新媒體傳播視域下數字出版對書籍設計的影響研究

◇馬吉慶

在新媒體時代，數字出版豐富了出版物的載體，更重要的是它讓人們重新思考“書是什么”。未來的圖書出版可以將文字、聲音、圖像、影視綜合為一體，豐富讀者的閱讀方式和信息獲取方式，使圖書出版的邊界愈來愈模糊[1]。尤其是當數字出版日益成熟的今天，電子書不單單是紙質版圖書的掃描版，而是在新的載體上形成了新的出版規范，與之相對的是書籍的設計也應該進行適應性調整，以提升數字出版書籍的吸引力與競爭力。

一、新媒體傳播視域下電子書的發展沿革與現狀

（一）電子書的發展沿革

電子書的起源可以追溯到20 世紀60 年代。1971年，美國的漢克教授啟動古登堡工程，成功將《獨立宣言》轉換為二進制編碼文檔，成為世界范圍內第一本真正意義上的電子書[2]。此后，電子書開始逐漸發展壯大，并逐漸被廣泛應用于教育、出版、科研等領域。電子書是隨著信息技術的發展而出現的，適應了廣大讀者的閱讀習慣，滿足了廣大讀者的閱讀需求。電子書出現至今，按照其主要的驅動來源，經過了如下四個階段的發展沿革。

1.保存與傳播驅動

最初形式的電子書是為了保護古籍而出現，在攝影技術相對普及后，相關古籍管理機構發現了此項技術在保護古籍上的功能與作用。采用攝影技術對古籍進行影像留存，能夠形成長久保存機制，且在傳播中以影印版代替古籍原版進行流通，避免了對古籍的損壞。隨著攝影及掃描技術不斷成熟，以國家為主導的電子版書籍工程逐步開展，范圍也不再局限于古籍，而逐步擴展到全部書籍[3]。這一階段，電子書在形式上以對紙質版書籍的掃描為主，在排版、設計以及內容上并沒有明顯的變化與突破。

2.閱讀需求驅動

當前，互聯網得到了普遍應用，人們對電子書的需求量日益增多。尤其是我國同期以網絡小說為主的網絡文學得到了迅猛的發展，人們通過對電子書的下載與閱讀可以避免高昂收費，也能夠實現更為多元的閱讀。在這一時期，電子書不再是單純的掃描圖片的形式，TXT、EXE 等形式成為電子書的全新載體。在此種閱讀驅動下，電子書迎來了發展高峰。

3.技術多樣性驅動

技術的不斷升級帶動了電子書的發展。從技術類型角度來看，可以分為電子書技術和周邊技術兩個部分[4]。其中電子書技術主要是指HTML、PDF 等電子書格式的發明，進一步確定了電子書的相關技術規范，這使得電子書可以脫離紙質版書籍而單獨存在，從而保障了電子書數字出版的可能性。在周邊技術上，電子書閱讀器得到了顯著的發展，除了傳統的電腦之外，MP4、kindle 等也支持電子書的閱讀，進而保障了電子書作為圖文載體的有效傳播。

4.新媒體功能需求驅動

進入新媒體時代，電子書已經成為一種可以獨立進行數字出版的出版物而存在，形成這一現象的原因在于信息技術的多樣化以及新媒體信息傳播需求的多樣化。從載體形式上，該階段的電子出版物不僅僅局限于傳統的圖文書籍，還包括了有聲讀物、可互動讀物、劇場版讀物等[5]；在傳播路徑上，數字出版獨立于傳統出版業，以互聯網及相關產品為載體，提高了傳播效能，更降低了傳播成本。

（二）我國數字出版業發展現狀

數字出版產業整體收入規模不斷增長，根據《2020—2021 中國數字出版產業年度報告》：2020 年我國數字出版產業整體收入達到11 781.67 億元，比上年增加19.23%，呈現逆勢上揚態勢。在出版物種類上，2021 年，我國總計出版各類圖書22.5 萬種，其中，電子圖書出版形態的數字書籍占比最大，達到了4.5 萬余種[6]。各出版社紛紛推動數字內容的價值變現，以提高數字出版物的附加值和市場競爭力。因此，數字出版業呈現出如下四方面特征。第一，數字閱讀用戶規模不斷擴大。我國目前的數字閱讀用戶規模超過5億，在全世界居于前列。數字閱讀不僅是大眾文化的一個重要消費形式，也已經成為凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的重要載體。第二，數字出版物的形態不斷豐富。隨著技術的發展，數字出版物的形態不斷豐富，如數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物等，使得數字出版物的功能更加豐富。第三，數字版權保護逐漸受到重視。數字出版物的版權保護是數字出版產業發展的重要問題之一，需要采用數字化技術手段保護數字版權，防止數字版權被非法復制和傳播。第四，電子書市場不斷擴大。隨著技術的發展，電子書的價格不斷降低，越來越多的人開始選擇電子書。電子書市場也呈現出了不同的細分市場，如教育電子書、科技電子書、小說電子書等，使得電子書的使用更加便捷。

二、數字出版對書籍設計的影響分析

在微觀維度下，數字出版對書籍設計的影響表現為書籍設計中凸顯了新媒體思維，具體包括了用戶主體思維、新媒體迭代思維、體系建設平臺思維、大數據思維以及跨界思維等五個方面。

（一）用戶主體思維對書籍設計的影響

新媒體傳播視域下的數字出版書籍設計極大地提升了讀者的地位，使得圖書設計不再從內容出發，而是從讀者需要出發，提供了更多的功能化設計。如何保障讀者能夠快速檢索到所需內容，如何快速地對特定內容進行定位，如何形成有效且科學的讀書筆記，如何在閱讀的過程中與更多的讀者交流等功能性問題均在以用戶主體思維的書籍設計思想下被提出，并得到解決。以檢索功能為例，新媒體傳播視域下的書籍設計提供了電子目錄與電子書簽的功能，通過這一功能，讀者能夠在快速瀏覽目錄的同時了解該章節的大致內容，并在簡單操作下快速定位到所需求內容的具體頁，從而實現快速的檢索與閱讀，形成有效的內容摘要性記載，對于提升讀者的閱讀效率、提升學習效能具有積極意義與深遠影響。

（二）新媒體迭代思維對書籍設計的影響

迭代思維是傳統書籍出版體系中最為缺乏的。通常，一本書在出版后不會有太大變動，即使是再版，也往往是更新書籍的序言或對部分特定內容進行訂正，主體內容保持不變。從實際的設計環節中來看，上述功能與思想主要通過如下兩種方式進行體現。一方面，預留迭代空間。針對某個不確定問題可以預留一定的版面空間，在該問題出現了全新的解釋、假說或研究進展時可以在第一時間對其進行補充，從而形成有效迭代。在新媒體背景下，書籍設計的原則不再那么死板，更多情況下是利用設計技術與設計方法讓書籍“活過來”，在不斷迭代過程中給讀者帶來全新的閱讀體驗。另一方面，保留修改痕跡。即在書籍信息與內容迭代的過程中，同時保留不同版本的書籍內容。如數字出版的《新中國經濟學史綱》以中華人民共和國建立為起點，以年度為單位不斷更新重要的經濟發展史實。該數字出版物每年更新，在更新的過程中不僅添加新一年度的經濟大事，更對前作內容進行修訂，同時保留修訂的痕跡，這樣讀者在閱讀最新內容時也能夠發現改動之處，并對改動的原因進行了解。

（三）體系建設平臺思維對書籍設計的影響

新媒體傳播視域下的數字出版書籍脫離了書籍本身的既有限定范圍，可以從更大的維度上給讀者提供獨特的體驗。以此為設計原則，平臺化以及體系化成為新媒體時代書籍設計的主流方式。所謂的平臺化主要是指圖書設計要為多種形式的知識內容提供平臺，能夠對體系內的知識進行有效的整合，從而滿足讀者的閱讀需求。如在書籍設計中可以按照“理論+實踐”的方式設置版面內容。在理論部分對相關問題進行翔實的論述，在案例部分則通過現實中的映射對提到的理論進行進一步解釋，這一過程還可以配合與讀者的互動或讀者之間的互動，進而完成更高水平的設計。所謂的體系化則主要是指書籍設計過程要脫離一定的限制與桎梏，從更高維度統籌出版目標，從而對更多的知識進行整合，形成知識體系。如某產品下的數字出版書籍對年輕人就業問題進行研究。其知識體系涵蓋了專業的選擇、職業競爭力、職業能力需求、崗位現狀與工作環境等多個內容，不同內容在設計中分屬于不同的模塊，設計后的呈現方式不再是單一的一本書，而是系列課程或者系列教材，實現了對更多知識的覆蓋，也使得讀者在閱讀的過程中收獲更大。

（四）大數據思維對書籍設計的影響

大數據可以從更高的維度對書籍設計進行規劃，而電子版書籍與紙質版書籍的核心差異便在于前者可以精準地定位到讀者的信息，從而有效構建大數據體系，實現與讀者的交流互動。在大數據技術的支持下，數字出版可以實現“千人千面”，即在特定的書籍數據庫內，結合用戶的閱讀習慣與閱讀需求，給出特定的版面設計方案，從而實現數字出版物對于不同讀者的呈現方式的差異性。從具體的設計角度，大數據思維對書籍設計的影響可以通過三種方式實現。其一，利用大數據推送機制在書籍結構與內容之上推送讀者可能感興趣的鏈接。如某本數字出版書籍中提到新媒體的概念，該書籍通過大數據的計算可以自動推送諸如新媒體概念、新媒體發展現狀、新媒體展現形式，甚至可以給出一段視頻來對比新媒體與傳統媒體之間的差異，引導讀者進行擴展閱讀。其二，利用大數據搜集機制，獲取讀者在閱讀過程中存在的問題。同樣以新媒體為例，當讀者產生疑問或對某段文字進行劃線時，大數據能夠自動形成關于劃線信息的拓展閱讀與備注解釋，從而幫助讀者更好地理解數字出版物的內容。其三，利用大數據的多維度視角為讀者提供更為精準的閱讀內容。如大數據系統獲取讀者的職業信息后，可以根據其職業能力需求推送相關的技術性書籍，從而降低讀者的檢索成本，提高讀者的全方位閱讀體驗。

（五）跨界思維對書籍設計的影響

所謂的跨界主要是指在不同的行業范疇內建立一個全新的系統或思維模式和方式，對同一問題進行不同視角的解讀。新媒體時代下，跨界無處不在。平臺思維在帶來信息互通的同時也帶來了各行業領域之間的理念融合，且此種方式還能夠起到構建不同行業之間橋梁的作用，形成全新的設計模式。如傳統書籍的設計僅僅涉及平面設計或圖文設計兩個范疇。但在跨界思維下，數字出版圖書具有了更多的可能，如利用機械制造思維形成書籍立體透視效果；利用動漫設計或3D 渲染技術在數字出版書籍中添加動畫與視頻內容；利用數據庫或Web 技術為數字出版書籍提供更為有效的互動通路等。跨界技術的應用已經深刻地影響了圖書的設計，使得書籍設計體系更為全面、系統，不僅豐富了設計的維度、更新了設計的思想、引入了更為立體的書籍內容，也能夠進一步提升讀者在閱讀過程中的體驗，促進圖書出版業的二次繁榮。跨界在提供全新的設計思路的同時，動圖等展現形式也出現在出版物中，極大地提高了圖文的展現力，提升了圖文的信息密度，從而保障了出版物的內容創新。

三、結語

在本文的研究中，首先對新媒體傳播視域下數字出版物的沿革進行了探討，按照驅動力的不同大致可以分為保存與傳播驅動、閱讀需求驅動、技術驅動以及新媒體信息功能驅動等四個階段。目前，我國數字出版產業整體年收入規模超過萬億元。在這一背景下，數字出版對于書籍設計具有深遠的影響，從具體的影響方式來看，用戶主體思維、新媒體迭代思維、體系建設平臺思維、大數據思維以及跨界思維對書籍的設計影響較為深遠。