溯歷史 向未來大華老字號品牌集合體驗館演繹新匠心

編輯：李永香

成立于1954年的北京大華時尚科技發展有限公司（前身為北京市大華襯衫廠），是北京市重點企業和北京老字號企業。歷經建國創業的艱辛、改革開放的繁榮，進入新時代的大華，將老字號企業文化、品牌文化與新時尚、新設計、新商業融合，以“加文化、減制造、乘科技、除環節”創新品牌管理，深化品牌特色，提升老字號品牌影響力。近年來，北京大華時尚科技發展有限公司（以下簡稱“大華”）積極擁抱“新國潮”，加快了老字號數字化轉型，并打造了集“展示+體驗+消費”三位于一體的老字號品牌集合體驗館，展示老字號新形象。

大華老字號品牌集合體驗館位于大華時尚公司總部—大華天壇大廈內，占地面積453.5平方米。輕觸點亮感應式開合門，步入體驗館，文化與科技的結合帶來的場景沉浸感即刻撲面而來……展館通過“歷史華章”“文化傳承”和“品牌體驗”三大區域，構建出數實融合的新體驗。

在歷史華章展區，正中墻面巍然陳列著黨旗和入黨誓詞。左側以多點位滑軌交互系統打造“大華時間軸”，展示了自1954年以來公司發展的大事記?！叭珖徔椥袠I黨建工作先進單位”“參與奧運服務奧運貢獻單位”“中國紡織服裝老字號品牌文化傳承獎”“北京市著名商標”“中國500最具價值品牌”等企業和品牌的榮譽證書陳列在右側墻面上，展現了大華時尚作為首都國企，堅持黨建引領，帶領廣大職工聽黨話、跟黨走，不忘初心、牢記使命，積極踐行國有企業的政治責任、經濟責任和社會責任。

文化傳承展區，突破了空間局限，通過數字光影技術，將七十年的歷史承載于6200平方米的數字展廳，講述大華七十年來櫛風沐雨，砥礪奮進的光輝歲月，承載了大華七十年來積淀的匠心精神，展示了公司在科技創新、品牌創新和改革發展中取得的輝煌成就。

緊鄰文化傳承展區的是品牌體驗展區。這里展示了大華旗下“PURE TOUCH”“天壇”“無咎”三大主品牌最新的時尚產品。PURE TOUCH品牌風格時尚、干練、簡潔、明快；秉承“工匠品質，經典傳承”的天壇男裝簡約、商務、經典；以質感、精致、合適著稱的高級定制品牌“無咎”無疑是輕奢心選。這里不僅可以選購品牌成衣，還能體驗專屬定制服務。

品牌體驗展區還陳列了近年來公司設計研發的文創產品，并利用AR技術打造了品牌互動體驗墻，可沉浸式體驗老字號的經典之作和品牌發布會，感受老字號品牌與科技、文化相融合的時尚之美。

大華老字號品牌集合體驗館作為大華時尚品牌文化、科技創新和數字化轉型的窗口，將通過場景式、互動式、沉浸式方式，不斷推出豐富多彩的文創體驗活動，豐富廣大消費者的文化生活。

未來，大華時尚公司將在傳承老字號文化、創新老字號發展、釋放老字號價值的道路上奮勇前行，持續書寫老字號在新時代的美麗篇章，為北京“文化中心”建設和打造國際消費中心城市做出積極貢獻。