爆火影視商標為何爆雷？

王睛

近年來，與知識產權、不正當競爭相關的品牌維權案層出不窮，《中國品牌》雜志特設“品案”欄目，將陸續刊發具有典型意義的案件，旨在為企業及經營者提供更多有關品牌保護的借鑒與參考。

7月20日，據貓眼專業版統計，電影《消失的她》票房已經突破34億，進入中國影視票房的12位，且有望進一步突破。電影票房成績喜人，背后的出品方（北京壹同傳奇影視文化有限公司）也沒閑著。

早在今年2月，該公司就開始申請“消失的她”和“消失的她 LOST IN THE STARS”相關商標注冊，目前數量已累計到87個，涉及飲料食品、珠寶鐘表、教育娛樂、餐飲住宿等超30個類別。除6個屬于駁回待復審外，其余均處于注冊申請狀態。到位的商標保護意識不僅可以避免他人出現蹭品牌、蹭熱度的情況，還可以為后續一系列的IP開發提供有力保障。

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，可翻譯為知識產權。IP一詞最早用來表示影視劇改編成的游戲，隨后滲透到影視業領域，形成了泛娛樂化的概念。影視IP包含一部影視劇在創作、推廣、維權等方面所涵蓋的各個種類的知識產權。近些年，影視IP彰顯出巨大的商業價值，各影視公司在積極延展IP線上線下場景打造、開發周邊的同時，也應提防知識產權被侵害的風險。商標作為影視劇的一部分，如果不能提早布局，就會面臨被搶注的風險。

· 從名稱到角色均被搶注 ·

今年2月，《狂飆》首播結束，但熱度不減，各大衛視計劃著重播。與此同時，一些投機者盯上了《狂飆》的商標。從電視劇播出后，共有近500件含有“狂飆”的商標被提出申請，截止到目前，僅有萍鄉市美澤貿易有限公司的“極速狂飆”和安徽荃銀高科種業股份有限公司的“荃銀狂飆”注冊成功，其余大部分處于申請狀態。

除劇名外，劇中的人物名“高啟強”也被人拿來申請，目前已有108條。但經過商標局審查，認定“高啟強”是掃黑除惡題材電視劇《狂飆》中的主要角色，作為黑社會頭目，將其申請注冊為商標，易產生不良社會影響，不得作為商標使用。除此之外，劇中的臺詞如“老默我想吃魚了”和“想吃魚了”也被搶注，涉及農林生鮮、健身器材、廣告銷售等多個類別，其中“老默我想吃魚了”暫未有注冊成功的商標。

《狂飆》商標遭搶注并非個例，此前《花千骨》中的“洪荒之力”、《人生大事》中男主經營的殯葬店鋪“上天堂”均有類似的遭遇。目前“洪荒之力”相關商標在《花千骨》播出后已成功注冊超200個，而“人生大事”和“上天堂”在影片未上映時已被遼寧某殯葬公司申請注冊。

· 保護商標影視公司提前布局 ·

也有不少影視公司會進行商標的提前布局。2020年8月，影片《八佰》上映，在商標方面，華誼兄弟沒有忽略。早在2017年11月，華誼兄弟傳媒股份有限公司就向商標局提交了18件“八佰”商標的注冊申請。其中，不僅包括影視相關的商標，也有其他的商標種類，不少商標現在已經成功核準注冊。

國產科幻電影《流浪地球》同樣票房優異，在電影上映之前，其以“流浪地球”標識在多個類別申請了商標注冊，覆蓋了商品、服務的多數主要類別，2019年10月14日，獲得其注冊商標專用權。而后，中影公司發現有淘寶店鋪使用“流浪地球”標識，向其提起侵權訴訟。一審獲得法院支持獲賠11萬，目前案件還在后續受理中。

陳思誠的“唐探系列”，正在制作一部名為《唐探1900》的電影。據企查查顯示，北京壹同傳奇影視文化有限公司目前已申請注冊多枚“唐探1900”商標，國際分類涉及科學儀器、餐飲住宿等，目前商標狀態均為注冊申請中。項目未動，商標先行，可見陳思誠對于唐探IP的重視，也側面說明了，面對復雜的市場環境，做好商標布局工作，維護自身合法權益至關重要。

· 電影商標如何保護 ·

法律對影視劇商標的知識產權如何界定呢？

2017年1月10日，最高院發布的《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》第22條第二款也首次規定了影視作品名稱、角色名稱的商品化權：“對于著作權保護期限內的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用在相關商品上容易導致相關公眾誤認為其經過權利人的許可或者與權利人存在特定聯系，當事人以此主張構成在先權益的，人民法院予以支持”。此條規定在2020年12月29日發布的修改版中未作修改。

針對電影名稱的商標保護，知識產權保護公司指出，第一，應遵循“商標先行”原則，所謂“市場未動，商標先行”，電影開拍或者籌劃階段就應有計劃的對商標進行注冊，提早開展相關工作，能有效避免因他人搶注與電影有關商標導致的糾紛。電影也是一定意義上的在銷售商品，所以也需要提前布局商標申請注冊。

其次，要加強市場監測。因為商標注冊的漫長過程及不可預知的在先權利障礙，電影出品方應密切關注國家知識產權局商標局頒布的《商標公告》，如發現相同或近似商標，及時向國家知識產權局提出異議。