書法元素在海報設計中的應用

◇文 津

海報設計在現代生活中具有重要的宣傳作用，優秀的海報設計作品能夠吸引更多觀眾的目光，讓海報宣傳效果更佳。書法是我國特有的一種傳統藝術，具有獨一無二的中國特色，書法元素的加入能讓海報設計成為更加獨特的作品，對文化傳播有重要意義。從創新的角度探索書法元素對海報設計的影響，并以此為基點創作出更多優質的設計作品，是每一位設計師的設計初衷，也是海報設計的最終目標。

一、海報設計的發展情況

（一）海報設計的現狀

海報設計可以追溯到我國古代在街巷間流傳的公示等，據文字記載，海報的功能是張貼在公共場合吸引觀眾觀看，以此來展示海報上的內容。海報設計以夸張的色彩和圖形為主，能給觀眾帶來視覺沖擊。宋代的海報設計已經初具雛形，街面上所張貼的海報包含文字、圖像等內容，人們通過海報了解更多商鋪的信息，為商戶和消費者提供了更好的交流平臺。在清末時期，海報成為更多產品宣傳的工具，無論是上新的商品，還是新進的電影，都可以通過海報來展示，人們在海報上了解新穎的商品，獲取更多有效信息。中國海報的出現時間很早，但整體的海報設計水平與西方國家相比略遜一籌。西方一些國家的很多設計師專注于海報設計，并形成了系統的學習體系，平面設計專業也得到相應重視。中國的平面海報設計理念形成較晚，在國際上還不具有絕對優勢，而中國傳統元素在海報設計中的呈現也較少。

（二）書法在海報設計中的應用情況

書法是中國傳統文化的藝術結晶，是無數藝術家所留下的藝術瑰寶，從甲骨文時期的象形字到如今很多人都能書寫的行楷，書法所代表的是中國文化的積累，是其他文字不能具有的精神內涵。在如今的時代，傳統的藝術常常被忽略，很多人不重視書法的練習，這讓書法在文化傳承方面受到阻礙。而海報設計是一種能夠體現設計師文化底蘊的作品形式，在海報設計中加入書法元素能夠提升整體作品的藝術氣息，增加民族文化自豪感。目前我國海報設計中沿用西方國家文化元素的情況屢見不鮮，這反映了中國文化教育的缺失。書法元素是連接古代與現代文化的橋梁，能夠體現中國經久不衰的文化內涵，彰顯大國風范。一些設計師對書法的刻板印象導致他們不愿在海報設計中加入書法元素，認為書法與現代生活不符，但事實上書法不是古典文化的代名詞，相反，書法可以與時代交融，在不斷的更新中找到最適宜現代的表達形式。雖然中國設計師在海報設計中還不敢大量使用書法元素，但只要增加他們對書法的認知，提高他們的傳統藝術審美，就能增加海報設計中書法元素的曝光率，讓傳統文化成為中國海報設計的靈魂。

二、書法元素在海報設計中的應用特點

（一）凸顯書法的藝術氣息

書法是中國文字的藝術表現形式，書法的書寫方式對作品的呈現效果有重要意義。首先，在書法元素中，筆觸變化是影響書法藝術性的重要因素，筆觸是書法家人生態度的縮影，每一筆的位置都能體現出不同的思想。利用書法元素多變的特點，在海報設計中加入獨一無二的書法內容，可以更加貼合海報設計的主題，讓海報展示的角度更加立體。書法是一種包含人生哲理的藝術表現手法，用墨的深淺、停頓，都能代表人們的主觀思想。以草書為例，擅長草書的書法家往往性格豪放，以豁達的態度對待生活挫折。而在海報設計中加入草書元素，能夠最大限度彰顯海報的自由氣息，向觀眾傳遞靈動的廣告信息。其次，書法所創造出的優美意境是其他藝術所不能達到的境界，書法藝術在線條中營造出意味深遠的氛圍，借助不同筆畫間的距離、層次，為觀賞者呈現了多元化的設計理念。海報設計中常常使用象形字來展現最淳樸的自然景觀，這些文字既能表達其本身的含義，又能通過圖像來呈現最原始的自然之景，是海報設計的最佳輔助。最后，海報設計中不可忽視的是元素所體現的韻律之美。海報的設計初衷是引發觀看者的思考，激發他們一探究竟的興趣。而書法這種表現手法能引起觀看者的心靈共鳴，蒼勁有力的行書能創造豪爽大氣的韻律之美，井然有序的楷書能搭建和諧文明的舞臺，不同類型的書法元素能夠對應不同的海報理念，這種韻律之美是很多西方元素所不能達到的境界。

（二）增強海報的視覺沖擊

在吸納西方海報設計的觀念時，需要考慮海報的受眾，如果是為中國觀眾設計的海報，那必然要考慮中國的文化背景。書法是中國傳統文化中最具有藝術張力的瑰寶，它是整個亞洲文字的起源，能夠為藝術設計添彩。在海報設計中加入恰當的書法元素，可以用隱晦的文字來展現海報的主題思想，增加海報的神秘感，這種設計可以增強海報的視覺效果，為觀看者提供視覺盛宴。書法是具有起承轉合功能的一種藝術元素，它可以凸顯海報的動態感，讓海報中的內容更加具有吸引力，抓住觀看者的眼球，增加觀看時間。很多中國電影海報設計中加入了書法元素，例如《十面埋伏》的電影海報就采用了書法設計，書法讓電影標題更加蒼勁，同時與電影的主旨照應，黑白的書法元素加上簡單的白色背景點明了電影所表達的內涵：戰爭中的愛情故事往往非黑即白，無法相愛的兩人最終無法在一起。海報用書法來暗示電影的結局，不僅體現出設計者的智慧，更增加了電影的可看性。在海報設計中加入書法元素已經成為中國設計師的常用方式，但如何將書法所蘊含的氣韻呈現出來、向觀看者呈現視覺美學，仍然是設計師要考慮的關鍵問題。

（三）增強海報設計的民族意識

對于一個國家來說，國民的民族認可度是國家長久發展的關鍵，民族文化的傳承滲透到社會生活的每一部分。中華民族的文化之所以經久不衰，靠的是千千萬萬中國人的民族信念，因此無論是何種形式的設計，都要保持對民族意識的尊敬，只有時刻維護民族自尊，才能讓中國文化走向世界。我國的海報設計雖然是承接西方文化而逐步形成體系，但設計的內涵并不應該被西方文化左右，相反，在我國真正出圈的海報設計往往是具有鮮明民族特征的海報作品，這才是人們真正了解并喜愛的元素。書法元素是人們喜聞樂見的傳統藝術，書法元素的正確使用可以大幅增加海報的民族藝術氛圍，對敘事、抒情都有促進作用。書法在中國文化中與繪畫是密不可分的，同樣，在海報設計中書法元素與繪畫元素也往往同時出現。書法可以點明海報宣傳的重點，繪畫可以延伸海報的意境，二者結合會讓海報更具有審美特點，讓觀看者得到美學熏陶。書法元素能夠為海報設計確定核心內容，海報的宣傳范圍也可以擴大書法的國際影響力，二者的完美融合會讓人們的民族意識逐漸增強，身為中華民族后代的自豪感也會油然而生。

（四）滿足人們的精神追求

在現代社會經濟水平不斷提高的背景下，人們對生活的追求不再局限于基本生活物資的獲取，能夠啟發人類思想的產品成為人們的生活必需品。在評價藝術作品前，人們會通過海報來進行初印象評價，以此來判斷自己是否需要進一步欣賞藝術成品。海報設計師在面對人們的精神訴求時，需要綜合考慮設計內容能否滿足兩點要求：一是能否引起觀看者的興趣，誘發他們繼續欣賞海報所表現的內容；二是觀看者能否在海報中找到與自己心靈契合的元素，只有與觀看者心靈共鳴的產品才更可能得到觀賞。在海報設計的初期設計師就需要考慮海報的精神內涵，在設計元素中加入更多具有文化氣息的內容，并進行相應人群的市場調研，從群眾入手找到真正滿足人民精神訴求的元素。從海報設計的滿意度調查來看，書法元素是得到觀眾認可較高的元素之一，書法的表達直白而不失藝術感，多數觀看者能通過書法元素了解海報含義。如今社會，設計作品不僅僅要考慮外觀、美感，更要思考作品給觀眾帶來的思想啟迪。書法元素能夠讓人們的視覺審美得到提高，還能滿足其精神層面的需求，是不可多得的藝術工具。

三、書法元素在海報設計中的應用創新

（一）篆書的應用創新

篆書是中國最古老的書法品類，其代表了中國古人創作字體的想象力，古人利用相對簡便的筆畫來表述世間萬物，由此形成了最早的篆書。雖然現代社會已經不用篆書來進行交流，但篆書中的表意功能在海報設計中卻能得到有效發揮。篆書元素在海報設計中有很多表現案例，在電影《捉妖記》的海報中，篆書所書寫的文字是海報的中心，交代了電影的主要內容。篆書的書寫能夠吸引觀看者駐足觀看并引發其思考，這種方式能夠增加觀看者的欣賞時間，并增加想象空間，對海報的宣傳效果有所增益。在今后的海報設計中，設計師也可以借用篆書來表現一些傳統文化的內容，以古典書法來展示中國悠久的歷史文化，并傳承文化基業。

（二）隸書的應用創新

隸書是漢字中較為常見的一種書法字體，秦朝就有隸書的存在。隸書可以分為古隸和今隸兩種形態，古隸是古代尚未成熟的書法字體，所表達的內容從象形演變為象義。隸書的應用使得文字書寫更加規范有序，通過文字記載的文學作品也更加豐富。在海報設計中加入隸書元素可以增加海報的視覺動態效果，因為隸書的字體波折較多，呈現出極高的藝術欣賞價值。海報設計中常常利用隸書元素作為裝飾性元素，呈現嚴肅、莊重的設計風格。設計師可以將隸書用在紅色文化、革命精神等宣傳海報中，用最莊嚴的歷史文化來裝點海報，展現出對中國歷史的敬意。要想對隸書元素進行創新，需要注重對隸書的內容理解。只有充分了解相關文化背景，才能正確使用，最終向觀看者呈現和諧統一的海報畫面。

（三）楷書的應用創新

楷書是中國古代相對規整的書法形式，從隸書中演變而來，具有典型的沉穩風格。現代人仍然會沿用楷書的書寫習慣來進行正規場合的書寫。楷書的字體多分布均勻，標準的楷書通俗易懂，且筆畫簡單，是人們便捷交流的橋梁。海報設計中楷書元素的加入可以讓整體畫面顯得更加和諧。楷書元素與很多海報設計適配，例如：在夸張的畫面中加入楷書，可以調節畫面的視覺沖擊力，讓觀看者的注意力更加集中；在沉悶的畫面中加入楷書，可以活躍整體氣氛，減少海報給觀看者帶來的壓迫感。中國觀眾在觀看海報時，會習慣先尋找海報的關鍵信息，而清楚明了的楷書元素可以直接點明重點，讓觀眾直接決定是否繼續觀看。這種設計能夠提高效率，找到與海報宣傳內容更加適配的觀眾。

（四）行書的應用創新

行書是一種存在于秩序與混亂間的中間狀態，既能展現書寫者的飄逸筆法，又能呈現相對整齊的文字畫面。行書常常與楷書、草書相結合，古代也留存有很多行楷、行草的字帖以供后人臨摹。行書具有較高的藝術欣賞價值。海報設計者使用行書字體可以表現出宏偉的氣質，吸引觀眾來深入研究。人們在日常生活中對平淡的生活會有厭倦之情，因此瀟灑的行書字體可以推動人們認識全新的世界，欣賞更多不一樣的人生體驗，由此行書是海報設計中最常用的字體元素。將行書放在海報的中央位置，并以此為中心展開畫面描述，是中式海報設計的一大亮點。

綜上所述，書法是中華民族文化的象征，承載了幾千年中國文化的歷史，具有不可比擬的藝術張力。書法元素在海報設計中可以展示傳統文化的獨特魅力，也能吸引更多人對中國文化的探索。設計師在處理書法元素時，要根據作品的主題、情感氛圍、色彩基調來使用合適的書法字體。書法元素能夠增加海報的藝術氣息、增加畫面的視覺沖擊力、調節海報的畫面和諧度、滿足人民的精神訴求，是不可多得的藝術工具。書法元素的添加能夠傳遞出深厚的民族情懷，展現民族氣度，為中國現代海報設計注入新式力量。