雷池文化與地方文旅融合發展探析

曹任

[摘要]? 推動文化產業與旅游產業融合發展，是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動文旅產業轉型升級提質增效的重要途徑，也是世界旅游發展的大趨勢和國內外許多文化旅游業發達地區的成功做法。安徽省望江縣雷池文化具有忠誠擔當、崇孝尚義、重文樂藝、遵規守矩的特質，內涵豐富、底蘊深厚。要整合雷池文化核心內涵，建設雷池文化旅游場景，塑造雷池文化品牌形象，提升雷池文化影響力，促進地方文化與旅游深度融合發展。

[關鍵詞]? 雷池文化；文旅融合；文旅產品；文化品牌

[作者單位]? 中共懷寧縣委黨校

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。望江縣，隸屬于安徽省安慶市，地處安徽省西南部，長江下游北岸，東南與池州市東至縣、江西省彭澤縣隔江相望，西南與宿松縣共泊湖為鄰，西北枕大、小茗山與太湖縣接壤，北依皖水與懷寧縣交界。望江縣位于北緯30度，與古代四大文明古國同一緯度，東經116度，與北京同一經度。千百年來，望江人民在這片獨特的自然地理地貌上，創造了特色鮮明的雷池文化。在當前文旅發展的轉型時期，望江如何整合雷池文化資源、打造文旅融合新業態，不僅成為望江發展戰略的題中應有之義，也是當下做好文旅融合文章，促進文旅經濟質效提升的重要課題。

雷池的基本范圍與雷池文化特性

雷池的基本范圍。“雷池”既是一個自然地理區域，又是一個社會政治區域，更是一個具有極其豐富內涵的文化區域。根據現有的文獻記載，雷池主要是由長江東流的分支流入望江縣境內，泥沙沉積形成的湖泊，古雷池實際上是包括湖泊在內的今日整個望江縣的平原濕地。而雷池作為行政區域第一次出現是在三國時期，設立了雷池監，這是望江歷史上第一個行政機構，也是中國歷史上第一個漁業行政機構。

當前，望江要推進雷池文化與地方文旅融合發展，急需建設一個合理的雷池概念，必須以地理分界為基礎，綜合考慮歷史、文化、政治、經濟和人的社會心理等各種因素。根據出臺的《望江文旅體業“十四五”發展規劃》，這一區域宜包括以望江縣城為中心，環武昌湖鄉鎮，聯動高士、太慈、鴉灘、賽口、雷池、華陽、楊灣、長嶺和涼泉等周邊區域，這樣才能十分接近于歷史記載中的古雷池，可謂尊重歷史、尊重現實。

雷池文化的特性。一是忠誠擔當，這是雷池文化之本。從歷史上看，各個時代雷池大地都有為社稷盡忠、為黎民請命的仁人志士。清朝望江人沈鎬一生追求清廉自律。忠誠擔當的理念，千百年來一直在望江人血脈中流淌，積淀成為揮不去、抹不掉、綿綿不斷的印記。

二是崇孝尚義， 是雷池文化之魂。望江歷史上孝義之士輩出，根據乾隆《望江縣志》記載：“陳隋間，縣有義士助國平時難，隋文帝旌為義鄉。”古代二十四孝中的王祥臥冰、孟宗哭竹、仲源泣墓3個孝道故事均發生在雷池，因此雷池又被譽為“三孝之鄉”。

三是重文樂藝，是雷池文化之脈。自古以來，崇文重教理念根深葉茂，這里有濃郁的書院文化，歷史記載的三大書院，唐代香茗山的蓮花書院、宋元時期慈湖畈慈湖書院、清代現存的雷陽書院，影響深遠，造就了古雷池人才之心、文化之心。這里還有獨具特色的國家級非物質文化遺產——望江挑花，至今有1000多年的歷史，其針法獨特，古樸典雅，寓意吉祥，彰顯了望江人根植生活的偉大藝術創造力。

四是遵規守矩，是雷池文化之干。遵規守紀作為雷池文化的重要組成部分，源于不能越雷池一步的典故，其原意由不越過一定的界限和范圍逐漸演變為做人做事均要講原則、守規矩。在雷池大地上講遵規守矩，主要體現為兩個方面：一個方面是遵從孝道、弘揚孝道的優良品質，這部分已經演變成雷池文化之魂。另一個方面更多是指廉潔自律、規范從政的良好操守。

望江文旅融合發展的機遇與挑戰

發展機遇。一是大戰略帶來大發展的機遇。國家層面，2018年提出了文旅融合戰略，近期文化和旅游部又推出國家文化產業與旅游產業融合發展示范區申報創建工作、文化產業賦能鄉村振興試點工作兩個重啟行動。省級層面，安徽大別山革命老區“十四五”振興發展規劃正式出臺，提出實施安望一體化，推動望江全面融入主城區一體化發展，努力打造一批文旅強縣。這些為望江發展新興的濱江休閑旅游縣提供了戰略發展機遇。

二是大眾消費帶來大市場的機遇。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，旅游業的發展呈多元態勢。研學旅游模式也越來越常見，“文旅+”模式、夜間旅游、鄉村旅游、旅居生活等也處在發展高速期，大眾旅游已經迎來前所未有的爆發式增長期，需要我們把握千載良機，不可錯失市場機遇。

三是大合作帶來區域空間整合的機遇。伴隨長三角區域一體化，區域合作不斷加深，特別是皖南國際文化旅游示范區等區域合作平臺建設，給望江縣文化旅游產業發展創造了更大的發展空間。

面臨的挑戰。一是品牌突圍挑戰。目前望江縣旅游綜合競爭力不強，產業特色不突出，面臨著“洼地”的風險，需要強化“大美望江，古韻雷池”的品牌引領作用，實現品牌突圍。

二是空間布局挑戰。望江旅游市場主體發展較弱，龍頭景區和企業少，帶動力弱，旅游景區、景點發展散弱，未能實現各業態和資源間的聯動與產業集聚，限制了產業提質增效。

三是載體建設挑戰。望江當前產品缺乏創新，旅游景區、景點品質不高，缺少精品旅游線路，較難匹配游客對望江的出游預期。

雷池文化與望江文旅融合發展路徑

彰顯雷池文化核心內涵。一是打造雷池文化策源中心。挖掘歷史文化街區、學院文化、遺址文化等既有的雷池文化資源，還可以推出雷池名人軼事、雷池建筑符號、廉政文化系列視頻、音頻節目。通過柔性植入雷池特色的文化元素，打通雷池與大眾、想象與實際的距離，高標準打造雷池文化傳播渠道。

二是傳播雷池文化民俗風尚。望江的民俗文化中十番鑼鼓、蓮湘舞、龍燈、挑花既有地域特色又有古皖風情，我們可以以鄉村人文演藝為內容，打造自創、自導的鄉土人文創意項目，組織非遺傳承人、民間藝人和專業團隊，將傳統文化、精品劇目、民俗節慶、非遺展示等融入景區，讓游客在進入旅游休閑空間的同時，也穿越到一個民俗印象基地，從而探索出一條鄉村人文演藝互動體驗式的傳播道路。

塑造雷池文化品牌形象。一是打造文旅街區品牌。望江城區可以開創文化引領、城旅一體、主客共享的全新發展道路。首先充分利用中心城區河道，打造環河的大型綜合性景觀休閑步行街區。圍繞中心區龍湖水景進行綜合開發和治理，把吉水規劃為生態科技、文化旅游產業園和大型綜合游樂園。融入雷池文化元素和揚州何園生態園林景觀布局，使中心城區成為一幅壯麗的現代清明上河圖、流動的生態人文景觀、亮麗的旅游城市名片。

二是打造文旅產品品牌。借助望江挑花的國內外知名度，強化望江挑花品牌形象，推動挑花藝術小鎮項目建設；通過新的品牌價值植入，全面打造聯合米業成為鄉村振興第一品牌；依托武昌湖大閘蟹品牌以及知名度，整合產業業態，優化產品形象，推進美食小鎮建設。 此外，還要繼續支持望江古雷池品牌，推動形成望江古雷池系列產品，展示鮮明的品牌特色。

增強雷池文化城市影響力。一是持續打造雷池文化品牌活動。今年是望江成功舉辦第七屆油菜花系列賞游活動了，油菜花節一直以來是推動望江文化旅游資源的開發利用，鞏固提升“大美望江·古韻雷池”名片的知名度和美譽度的重要平臺，與往年相比，今年油菜花節充分發揮其活動平臺宣傳作用，借休閑觀光旅游用油菜花種出了“大美望江”字樣和黃梅戲天仙配經典形象，用油菜花種出來的魅力標識，直觀凸顯古韻雷池、大美望江的品牌形象。

二是持續做好雷池文化宣傳營銷。目前，望江為強化縣域品牌推廣，制定實施了“21條”品牌推廣策略。下一步，可以對外搭建互動交流平臺，借力宣傳雷池文化，比如被譽為晚清第一園的揚州何園，它的園主何芷舠出生在望江吉水，何園新園主們有意把何園與望江聯系在一起，宣傳望江山水風貌和人文景觀。所以，近年來，望江借助這個合作平臺，大力宣傳和推廣富有雷池文化內涵的文旅產品，揚州何園也成為了宣傳望江的窗口。此外，我們也要不斷提高雷池文化主題旅游線路的落地率，積極發揮新媒體和國際社交媒體在旅游營銷中的作用，通過旅游推廣，積極擴大古韻雷池、大美望江的知名度和影響力。