“海上絲綢之路”文化創意產品設計探索

◇何曉燕

“海上絲綢之路”在世界歷史上占有極為重要地位，隨著“一帶一路”倡議影響的擴大，“海上絲綢之路”再次進入人們的視野。“海上絲綢之路”是文化與貿易交流之路，其中蘊含著極為豐富的古代各國文化元素，是文化創意產品設計的靈感源泉。為了更好地傳承和傳播“海絲”的文化，文化創意產品的創意、創新和開發顯得愈發重要。優秀的文化創意產品不僅是文化傳播的重要載體，還是文化傳承的重要手段。要想設計出優秀的文化創意產品，一方面需要了解“海上絲綢之路”在國家發展中的重要作用，另一方面應當從功能、創新、環保等多方面入手，摸清受眾群體及其需求，避免產品與市場需求不符，充分塑造“海上絲綢之路”文化創意產品品牌，促進“海上絲綢之路”文化的傳承和傳播。將“海上絲綢之路”元素與文化創意產品相融合，讓“海上絲綢之路”借助文化創意產品煥發新的生命活力，與現代文化相融合，推動文化復興和文化軟實力的提升。

一、“海上絲綢之路”文化創意產品開發的策略

（一）文化創新策略

“海上絲綢之路”是我國古代與外界進行文化交流和經濟交流的道路，其本身就具有強烈的開創性。很多博物館在有關“海上絲綢之路”的講述中以文物為素材進行展覽設計，進行相關文化創意產品開發的卻不為多見。“海上絲綢之路”在博物館中的展覽是靜態的、被動的，參觀者大多是受到“海上絲綢之路”文化或者其他因素的影響后，才主動到“海上絲綢之路”相關展覽場地進行參觀的，這種文化交流是由參觀者主導的。在媒體和信息傳播發達的當下，這種被動的、沉默的文化傳播方式難以獲得較好的文化傳播效果，對“海上絲綢之路”文化的傳承和弘揚不利。文化創意產品開發主要是對“海上絲綢之路”的文化和相關元素進行二次創作，以文化創意產品開發為載體進行主動的“海上絲綢之路”文化傳播。在進行“海上絲綢之路”文化創意產品開發時，要以文化創新為總體策略，從形態創新、用途創新等方面進行文化創意產品的設計。“海上絲綢之路”文化創意產品類型更為豐富，包含日常使用的絲巾、鑰匙扣、冰箱貼、模型等，文化創意產品設計包含多種文化元素，航海、絲綢、茶等。文化創新是文化傳播和傳承的重要途徑，將文化進行二次創作，以多種多樣的文化創意產品形式融入人們的日常生活，更有利于文化從靜默走向流動，從歷史遺產再次成為大眾喜愛的文化。

（二）文化需求滿足策略

文化創意產品與傳統的產品不同，二者面對的消費者需求更是迥異。在普通產品消費中，消費者首先關注的是產品的實際功用，在產品能夠滿足使用需求后，才會考慮產品的精神內涵和文化意蘊。而面對文化創意產品時，實際功用不再是消費者購買時考慮的第一因素。在面對文化創意產品時，消費者的期待更高，對產品的文化特質和內涵的文化意蘊要求也更高。因此，在進行“海上絲綢之路”文化創意產品設計時，設計師會更多從消費者的文化需求角度考慮，在設計過程中充分考慮消費者對“海上絲綢之路”文化的印象、審美取向，尋找與消費者期望更加貼近的文化元素進行文化創意設計，在融合“海上絲綢之路”文化特征的同時，滿足消費者的審美需求。福建博物院以文化需求為出發點，結合七省提供的精美文物設計出了“海絲”冰箱貼。這類消耗速度慢的日常用品作為文化創意產品的設計類型相較于明信片等傳統的文化創意產品更能滿足當下人們的文化需求。

一個優秀的展覽能帶給觀眾視覺沖擊，但很多觀眾在參觀完展覽后對文化的渴望總顯得意猶未盡。為滿足觀眾的文化需求，福建博物院在此次展覽的290件珍貴而精美的文物中，挑選出近130 件更具有歷史和文化底蘊的文物，制作了一本展覽的圖錄。這本圖錄不僅配有文物的高清圖，還在圖錄前言配有各省專家關于“海上絲綢之路”的文章，使得觀眾對本展覽有更多的了解。福建地處中國東南沿海，是“海上絲綢之路”重要的東方起點，而福建博物院聯合“海上絲綢之路”沿線的近50 家博物館舉辦的“絲路帆遠——‘海上絲綢之路’文物精品七省聯展”先后在國內近20 個城市和國外18 個國家展出，取得了良好的社會反響。在此基礎上，《絲路帆遠——福建與海上絲綢之路》書籍應運而生，此書籍一經出版就深受觀眾的喜愛。

（三）科技賦能策略

“海上絲綢之路”在當時是先進、新奇的代表，在設計“海上絲綢之路”相關文化創意產品時，可以利用“海上絲綢之路”的這一特點，使現代科學技術與文化創意產品相互融合，設計出視覺效果更出眾、感官沖擊更強烈、色彩更濃烈、文化意蘊更深刻的文化創意產品。在“海上絲綢之路”文化創意產品的設計中，可以采用信息挖掘技術，充分挖掘消費者與“海上絲綢之路”相關的有用信息，將這些信息挖掘成果作為“海上絲綢之路”文化創意設計基礎的一部分，將消費者的期望、憧憬融入“海上絲綢之路”的文化創意產品設計，讓“海上絲綢之路”文化創意產品在滿足消費者期望的同時，更具備人文精神和互動感，進而增強文化創意產品帶給消費者的驚喜感。目前，“海上絲綢之路”文化創意產品更多的是單一功能的文化創意產品設計，這類文化創意產品設計技術水平較低，科技感較弱，消費者獲得的感官體驗較為單一。可以將3D、小程序互動等科學技術運用在“海上絲綢之路”的文化創意設計中，以多感官聯動和沉浸式體驗提升文化創意產品與消費者的互動感，讓消費者沉浸到“海上絲綢之路”的文化氛圍中，切身體驗“海上絲綢之路”文明的燦爛與震撼。比如，可以設計情景互動式線上解謎產品，通過參加線上解謎活動，觀眾可以沉浸式感受“海上絲綢之路”燦爛的文化。解謎活動可以在傳播“海上絲綢之路”文化的同時，以更為科技的形象成為人們生活中的一部分。這種依賴信息科技的虛擬文化創意產品更契合現代文化傳播和發展的特點，更能讓“海上絲綢之路”文化融入人們的生活，再次活躍在大眾視野中。將科技與“海上絲綢之路”古老的文化相結合，燦爛的歷史文化將會在科技加持下再次成為21 世紀文化之海上璀璨的明星。由此可見，科技能夠助推文化創意產品設計，為文化傳播賦能。

二、“海上絲綢之路”文化創意產品設計方法

（一）文化創意產品的概念

目前，文化創意產品還沒有統一的定義，不同研究學者因各自研究視角和研究方向的不同對文化創意產品的定義也有不同的看法。通俗來講，文化創意產品是由傳統文化和現代文化所衍生出的一種產品。文化屬性是文化創意產品與其他一般產品相區別的重要標準。文化創意產品一般具有實用性和觀賞性，更傾向于現代審美。本文所討論的文化創意產品是以“海上絲綢之路”為基礎展開的文化再創作，創作成果以冰箱貼、絲巾等現代用品的形象展現出來。文化創意產品中的文化信息是有來源和歸屬的，這種文化屬性是文化創意產品重要的價值內核。

（二）文化創意產品的品類

文化創意產品是文化衍生的周邊產品，包含多種類型，根據不同的分類標準可以分為多種類別。以文化創意產品的產業鏈為標準進行分類，可以將文化創意產品分為三種類型：第一種類型是內容類，主要是以傳統文化和現代文化為基礎進行內容創作，其產品一般為動畫、電影、報刊、繪本等形式；第二種是創意類，主要是發揮創意進行產品設計，其觀賞性一般大于實用性；第三種是延伸類，主要是文化的體驗，針灸、艾灸等都屬于延伸類文化創意產品。“海上絲綢之路”的文化創意產品主要由博物館設計，其產品既包含常見的明信片和鑰匙扣，又包含冰箱貼、絲巾等不常見的產品。

（三）文化創意產品的發展趨勢

隨著經濟和社會觀念的發展，博物館文化創意產品成為新興消費熱點之一。博物館文化創意產品在具備物品實用性之外，還包含文化屬性，能夠滿足一定程度的文化需求。當前，文化創意產品的產品類型和產品設計理念在不斷地變化，各地也形成了極具特色的文化創意產品產業園。社會快節奏的發展加之流行文化沖擊后留下的文化空白和思想空洞逐漸暴露出來，這些都使得越來越多的人開始尋找文化歸屬，希望能夠從文化歸屬中獲得更多的歸屬感和安全感。

從文化創意產品發展來看，與現代流行產品相結合是當前文化創意產品發展的重要趨勢之一。比如，在盲盒產品流行的背景下，博物館推出的尋寶盲盒大受歡迎，不少博物館開發類似產品。根據流行趨勢進行文化創意產品設計可以很好地利用流行趨勢的熱潮帶動人們的博物館消費熱潮。目前，關于“海上絲綢之路”的社會討論度較低，較為出名的兩個相關的社會議題分別是“張騫嚴選”和“鄭和嚴選”。“張騫嚴選”和“鄭和嚴選”都是與絲綢之路有關的討論，涉及領域主要為經由絲綢之路傳入中國的蔬菜糧食品種。在未來“海上絲綢之路”文化創意產品設計中，可以探究相關的社會熱點話題，對消費者的喜好進行分析，選擇更為合適的文化創意產品類型進行開發。

（四）文化創意產品設計原則

文化創意產品設計與一般產品設計存在一定的差異。一般產品設計需要考慮產品的實用性和美觀性，文化創意產品設計在一般產品設計的基礎上還需要注重文化元素在文化創意產品設計中的表達，需要通過文化創意產品設計來表現產品的文化元素，實現文化傳播的目的。在文化創意產品的設計過程中，需要注重創新、實用和文化元素之間的均衡性。“海上絲綢之路”包含多種文化元素，以最為典型的絲綢、陶瓷和茶文化為例，在進行這些文化創意產品的設計過程中，首先需要重視的是實用性原則。在產品設計時，應當站在消費者的角度對產品的使用場景和實際需求進行考量。其次需要考慮產品的創新性，文化元素為文化創意產品增添文化內涵，但是文化元素的表達和物質形態的呈現需要與產品基礎相融合，以達到創新和使用的平衡。最后，文化創意產品設計要重視文化表達和使用習慣的平衡，產品在進行文化表達時也應當符合消費者的一般使用習慣，避免因不符合大部分消費者的使用習慣而導致文化創意產品無法被大眾接受。

總之，“絲路帆遠——‘海上絲綢之路’文物精品七省聯展”是一次成功的展覽，以福建博物院為發起者，聯合七省博物館，以歷史發展脈絡串聯起精品文物展覽，將“海上絲綢之路”的文化發展化作一幅波瀾壯闊的歷史畫卷。人們身處博物館，便可感受“海上絲綢之路”文化的燦爛和輝煌。文化創意產品雖然不是文化傳承和發展的主要部分，但是文化創意產品的發展是人們對文化探索、追尋和重視的一種表現形式，文化創意產品的質量體現了文化傳承與創新的時代現狀。在不斷挖掘中國傳統文化的同時，應當充分重視我國文化中的海洋文化和與其他國家發生文化交流和文化碰撞的部分。文化創意產品設計師應當積極探索我國珍貴的傳統文化，從文化中獲得靈感，挖掘素材，讓文化創意產品真正與文化相互交流，彼此成就。在進行文化創意產品設計的過程中，也應當充分考慮受眾的審美、需求和產品與實際生活的融合性，創新文化創意產品設計，讓文化融入生活。