鄉村振興背景下農產品電子商務模式研究分析

■王 宇 白城師范學院管理與法學學院

隨著科學技術水平的日益提升，互聯網已經在我國得到了廣泛應用，我國鄉村地區互聯網發展也在不斷進步。在鄉村振興的國家發展戰略下，農村電子商務正快速發展起來，對農村的經濟發展帶來更深遠的意義，為農村經濟建設提供更廣闊的發展空間。農產品電子商務模式目前還在起步階段，如何提高農產品在激烈市場環境下的競爭力度，提升農村電子商務模式的技術水平，最終引領農產品緊跟市場發展方向，找準農產品電子商務模式的自身優勢，立足農業發展借助電子商務實現成功轉型，從而為農產品電子商務模式可持續發展提供有利發展方向。

一、鄉村振興背景下的農產品電子商務模式發展

1. 鄉村振興背景下農產品電子商務發展現狀

隨著互聯網的快速發展，我國農村電子商務規模也在逐步擴展，我國的淘寶村模式也在不斷普及推廣，已經從2009 年最初的3 個淘寶村基礎模式，擴展到如今超過4300 個大規模形式，農村電子商務從業人員也在以千萬人為基數逐年遞增，所以從農村電子商務發展數量和整體規模來說，所帶來的發展變化都是巨大的。在我國鄉村振興發展戰略實施的幾年，農村電子商務模式發展相當迅速，并且在發展空間中還有巨大的潛力及發展前景。

2. 鄉村振興背景下農產品電子商務發展分析

鄉村振興背景下農產品電子商務的特點主要表現在，電商化農業在農村發展的高效性，全國農村互聯網普及占比率已經超過農村總人數一半以上。從總體趨勢來看，農村信息化正呈現高速發展勢頭，信息化農村建設正穩步發展起來，在電子商務的發展帶動下，農村電商從業人員也在迅速增加，從農村電子商務的交易規模和數據來看，淘寶村交易額已經超過1 萬億元，占淘寶村十分之一的網店交易額超1 億元。從以上數據看，鄉村振興背景下的農產品已經走向了規模化發展，鄉村電子商務模式正在吸引農民向電商化模式轉變。同時，電子商務也是政府對貧困地區脫貧致富和帶動鄉村振興發展的有效手段，農產品電子商務的發展能力，可以有效解決貧困地域基礎設施弱、物流體系落后等困難問題，幫助相對不發達地區有效實現配套設施的配置與資源調配。在電子商務模式的發展進程中，促進優化農村產業結構，推動農業轉型，帶動農民發展，調動農民積極性，提高農村就業創業。在挖掘農村價值能力的前提下，增加農民收入和產業融合發展，農產品電子商務發展是實現鄉村振興的必要手段。

3. 鄉村振興背景下農產品電子商務特點

鄉村振興背景下，農產品電子商務發展特點包含以下幾個方面：首先，農產品在交易過程中優勢較大，尤其是在當地占有較大優勢，產地直銷，并且在當地已經形成一定規模，具有保障農產品質量及數量的優勢，具有鄉村產地特性，在當地農產品中有一定的品質保證基礎、知名度及地域特色。其次，是銷售形式以線下售賣和線上電子商務出售相結合的模式，農產品本身具有線下傳統銷售形式，以及逐步向電子商務模式轉變，目前要保障兩種銷售方式齊頭并進，依托多種商務模式的農產品銷售，才能保證農產品合理發展。最后，是農村農產品的多種電子商務模式共同發展，將信息化產業模式與農村資源相互結合，將電商B2B、B2C、C2C 等多種電商模式與農村商務發展相結合。電子商務與農村經濟發展創新相結合，促進農村經濟快速發展，通過不同模式不斷創新優化電商發展方向及規模，滿足經濟市場中對農產品的多樣化需求。

二、農產品電子商務化存在的問題

在農村農產品電子商務模式發展中，雖然在建設過程中逐步完善和加強，但仍存在一系列問題影響農產品電子商務的發展進程，由于農村的技術、能力、設施等一系列不完善因素，加上農村對社會發展認識不全面，農村對市場掌握難度更大，投入成本更高，各種影響因素導致電子商務對農產品發展產生局限性，最終導致農產品電子商務存在發展困境。

1. 農村農產品電子商務基礎設施不完善

在我國農村建設中，部分農村地區對電子商務的基礎設施建設不完善，沒有合適的信息化設施，會導致電子商務推進速度慢，對農產品電子商務發展產生制約影響。在農村建設中，受地域性因素影響，一些網絡化設備建設成本高、設備設施建設不完善、網絡覆蓋難度大，導致信息化設備建設受阻。在道路交通建設中，實施難度大，部分農村交通體系建設不完全，導致物流體系不順暢，影響農產品的運輸速度及效應。農產品存儲設備簡陋，在電子商務的供應鏈中，農產品存儲是重要環節之一，存儲不到位，就沒辦法保障農產品的新鮮度和鮮活度。特別是一些保鮮期短的農產品，如果存儲條件不夠，非常容易導致產品質量出現問題，造成嚴重的產品損失和加重農產品的損耗，加大農民的生產成本，造成資源浪費。以上都是農村電子基礎設備不完善導致的各類問題，嚴重影響農村農產品電子商務的發展進程。

2. 農產品電子商務成本較高

在農村電子商務建設中，信息網絡建設成本高是一大問題。在農村進行網絡覆蓋的投入中，建設難度大、費用高都是常見問題，由于受到農村地理環境約束，搭建網絡設備的難度較大，導致互聯網的信息覆蓋率較低，并且在農村互聯網覆蓋難度大，最終導致成本增加。在農村的農產品運輸上，農村地區的道路建設不完善，在物流配送上會產生一定的問題和難度，形成運輸速度慢，運輸難度大，和產品損耗多的問題，相應地會增加物流運輸成本。農村的經濟建設不完善，最終導致農產品在電子商務模式下成本增加，影響農民收益。

3. 農產品電子商務品牌意識不明確

農村的農產品在電子商務模式下，多數都是產地直銷，產品在原產地中的質量參差不齊，對產品質量沒有明確的把控與管理，在電子商務中的農產品大多數是簡易包裝，沒有樹立自己的品牌及包裝樣式，所以農產品的質量和品質沒有相應的保證。在這種商務運作下，對農產品的品牌樹立沒有任何能力支撐，產品的質量、品牌、介紹說明都沒有完善的系統規定，在電子商務營銷下，對產品沒有明確的認知輸出，最終使消費者無法對農產品產生黏性作用，農村的農產品也無法打造品牌效果及質量保證，對農產品的宣傳及銷售都產生制約，影響農產品的品牌樹立及銷售保證。

4. 農業電子商務技術人員的匱乏

鄉村振興中，首要解決的是電子商務人才問題。在農村環境下，人才流失是首要問題，如何留住農村人口，保證農村人力資源穩定，是要面臨的問題。其次是農村對電子商務技術人才的引進，也是目前面臨的困難之一。電子商務技術人員是依托信息化、技術化發展的新型科技人才，人員會偏向在大城市或具有職業發展前景的區域，農村的市場和信息化能力相對較弱，電子商務技術人員在農村會面臨諸多問題及不便，導致目前農村農業電子商務技術人員不足，或者人才資源流失嚴重。

三、鄉村振興戰略背景下農產品電子商務發展途徑

在鄉村振興的戰略背景下，電子商務具有先進的科學技術優勢，可以提升我國農產品發展的力度，將互聯網電子商務模式運用到農產品的銷售過程，可以保障農產品在市場經濟發展中占據有利位置，提高農業發展水平，保證農民利益，有效解決農村發展問題。所以當前的農產品電子商務發展應加大力度，挖掘農村電子商務的巨大能量，轉變農村發展觀念，使鄉村振興戰略發展壯大。

1. 提高農民對電子商務的認知度

要強化農民對電子商務的認知，提高農民參與度，讓農民充分了解電子商務在經濟上的發展模式及帶來的經濟效益，鼓勵農民在農業中的創新性和積極性。在農村發展中，從實際出發，制定適合農村農產品的電子商務發展模式，充分推廣電子商務對農產品市場帶來的有利性，利用好網絡信息資源，打造電子商務和農產品市場的緊密結合，幫助農民在互聯網的平臺中有效進行農產品銷售及推廣，多元化的銷售方式及渠道可以提高農產品的銷售量及更廣泛的宣傳推廣。當農村的農產品真正通過電子商務模式銷售后，為農民帶來最大化利益后，農民就會對電子商務的模式產生更為積極的參與度及參與意識。所以首先要提高農民對電子商務的意識，才能使電子商務模式更貼切地與農產品相結合。

2. 強化農產品電子商務管理

在電子商務平臺中，對農產品的信息管理是促進農村經濟整體健康發展的有效手段，創建農產品電子商務的管理平臺，通過平臺收集農產品的信息并發布，可以實現農村農產品信息的資源共享，在平臺中，農村各個地區和不同地域的農產品都均可以在平臺中進行產品展示和資源共享，通過平臺化的管理，農民可以直接查詢農產品的詳細信息，在推廣自己的農產品同時，可以了解市場，拓展農民的視野，了解同類產品信息，實現對農產品技術性的引導。在對農產品電子商務的管理中要加強對農業管理機制的建設，通過完善的農業管理機制，打造適合農業發展的良性發展環境，促進農產品產業關聯，提升農村農產品生產效益，加強農民、農業之間的交流與互動，促進產業融合發展。

3. 完善電子商務人才隊伍

在農村電子商務隊伍中，要從兩方面入手強化電子商務人才隊伍。首先，要從人才引進方面入手，在學校和社會上招聘具有專業技術能力的人才，引進具有高新技術能力的人才，將技術型人才的知識能力轉化為電子商務發展的動力，推進農村電子商務的發展，鼓勵大學生回鄉就業，在人才市場中拓展人才招聘渠道，鼓勵有能力有技術水平的人到農村，將高新科技帶到農村。其次，要在農村培養有專業能力的新型農民，雖然農村的技術能力和知識相對匱乏，但是國家也在加大力度培養能力較強的專業型新型農民。在農村開展相應的技術及知識培訓，讓農民從實際出發，結合本身對農產品的認知，對學習農產品電子商務相關內容開展培訓，傳授農民掌握電子商務模式的規范流程和商務模式，并深入指導農民認識到電子商務的發展前景，為農村產業帶來的有利發展趨勢，使農民掌握電子商務技術能力，打造農民自己的專業化隊伍。只有全面完善農村電子商務人才隊伍，采取適合人才環境發展的有利措施，才能更好帶動電子商務在農村的發展。

4. 建立良好的電子商務環境

電子商務的發展需要建立良好的發展環境，國家和鄉村政府要大力扶持農村農產品電子商務的發展，當地政府可以適當幫助農村進行電子商務的發展，打造適合電子商務發展的有利環境，政府要幫助農村找到電子商務發展的切入點，幫助農民進行農產品銷售，對農產品的發展進行詳細的可行性發展規劃設計，幫助農民提供足夠的精力與時間投入電子商務發展中，為農村電子商務的發展提供人力資源，物質資源的投入。政府要扶持高新科技人才對農村電商的技術支持，在農村電商建設環境中，應加大資金力度的投入，為農村打造良好的電子商務環境提供有利幫助。

5. 完善電子商務基礎建設

要加大力度在農村地區推進信息網絡建設和鄉村道路建設的進程，將更多的社會資源和有利條件向農村地區輸入。要在農村建立一個有利的電子商務環境，在農村加快電子商務和商務模式的發展，要解決農村道路運輸建設，建立農村和城市的快速通道，解決農產品輸送環境。提供便捷的運輸方式，打造農村便利的交通環境。國家和地方政府也要持續向農村提供更多資金投入，合理規劃農村的設施建設，將發展電子商務模式落實到位。

6. 打造專業化電子商務平臺

要打造專業化的電子商務平臺，在農村農產品的電子商務發展中，制定一個標準化的市場管理模式，對農產品的品控、質量、包裝、銷售等進行規范化的市場銷售管理。一個專業化的電子商務平臺，是農村農產品對外推廣和銷售的有效途徑，在嚴格專業化的平臺上，對農產品的信息展示和質量均有嚴格的標準要求，在平臺中制定相應的產品標準和要求。對農產品的質量有保證也為消費者提供更多參考依據，保證平臺中的專業和公平，為農產品的銷售打下良好的基礎。同時，專業化電子商務平臺也是使農產品走向規模化的基石，在平臺中可以樹立農產品的品牌效應，推動提高農產品的銷售量，推進農產品走向更廣闊的舞臺。

7. 提高農村農產品的質量把控

農產品在電子商務模式下的推廣與銷售，使農民認識到科學技術對農業生產的重要性，在電子商務模式下銷售的產品，可以做到產地直銷的新型銷售模式，以及降低農產品成本，提高農產品質量。同時，通過電子商務評價機制，農民可以第一時間了解農產品在市場中的評價及銷售情況，根據收集的反饋信息及時對農產品質量進行調整和優化，農民可以在電子商務形式下做到生產銷售一體化監督管理，在電子商務渠道中可以合理規劃農民對農產品的質量把控，將農業進行標準化生產，提高農產品的質量和品質。

四、結語

綜上所述，鄉村振興背景下的農產品電子商務模式是一個長遠的發展目標，鄉村振興背景下的農產品電子商務模式符合我國的戰略發展需要，通過不斷完善和優化農產品電子商務模式，可以推動我國農業發展前進的動力，對農業、農產品、農民都產生積極的影響，在促進我國農村經濟建設發展中，帶動農村經濟體制改革。科學合理的規劃發展，為農村農產品電子商務模式帶來更廣闊的市場和發展空間。因此，農村要合理把握好目前面臨的機遇和挑戰，更好地促進農村電子商務的發展，進一步實現鄉村振興。