“互聯網+”下傳統企業電子商務發展策略

凌 偉

一、引言

近年來，我國的社會經濟和科技取得長足的進步，使得“互聯網+”電子商務成為一種普遍的趨勢。這種趨勢不僅推動了我國的經濟增長，也促使世界各地的貿易模式和內容不斷變化，尤其是基于互聯網的電子商務對世界的影響日益顯著。

二、“互聯網+”下電子商務的發展趨勢

1.融合化發展，交易平臺不斷完善

“互聯網+”的概念正以驚人的速度推動著社會的變革，而且隨著技術的持續改進，它的基本架構也得到了持續的改善，使得個體和企業能夠更加有效地投身于電子貿易，從而實現雙贏的局面。同時，隨著我國通信技術的飛速發展，它更加有利于推動電子商務的創新和優化。隨著全球經濟一體化的加快，大宗商品的電商業已經成為一個具有潛力的市場，許多國家的自由貿易港口都把它當做一項核心業務，從而促進了大宗商品的流通和消費，并且引領了整個行業進入一個全新的發展階段。“互聯網+”時期的電商業態正以其先進的技術、便捷的交易方式以及龐大的數字資源為基礎，不斷推進技術創新，為商業活動提供了更加全面的支持，從而使交易平臺得以不斷改進，實現了從傳統到先進的轉變。通過建立全面的、多元的生態體系，可以充分利用傳統商業和電子商務的各自優勢，不斷探索出更加先進的發展模式，以期改善我國的經濟結構。

2.個性化發展，服務型平臺不斷創新

隨著當前人們對于消費多樣化的需求不斷提高，也更加注重針對用戶開展的個性化服務，這和傳統的經濟模式有著較大的差異。所以為了能夠更好地迎合市場大眾，企業必須加強針對不用用戶不同應用場景的產品細化，進而適應多種不同消費者的需求。而互聯網技術能夠更好地適應當前發展需求，對于實現電子商務轉型有著較大的技術支持，可以實現對產品的市場細分和有針對性營銷，以此來提高市場占比份額。利用淘寶、京東等多種平臺開展用戶調研，掌握用戶的產品需求、目標和功能，這對于消費者而言也有著較大的益處。傳統企業在利用互聯網進行發展電子商務的同時，也要注重用戶的反饋，尤其是類似相關商品評價等等。另外還需要加強與各個平臺的合作，利用平臺反饋的數據更好地實現產品的介紹、生產、改良以及營銷，加強對于售后反饋的有效跟進，不斷提高傳統企業產品在電子商務模式中的獲利占比。

3.國際化發展，跨境電商新發展

由于我國的經濟和技術的飛速發展，越來越多的外商選擇在我國建立公司，我國的企業也在積極參與海外市場。根據最新的數據，我國的商貿總量已達萬億美元，但電商的份量仍然相對較少。為了促進電商的健康發展，政府應該加大對電商的支持，以提升電商的競爭力。京東正大力推動跨境電商發展，以及淘寶“全球購”的發布，實現了電商服務的全面升級，并且利用國際貿易的渠道，實現跨境電商的可持續發展。“互聯網+”的出現極大地推動了電子商務的發展，它不僅可以給出清晰的發展路徑，還可以提高行業的競爭力，推動行業的轉型和提升。

三、互聯網時代傳統企業電子商務的機遇與挑戰

隨著網絡技術的飛速發展，“互聯網+”已經給電子商務行業注入了前所未有的活力。然而，傳統企業的營銷方法和技術落后，使得市場競爭面臨著諸多的挑戰，從而影響著其可持續的發展。因此，我們必須加強技術的研究和開拓，才能夠更好地適應“互聯網+”的環境，實現更高效的經營。

1.機遇

隨著“互聯網+”的迅猛發展，我國的電子商務進入一個全新的階段，前景一片光明。這一趨勢的顯著特征包括：首先，網絡消費者的數量正以驚人的速度增長；其次，網絡消費的范圍正不斷擴大，移動互聯網消費也將會成為未來的重要消費渠道；最后，網絡消費者可以通過簡單、快捷的方式獲取所需的服務，而這一趨勢也使消費者可以輕松獲取所需的產品和服務，從而推動消費者的消費行為。隨著當今社會的快節奏變化，我們的進步也變得越來越快。

2.挑戰

隨著“互聯網+”的迅速普及，電子商務面臨著前所未有的挑戰。一方面，目前的電子商務盈利方式依舊相對落伍，使得它們的推廣和使用面臨著巨大的障礙；另一方面，目前的電子商務行業缺乏對于移動應用和服務創新的支持；最重要的一點，隨著消費者對于網絡購物的需求日益增加，網絡購物的便捷性和安全性也日益凸顯。另外，隨著市場競爭的加劇，消費者對于網絡購物的期望也越來越高，從而對網絡購物的安全性和便捷性構成了一定的威脅。雖然有些因素有助于推動電子商務的進步，但整體而言，它們依舊存在著限制它們可持續發展的障礙。

四、互聯網時代的電子商務發展策略

1.開發多層次發展模式

傳統企業電子商務的發展要充分利用互聯網的特點進行廣泛傳播，尤其是需要加強產品品牌形象的宣傳，在進行產品銷售的過程中通過優惠券等手段進行引流。電子商務營銷模式的推廣仍然存在很多問題，比如說傳統的電子商務營銷往往有明顯的單向性、用戶對于產品及品牌的認可度并不高。另外在互聯網上進行交易時，傳統企業缺乏和消費者之間的深入溝通以及用戶需求挖掘，在交易完成后不會進行二次用戶跟蹤，用戶對于產品及企業的認知程度較少。所以說傳統企業可以利用電子商務技術加大與用戶之間的服務跟蹤，更加深入地了解用戶需求。比如目前的傳統家電行業需要與京東商城、蘇寧易購加強合作，推出各種家電節等等，線下加強產品宣傳以及門店活動，通過線上線下同質同價的模式來不斷吸收客戶，加強市場份額競爭，以此來推動企業在消費者心中的品牌影響力。在進行電子商務開發與推進的過程中，為了有效確保工作的順利開展，傳統企業可以考慮成立獨立的電商部門，負責與電商平臺進行溝通協商，制定相關營銷策略，加強與平臺的溝通與合作，推進其在市場中的產品認可度，不斷完善交易流程，使消費者能夠得到更加全面多元化的電商服務模式，以此來為傳統企業打開銷售渠道，為企業帶來更多的經濟效益。如傳統的電器制造企業又或者是各種基礎類的金屬元器件企業，都可以通過電商平臺和建立自己的官方銷售網站來實現與用戶的溝通與交流，從而加大與客戶之間的黏性。

2.不斷完善電商交易平臺

如今，電子商務平臺已成為一個極具價值的媒介，既可以為企業提供有效的推廣，又可以實現實時的信息共享，從而極大地推動著網絡貿易的發展，尤其在那些經濟欠發達的地方，其所帶來的積極效果可謂前所未有。交易方式已經轉向先進、高科技、安全可靠的新型模式。這種轉型不僅促進了農民的經濟增長，也推動了區域經濟的協調發展。如果我們希望讓農業電子商務交易平臺的價值達到最高，那么我們就應該持續改進我們的農村電子商務行業門戶網站，鼓勵中小型企業與第三方平臺的合作，以便獲取更優質的營銷。另一個原則是，我們應該讓電商平臺起到一個調節的作用，以便更好地應對目前農村市場的一些挑戰，比如信息不對稱、價格差距較大。

3.打造電子商務網絡生態圈

隨著時代的變遷，中小型傳統企業電商化需要加強對"生態圈"的認識，并將其作為一種新的經營模式，運用互聯網的技術和方法，實現跨界的整合，從而提升自身的競爭力，實現共贏的局面。為了提升"生態圈"的競爭力，我們應該采取有效的措施，包括改進傳統的組織結構，加強"共同體"的物流配套，并在"共同體"中推進電子商務金融的發展。同時，我們還應該努力創新，形成一條綜合的、能夠滿足不同行業的電子商務產業鏈，使"生態組織"能夠發揮出最大的競爭力。為了確保"生態圈"的長期穩健運營，核心企業必須擔當起其重要的角色，從而增加其黏著力，有效吸引和留住中小型電子商務公司；"生態圈"的物流系統必須得到充分的改進，"紐帶"的重要性也必須得到充分的認識，從而加深"物流云"的聯系，并利用大數據技術實現"生態圈"的有效運營；必須考慮到行業對穩健的財政投入的要求，從而實現財政的有效投入，旨在加強與金融機構和銀行的協同配合，為已經建立的傳統企業電商化提供充分的財政支持，從而為其未來的發展奠定堅實的基礎，并且更好地利用互聯網技術推動電子商務的整體發展。

4.完善電子商務服務體系

隨著科技的進步，我們的電子商務環境日益復雜，其中的安全風險也日益增多。因此，政府應該積極投資于提升電子商務環境的安全性，例如，開發更先進的防護系統，提供更高效的VPN 服務，實施更嚴格的數據備份機制和數據審計機制。為了促進我國的電子商務的快速發展，必須大力改革物流體系，構筑一個全面的、高效的電子商務支持網絡，使其與現代化的物流技術相互融合，以期達到更高的經濟效益。此外，為了更好地推動電子商務的發展，必須不斷探索、改革、優化相關的技術、管理、運營模式，促進電子商務的健康發展。相關部門應該持續探索并完善評價指標體系、信用檔案標準以及相應的激勵與約束措施，以確立一套完善的評價體系。同時，還應該大力推動電子商務信用數據庫的建立，以確保傳統企業電商化的信用狀況能夠得到充分的披露與監督。通過強化部門間的信息交流和合作，我們能夠更有效地控制和防范電子商務市場上的欺詐和盜版活動，并有效地維護和提升我們的市場競爭力。

五、結語

互聯網的不斷發展，使得電子商務的發展打破了時間和空間上的限制，進而在很大程度上促進了電子商務的深入發展，也為電子商務的發展營造了一種多元化的環境。因此，傳統企業為了實現電子商務的融合發展，需要重新制定電商發展戰略，加強和國際電子商務的發展合作，進而提升傳統企業的市場競爭力，為企業發展創造多層次空間，促進市場經濟發展。