黃國棟中國內核 國際表達

文：董瀟

自意外設計成立以來，便受到來自世界各地權威設計機構的青睞。2015年，“意外設計”參展意大利米蘭家具展，在被稱為世界三大展覽之一的展覽上，以創意的設計作品展示中國風采；2016年受邀參加法國巴黎時尚家居設計展MAISON&OBJET，留下了中國原創設計的一抹深刻倩影。一直以來意外設計堅持匠心的中國設計，從“時光書簽”“黃銅筆”“隱山香器”“蜻蜓平衡擴香器”等設計作品中，你能直觀地感受到一個詞語始終蘊含在其中：誠意。

情理之中 意料之外

從大學開始，意外設計創始人黃國棟便與太太周慧開始為甲方設計家具家居產品，但這樣重復且缺少驚喜的純粹商業設計，卻無法帶給他們成就感。2010年剛剛大學畢業，工作不久的他們義無反顧地決定逃離格子間，踏出冒險的第一步，創立了自己的品牌：意外設計。2010年不少設計師選擇開淘寶店，作為創業的第一個平臺，一個包裹便可以收發的小件創意類產品，讓他們加入了當時的互聯網浪潮。黃國棟回憶說：“在平凡的日常生活中常常隱藏著一些不易被察覺的驚喜，我們帶著‘放大鏡’去觀察日常生活中每一件看似不起眼的小事、小物、小感受，并把自己的感觸和對事物的理解經過設計創作成可批量化生產的商品，通過我們的作品讓大家重現這種意外之喜。當時淘寶興起，讓我們有機會結合自身的設計優勢，在網絡上銷售自己設計的‘有設計感的禮物’，意外設計的建立和成長也隨著電商平臺的興起一起發展起來。”

福祿香薰蠟燭

和許多科班出身出來創業的設計師一樣，黃國棟發現，原創設計師大量涌出其實是他們所處的時代的特征。“這一代年輕人越來越有表達的欲望，但在大型組織內可以表達自身個性的機會很少，而在原創設計領域卻擁有更多的機會。”但是殘酷的市場讓意外設計的發展初期頗為艱難，主要是因為黃國棟設計作品速度相對緩慢，而且在設計到成品實現的過程中產品功能和工藝的現實轉化往往會面臨些許問題，投入市場后也要面對來自市場觀念上的阻力。“當時中國市場還沒有消費設計品的習慣，有消費能力的人認品牌而不認設計，仿佛任何產品打上了大牌的Logo，就是好的。”這是黃國棟和當時大部分設計師都不得不面對的問題。但是在消費升級的大時代下，中國龐大的市場，讓原創設計師在這個年代依然擁有更多的機會，且能有大作為。

入詩 弘揚心中深厚而美好的中國文化

經過多年的發展，意外設計被黃國棟和周慧梳理定位為創意文具品類品牌。慢慢地意外設計的產品品類已無法滿足他們旺盛的創作欲望，2019年他們創立了入詩。黃國棟說：“入詩主要經營由中國文化為原點的生活用品，其更深層次的欲望是想要借助銷售產品，弘揚我們心目中深厚而美好的中國文化。對中國文化越了解，就會越入迷。從很小的時候開始我就對中國的文化非常感興趣。與我而言，時代給了我表達自己的能力，那在自己的能力范圍內更好地給大家講好這個中國故事，就是我義不容辭的責任。”

風骨鋼筆

近幾年，有一個很好的趨勢：中國文化的復興和崛起。越來越多的設計師的設計也從炫技逐步回歸其文化屬性，這是許多獨立設計師越來越有清晰認知的一點。黃國棟近些年的創作靈感基本上都來源于中國的文化，中國的哲學、宗教，甚至是中醫里的一些理論都會成為他設計產品的靈感。“我希望通過銷售產品，能更多地給現在的年輕消費者傳遞中國文化之美。當年輕一代對自己的文化充滿自信，中國的未來才更有希望。當然我希望設計的物件是當代的，而不是簡單地拿中式符號做粘貼。文化和精神來自中國，但表達方式是世界性的，只有如此，才能讓我們的文化走得更高、更遠。‘中國內核，國際表達’這是我的方案。我們要做的是放在當下的生活中不產生違和感的設計，有時候固守一些傳統，未必是好的策略。事實上，所有有生命力的文化在不同的時代都在自我迭代和改進，以適應時代需求。可以拿我們的‘蜻蜓平衡擴香器’舉例，它的內核是古老的東方文化‘平衡’，那我沒有使用諸如太極圖案這類符號作創作抓手，而是選取了小時候的平衡鳥玩具，把它改成了一個滴精油的現代擴香器。這是大家記憶里的東西，有傳承的脈絡，大家第一印象都會感到親切。另外它也沒有很厚重的包袱，很多客人只是因為它好看，因為它很解壓而產生購買，我覺得這樣也很好。”

設計是解決問題的藝術

設計的水平高低和審美無關，而是在一定的前提條件下，找到最合理的解題方法。黃國棟認為,作為一位優秀的產品設計師，首先需要具備獨立思考的能力，這是使自己變得與眾不同的關鍵。其次就是好奇心和想象力，這會讓設計師在解決問題的思路和方案比別人更開闊并且沒有局限。而審美觀有時代性、地域性的局限，在達到一定水平的前提下，只是喜好取向的不同，而沒有高下之分。從入行到現在，黃國棟一直在成長和變化著，這些成長和變化也影響著他的設計，他說：“大學學習的是室內設計專業，因為同學在經營家具品牌的關系，接觸到了家具設計和產品設計，所以順理成章地進入了這個行業。距離我入行已經13年了，我的變化非常大，從菜鳥時代執著于追求產品的獨特性，設計之間的差異化。到現在遇到所有事情都會追求找到該問題的‘第一性’，也就是抓問題的主要矛盾，或者說決勝的關鍵因素，牢牢地把握住本質問題，而設計就是解決問題的辦法，這個辦法可以有很多，往往最有效的策略未必是最有創意的。”

蜻蜓平衡擴香器

與“設計深圳”合作的靈感箱子項目

藝術家是自我的、隨性的，甚至自私的，而設計師卻是具包容性和引導性的。設計需要創意，但不等同于創意，不是博眼球的嘩眾取寵，而是理性與感性的平衡。黃國棟說：“在一個設計里，感性和理性的因素是隨時交替切換存在的，需要根據具體情況具體分析，無法簡單地割裂開。比如在做產品定位的時候，可能需要看市場競品，需要做一些賣點分析，這個時候理性的因素多。而在具體形式表達的時候，可能感性因素就會占主導。設計和藝術是兩件事情，設計更多是解決問題辦法，而藝術是更自由的個體表達，它有時候可以是負面情緒的，甚至破壞性的。評價一個藝術作品好不好是在于它能否引發共鳴，引發我們的思考和反思。而設計一般都是找出該問題更好的解題策略，一般都是使自己的產品更美好的表達。設計師的位置很重要，但是產品經理、生產、營銷等在一個產品的打造過程中也都占據著重要位置，在一定程度上也能決定一個產品的成敗，所以一個產品的成功是所有人共同努力的結果。”

與“設計深圳”合作的靈感箱子項目已經進入到緊鑼密鼓的第二屆籌備階段，這是一個聚焦“物件設計”的平臺。“第一屆展覽結束以后我們收獲了無數的好評，第二屆的展覽面積擴大了一倍，在延續了第一屆的一些精彩內容的前提下，我們策劃了‘50個設計型禮物’的精選展區，非常值得期待。做設計、做產品和品牌最吸引我的地方就是造物的快樂，而品牌的用戶的購買又讓我的創作被認可，得到了更多的正面回饋。未來雖然會面臨一些不確定性，但是對于我們來說，還是會保持一個輕松的擴張狀態，按照自己舒服的步調，慢慢去開發產品，發展品牌。”