天津大爺出了一道題

佘穎

最近，在獅子林橋上跳了幾十年水的天津大爺們突然成了一景。每天，不僅有觀眾日夜蹲守，還有人興高采烈地打分助興。奧運冠軍、年輕小伙、外地游客、外國友人……跳水隊伍不斷壯大，圍觀人數與日俱增，搞得老大爺們從自娛自樂變成“打卡上班”，跳水前還得來段相聲。

上一次這般天降熱搜還是淄博燒烤。天津大爺跳水與淄博燒烤的外在表現頗有共通之處：都在社交媒體迅速發酵，都觸及了年輕人好熱鬧的那根神經，都有一種參與感極強的歡樂氛圍，都紅得有點不走尋常路。不過，天津大爺跳水和淄博燒烤的性質不一樣。淄博燒烤是合法經營的餐飲服務業，有經過工商登記的經營主體，有法律法規明確的經營條件，也有主管部門。游客去淄博主要是品嘗美食、感受城市，頂多擔心接待能力不足、消費環境踩雷。

相比淄博，直轄市天津的接待能力要強得多，能提供給游客的吃住行游購娛服務也更為豐富，但天津比淄博增加了一些難度系數：跳水安全風險高。有些沒啥經驗的外地游客也跑去體驗跳水，容易出事故。

眼下，各地急需聚人氣、促消費的抓手。跳水大爺的爆火為天津城市旅游帶來了意外驚喜，就像相聲《釣魚》里說的“可趕上這波了”。這兩天，天津有的景區熱鬧得像過年，有網友曬出賬單，稱專程去看天津大爺跳水，車票、酒店帶餐飲、游覽，一個周末花了上千元。目前，天津并沒有叫停這個有爭議的野生“8A級”景區，暫時選擇呵護和觀望，還派出了公安、消防、救援隊隨時待命。

隨著社會關注度越來越高，天津能不能拿穩城市管理的“指揮棒”，平平安安地守著大爺們入水、順順利利地接住流量，并引導游客對這座城市的關注？這道考題可不簡單。不管形勢如何變化，希望天津“答題”時確保執法流程合理合法，考慮與大眾情緒的共鳴。

從淄博燒烤到天津大爺，還反映出一個值得關注的現象：我國消費蘊含的勢能強勁，有個火星子就能一觸即發。只不過這種勢能更多蘊含在老百姓的日常生活中。

類似的本地生活復興早有苗頭，比如后備箱集市、深夜食堂、菜市場打卡、鄉村大集和citywalk（城市漫步）等。人們渴望走出門，體驗生活的真實，同時也渴望將體驗與他人分享。這種渴望經過媒體廣泛宣揚和社交網絡放大，引發了公眾的濃厚興趣，讓線下消費重新成為趨勢。

國家統計局數據顯示，今年上半年消費支出增長比較快的領域普遍在線下，例如教育文化娛樂支出比上年同期增長16.2%，主要是線下文化娛樂消費場景持續快速恢復；交通支出增長12.9%，餐飲收入同比增長21.4%，顯示出接觸型、聚集型線下消費回暖優勢明顯。

消費回歸線下，是對城市消費環境的大考。線上交易時，平臺企業承擔主體責任，而企業就那么幾家；本地生活中，提供服務的主體遍布城市，每一家小店、每一個市民都是參與者，數量就十分龐大。只要爆出商家宰客、虛假宣傳、食品安全等新聞，馬上會被流量的放大鏡放大。風水輪流轉，“五一”在淄博，現在到天津，下一波流量會轉到哪里，誰也不知道。對于市場監管部門而言，搞好了城市消費環境，才能接住天降的流量，把消費熱情一棒一棒傳下去。

（來源：《經濟日報》2023-09-06，有刪改）