武俠電影海報藝術設計分析

◇陳思宏

電影海報屬于廣告設計體系中的一個分支，是由廣告衍生出來的一種平面設計形式和信息傳播工具。最早是伴隨著商業活動而出現，電影海報通過對影片中各種元素的整合來對影片進行直觀的解讀，從而達到與觀眾直接交流的目的。作為一種傳遞信息的媒介，電影海報已經通過視覺符號融入人類社會文化生活的各個層面。隨著電影的普及和電影海報制作技術的進步，電影海報本身也因其畫面精美、表現手法獨特、文化內涵豐富，成為一種藝術品，具有欣賞和收藏價值。在電影海報設計的過程中，設計師既要通過適當的傳播使受眾產生情感共鳴，又要通過藝術的呈現滿足消費者的審美需求。

作為電影中的一面獨特旗幟，武俠電影反映了許多人仗劍走天涯的俠義情懷。從梁山泊的英雄俠義傳記，再到金庸的“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”，這些經典作品里的角色形象已深入人心。隨著社會進步和數字媒體的發展，這些俠骨柔情的武俠小說被拍攝成電影，重新走進人們的視野。在武俠電影的拍攝過程中，武俠電影的海報也凸顯了自身的特點，為國內外群眾文化藝術的廣泛傳播服務。正如德國設計師Pierre Mendell 所說：“海報不僅是為了引起人們的關注和理解，而且更是一種美的語言，它映射出一個國家的民族傳統和社會文化。”民族文化就像一盞燈，照亮了海報設計者的創作靈魂，增添了民族文化的色彩。

一、武俠電影海報中的視覺符號

武俠電影海報中文字和圖形語言的配合對海報的創意呈現有著積極的影響，因為一般觀眾在不了解電影內容時，往往會通過電影名稱、海報中的人物和宣傳文字來了解電影。海報中的文字不僅可以使觀眾有一定程度的視覺認知并滿足其審美需求，而且還具有鮮明的藝術感，使人們在獲取文字信息時能夠獲得最佳的信息認知。在海報中，字體設計作為最直接、清晰的信息傳遞載體，可以有效地傳達文本的深層含義和內涵，通過對文本的大小、筆畫的結構、排列、色彩等進行研究和設計，使其傳達感性或理性的內容，表現出優美的造型，達到更好的信息傳遞效果。因此，文本應該處于電影海報視覺的中心。海報的標題文字一般采用更加醒目、易于識別的字體，可以達成電影信息的傳播和電影宣傳的主要目標。

（一）文字符號

與外國文字相比，漢字具有形態、意義方面的特點。中國書法是中華民族的傳統文化藝術，是書寫漢字的藝術。電影海報里的漢字，不僅是中華民族鮮明的文化符號，也體現了中華民族審美的傳承和進步。

由張藝謀執導的電影《影》威尼斯電影節版的海報中以一個書法字“影”與角色人物的黑影為海報的主要元素。書法如行云流水，將影片中江湖兒女的快意恩仇和灑脫表現得淋漓盡致，給人一種凌空飛箭的感覺。在保留水墨畫風格的同時，書法的精神使海報硬朗而獨特，并且結合畫面中的電影角色，讓觀眾一目了然。該海報通過對字體的設計，創造出具有強烈視覺效果的作品，將影片的主題升華。此外，還有以文字為主體的電影海報，憑借文字本身的特性和獨特的風格，達到了良好的視覺效果。

（二）圖像符號

圖像符號是指被代表的符號與被代表的對象之間的形象相似性，通過圖像元素來表達特定的信息。圖像符號可分為具象圖形和抽象圖形。隨著數字時代影視美學的發展和科技的進步，大量的特效和特技完美結合，形成了強大的設計美感。例如電影《赤壁》的海報，以石壁為背景，海報中的人物身著古裝，手持寶劍。片名字體采用了獨立的繁體字，體現了影片中獨特的武俠文化。電影《赤壁》的海報設計以中華文化為根基，海報中的字體以小篆為主，填充了赭石巖壁的效果，突出了電影《赤壁》的主題，而且填充效果以圓潤為主，增加了剛性的立體感，表現了戰爭的殘酷和歷史的滄桑，進一步表現了電影的主題。隱喻手法用于再現故事或主題，電影《英雄》的海報描繪了義士獨自抵抗千軍萬馬的巨大場面，在黑暗的宮殿背后交代了影片發生的時間情節，形成強烈的視覺沖擊，展現了一名江湖俠客的俠義精神。

（三）色彩符號

在電影海報的設計中，色彩是最能直接給觀眾帶來感官和視覺沖擊的，而不同地區、不同文化中的色彩都有著自己的文化差異。如果海報的色彩使用不恰當，會給人一種不倫不類的感覺。每一種顏色都有一定的屬性，而顏色的組合能體現出一種或多種情感，關鍵在于如何運用色彩。一些人會認為某些色彩不具美感，這主要是因為沒有正確搭配色彩并處理色彩與場景之間的關系。色彩通過亮度、飽和度的對比來控制視覺感受，達到一定的呈現效果。徐克導演的武俠片《黃飛鴻》的海報中采用大面積的色塊，產生強烈的視覺沖擊。這種強烈的視覺沖擊使觀眾仿佛也置身于民族生死的環境中。《十面埋伏》的片名來自楚漢時期劉邦和項羽的典故。顧名思義，就是四面布滿圍兵的意思，顯示出不可逆轉的軍事態勢。整部影片的海報采用了橫向構圖。海報中，片中人物身著古裝，背景采用大片綠色竹林與人物服飾顏色搭配，襯托出片中危機四伏、險象環生的緊張氣氛，讓人有一種刀光劍影的感覺。

二、武俠電影海報分析

（一）直接展示

海報中出現的人物既是電影的主角又是家喻戶曉的電影明星，將海報中的電影角色直接展示出來，除了能夠吸引潛在的觀眾影迷外，還能夠暗示影片中各個角色之間的命運沖突與整部電影的情節發展，即人物角色代表了電影的核心故事內容。還有將片中角色按照其各自的造型來進行排列順序的，形成近大遠小的視覺效果，而這也分別再現了他們在電影中角色的重要性與關系，例如電影《臥虎藏龍》的海報中每個電影角色都手持刀劍，而他們的武器都朝著不同的方向，畫面中各個人物的神態表情也形成了鮮明的對比。海報中周潤發、楊紫瓊與章子怡的眼神都沒有朝著同一個方向或者是同一個人望去，即在海報中角色與角色之間沒有與觀看者有眼神的交流。海報采用了近景與遠景的角度來表現角色與角色之間的人物關系，這些角色與觀看者之間展現出漸漸遠離的排列關系。

海報的中心位置是整幅海報視覺信息最重要、最突出的位置，因此電影中的主要角色和標題被放置在電影海報的中心位置，以凸顯這幾位角色在影片中的顯著地位，而電影的工作人員的名單以及一些說明性的文字信息被放在電影海報的左上角這一位置，影片中出現的電影場景畫面則被放在電影海報的右下角的位置，通過突出畫面中的電影角色，來吸引觀看者和消費者。海報最下端的位置出現了影片公司以及發行方信息，說明這些文字信息不是海報所傳達視覺信息中的主要信息。因此，這張電影海報的設計者就將關于電影的非主流但不能缺少的信息放在海報畫面的最邊緣。

（二）分類群展示

分類群展示的設計是通過電影中角色的從屬關系進行的，類似于《臥虎藏龍》。電影《劍雨》直接展示了電影中的主要角色，楊紫瓊和鄭雨盛的角色組成一個群體，王學圻、余文樂與徐熙媛的角色組成一個分類組，顯示出他們是一群刺客。然而，楊紫瓊的角色位于角色群體的中心，這意味著電影的故事情節是由她主導的，反映了電影角色關系之間的突出地位。其他電影的海報也有將主角和反派角色放在一起的，形成了鮮明的對比和視覺效果。

縱觀電影《英雄》的海報，陳道明扮演的角色采用了遠景鏡頭，其他的五個角色都是中景鏡頭，可見陳道明扮演的這個電影角色在電影故事中擁有著絕對權力地位。在權力關系層面，甄子丹、梁朝偉、張曼玉、李連杰、章子怡的角色屬于刺客集團，被賦予相同的視覺高度，顯示了海報中人物與觀眾之間的平等權力關系。陳道明的角色被賦予了一個向上的角度，也暗示了他的皇家角色的絕對權威。

李連杰的角色在海報中是最明顯的，也是最核心的，這也說明他在片中是一個關鍵角色；而陳道明在海報中處于想象思索的狀態，人物與天空融為一體，說明他扮演的“秦始皇”是天子，再現了他在故事中的角色。從畫面的敘事過程來看，李連杰保持著一種防守的姿態，或者一種打算戰斗的姿態。此外，“英雄”的片名位于他的正下方，即故事中的“刺殺秦王的英雄”，他是影片中的第一英雄也是片中的主角。陳道明在影片中扮演了“秦始皇”的角色。在形象化的敘事中，他與“天”的背景相融合，是天子，也揭示了古代“君權神授，受命于天”的皇權思想。因此，陳道明這個人物是海報設計在概念化過程中的一個符號。

（三）主次展示

與上述的案例分析類似，影片中的主要角色都出現在畫面上，但構圖有主有次。其一，電影《風云》的兩個主角人物形象在畫面上是清晰突出的，且造型動作是以刀劍面向左右。其二，電影《師父》海報中的兩個電影人物角色展現出影片中的某一場景片段，但兩個人物的大小比例卻不是一樣的，男性角色的人物比例明顯比后面女性角色的人物比例要大，以突出電影人物的主次關系，而女性角色沒有凝視狀態，似乎在索取什么。

電影《東邪西毒》的海報中張國榮的畫面是一個俯視角鏡頭，并用特寫鏡頭表現個人距離，感覺就要與觀看者發生接觸。在海報的其他人物中，女性角色都是齊眼角度，表現出適度的人際距離，說明遠方的人物可能是孤獨的。張國榮所扮演的角色無疑是最突出的，他的造型風格、服裝質感和面部表情也是最清晰的，但他并沒有被放在海報的邊緣位置，也就是整幅畫面的次要位置。此外，該海報的背景顯示是一個日晷，一種中國古代的計時工具，這也暗示了影片片名“Ashes of Time（時間的灰燼）”的文化指向。另外兩個女性角色則被放在海報左下方，也就是已知的次要信息，表明這是提供給觀眾的已知信息，而右上角的模糊人物形象應該是設計師為吸引潛在觀眾而設置的懸念。文字信息在這張圖片中起到了解釋的作用。“終極版”三個字被特別標注，以獨特的白色字體向觀眾傳遞新的信息，意味著這是一個新的版本。海報正下方的發布時間和文字說明體現了圖片傳遞的信息價值。

（四）圖像隱喻展示

圖像隱喻，就是把電影人物加工成黑白剪影的效果，不直接表現人物。以電影《七劍》為例，畫面中“劍”的松散擺放和紋理細節都非常清晰。這個細節為觀眾提供了“劍”的形態結構和紋理特征。

此外，片名“七劍”的書法字體也表現了劍客的劍形。因為海報刻意將人物涂黑，只勾勒出他們的形狀，所以無法分析出他們在畫面中可能具有的特征。實物“劍”的形象和對應的七個人物都是采用遠景，而且在視覺上基本是齊眼的高度，這說明海報中的“劍”的形象相當于七個人物和互動參與者，代表著一種權力關系。從觸覺上看，“劍”的形象、七個人物和標題都被放置在海報的中心位置。雪山的形象和環境背景中紅色火燒云的顏色，暗中預示著事件的主要地點和人物之間可能發生的血腥沖突，渲染了冰冷的氣氛，引起觀者的感官共鳴。此外，海報的文字信息只是一種輔助性的解讀，所以演員和相關機構的名字只列在海報下方。

三、結語

電影海報的設計是一種創作，需要突出設計者的藝術風格。因此，在電影海報的設計中，設計者需要對電影海報主題的確定、設計元素的選擇和藝術風格的積累、經驗的借鑒進行綜合思考，一張成功的武俠電影海報首先通過視覺符號的有機結合，通過各種文化的體現來實現電影海報所追求的良好視覺效果。