傳承中國學派 講好中國故事

文/速達

中國動畫至今已有百年歷史。百年來，中國動畫人不斷創新，取得了輝煌的成績。上海美術電影制片廠是這個輝煌成績的重要來源。

上海美術電影制片廠（簡稱上美影），成立于1957年4月，前身是東北電影制片廠卡通股。是中國歷史悠久、片庫量豐富、知識產權眾多的美術電影制片基地。建廠后共攝制美術片500多部，創作了《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《天書奇譚》《假如我是武松》《黑貓警長》《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆兄弟》《草原英雄小姐妹》《曹沖稱象》《寶蓮燈》《丁丁戰猴王》《舒克和貝塔》《魔方大廈》《我錯了》等伴隨了幾代中國人成長的經典作品，并在2022年出品了大型電影《我們的冬奧》。獲得了400多項國內外大獎，以動畫“中國學派”享譽國際。

中國學派，獨樹一幟

人們常說：“上海美術電影制片廠的發展史，幾乎就是大半部中國動畫史。”《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》中也講到：“一批具有濃郁民族風格的動畫片同時涌現，震動了國際動畫界，被稱之為動畫界的‘中國學派’，確立了中國動畫電影獨樹一幟的地位。”60多年來，上海美術電影制片廠（上美影）先后創作了《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等500多部動畫片，獲得500多項國內外獎項。追溯歷史的脈絡，正是上美影首任廠長特偉先生在20世紀50年代提出的“探民族風格之路”口號，開啟了“中國學派”的輝煌群像。在這些作品里，有中國傳統文化——戲曲、建筑、音樂等；有富有民族風格的美術形式——水墨畫、敦煌壁畫、年畫等，更是有中華民族的精神內涵——善良、勇敢、堅韌，等等。

上美影的藝術創作深深根植于中華文化的肥沃土壤，同時也關注當下和未來的社會發展。如近年出品的動畫電影《大耳朵圖圖之美食狂想曲》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》以孩子的視角關注食品安全和關愛老人的社會問題；《我們的冬奧》為北京2022年冬奧會和冬殘奧會加油助威；4D科幻動畫《熒火》講述了一個尋找火星生命的故事。上述作品，以及《我為歌狂之旋律重啟》《美影大樂園》《紅影一脈之一大文物故事》等系列動畫，《大鸞》《立秋》《新三岔口》《四·季》等動畫短片，先后榮獲海內外一百多個獎項。

《中國奇譚》，創造奇跡

如今，中國動畫進入了新百年。新百年期待新佳作。

2023年1月，上美影主導創作并與B站共同出品的動畫藝術短片集《中國奇譚》上線播出，全網總播放量突破2．8億，B站評分高達9．9分，豆瓣評分最高9．6分。該片至今已先后榮獲金猴獎、白玉蘭獎、金海豚獎等國內知名動畫獎項。同時，選送海外的分集短片也成功入圍薩格勒布、意大利、紐約等國際節展。

《中國奇譚》的成功不僅得益于在表現手法、內容、音樂等方面充分尊重創作者和創作規律，得益于充分發揮上美影藝委會制度優勢，以及從預算把控到宣發端全力布局所形成的美影動畫創作生態鏈的有效閉環，最重要的是：對中國學派的砥礪傳承以及中國傳統美學對動畫的正向引導，成就了這部為眾人喜愛的作品。

在《中國奇譚》里，從題材到美術，從故事到人物，根植于傳統文化，在現代語境下用動畫講述中國故事，引發現代人的共鳴。《中國奇譚》和其他動畫作品讓大家感受到，中華傳統文化的精華，放在今天也是時尚和充滿活力的。

這種活力，不僅靠作品本身去發揚和傳承，更來源于對IP的運營。今年6月上旬，《中國奇譚》沉浸式快閃打卡區和“小賣部”主題店登陸煥新升級后的上海影城；與京東二度合作的 JOY 大電影——《小妖怪的夏天》特別篇同期上線，延續動畫于年初熱播的人氣。

與美同行，不負熱愛

對“中國學派”、中華文化的傳承信念始終貫穿于 IP 開發運營業務中。近年來上美影不斷強化版權 與商標管理，圍繞服飾、食品、玩具等40多類1500余件商標，構建起中國特色的 IP 轉化新生態。

在授權合作方面，以“創新+傳承”的品牌理念，通過與百勝、銀聯、支付寶、大眾、樂高、騰訊等一眾企業合作，實現IP管理的矩陣化、授權產品的多元化，使上美影IP觸達更廣闊的地區和行業。在文創產品開發方面，圍繞核心IP開發新文創產品，入住京東、天貓等線上平臺，建立線上線下融合發展新業態；同時發力B端定制款合作業務，提升品牌客戶的受眾范圍及用戶黏性。在品牌運營方面，推出“上美影”新logo，提出“與美同行，不負熱愛”的品牌口號；通過自媒體平臺與政企、媒體、平臺、公益等組織合作，圍繞建黨百年、北京冬奧、中國動畫百年等熱點開展了一系列內容共創與專題活動。

傳承文脈，未來可期

未來，上美影將繼續傳承“中國學派”的藝術特色與精神內涵，不斷鑄造“有根、有美、有為、有魂”的動畫精品力作。

目前正在推進中的有4部上美影經典IP再現的新宇宙：包括2D動畫電影《新雪孩子》、3D動畫電影《大鬧動畫城》、動畫電影《大耳朵圖圖之夢回赤壁》、VR動畫短片《九色鹿》；9部原創與改編的新作：包括中國神話題材的3D動畫電影《孫悟空之火焰山》、2D動畫電影《燃比娃》；主旋律現實題材的2D系列動畫《開往明天的5633》；傳統文化題材的2D系列動畫《節日里的中國第一季》、2D動畫電影《敦煌樂之千年回響》、2D系列動畫《灶福人間》；水墨國畫題材的長片電影《斑羚飛渡》；科普童話題材的4D動畫短片《象之童話》；以及兒童安全教育題材的2D系列動畫《給孩子的重要一課》。

傳承“不模仿別人、不重復自己”的創作理念，上美影將構建百花齊放、百家爭鳴的高水平藝術發展格局，力求彰顯中華民族精神和東方美學風格，傳承中國學派，向世界講述中國故事。