貴州村超火的有道理

高萬鵬

今年夏天，熱的不只是天氣。

現(xiàn)象級(jí)的淄博烤肉讓“吃貨們”一飽口福，而爆火全網(wǎng)貴州村超讓球迷們一飽眼福。

貴州村超有多火？

之前村BA爆火的時(shí)候，很多人說貴州是中國(guó)籃球的希望；后來村超火了，很多人又說，貴州請(qǐng)務(wù)必出手拯救中國(guó)足球。6月5日，中國(guó)外交部部長(zhǎng)助理、發(fā)言人華春瑩在推特上盛贊：“中國(guó)貴州省，20支村民隊(duì)參與的‘村超聯(lián)賽’首場(chǎng)比賽已拉開帷幕，吸引數(shù)千觀眾到場(chǎng)觀看。偉大的激情，偉大的比賽！”

· 草根級(jí)比賽火出圈 ·

“今年夏天，能吊起中國(guó)足球迷們胃口的，除了梅西，就是貴州榕江村口的足球賽‘村超’”。

就在兩個(gè)月之前，沒人能想到“村超”能火成這樣。

“村超”的全名，是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽，是由貴州省榕江縣足球協(xié)會(huì)主辦的業(yè)余聯(lián)賽。

參賽球員以村為單位，有農(nóng)民、村干、學(xué)生、教師、商鋪老板、挖機(jī)師傅、公務(wù)員等等，他們來自于不同群體，年齡也不相同，年紀(jì)最小的14歲，最大的50多歲。只要確認(rèn)和所參與的村球隊(duì)有關(guān)系，哪怕是該村女婿、幫扶干部等都可以。

白天在講臺(tái)教書的教師、在地里干活的農(nóng)民、在路上奔波的貨車司機(jī)、在市場(chǎng)勞碌的賣魚哥，晚上紛紛馳騁在綠茵場(chǎng)；前一秒還在飯店忙活擺盤的廚師，后一秒就戴上哨子成了球場(chǎng)執(zhí)法裁判；前一秒還忙于簽字開會(huì)的村干，后一秒換身衣服就成了球賽解說員。

而不會(huì)踢球但熱愛足球的村民，自發(fā)組成后勤隊(duì)、表演隊(duì)、拉拉隊(duì)，身著民族服飾，帶上鑼鼓、鍋盆，為本村球隊(duì)加油助威。

沒有專業(yè)俱樂部支持，沒有贊助，不要門票，不收轉(zhuǎn)播費(fèi)，今年“最大贊助商”是位94歲的老奶奶，豪擲50塊給球員買吃買喝。老奶奶在接受采訪時(shí)表示：“這些小孩子在那里，他們需要飲水和食物。雖然我沒有很多錢，但盡力捐獻(xiàn)了一些。有50元就盡可能地捐了。”

連見多識(shí)廣的韓喬生都只能說：“走遍世界各地，報(bào)道了包括世界杯、奧運(yùn)會(huì)等很多不同的比賽，它們真的和榕江’村超’大不一樣，這里的比賽太接地氣了！”

“村超”早期流傳的比賽視頻畫質(zhì)并不算高清，甚至有點(diǎn)高糊。球賽的攝像是一位被尊稱為“小師姐”的幼兒園女孩。

這名5歲的小女孩多次出現(xiàn)在村超比賽現(xiàn)場(chǎng)，她不是來玩的，而是正規(guī)持證直播人員。只見她在“助理”（爸爸）的幫助下，熟練地站上機(jī)位，在比她還高的直播攝像機(jī)前開始操作，動(dòng)作一氣呵成，表情十分專注。她架起爸爸的專業(yè)攝影機(jī)器，記錄比賽，還在村超中拍攝到一粒最遠(yuǎn)距離進(jìn)球。

這并不是萌萌第一次進(jìn)行專業(yè)拍攝。據(jù)此前媒體報(bào)道，2022年，萌萌的攝影作品“王八上岸”“飛機(jī)凌月”先后被《國(guó)家地理》雜志收錄，還被央視新聞報(bào)道。萌萌甚至成為《國(guó)家地理》最年輕的簽約攝影師。

就這么四處透著“草根”、“接地氣”氣息的業(yè)余足球賽，像圓月彎刀、倒掛金鉤、遠(yuǎn)距離世界波、堪比內(nèi)馬爾的彩虹過人……等絕技也屢屢上演，伴隨而來的是場(chǎng)邊數(shù)萬觀眾的山呼海嘯，夾雜著拉拉隊(duì)員們敲擊的鑼鼓聲和鍋盆聲。

· 全網(wǎng)爆紅引各界關(guān)注 ·

而隨著這些名場(chǎng)面的誕生，“村超”熱度持續(xù)攀升，最后在全網(wǎng)爆紅。

就在前些天，香港影星陳百祥、李子雄出現(xiàn)在了村超現(xiàn)場(chǎng)，與“村超”代表球員進(jìn)行友誼賽，并交流球技， 再次把村超送上熱搜。

在此之前，村超還請(qǐng)來了前國(guó)腳范志毅、央視解說韓喬生。

韓喬生在解說時(shí)激情直言：“（村超）打中國(guó)明星隊(duì)不是問題。這種能力這種水平，打他們不是勝負(fù)的問題，而是贏幾個(gè)的問題。就連人民日?qǐng)?bào)都官宣成了村超的直播平臺(tái)，新華社也進(jìn)行了深度報(bào)道。

就在村超如火如荼的時(shí)候。近日，央視著名主持人撒貝寧也來到了貴州。不過他卻現(xiàn)身臺(tái)盤村“村BA”現(xiàn)場(chǎng) ，撒貝寧此次專門穿上了66號(hào)球衣參加比賽， 而相比較于球技來說，更吸引觀眾眼球的是撒貝寧的搞笑精神。撒貝寧到了村BA后立馬放飛自我跟當(dāng)?shù)卮迕翊虺梢黄粌H上場(chǎng)當(dāng)球員下了場(chǎng)就是啦啦隊(duì)，拿著個(gè)鍋碗瓢盆就開始教，瞬間點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)的歡快的氣氛。

雖然撒貝寧還沒有來到村超，但不管是“村BA”還是“村超”，都吸足了睛。

· 村里比賽火到了海外 ·

榕江縣文體廣電旅游局副局長(zhǎng)林濤介紹，“村超”已成為現(xiàn)象級(jí)賽事，正在吸引越來越多的關(guān)注，每周的“超級(jí)星期六”賽場(chǎng)都有四五萬觀眾，截至6月底，全網(wǎng)瀏覽量已達(dá)200多億。

英國(guó)廣播公司21日?qǐng)?bào)道稱：“中國(guó)西南省份的一項(xiàng)鄉(xiāng)村業(yè)余足球賽事，意外地成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)……‘村超’忽然以一種不可思議的勢(shì)頭，迅速引發(fā)線上和線下的大量關(guān)注。”

”職業(yè)球員邁克爾·歐文、馮瀟霆等紛紛為“村超”打Call，巴西足球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)馬爾在接受媒體采訪時(shí)喊話“村超”：“好想叫上梅西、阿扎爾、德布勞內(nèi)、維拉蒂、蒂亞戈和他們踢上一場(chǎng)。” 希望不久的將來，讓“村超”真正的與國(guó)際接軌，真刀真槍的來一場(chǎng)國(guó)際比賽。不過，“隔壁"臺(tái)盤村，倒是先走出一步。

7月21日，“村BA”發(fā)源地臺(tái)盤村迎來了美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱為NBA）熱火隊(duì)球星吉米·巴特勒，他與當(dāng)?shù)豒16組青少年同場(chǎng)趣味比賽，成為第一個(gè)到訪“村BA”的NBA球星，引發(fā)全場(chǎng)球迷的轟動(dòng)，一時(shí)間臺(tái)盤村再次強(qiáng)勢(shì)出圈。讓“鄉(xiāng)土味”走出了“國(guó)際范”。

· 貴州村超狂賺12億 ·

和“前輩”淄博燒烤一樣，貴州村超走紅看似偶然，但其實(shí)背后是“不怕撞南墻”的多次嘗試。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年以來，榕江先后策劃了5次城市IP塑造活動(dòng)，盡管結(jié)果都不盡如人意。與其說是一夜走紅，貴州“村超”的出圈倒不如說是榕縣這座不起眼小縣城的厚積薄發(fā)。

據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計(jì)，“村超”舉辦的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長(zhǎng)39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長(zhǎng)52.08%。全面帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⒆∷蕖⑽膭?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來，民間體育頻頻出圈，前有貴州“村BA”、陜西留壩縣足球賽、廣東龍舟，現(xiàn)有榕江“村超”，人們開始在民間體育里找尋著另一種當(dāng)代的“鄉(xiāng)土中國(guó)”。 中場(chǎng)休息時(shí)，為球隊(duì)加油助威的村民，拿著自帶的小扇子，為大汗淋漓的的球員扇風(fēng)降溫；一些“特色美食方隊(duì)”的成員，會(huì)將本地特色小吃分發(fā)給游客——牛頭肉，糖糕，卷粉，水晶餅、什錦糕、牛皮糖豆沙冰、腌生、楊梅湯、腌魚、腌肉等，讓賽場(chǎng)成了外來游客在比賽之余解鎖榕江美食的新渠道。

“村超”的火熱，吸引大量外地游客慕名而來，自開賽以來，榕江縣的進(jìn)城收費(fèi)站天天都有車隊(duì)排成長(zhǎng)龍的景象。

每個(gè)周末當(dāng)?shù)囟济赓M(fèi)為群眾設(shè)置一兩千個(gè)臨時(shí)餐位，每個(gè)餐位都能滿座。本屆“村超”到7月16日進(jìn)行完小組賽，然后進(jìn)入淘汰賽，一直踢到29日打總決賽。據(jù)了解，榕江縣周邊酒店的房間，7月29日都已基本售罄。 這個(gè)以前不曾引人注意的小縣城在突然走紅之后，并沒有因此亂了陣腳，也沒有因此而自滿和變質(zhì)。

· 為什么村超能成功呢？·

這離不開榕江縣背后的群眾足球基因與特有的民族文化。

據(jù)榕江政府官網(wǎng)顯示，榕江人對(duì)足球的熱愛，據(jù)說始于上世紀(jì)40年代。據(jù)1999年出版的《榕江縣志》記載，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，廣西大學(xué)遷入榕江，將足球運(yùn)動(dòng)傳入榕江。大學(xué)生們?cè)趯W(xué)校圍墻內(nèi)踢足球、打籃球、打乒乓球，圍墻外是好奇張望的當(dāng)?shù)匕傩铡：髞恚白闱驘帷甭貍鞯搅藝鷫ν狻?/p>

榕江縣民間足球比賽有著二十多年的文化和積淀，從最開始只有少數(shù)鄉(xiāng)親們和村干觀看，到后來舉辦村與村的聯(lián)賽、春節(jié)小范圍的聯(lián)賽、周末聯(lián)賽等各種賽事，逐漸發(fā)展到幾萬人觀看。 如今，據(jù)榕江發(fā)布的數(shù)據(jù)，該縣現(xiàn)有國(guó)家一級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員20人，國(guó)家二級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員147人，在榕江足協(xié)注冊(cè)球隊(duì)達(dá)35支，球員1200余人，并多次承辦省、州校園足球比賽，廣泛開展競(jìng)技性、群眾性、校園足球賽事。

也可以說榕江人把對(duì)足球的熱愛“刻進(jìn)了基因”里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年以來榕江校園足球隊(duì)在各類省、州官方賽事共獲得冠軍20次、亞軍16次、季軍13次。2021年，榕江縣被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣。

如果說大眾足球是榕江優(yōu)勢(shì)，那么民族文化就是榕江所長(zhǎng)。 榕江共有十多個(gè)世居民族，苗、侗、水、瑤等少數(shù)民族人口在總?cè)丝谥谐顺伞＿@里還有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界級(jí)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十余項(xiàng)，民族文化豐富。

以綠茵賽場(chǎng)為舞臺(tái)，輪番上演侗族琵琶歌、瑤族舂杵舞、苗族蘆笙舞等民族歌舞，獎(jiǎng)品都是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，還有文創(chuàng)攤位的民族服飾、“村超”主題藍(lán)染T恤等，實(shí)力演繹“走遍大地神州，最美多彩貴州”。

大眾體育打頭，民族文化助陣，無論是“村BA”還是“村超”賽場(chǎng)，留給觀眾印象最深的是身著各種服飾的各民族群眾融合在一起，展示自信、流露歡笑的溫馨場(chǎng)面。

· 貴州村超成立文旅公司 ·

值得關(guān)注的是，當(dāng)?shù)剡€特意成立了村超公司，經(jīng)營(yíng)范圍含體育競(jìng)賽組織等，力圖將村超的熱度延續(xù)下去。企查查APP顯示，近日，貴州村超文化旅游開發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司成立，注冊(cè)資本500萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包含旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、咨詢服務(wù)；體育競(jìng)賽組織；電影攝制服務(wù)等。

企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由榕江縣財(cái)政局間接全資控股。企查查信息顯示，該公司股東榕江縣古州文化旅游投資開發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司此前已申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“村超”“村FA”商標(biāo)，當(dāng)前狀態(tài)均為申請(qǐng)中。

讓村超短暫出圈，并不是榕江的目的，讓游客記住榕江，并在榕江玩得盡興，才是榕江真正的目的。