女性向國風動漫IP形象的“三重色彩”塑造策略

姜含之

摘 要：動漫是對現實世界的結構與重構，女性在動漫中作為一個視覺符號，受眾可通過其讀取女性形象的表征。我國的女性向動漫以國風動漫為主，但目前女性向國風動漫不僅數量較少，且在IP形象塑造上存在著單一化與刻板化的問題。鑒于此，本文將色彩理論應用于女性向國風動漫IP形象塑造，并以李清照IP形象的創意開發為實踐方式，提出“三重色彩”——即以紅色定義IP形象內涵、藍色設定IP形象故事、青色展示IP形象表象的女性向國風動漫IP形象的塑造策略，以期為當下女性向動漫創作提供參考。

關鍵詞：女性向；國風動漫；三重色彩；IP形象

Abstract： Anime is the structure and reconstruction of the real world， where women serve as visual symbols through which audiences can read the representation of female images. The female anime industry in China is mainly focused on Chinese style anime， but currently there are not only a small number of female anime products， but there are also issues of singularity and rigidity in shaping IP images. In view of this， this article applies color theory to the shaping of womens IP image in Chinese style anime， and uses the creative development of Li Qingzhaos IP image as a practical approach to propose a "triple color" strategy - that is， defining the connotation of IP image in red， setting IP image stories in blue， and displaying IP image representation in cyan， in order to provide reference for womens current animation creation.

Keywords： Female orientation；national style anime；triple color；IP image

基金項目：本文為浙江省2022年婦女/性別研究立項課題《具有思想政治引領功能的女性向動漫IP創意與呈現策略研究》（項目編號：202210）的研究結果。

傳統文化要走向人民，尤其是青年一代，必須采用大眾喜聞樂見的形式。動漫作為接受程度最高的亞文化，無疑是最合適的選擇。而動漫IP形象可將多種形式的動漫作品整合為一個立體化的傳播系統，以達到最佳的傳播效果。開展來源于女性向國風動漫IP形象創意與應用，不僅要充分利用其天然具備的廣泛傳播基礎，更要通過不斷的優質內容輸出，激發出IP形象持久的傳播生命力[1]。為更好發掘女性向國風動漫IP形象，要從創意與呈現的層面，探索基于色彩理論的動漫IP形象塑造的策略，以“李清照”這一IP形象塑造為實例，運用以“紅”色定義IP形象內涵、以“藍”色設定IP形象故事、以“青”色展示IP形象表象的“三重色彩”IP形象塑造策略，由此形成女性向國風動漫IP形象塑造策略，實現更廣泛的受眾認同感與文化宣傳作用。

1 色彩理論在動漫IP形象塑造的應用

1.1 符號化應用

IP形象的視覺表象的塑造原則之一就是要用最簡潔的造型語言塑造出具有豐富內涵的視覺形象，符號化就是IP形象最直接的創意手法[2]。而色彩是人類最敏感的視覺元素之一，具有強烈的表現力，因此，色彩符號化是在IP形象塑造中最常見的應用之一。色彩符號化是以單純、簡潔的造型為基礎的，色彩符號化目的是強調造型特征的認知度，采用統一的、穩定的色彩方案，并賦于色彩一定的形象意涵，來實現色彩符號化。符號化能使IP形象造型有明顯的個性特征，提高形象辨識度，從而實現IP形象的傳播功能。

女性向國風動漫IP形象更重視視覺美感，對色彩的應用要求更高，更需要在簡潔與細致中尋求到平衡點[3]。色彩的符號化提煉要源自傳統，也要有一定的創新與突破：例如配色要更為鮮明，以便IP形象可以在紛雜的環境中突顯出來；色彩種類要簡單，色塊不可太碎小，以便能在多種介質上進行應用等。

1.2 象征性應用

色彩屬性可以分為物理屬性、心理屬性與象征屬性，物理屬性體現視覺真實，心理屬性實現情感宣泄，象征屬性則實現象征意義。而IP故事創作可以分為故事構思與呈現兩個步驟，其中，故事構思要充分考慮呈現方式。動漫IP故事的呈現形式為動態視頻或靜態圖像為主，具體形式有動畫片、互動媒體、插漫畫等，由于動漫作品的特殊性，色彩的象征屬性更為突出，主要體現在場景色彩與主題色彩之上。場景色彩是色彩的局部象征體現，其與時間與空間息息相關，可以是獨立的場景或是一個鏡頭語言段落，用以渲染氣氛與烘托場景，象征角色當前的情感與狀態；主題色彩是色彩的整體象征，主題色彩也稱色調，指的是構成的影片的色彩總調或主調，它使得作品形成了完整風格和整體象征，通過不同場景色調的聯系、對比形成。

2 “三重色彩”女性向國風動漫李清照IP形象的塑造策略

2.1 “紅”色定義IP形象內涵

定義IP內涵即對IP進行“立意”，本策略選用紅色為主要色調，目的是突顯IP形象的思政引導功能，塑造出具備高價值精神內涵的女性向動漫IP。主要內容是對來自家國情懷精神內核的選擇，以及發源自該核心美德元素的精神擴展。

2.1.1 從傳統文化中提煉“紅色”基因

紅色基因是中國人的精神內核，也是中華民族的精神紐帶。一方面，紅色基因來自中華民族優秀傳統文化，另一方面，優秀傳統文化凝結著中華民族的精神、智慧與情感，是社會主義核心價值觀的重要源泉。因此，從傳統文化中提煉紅色基因，以此定義IP形象的內涵系統，是IP形象能否具備高價值的精神內涵，體現出思政引領功能的核心工作。

從李清照所處的歷史時代入手，深入研究了李清照的詩詞與人生經歷。李清照具有強烈的女性意識，有著以“家國情懷”為核心的高尚情操和精神境界，在艱難的生活環境中仍心懷天下，是大宋風骨的完美詮釋。她的作品以女性視角對社會生活及國家社稷進行關注，同情民眾疾苦，表達自己的報國之志，展示出闊大的人生境界、強烈的憂國之思與社會關懷意識，最終提煉出家國情懷為核心的一系列紅色基因，形成了“紅色”IP形象（圖1）。

2.1.2 家國情懷作為IP精神內核

中國人重視傳統，來自傳統的文化元素在受眾接受度上具有天然優勢[4]。在中國人的精神世界中，個人與社會、家庭與國家均是密不可分的整體。家國情懷是中華民族最核心、最能激起情感共鳴的價值觀[5]。圍繞家國情懷的精神內核開展IP內涵定義，著重呈現李清照“欲將血淚寄山河”的愛國主義情懷、“死亦為鬼雄”的剛毅品格、為保護文化典籍不惜冒生命危險的赤子之心等精神境界，以體現雖為舊時代的傳統女性，同樣擁有大宋風骨的崇高品質。并通過與IP精神內核相符合的故事、造景藝術使受眾產生情感共鳴與價值認同，進而實現女性向國風動漫IP內涵的呈現。

2.1.3 美德元素作為IP精神擴展

為補充IP精神內核，同時也為了進一步豐富李清照的IP形象，在圍繞家國情懷這一核心的基礎上，從李清照的生平事跡出發，提煉與篩選了符合社會主義核心價值觀的中國女性美德元素。這些美德元素既源于中國傳統女德，也來自李清照獨特的女性意識覺醒。運用社會主義核心價值觀進行衡量與篩選，最后確定了“愛國”“愛家”“愛人”“愛己”等美德元素，構建出具有思想引領作用的李清照IP形象美德系統。

2.2 “藍”色設定IP形象故事構思與視覺表達

設定IP故事即對敘事母題進行設定，在故事的定調與情感表達上，從李清照的作品、經歷與女性情感特點出發，圍繞一個“愁”字主題，以藍色為主色調，進行IP形象故事的構思與視覺表達，故事具體內容為圍繞“閨愁、離愁、國愁”等敘事母題對李清照IP形象的故事背景、故事框架進行相關設定，并用相應的色調進行故事的視覺表達。

2.2.1 以“愁”為特色的“藍色”基調

女性情感豐富細膩，多愁善感，李清照作為婉約派的女詞人代表，“愁”字更是貫穿于她各時期的詩詞作品中，甚至其生活經歷與時代背景十分特殊，也一樣充滿了愁緒與坎坷。而IP形象故事主要通過視頻、動畫、插漫畫及互動媒體等視覺形式展現，在這些內容形式中，色彩的象征意義由色彩的物理屬性和象征屬性共同發揮作用，動漫形式的色彩運用更突出其象征意義。藍色是一種偏冷的色彩，容易讓人產生冷靜、憂郁的聯覺，因此，選擇象征憂愁的藍色基調來進行IP形象故事的設定，既確立了故事與情感基調，又確立了IP形象故事的視覺表達形式的色彩風格（圖2）。

2.2.2 不同藍色色度表現不同時期的“愁”

李清照一生與大時代息息相關，從張揚不羈的少女時代到美滿幸福的婚姻生活，再到顛沛流離的中年時期與隱世凄涼的晚年。李清照在時代裹挾中成長與老去，為其IP形象的系列故事提供了極其豐富的素材。根據其人生經歷的不同，李清照的愁可以分為三個階段；第一階段是少女時期的“閨愁”，這一時期她天真爛漫，才華橫溢，相應的IP故事色調采用清透的淺天藍色，給人以純潔、明快的“輕愁”感。第二階段是少婦時期的“離愁”，這一時期她婚姻美滿，與丈夫分別兩地，回憶的甜蜜與思念是這一階段故事的主要情感，相應的故事色調采用比較正的湖藍色，表達這一時期的堅定與智慧。第三階段為中年到老年的“國愁”，這一階段中，李清照經歷了國破家亡的重大打擊，故事色調采用較暗的藍黑色，代表著壓抑與悲痛的情感。

2.2.3 藍色主色調中的點綴色

在不同IP故事中，根據具體情況采用相應的點綴色用以豐富情感層次。例如少女時期以綠色為點綴色，表達李清照喜愛自然，游山玩水的少年心性；少婦時期的梅紅色與金色點綴，表達愛情的甜蜜與貴族生活的優渥；中年時期的正紅色點綴，表達李清照國愁家恨之下的報國之心。

以動漫《夢迷八詠樓》的創作為例，故事背景被設定在北宋淪喪、南宋遷都杭州這一時期，李清照時隔多年來到八詠樓，這次不再是放松游玩，而是懷抱沉重的心情散心。此刻，她身后響起了與自己相似又顯得稚嫩的聲音：“你還抱著曾經的志向嗎？”過去的“自己”向她提問道。與過去的自己對話，李清照哀嘆宋室不振。她從八詠樓向下俯視，看著這水道密集，戰略地位足以影響江南十四州存亡的地方發出了感嘆，與過去的“自己”一同創作了著名的《題八詠樓》。這一動畫片前期就是藍黑色調，過去的“自己”形象便是以一身大紅色斗篷出場，成為這一片斷中唯一的亮色。而當《題八詠樓》創作完成，中年李清照與過去的“自己”相視而笑，共同憑欄遠眺，天空中布滿紅色霞光，表現出生生不息的希望與澎湃的愛國熱情。

2.3 “青”色展示IP形象表象

2.3.1 符合宋文化特色的“青色”色彩表象

青色是我國特有的一種顏色，在中國傳統“五色”中，青色象征木，在我國古文化中有生命的含義，也是春季的象征[6]。同時，通過對宋代仕女畫的色彩提取，發現宋代仕女服飾用色大多為淺淡色，呈現出了輕盈雅致的服飾風格，其中，青色應用十分廣泛，這與當時的印染工藝、審美意趣與文化象征密切相關，十分適合宋代背景的國風動漫IP的服飾用色。另外，按照光譜的顏色順序，青應該是介于綠色和藍色之間的一種顏色，為了與IP故事視覺基調區分以突出角色形象，選擇了偏綠的青色作為IP形象的服飾主色調（圖3）。

為配合不同的人生時期的李清照IP形象，從李清照相應的詩詞作品中尋找靈感，選擇了不同色度的青色與點綴色形成了四個人生時期的IP服飾配色方案：例如少女時期的碧青色主導與粉紅色點綴，取自《如夢令·常記溪亭日暮》中的荷葉與荷花；中年時期以扁青色主導與黃色點綴，取自《聲聲慢·尋尋覓覓》中的菊花。

2.3.2 符合宋文化特色的IP元素表象

梳理適用的宋文化元素，主要元素來自北宋至南宋年間的貴族婦女發式、妝容、服飾與配飾等物品的形態、材質、紋飾等。完成IP表象與構成的框架構建，并進行李清照IP形象的初構與迭代。為適用于不同場景，設計出Q版和真人版兩種不同風格，其中Q版為主要形象，主要包括眉、花子、服飾等設計元素，例如：（1）眉：暈眉，眉尾下耷，在眉尾往下暈出各種眉形；（2）花子：時世追求素雅之美，后妃命婦們用珍珠代替花子面靨；（3）服飾：抹胸一片式三角褶收省，上衣相對寬松，衫多對襟，著裝風格并不保守，裙較唐時窄，細褶百褶裙最為流行。在“偃武修文”的國策下，雅致成為宋朝服飾的主要特征，唐時的褶裥裙流行至宋，花紋由規則的圖案變為折枝花。

2.3.3 符合宋文化特色的IP形象的延展形式

IP形象的延展形式決定了其傳播的廣度與效果，李清照IP作為一個經典重塑的女性向國風動漫IP形象，天然具備廣泛的傳播基礎。在此，可開展多種形式產品的創意與制作，著重豐富李清照的個性形象與故事，既要保證傳統文化的輸出，同時也要在形象與故事設定階段就需做好多種延展接口的準備，從而應對各類新形式的應用場景，以此確保IP形象的生命力。此外，傳統IP形象更偏向扁平意態的應用領域，對此在進行李清照IP形象的拓展創作過程中，除經典Q版形象以外，還可出具國風、CG寫實風等版本的IP形象。同時，在IP形象故事框架中，應注意提供時空延展創作的可能，從而為沉浸式的IP形象體驗奠定堅實基礎。

3 結語

綜上，女性向國風動漫散發著獨特魅力，注重IP形象塑造應作為提升作品質量的一個核心內容對待。在塑造IP形象時，要能真實客觀地反映受眾需求，打破傳統以男性審美為標準的形象塑造。動漫創作應立足于本土化發展，挖掘可供創作的色彩元素，設計出具有民族特色的新時代中國女性形象。在選材上，應善于利用各類色彩元素，結合時代發展需求，將傳統人物形象塑造成具有時代表征的新女性IP，從而使其在熒幕上真正活態化。

4 參考文獻

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[4]丁鳳蕾.電影《騾子》的色彩象征意義解讀[J].西部廣播電視， 2020（04）：118-120.

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[6]楊嬋.論國產動畫中色彩對人物形象塑造的重要性[J].藝術評鑒，2022（16）：154-157.