從《主播說》看新聞評論的短視頻化創作

陳志斌

媒體融合背景下，通過借力平臺、開設賬號等手段尋求網絡短視頻的流量紅利，已經成為當下傳統主流媒體作為“主力軍”挺近“主戰場”的重要抓手。而新聞評論作為一種基于新聞事實的觀點文本，被視作“新聞宣傳的旗幟和靈魂”[1]，在把握正確輿論導向、鞏固壯大主流思想輿論上具有舉足輕重的作用。面對新形勢、新變化，新聞評論的網絡化特別是短視頻化也成為當下傳統主流媒體基于對受眾圈層、平臺、規律的整體把握而做出的改變。江蘇廣電總臺新聞評論短視頻欄目《主播說》，正是基于此背景做出的積極探索。該欄目通過打造主播IP，換一個視角和語態深度解讀和點評江蘇的重大和熱點新聞事件，以短視頻化的網絡評論搶占網絡輿論陣地。

一、《主播說》的短視頻評論探索之路

（一）主播IP 的“重塑”與“更新”

作為主流媒體的門面，傳統的廣播電視主持人在大眾媒體上的一舉一動都體現著主流媒體的意志。正是這種定位和優勢，使得已經為大眾熟知的廣播電視主持人，在社交媒體時代具備了成為“主流網紅”的天然優勢。基于這樣的考慮，《主播說》在主播的選取上，以在業內具有較高口碑的《江蘇新時空》欄目的主播為主，他們在受眾眼中具有一定的辨識度和信任度。而IP 形象的網絡轉化，還需要進一步的“重塑”與“更新”，才能在新媒體領域將“口碑”優勢轉化為“流量”優勢。因此，《主播說》在主播的選擇上，有著多重維度的考慮：一是以年輕化、個性化為重要標簽。《主播說》的主播人選鎖定《江蘇新時空》年輕的主持人團隊，他們在互聯網中具有正面標簽，有一定的粉絲基礎。主播形象也不再是有距離感的播報者，而是從嚴肅端莊走向親和可愛，進一步拉近與受眾特別是網友的距離。二是主播播報的狀態也由原來的坐播變為站播的形式，特別是符合新媒體傳播特點的豎屏錄制，對主播的播報語態、體態作了進一步的要求。三是改變“說”的內容，主播們從小切口的視角進入，用清新通俗的語言表達主流觀點，更有利于觀點的表達和傳遞。總體來說，主播IP 的重新定位，與傳統的橫屏畫面、深藍色基調背景和宋體字的整體包裝逐漸剝離，更加符合社交媒體時代人際傳播的特點，有利于實現更好的對話和交流感，進一步放大社會心理學中所謂的“自己人效應”，完成了主播形象的“重塑”與“更新”。

（二）主題內容呈現的“變”與“不變”

《主播說》作為新聞評論節目短視頻化的探索，與傳統的新聞評論節目既有共通之處，又有不同之處。共通點在于，作為主流媒體的評論類節目，仍然要聚焦于為主流意識形態鼓與呼，通過新聞評論來引導主流輿論、搶占輿論陣地。不同之處則在于，《主播說》評論內容強調“大主題、小切口”，換一種視角解讀時政和資訊類的新聞。

1.“小切口”說“大道理”

作為《江蘇新時空》欄目的衍生欄目，《主播說》繼承了前者在處理宏大主題時的敘事優勢，有特點地保留了宣傳國家政策措施的自上而下的議程設置，但是在內容的選取和表達上有著自己獨特的處理方式。

《主播說》內容始終聚焦江蘇省委、省政府的重點工作和百姓群眾關注的熱點事件。欄目評論的調性也一直在根據受眾的反饋進行調整，從一開始以圍繞重大時事進行短小精悍的主旋律評論為主，到后來從具體事件切入，找到更加貼近百姓生活、能夠引起年輕人共鳴的點進行評論，對宏大敘事的微觀反映更加深入人心。比如，近期欄目中的《敢吃長江刀魚的TA 被網友曝光了》，從一則網友拍攝到的江蘇鎮江段江豚捕食刀魚的畫面說起，“這兩天，一位敢吃刀魚的‘朋友’，被網友拍到，并在電視里露臉了”，評論從新聞事實開始，指出江豚這一“國家級保護動物”與瀕臨滅絕的稀客“刀魚”同框“打架”實在“罕見”，進而說明長江江蘇段經過這幾年大力度的保護、治理、修復發生的“滄桑巨變”，同時以數據佐證：“江蘇記錄物種數達6903 種，其中長江沿線4124 種，占全省總數的近60%，微笑天使逐浪長江，桃花水母重現太湖，勺嘴鷸棲息沿海濕地……”最后巧妙地點明觀點：“生靈們也在用自己的行動為江蘇的生態環境打call ！”整個評論時長不超過1 分鐘，但是有力地說明了江蘇為生態環境保護所做出的努力和所帶來的實效，可看性強，觀點也很有說服力。評論《做足做活“土特產” 》圍繞江蘇省委農村工作會議上省委書記信長星的“做足做活做精彩‘土’‘特’‘產’”這句論述展開的，但是評論切入的角度則是蹭網絡上大火的淄博燒烤的熱點，從夏天“夜宵的標配是龍蝦”說起，“昨天，我看到一則消息，說原來夜宵的標配——盱眙龍蝦現在不只是夏季專屬，只要你想吃，四季都有供應，而且品嘗起來，口味也能基本和夏天保持一個水準”，由此講到江蘇盱眙將小龍蝦做成大產業的探索，最終引出“咱們拼經濟，其實就是要這樣，不僅要多招外來的金鳳凰，也要看看身邊的土疙瘩，多解開一些土生金的密碼，我們的田野會更有活力、更加精彩”的觀點。

2.“場景化”與“現場評”

全媒體時代，簡單地將文本“翻譯”成視聽產品很難取得良好的傳播效果，對新聞內容進行場景表達、視聽創新才是傳統媒體發展短視頻新聞的可行之路，作為評論的短視頻產品也不例外。《主播說》在經歷半年有余的摸索和試驗后，也逐步開發了一條場景化表達的創新路徑。除了從“小切口”說“大道理”以外，欄目組還充分發揮視聽優勢，一方面將評論與特定的新聞現場掛鉤，另一方面采用主播在現場“即評即述”的方式，把評論放入剛剛發生或正在發生的新聞現場中，有利于營造受眾親臨現場的體驗感，更有利于傳遞核心評論內容。

《致敬勇士！“天空藍”回家了》這一評論開始就通過短視頻上下分屏的形式，嵌入了江蘇藍天救援隊從土耳其乘飛機抵達廣州白云機場的畫面，同時評論的過程中，既有通過主播聲音和資料畫面體現藍天救援隊前方救援的場景，還充分彰顯了電視即時性的特色，現場連線了剛剛抵達機場的南京藍天救援隊副隊長楊競。根據修辭學家索尼婭·K.福斯的分析，“意義留白”的設計反而會在“去政治化”的表層邏輯之下實現更優的修辭勸服。[2]欄目的評述不是由主播一個人從頭到尾不間斷完成，而是引入直播連線，將老百姓的觀點融入主流敘事。在整個評論的過程中，現場的連線采訪作為主播直接評論之外有價值的“意義留白”，使得真實性大大加強，讓受眾倍感親切，進一步增強了評論的說服力，那就是“跨國救援展示了中國負責任的大國形象，災難面前，唯有守望相助，才能有人類文明的延續和發展”。整個評論通過主播評說、畫面配合和連線補充等多環節，使得觀點的傳遞更加飽滿，也使得評論更富有感染力和鼓動性。

2023 年江蘇發展大會期間，《主播說》還創新性地利用AI 技術實現了演播室內的真人主播與在現場的AI 主播的對話，通過現場的觀察，輔以背景的延伸，評述江蘇發展背后“最強朋友圈”的力量。新技術的探索，不僅在呈現上令人耳目一新，也拓展了評論的廣度和深度。

（三）傳播方式的創新與融合

視聽語言是傳統媒體的傳播優勢，社交媒體時代，新聞評論的短視頻化雖然可以延續視聽語言的優勢，但是也不得不面對新的傳播生態即時性、互動性、碎片化、情感化等新特征。因此，《主播說》面對受眾新的視聽習慣做了積極改變。

1.文本的口語化與通俗化

社交媒體時代，受眾更希望接收表意簡單、節奏明快的信息，這就對文本的通俗性提出了更高的要求。傳統的新聞評論常常以大量的鋪陳、排比和遣詞造句形成力度與聲勢，而在網絡傳播時代，通俗易懂的文本反而更受歡迎。要使評論的觀點有效抵達受眾，就是要跨越官方話語體系與大眾話語體系間的隔閡，打破話語符號間的壁壘，實現“長話短說、官話民說、硬話軟說”。

《主播說》在評論中更加注重貼近性的口語表達。文本創作團隊常常在對新聞事件進行整體把握后，基于受眾可能有的體驗，進行內容的二次加工，在此基礎上進行評論。比如在《元宇宙：夢想照進現實》評論中，以“你眼中的未來，是什么模樣？是以ChatGPT 為代表的人工智能的橫空出世，還是科幻電影中宇宙級高速公路太空電梯的驚鴻一瞥”為開場，喚醒受眾的體驗感，進而吸引受眾的關注。同時，主播一改過去正襟危坐、字正腔圓的播音風格，用年輕人熟悉喜歡的充滿節奏和網感的語言吸引年輕受眾，比如《從滁州看到紫峰？有照為證！》就加入了這樣的論述：“會上，官方發布的兩張照片挺有意思，一張是南通的攝影愛好者拍到了60 公里開外的上海浦東新區陸家嘴環球金融中心、金茂大廈、上海中心大廈‘三件套’，一張是安徽滁州的居民拍到了南京的紫峰大廈。你以為我說的是，長三角一體化，你看我，我看他？ No！我說的是，江蘇的環境質量頂呱呱！”明快的、有節奏的斷句表述令人耳目一新，也更加容易為受眾所接受。

2.傳播信息“增量”的生動化

社交媒體時代，視聽語言集合了“聲音+ 圖像”等多媒體表達的直觀輸出優勢，使得觀點輸出的傳播場景和元素更為豐富，更加適合網絡化的傳播。

《主播說》視頻的平均時長均為1 分鐘，最長的不超過1 分半鐘，如何在有效的時長內釋放最大的信息量？欄目充分利用短視頻的視聽特性，不斷擴大信息傳播的增量，集文字、圖片、音頻、視頻、后期特效花字等為一體，豐富視聽語言的表達層次。比如，在播報新聞時添加相應的背景音樂，使得受眾對內容和觀點產生代入感和認同感。此外，在主播形象與畫面的圖像比例呈現上，根據受眾的視覺觀感做了多次調整；在字幕處理上，對新聞信息和評論敘述的重點內容，用標藍或者標黃的大字體處理，提升主要內容和次要內容在視覺上的區分度等。這些視聽語言“增量”的加入，使得欄目信息傳遞的重點更加突出。

二、《主播說》短視頻化創作的反思與進路

盡管主流媒體對于網絡評論的短視頻化開展了諸多探索性的嘗試，但整體而言還處于起步階段。《主播說》在網絡評論視頻化的探索中，還需要處理好“大流量”與“正能量”的關系、“創新表達”與“有效傳播”的關系。

（一）用戶互動與收看黏性的形成

通過打造主播IP 來探索網絡評論的短視頻化，以《新聞聯播》為代表的傳統新聞欄目業已開始了較為成熟的探索。與《主播說聯播》在抖音、微博等平臺開設傳播賬號一樣，《主播說》也要對現有的資源進行整合，豐富傳播渠道，如抖音、微博、微信等，將信息及時、簡短推送給受眾，搶占新聞評論的第一落點。

與傳統的單向輸出不一樣，《主播說》在進行觀點傳遞時，還需要通過與受眾間的互動來形成收視的黏性。如今，彈幕已經被越來越多地運用到主流視聽平臺上，借助相應的議程設置，以交互性的彈幕會話形成觀點的表達傳遞。《主播說》除了留言等互動方式之外，還可以在不影響視頻內容完整播放的前提下，在屏幕上生成文字符號，通過彈幕來表達觀點態度，進而通過建設性的輿論引導，促成對話討論，在情感共鳴中形成輿論共識。

（二）創新表達與有效傳播的平衡

《主播說》借力新模式新語態搶占網絡輿論陣地，賦予了新聞評論創新表達的新可能。不過我們也要看到，無論語態和技術多么創新，最終考量的標準依然是輿論引導的有效性。所以，核心觀點和內容的表達仍然是關鍵。

社交媒體時代，受眾對新聞越來越有“深一度”的訴求。因此，在追求速度和“第一落點”的同時，創作團隊還是要盡全力核實新聞事實，在流量與熱度面前保持冷靜，把好輿論引導的方向，鞏固主流思想輿論陣地。