年輕人為何愛上“趕集”

文 小籠包

市集如今在媒體網絡平臺上受到許多80后、90后、00后的追捧，北上廣深、杭州、長沙等地的市集都很火爆。作為網紅城市的成都，其市集經濟發展很熱鬧。如錦江畔的文創商品市集每月推出一個主題市集，已成功舉辦7大系列主題活動，吸引了300萬人次。

隨著城鎮化的發展以及技術的進步，網絡購物能夠提供更加便捷、多樣的商品，城市集市又是如何一步一步抓住年輕人的心？

在網絡的帶動下，一些懷舊的年輕人還會前往現場，尋找民俗大集。在抖音、小紅書、微博等平臺的助力下，城市中的網紅集市也迅速“出圈”。

城市集市走紅背后離不開其新穎化、多樣化的助力。與農村集市不同，城市集市會羅列各種各樣的小物品、IP聯名產品、稀有的手辦或者是各種私藏好物，滿滿的創意感、新穎感與年輕感吸引了眾多的年輕人。

在北京朝陽區798藝術中心廣場舉辦的798潮流藝術市集，每天的11時至21時集聚了各類賣家，有奇妙腦洞的主理人、筑夢的各類藝術家，銷售著創意化的傳統紙扇、個性化的手工微雕、豐富多彩的插畫以及新穎的盲盒手辦。

市集上的青春感與新穎感吸引了眾多年輕人的目光。隨著80后、90后、00后成為時尚消費的主體，市集為吸引流量不斷揣摩著他們的心思與興趣，新潮、有趣、有故事的產品與氛圍往往更加符合他們的追求。

在上海的一些街區與市集中，就充滿了濃濃的“老上海元素”，以懷舊為核心的主題集市扎堆出現。如位于上海虹口區瑞虹天地太陽宮店的城市集市·江湖、北外灘來福士的城市集市·里弄，以舊時的裝扮、老字號品牌、創新化的細節吸引著眾多年輕人前來探索，也帶動了80后的回憶。

隨著傳統集市在科技的力量下逐步與時代接軌，許多年輕人高端、新穎、懷舊化的消費需求得到了滿足，同時也給各商家帶來了機遇，給當地的經濟帶來了不小的助力。

在市集中，各種文創產品的出現擴大了許多藝術家的知名度，提高了產品的銷售額。通過參加各個城市、各種定期或不定期的網紅集市，眾多小品牌在年輕人面前多了許多推廣的機會。

據了解，在一些主題市集上，通過產品的展示、互動與銷售，一些小品牌已經擁有了一些忠實客戶。而在與年輕人的雙向互動中，小品牌能夠更好地了解到消費者的需求，進而做出調整與改善。

一些創意市集也為許多年輕人提供創業空間。如重慶江北區的櫻花巷，結合舊城改造、山城步道的建設，打造文創產業新地標。通過保留重慶小巷的曲折蜿蜒與錯落有致，打造了韻味、新潮的創意市集。通過開設網紅火鍋店、飲食店以及一些咖啡吧等，為這一市集增添吸引力。

許多專業集市不斷涌現。文藝的、時髦的、新銳的、搞烘焙的、沖咖啡的、聊環保的……特色各異的市集品牌相繼出現。以“伍德吃托克”為例，現在，他們既能跟品牌開展跨界合作，也能隱身幕后提供策劃服務，甚至牽線獨立品牌一起為年輕人做活動。

在許多城市中，還出現了以集市為形式的活動。如上海金山推出了免費開放的“科普集市”，通過展示與民眾生活相關的科技科普產品及一些急救知識，增強了人們的科學素養與意識。使得越來越多年輕人選擇“出門去趕集”，參與一場又一場有趣的線下派對。