一節目向“網”推出后受到了各界的認可，這是廣播新聞整合資源，發揮融媒體優勢進行融合報道的一次有益探索和實踐。

(二)因“融”而旺，廣播新聞報道多元化

從地方廣播新聞媒體的發展趨勢來看，其自身優勢非常明顯，尤其是從聲音以及聲樂等多項元素融合的情況來看有著重要的價值，并且可以充分被體現出來。2019 年，贛州廣播電視臺參與全國70 家主流廣播媒體共同創作的慶祝新中國成立70 周年系列報道《我家住在解放路》，以“圖文+音視頻+線上互動傳播”的方式同步更新，實現了廣播媒體同心同向同力，通過這條“解放路”串聯起一座城市的發展變化。該系列報道除在全國107 家廣播電臺同步播出外，還聯動多家新媒體和融媒體平臺，同名圖書《我家住在解放路》也向受眾面市。這種以“小視角”講述“大時代”的融媒行動，不僅實現了全國的廣域傳播，而且也讓廣播新聞報道更加多元化，形成了更強大的影響力和傳播力，而且還讓地方廣播新聞更具有溫度、深度和故事性。

(三)由“合”而強，廣播新聞播報具有親和力

從新聞內容視角來看，客觀、真實、民生新聞內容是傳統媒體的核心競爭力，所以地方廣播電視臺工作者在新聞生產和傳播過程中需要避免摻雜個人情感。一般情況下，新聞記者負責完善新聞報道，所以新聞記者在工作中需要結合實際情況優化完善電視新聞節目，從而在媒體融合背景下彰顯新聞內容的親和力。地方廣播電視新聞傳播具有區域性特征，所以地方廣播電視臺在社會化發展中可以通過打造區域特色節目的方式贏得受眾的認可。以2022 年贛州廣播電視臺廣播《陽光熱線》為例，由最初的《630 播報》兩檔民體欄目講行有效整合，兩檔欄目主持人因“合”而取長補短，廣播主持人在民生新聞播報中的畫面感越來越強、鏡頭語言更加豐富，電視主持人在播報中的語言越來越具有親和力，進而拉近了節目與受眾的距離，并以其實用性、指導性和針對性的節目特點加上融媒體的二次傳播，使節目越來越受歡迎[3]。

(四)因“效”而動，增強廣播新聞互動的有效性

在新時期工作轉型的過程當中，由于網絡的重要性逐漸凸顯出來，導致廣播新聞的時效度也得到充分提升。尤其是針對于當前社會所關注的一系列實時熱點新聞，必須要求對民生的問題進行深度探索，同時做好收集和整理，及時對一系列問題進行反饋和跟進。在原有基礎上，將新聞自身的影響力度提上來，同時這也要求相關媒體人員對整體進度進行充分把控。2020 年，面對新冠病毒疫情，廣大醫護人員用“逆行”堅定地給出了自己的“答案”，他們為患者點燃生的希望，為弱者撐起愛的晴空，讓中國精神扎下深根。為致敬抗疫一線的英雄們，贛州廣播電視臺主持人以及愛心企業代表共同深情演繹的MV《奮不顧身》，達到了新聞宣傳與公益活動相得益彰，廣播與電視以及新媒體平臺有效互動，實現了網上網下同心圓之功效。

三、媒體融合背景下地方廣播新聞的突圍方式

在新媒體時代背景下，網絡信息呈現出開放性和互動性特征，這種傳播形式突破了傳統媒體在時間和空間方面的限制。當前，地方廣播新聞媒體人所要做的是不斷順應時代發展，融活內容、巧借平臺、重塑流程，挖掘探索有特色的融合之路。

(一)融活內容素材，提升融合創新的維度

如今，傳統媒體所面對的競爭壓力越來越大。對地方廣播新聞節目來說，其創新不僅是將傳播觀念由傳者導向轉變成受眾導向，更為主要的是要以內容建設為根本，打造多樣化、個性化、可視化的“融合產品”。

1.凸顯本土特色，做好內容融合

需要清楚的是當前媒體是新聞產品的重要生產者，其主要內容充分體現的是媒體的核心競爭力。在現階段的分析和比對過程當中可以發現，地方廣播新聞在對本區域報道資源的掌控方面更加具有優勢，所以在地方政府素材獲取期間，要從生活化角度著手[4]。此時，地方廣播新聞要整合內容素材，提升新聞策劃能力，豐富報道形式，在本土題材的深度挖掘上下足功夫，保證讓所有受眾對播報的新聞更加具有黏合度和興趣度，保證播報的新聞可以直擊人心。在原有基礎上，還應當對思想進行全面創新與優化，對于新媒體平臺也要全面運用，力推廣播新聞人由單一型、雜家型向全媒型、專家型轉變，增強“四力”，以“三貼近”“走轉改”的真功夫，讓地方廣播新聞內容更接地氣。

2.調整新聞生產方式，彰顯廣播音響特色

近年來，隨著融合步伐的加快，不少地方廣播新聞逐漸顯現出模式化、流程化等特點，而廣播新聞最大的“說”的特點沒有得到充分發揮。然而，2021 年，一條題為《小巷爐火》的廣播新聞報道感動了無數的網友和受眾：在與江西某腫瘤醫院一墻之隔的一條無名的巷子里，有一個用大紅字醒目地標著“愛心廚房”的地方，每天都會有兩三百人來到這里，拿著自己剛剛買來的新鮮食材，排隊給住院的親人做可口的飯菜。通過現場的各種有效音響，通過對相關內容的播放，讓人們能夠身臨其境般感受到整個社會的溫暖[5]。加上新媒體多個平臺的N 次傳播，讓廣播新聞看得見、摸得著，讓本身具有溫度的新聞更具有深度和高度。在這樣的情況下，也能進一步提升人民群眾對于新聞播報的喜愛程度，這也是需要重視的內容。

3.摒棄“拿來主義”，關注廣播新聞現場

從現階段融媒體發展的整體趨勢來看，其播報的新聞內容受限于各種因素，并且很多地方廣播新聞播報并不能很好的進行強化。從目前的播報形式上來看，很多媒體人選擇坐在辦公室里打電話，或者通過微信、手機錄音功能進行“隔空”采訪，甚至有的還滋生了從電視、網絡、新媒體上順手“拿來”的思想，使得原有的生動現場音源難以呈現，不少地方廣播新聞囿于媒體影響力等各種原因，導致寶貴的新聞線索，并不能總是掌握在自己的手里。然而作為合格的新聞工作人員必須要到現場進行深入探析，從而掌握第一手信息。贛州廣播電視臺廣播記者帶著問題深入南康家居小鎮、家具企業等，以問題為導向，向問題要答案，用數據印證，展產業成效，見產業亮點，深入挖掘地方特色產業，這其中有產業轉型的陣痛、有創新發展的見證、有數字賦能的升級，也有開放活力的成果，廣播新聞專題《一根木材如何撬動干億產業集群》，看似從一根小木材成就南康家具這個大產業，實則透過“南康家具”這個小切口反映革命老區江西贛州產業創新、創特、創優這個大主題，也折射出新時代革命老區江西贛州高質量發展的精氣神和加速度。該作品以小見大，在字里行間展現出革命老區江西贛州“作示范、勇爭先”的有益探索和生動實踐；以寬廣的視野，從革命老區江西贛州的產業發展寫起，聯通到國家“一帶一路”倡議、國際國內雙循環，以“故事化”的講述方式，把“枯燥”的經濟數字、產業發展新聞變得生動鮮活。

(二)搭平臺、抓融合，技術為地方廣播新聞融合賦能

第一，重塑流程，在融合中形成多方聯動。尤其是在當前融媒體發展的大背景下，傳統廣播的單一模式已經不能被時代所重視，所以必須要進行深度轉型。除此以外，為了進一步適應媒體深度融合的工作趨勢和一系列要求，在此過程當中應綜合中央廚房和技術相關平臺做好統一調控，對于調配人員和相關共享資源也要做好統一調整，確保有效實現對采編人員的資源統籌應用[6]。在此過程中，應當對各項資源做好深度融合，在原有基礎上進行多元化傳播，并形成全媒體聯動的新格局。從地方廣播新聞的角度上來說，這也在一定程度上加強了各欄目之間的互動和交流，同時通過線上各種渠道加強對相關新聞的宣傳工作，進一步對自身地位進行鞏固。第二，強化數字網絡化，提升廣播新聞融合維度。在現有的媒體發展期間，平臺化轉型是傳媒體融合的重要發展方向。從整個數字技術的發展趨勢來看，地方廣播新聞內容制作已經達到了一定的水平，并在此過程當中提高了整體傳播效率。贛州廣播電視臺在打造“移動優先、多屏互動”的全媒體傳播矩陣的過程中，主要堅持以移動優先的工作要求，同時落實數字化和網絡化內容，確保充分體現數字成果和一系列傳播優勢。2022 年播出的一篇地方廣播新聞《“工業味精”激發產業發展好味道》，不僅在傳統廣播媒體上播出，而且還在新媒體平臺進行了圖文、音頻刊播，在平面媒體也進行了刊發，提升了廣播新聞融合的維度。

四、結語

總而言之，在新時期新聞媒體傳播發展的過程當中，地方廣電媒體管理人員需要迎合新聞產業發展趨勢創新調整發展戰略。地方廣電媒體工作者在新聞生產和傳播工作中，需要秉持包容和開放的態度，主動利用新媒體媒介新聞信息渠道，并利用媒體矩陣傳播的方式拓展新聞傳播范圍，為提升地方廣播媒體的社會影響力創造便利條件。在此過程當中，對于跨媒介發展戰略進行深度調整，在原有基礎上進行突破與轉型，這也是未來發展的主要趨勢，有關人員應當重視起來。