波司登：引領中國羽絨服全球領先

張鳳玲

從小小的縫紉組起步，成長為全球知名的羽絨服品牌企業，波司登集團專注羽絨服47年的精彩蝶變，是我國紡織服裝業蓬勃發展的生動縮影。

6月15日，江蘇省領導到波司登集團調研，詳細了解創業歷程、產業布局、智能制造、研發設計等情況，對波司登多年來堅守實業、聚焦主業、持續攀登行業高峰表示贊賞。

領導指出，紡織服裝是傳統優勢產業和重要的民生產業，只有持續創新轉型，才會始終成為“朝陽產業”。要堅持品牌引領，創新商業模式，精準把握時尚化、多樣化消費需求，不斷推出新技術、新產品，加快向產業鏈價值鏈高端攀升，更好滿足人民群眾美好生活需要。希望廣大民營企業家大力弘揚優秀企業家精神，心無旁騖、穩扎穩打，以恒心辦恒業，在新征程上敢闖敢干、奮勇爭先，為推動高質量發展繼續走在前列作出更大貢獻。

· 品牌是企業發展的最高領導力 ·

品牌是企業發展的最高領導力，品牌自信是最大的文化自信。

近年來，波司登立足“全球領先的羽絨服專家”品牌定位，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略方向，持續夯實品牌引領、產品領先、渠道升級、優質快反的核心競爭力，書寫了新時代中國品牌崛起的高分答卷……波司登羽絨服連續28年（1995-2022）中國市場銷量領先，羽絨服規模（銷售量、銷售額）全球第一，品牌價值評估達885.69億元，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽度等穩居行業第一，“羽絨服專家”的消費者心智認知持續鞏固，引領中國羽絨服成為最具國際競爭力的服裝品類。

品牌穿越周期、穩健增長的背后，是波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康數十年如一日的執著堅守和對羽絨服裝優質賽道發自內心的忠誠熱愛。

基于品牌基因與消費者洞察，波司登不斷創新與時代消費者的對話方式，通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日、中國企業家博鰲論壇等重量級品牌活動，持續筑高品牌勢能。通過品牌大型戰役推廣、視覺呈現升級、傳播內容增強、品宣銷售互動等方式，實現品牌升級化、功能可視化、場景體驗化，加深消費者對品牌的認知度和美譽度，助力品牌建設和銷售的雙提升。

在高質量發展的格局下，有自主創新能力的品牌更容易受到消費者的青睞。波司登整合全球優質資源，聚焦先進技術和創意研發，不斷升級創新品質工藝。

從“時尚創新”和“功能創新”兩個維度，把聯名設計、跨界設計、科技設計發揮到極致。首創風衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統羽絨服品類邊界，為行業開辟全新品類空間，引領年輕人的時尚潮流。

同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構建了“科技、保暖、防護、環保”等功能體系，開發出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產品，持續助力中國珠峰高程測量和南極科考等重大行動，伴隨專業人士探索著關于未來的更多可能性。獲得中國優秀工業設計獎金獎、德國紅點獎、ISPO全球設計大獎、美國MUSE設計金獎、美國工業設計優秀獎（IDEA設計獎）、法國NDA設計創新金獎等殊榮。

· 數字化賦能消費升級產業轉型 ·

品牌高質量發展，承載著人民對美好生活的無限向往。2023年初，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》，明確提出要推動“中國產品向中國品牌轉變”和“爭創國內國際知名品牌”。

波司登鏈接消費升級需求，持續優化渠道結構和提升渠道質量，在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店，線上業務實行多平臺運營的模式，積極拓展抖音等新興內容平臺。通過坐實單店經營和分店態運營，深化全域零售的高質量創新，拉動業績復合增長。

在新零售運營創新方面，持續打造以消費者為核心的跨渠道運營平臺，通過數字化賦能，形成了以多渠道觸達、精準洞察分析、差異化內容互動的運營閉環，提升會員購物體驗與會員價值，30歲以下年輕消費者占比明顯增長。

新一輪科技革命和產業變革勢不可擋，全球產業鏈供應鏈加速重構。

波司登聚焦“用戶、零售、商品”，將新一代數字技術和羽絨服傳統的經營模式深度融合，實現了以消費者為中心的“數字驅動品牌服裝研產供銷服全價值鏈協同”。并聚焦柔性快反、質量升級、成本領先等關鍵板塊，開展戰略合作、落地工廠等供貨商培訓，達成“以最快的速度、最優的質量、最合理的價格向客戶提供產品”的合作共識，堅持多方協作、迅速響應、周密組織、精準施策，大大提升了產業鏈供應鏈的穩定性和競爭力，帶動制造業高端化、智能化、綠色化發展。

波司登還將可持續低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應商篩選等全價值鏈環節，同時積極推廣新型環保面料，為消費者提供更安全、更綠色的產品。通過加快推進企業ESG體系建設和“雙碳”目標創新實踐，MSCI（明晟）ESG評級躍升至行業領先的“A”級，全球環境信息研究中心（CDP）年度評級獲得“B-”評級，為紡織服裝品牌社會責任管理提供領先范本。

波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，發力專業引領，從單一銷售規模領先向品牌綜合性全球領先邁進，不斷書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領新潮流”的嶄新篇章。