新媒體對(duì)紙媒新聞?dòng)浾叩挠绊?/h1>
2023-12-20 21:37:53李軍翰
記者搖籃 2023年10期
□李軍翰
一、新媒體對(duì)紙媒新聞?dòng)浾叩挠绊?/h2>
互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及為各種新媒體平臺(tái)的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。抖音、快手、微信、微博和各種直播平臺(tái)已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分。被譽(yù)為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51 億、短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，短視頻人均單日使用時(shí)長超過2.5 個(gè)小時(shí)。目前，短視頻平臺(tái)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。在傳統(tǒng)媒體為主流的時(shí)代，報(bào)紙作為一種廉價(jià)、常見且攜帶方便的信息載體，深受廣大人民群眾的追捧，在弘揚(yáng)主旋律、傳播新聞資訊、進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了巨大作用。而報(bào)社作為生產(chǎn)報(bào)紙的主要場所，在當(dāng)時(shí)不僅具有相當(dāng)大的社會(huì)影響力與公信力，更引領(lǐng)著媒體發(fā)展方向。
但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)媒體在社會(huì)上的影響力不斷下降，其掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用力也不斷降低。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，人民群眾看到的高質(zhì)量新聞信息越來越多，而新聞信息內(nèi)容和類型往往并不能重復(fù)，這就對(duì)紙媒新聞產(chǎn)品尤其是新聞?dòng)浾叩哪芰μ岢隽烁叩囊蟆Ｐ旅襟w對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊懯嵌喾矫妗⒍嘟嵌取⒍鄬用娴模饕w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.增加了新聞?dòng)浾吖ぷ髁?/h3>
在過去，由于科學(xué)技術(shù)的限制，無論是新聞采訪還是傳播都受到限制。十幾年前，新聞?dòng)浾叩浆F(xiàn)場采訪全靠一支筆、一個(gè)本，頂多再加個(gè)照相機(jī)。由于新聞素材采集方式相對(duì)單一落后，所以每天需要處理的新聞素材量也比較少，工作量比較小。但是在新媒體時(shí)代，由于新聞采集和傳播門檻的降低，人人都是“新聞?dòng)浾摺钡臅r(shí)代已經(jīng)來臨。在這樣的社會(huì)背景下，新聞?dòng)浾攉@取新聞素材的方式越來越多，他們不僅可以進(jìn)行實(shí)地采訪，也可以利用各種社交軟件采集信息。多元化的新聞采集方式在無形之中增加了新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁浚苍黾恿斯ぷ鞯膹?fù)雜性。受人工成本所限，報(bào)社通常不會(huì)引進(jìn)新員工，這就很容易讓新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生負(fù)面情緒，既不利于新聞?dòng)浾咦陨沓砷L，也不利于報(bào)社健康發(fā)展。愛崗敬業(yè)的前提是員工工作有熱情、有動(dòng)力，能讓他們?cè)诠ぷ髦蝎@得快樂。媒體變相增加工作量的做法，不利于新聞?dòng)浾邔?duì)報(bào)社歸屬感和認(rèn)同感的形成。新聞?dòng)浾咧苯用嫦驈V大的受眾，這種不滿的情緒或多或少地會(huì)被帶到工作中，不但會(huì)影響到受眾對(duì)報(bào)社的評(píng)價(jià)度，而且會(huì)影響到新聞?dòng)浾吲c受眾的良好互動(dòng)。因此，報(bào)社不該忽視由于新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致新聞?dòng)浾吖ぷ髁吭黾拥氖聦?shí)，要采取行之有效的措施，提高新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳠崆椤?/p>
2.改變了受眾閱讀習(xí)慣
受眾往往更喜歡閱讀和瀏覽那些觸手可及的新聞報(bào)道，當(dāng)前，他們只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以搜索到其想看的新聞信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的功能和條件。受眾線上閱讀和“碎片化”閱讀習(xí)慣都意味著報(bào)紙這種紙質(zhì)版信息傳遞方式已經(jīng)難以滿足受眾的實(shí)際需要。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，由于媒體環(huán)境和條件的限制，受眾只能被迫接受線下這種單一的閱讀方式。人的行為習(xí)慣總是會(huì)隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變，新媒體環(huán)境為受眾改變新聞信息閱讀習(xí)慣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。報(bào)紙作為“紙媒”，是一種能傳遞新聞信息的特殊商品，既有其社會(huì)價(jià)值，同時(shí)包含了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)然，無論是發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值還是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，都需要達(dá)到一定的銷售量，讓更多的受眾購買報(bào)紙并看到報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，這樣才能體現(xiàn)出其價(jià)值。但是，信息技術(shù)與智能手機(jī)、平板電腦的普及讓人民群眾在獲取新聞信息時(shí)，能夠擺脫時(shí)間、地域和載體的限制，隨心所欲地瀏覽新聞信息。在這種情況下，還有多少受眾仍然會(huì)選擇通過閱讀紙質(zhì)報(bào)紙來獲得新聞信息呢？
從過去的必選過渡到新媒體時(shí)代的多選，受眾的閱讀方式越來越多元化，這也使他們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地變化。新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)成為過去，報(bào)社必須重新規(guī)劃發(fā)展路線，以滿足受眾實(shí)際需要為立足點(diǎn)，讓自己生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品能迎合現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣。這樣才能讓報(bào)社重新贏得媒體市場和受眾的支持。
3.導(dǎo)致受眾“分流”
報(bào)社的社會(huì)影響力與生命力與受眾數(shù)量息息相關(guān)，受眾數(shù)量越多，其生命力也越頑強(qiáng)，社會(huì)影響力也會(huì)越大。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社、電視臺(tái)、無線廣播形成了媒體行業(yè)的主體，而媒體市場這塊大蛋糕主要也由這三方切分。然而，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)徹底打破了這一媒體格局。由于新媒體能為受眾提供更人性化、更智能化、更方便快捷的閱讀服務(wù)，讓他們享受到了前所未有的閱讀體驗(yàn)，所以鐘情于新媒體的受眾越來越多，使得報(bào)紙受眾數(shù)量大大減少。
報(bào)紙的價(jià)值體現(xiàn)與受眾數(shù)量成正比，受眾數(shù)量的降低往往也意味著報(bào)紙經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的弱化。新聞?dòng)浾呤切侣勆a(chǎn)的主要參與者，受眾“分流”必然會(huì)影響到他們工作的熱情和積極性。受眾“分流”還導(dǎo)致廣告效應(yīng)下降，使得傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)了入不敷出的情況，甚至面臨破產(chǎn)的邊緣。報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益不理想，新聞?dòng)浾叩男浇鸫鲆簿秃茈y得到保障，報(bào)社員工“跳槽”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。人才是報(bào)社發(fā)展的保障，沒有優(yōu)厚的薪金待遇作為基礎(chǔ)，報(bào)社就很難留住人才，人才流失會(huì)導(dǎo)致高質(zhì)量新聞報(bào)道生產(chǎn)困難。所以，受眾“分流”與人才流失會(huì)導(dǎo)致一個(gè)惡性循環(huán)，最后的結(jié)果就是報(bào)社的一蹶不振。此消彼長，從當(dāng)前新媒體的發(fā)展勢頭來看，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，新媒體、融媒體將會(huì)成為新聞媒體行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，報(bào)社必須加快轉(zhuǎn)型，朝著融媒體方向發(fā)展。
二、紙媒新聞?dòng)浾呙鎸?duì)新媒體影響的應(yīng)對(duì)手段
新媒體的飛速發(fā)展徹底改變了傳媒格局，也讓報(bào)社這種傳統(tǒng)媒體面臨一系列發(fā)展難題。加強(qiáng)自身建設(shè)，提高未來發(fā)展競爭力是報(bào)社走出發(fā)展困境、重新贏得人民群眾支持并奪回媒體市場的必然選擇。新聞?dòng)浾咴趫?bào)社發(fā)展過程中所起到的作用顯而易見，但新媒體對(duì)紙媒新聞?dòng)浾叩挠绊懸膊蝗莺鲆暋Ｈ绾尾拍苴吚芎Γ屝旅襟w成為報(bào)社開疆?dāng)U土的利器，為報(bào)社健康發(fā)展提供源源不斷的活力，是報(bào)社和新聞?dòng)浾叨家J(rèn)真思考的問題。融媒體作為新舊媒體的結(jié)合產(chǎn)物，既將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢完整地保留下來，同時(shí)還體現(xiàn)出新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。因此，促使報(bào)社朝著融媒體方向發(fā)展似乎成為其成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。當(dāng)然，新聞?dòng)浾咭惨饤墏鹘y(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識(shí)，在原有的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身全面發(fā)展，降低新媒體對(duì)自身的負(fù)面影響。只有把握好發(fā)展方向，有意識(shí)地完善報(bào)社生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，報(bào)社才能重新獲得充沛的生命力，在媒體行業(yè)贏得更多的話語權(quán)。
1.培養(yǎng)融媒體意識(shí)
從目前的情況來看，無論是報(bào)社還是廣播電視臺(tái)，其發(fā)展現(xiàn)狀都不容樂觀，自新媒體出現(xiàn)以來，有很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)消失在受眾的視野中。合作共贏，融媒體就是通過有效利用媒介載體，把報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)人力資源、信息內(nèi)容與宣傳方法等資源整合，以此達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的效果。
傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展的“低谷期”，以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該遵循以發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來，在促使單一媒體競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w競爭力的同時(shí)，提高媒體抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。換句話說，融媒體就是要把報(bào)社、廣播、電視以及新媒體資源進(jìn)行有機(jī)融合，開創(chuàng)一個(gè)你中有我、我中有你的新格局，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場同分的目的。報(bào)社在新媒體的沖擊和影響下如履薄冰式的發(fā)展現(xiàn)狀不僅讓報(bào)社焦頭爛額，也讓紙媒新聞?dòng)浾呖嗖豢把浴ｍ槕?yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢是報(bào)社轉(zhuǎn)型的必然選擇，以丹東為例，丹東日?qǐng)?bào)社將與丹東廣播電視臺(tái)資源融合，籌備成立丹東新聞傳媒集團(tuán)、丹東新聞傳媒中心。新聞?dòng)浾咦鳛閳?bào)社的“排頭兵”，其必須培養(yǎng)融媒體意識(shí)，并以迎合受眾閱讀需求為核心，不斷提高自身綜合能力。新聞?dòng)浾呤菆?bào)社生產(chǎn)和報(bào)道高質(zhì)量新聞信息的關(guān)鍵，只有當(dāng)他們形成融媒體思想，并在實(shí)際工作中按照融媒體標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，其采集的新聞素材才能滿足受眾的實(shí)際需要。
2.提高綜合能力
社會(huì)在進(jìn)步，近乎所有的行業(yè)都在以肉眼可見的速度飛速發(fā)展。受到經(jīng)濟(jì)全球化和改革開放的影響，各種意識(shí)形態(tài)交相融合，而媒體作為掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的主要力量，必須引導(dǎo)民眾形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。
無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所生產(chǎn)出的新聞報(bào)道內(nèi)容直接決定了這些新聞報(bào)道能帶來的社會(huì)反響。受眾作為享受新聞報(bào)道服務(wù)的主體，在評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容質(zhì)量上最有發(fā)言權(quán)。以人為本是所有服務(wù)性行業(yè)應(yīng)該具備的服務(wù)理念，報(bào)社在新聞生產(chǎn)與新聞傳播活動(dòng)中也要以受眾需求為切入點(diǎn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整新聞內(nèi)容和形式，讓受眾滿意。新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)第一手新聞資料的采集，他們綜合能力的高低直接決定了所能采集到新聞素材質(zhì)量的高低。因此，提高新聞?dòng)浾呔C合能力的重要性與必要性不言而喻。
首先，報(bào)社要把提高新聞?dòng)浾呔C合能力當(dāng)成是重中之重，并優(yōu)化培養(yǎng)培訓(xùn)條件，讓每一個(gè)新聞?dòng)浾叨寄芙邮苄轮R(shí)、新技能、新方法和新理論的洗禮，在不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
其次，新聞?dòng)浾咭獜膱?bào)社的特點(diǎn)入手，綜合考慮報(bào)社的發(fā)展優(yōu)勢與不足，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)場視頻采集能力，并試著將大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際工作中，提高工作效率與工作質(zhì)量。
最后，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)查漏補(bǔ)缺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)和工作中的不足，調(diào)整發(fā)展方向，增強(qiáng)未來發(fā)展自信心。
3.以滿足受眾需求為導(dǎo)向
報(bào)社在生產(chǎn)與傳播新聞報(bào)道時(shí)都應(yīng)以滿足受眾實(shí)際需求為導(dǎo)向。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾不同，“碎片化”閱讀是越來越多現(xiàn)代受眾的新聞信息閱讀方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)版報(bào)紙明顯不能滿足受眾的這種閱讀需求。在這種情況下，報(bào)社可以生產(chǎn)“云報(bào)紙”，打造全新的線上報(bào)紙生產(chǎn)線，大力發(fā)展線上閱讀產(chǎn)品，使受眾能夠用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)線下新聞生產(chǎn)線的不足，同時(shí)也為報(bào)社增加發(fā)展活力。
2022 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4 億元，較2021 年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3 億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。報(bào)社可以為受眾提供云報(bào)紙訂閱服務(wù)，為那些有特殊需求的受眾提供個(gè)性化、專業(yè)化、特殊化新聞報(bào)道服務(wù)，拓展報(bào)社業(yè)務(wù)范圍，增加報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益。
一方面，紙媒新聞?dòng)浾邞?yīng)該摒棄傳統(tǒng)新聞采集觀念，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)、直播平臺(tái)等輔助工具的應(yīng)用，提高工作效率，而且在這個(gè)過程中，要學(xué)會(huì)與受眾無障礙交流溝通，完善互動(dòng)交流平臺(tái)。新媒體時(shí)代發(fā)展的重要特征之一，就是信息交互模式發(fā)生了巨大變革。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞編輯、新聞?dòng)浾摺⑹鼙娙后w與采訪對(duì)象之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這對(duì)記者工作開展提出了更高的要求。在編輯采訪工作中，新聞?dòng)浾卟荒芎唵蔚貙⒉稍L工作的關(guān)注點(diǎn)集中在受訪對(duì)象一個(gè)角度，而是要將采訪組織和受眾群體的現(xiàn)場反饋有機(jī)結(jié)合在一起，及時(shí)對(duì)采訪方向和重心進(jìn)行調(diào)整。要能夠采用合理的轉(zhuǎn)換方式，將受眾群體的反饋內(nèi)容傳遞給受訪者，要能夠起到良好的信息中轉(zhuǎn)作用，從而確保新聞采訪內(nèi)容與編輯方式等更加契合受眾群體的心理需求，能夠引起更多受眾群體的關(guān)注，從而更好地提升新聞節(jié)目的傳播效果。
另一方面，報(bào)社要與新媒體有機(jī)融合，完善媒體結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化“紙媒”權(quán)威發(fā)布及深度報(bào)道優(yōu)勢。只有報(bào)社把新聞服務(wù)做到滿足受眾的實(shí)際需要，他們才會(huì)對(duì)紙媒新聞?dòng)浾咭约捌渌ぷ髡叩墓ぷ鳚M意。
三、結(jié)語
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及為各種新媒體平臺(tái)的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體時(shí)代其實(shí)是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展且機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大時(shí)代。它的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但這背后也是促進(jìn)新聞?dòng)浾咦陨沓砷L的助推劑。因此，紙媒新聞?dòng)浾咭饤墏鹘y(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識(shí)，在原有的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)，揚(yáng)長避短，促進(jìn)自身全面發(fā)展，從而為新聞事業(yè)的健康發(fā)展更好地貢獻(xiàn)力量。
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但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)媒體在社會(huì)上的影響力不斷下降，其掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用力也不斷降低。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，人民群眾看到的高質(zhì)量新聞信息越來越多，而新聞信息內(nèi)容和類型往往并不能重復(fù)，這就對(duì)紙媒新聞產(chǎn)品尤其是新聞?dòng)浾叩哪芰μ岢隽烁叩囊蟆Ｐ旅襟w對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊懯嵌喾矫妗⒍嘟嵌取⒍鄬用娴模饕w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.增加了新聞?dòng)浾吖ぷ髁?/h3>
在過去，由于科學(xué)技術(shù)的限制，無論是新聞采訪還是傳播都受到限制。十幾年前，新聞?dòng)浾叩浆F(xiàn)場采訪全靠一支筆、一個(gè)本，頂多再加個(gè)照相機(jī)。由于新聞素材采集方式相對(duì)單一落后，所以每天需要處理的新聞素材量也比較少，工作量比較小。但是在新媒體時(shí)代，由于新聞采集和傳播門檻的降低，人人都是“新聞?dòng)浾摺钡臅r(shí)代已經(jīng)來臨。在這樣的社會(huì)背景下，新聞?dòng)浾攉@取新聞素材的方式越來越多，他們不僅可以進(jìn)行實(shí)地采訪，也可以利用各種社交軟件采集信息。多元化的新聞采集方式在無形之中增加了新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁浚苍黾恿斯ぷ鞯膹?fù)雜性。受人工成本所限，報(bào)社通常不會(huì)引進(jìn)新員工，這就很容易讓新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生負(fù)面情緒，既不利于新聞?dòng)浾咦陨沓砷L，也不利于報(bào)社健康發(fā)展。愛崗敬業(yè)的前提是員工工作有熱情、有動(dòng)力，能讓他們?cè)诠ぷ髦蝎@得快樂。媒體變相增加工作量的做法，不利于新聞?dòng)浾邔?duì)報(bào)社歸屬感和認(rèn)同感的形成。新聞?dòng)浾咧苯用嫦驈V大的受眾，這種不滿的情緒或多或少地會(huì)被帶到工作中，不但會(huì)影響到受眾對(duì)報(bào)社的評(píng)價(jià)度，而且會(huì)影響到新聞?dòng)浾吲c受眾的良好互動(dòng)。因此，報(bào)社不該忽視由于新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致新聞?dòng)浾吖ぷ髁吭黾拥氖聦?shí)，要采取行之有效的措施，提高新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳠崆椤?/p>
2.改變了受眾閱讀習(xí)慣
受眾往往更喜歡閱讀和瀏覽那些觸手可及的新聞報(bào)道，當(dāng)前，他們只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以搜索到其想看的新聞信息，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的功能和條件。受眾線上閱讀和“碎片化”閱讀習(xí)慣都意味著報(bào)紙這種紙質(zhì)版信息傳遞方式已經(jīng)難以滿足受眾的實(shí)際需要。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，由于媒體環(huán)境和條件的限制，受眾只能被迫接受線下這種單一的閱讀方式。人的行為習(xí)慣總是會(huì)隨著環(huán)境的變化而發(fā)生改變，新媒體環(huán)境為受眾改變新聞信息閱讀習(xí)慣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。報(bào)紙作為“紙媒”，是一種能傳遞新聞信息的特殊商品，既有其社會(huì)價(jià)值，同時(shí)包含了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)然，無論是發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值還是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，都需要達(dá)到一定的銷售量，讓更多的受眾購買報(bào)紙并看到報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，這樣才能體現(xiàn)出其價(jià)值。但是，信息技術(shù)與智能手機(jī)、平板電腦的普及讓人民群眾在獲取新聞信息時(shí)，能夠擺脫時(shí)間、地域和載體的限制，隨心所欲地瀏覽新聞信息。在這種情況下，還有多少受眾仍然會(huì)選擇通過閱讀紙質(zhì)報(bào)紙來獲得新聞信息呢？
從過去的必選過渡到新媒體時(shí)代的多選，受眾的閱讀方式越來越多元化，這也使他們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地變化。新媒體的崛起意味著傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)成為過去，報(bào)社必須重新規(guī)劃發(fā)展路線，以滿足受眾實(shí)際需要為立足點(diǎn)，讓自己生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品能迎合現(xiàn)代受眾閱讀習(xí)慣。這樣才能讓報(bào)社重新贏得媒體市場和受眾的支持。
3.導(dǎo)致受眾“分流”
報(bào)社的社會(huì)影響力與生命力與受眾數(shù)量息息相關(guān)，受眾數(shù)量越多，其生命力也越頑強(qiáng)，社會(huì)影響力也會(huì)越大。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社、電視臺(tái)、無線廣播形成了媒體行業(yè)的主體，而媒體市場這塊大蛋糕主要也由這三方切分。然而，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)徹底打破了這一媒體格局。由于新媒體能為受眾提供更人性化、更智能化、更方便快捷的閱讀服務(wù)，讓他們享受到了前所未有的閱讀體驗(yàn)，所以鐘情于新媒體的受眾越來越多，使得報(bào)紙受眾數(shù)量大大減少。
報(bào)紙的價(jià)值體現(xiàn)與受眾數(shù)量成正比，受眾數(shù)量的降低往往也意味著報(bào)紙經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的弱化。新聞?dòng)浾呤切侣勆a(chǎn)的主要參與者，受眾“分流”必然會(huì)影響到他們工作的熱情和積極性。受眾“分流”還導(dǎo)致廣告效應(yīng)下降，使得傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)了入不敷出的情況，甚至面臨破產(chǎn)的邊緣。報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益不理想，新聞?dòng)浾叩男浇鸫鲆簿秃茈y得到保障，報(bào)社員工“跳槽”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。人才是報(bào)社發(fā)展的保障，沒有優(yōu)厚的薪金待遇作為基礎(chǔ)，報(bào)社就很難留住人才，人才流失會(huì)導(dǎo)致高質(zhì)量新聞報(bào)道生產(chǎn)困難。所以，受眾“分流”與人才流失會(huì)導(dǎo)致一個(gè)惡性循環(huán)，最后的結(jié)果就是報(bào)社的一蹶不振。此消彼長，從當(dāng)前新媒體的發(fā)展勢頭來看，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，新媒體、融媒體將會(huì)成為新聞媒體行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，報(bào)社必須加快轉(zhuǎn)型，朝著融媒體方向發(fā)展。
二、紙媒新聞?dòng)浾呙鎸?duì)新媒體影響的應(yīng)對(duì)手段
新媒體的飛速發(fā)展徹底改變了傳媒格局，也讓報(bào)社這種傳統(tǒng)媒體面臨一系列發(fā)展難題。加強(qiáng)自身建設(shè)，提高未來發(fā)展競爭力是報(bào)社走出發(fā)展困境、重新贏得人民群眾支持并奪回媒體市場的必然選擇。新聞?dòng)浾咴趫?bào)社發(fā)展過程中所起到的作用顯而易見，但新媒體對(duì)紙媒新聞?dòng)浾叩挠绊懸膊蝗莺鲆暋Ｈ绾尾拍苴吚芎Γ屝旅襟w成為報(bào)社開疆?dāng)U土的利器，為報(bào)社健康發(fā)展提供源源不斷的活力，是報(bào)社和新聞?dòng)浾叨家J(rèn)真思考的問題。融媒體作為新舊媒體的結(jié)合產(chǎn)物，既將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢完整地保留下來，同時(shí)還體現(xiàn)出新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。因此，促使報(bào)社朝著融媒體方向發(fā)展似乎成為其成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。當(dāng)然，新聞?dòng)浾咭惨饤墏鹘y(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識(shí)，在原有的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身全面發(fā)展，降低新媒體對(duì)自身的負(fù)面影響。只有把握好發(fā)展方向，有意識(shí)地完善報(bào)社生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，報(bào)社才能重新獲得充沛的生命力，在媒體行業(yè)贏得更多的話語權(quán)。
1.培養(yǎng)融媒體意識(shí)
從目前的情況來看，無論是報(bào)社還是廣播電視臺(tái)，其發(fā)展現(xiàn)狀都不容樂觀，自新媒體出現(xiàn)以來，有很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)消失在受眾的視野中。合作共贏，融媒體就是通過有效利用媒介載體，把報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)人力資源、信息內(nèi)容與宣傳方法等資源整合，以此達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的效果。
傳統(tǒng)媒體正處于發(fā)展的“低谷期”，以報(bào)社為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該遵循以發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來，在促使單一媒體競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w競爭力的同時(shí)，提高媒體抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。換句話說，融媒體就是要把報(bào)社、廣播、電視以及新媒體資源進(jìn)行有機(jī)融合，開創(chuàng)一個(gè)你中有我、我中有你的新格局，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場同分的目的。報(bào)社在新媒體的沖擊和影響下如履薄冰式的發(fā)展現(xiàn)狀不僅讓報(bào)社焦頭爛額，也讓紙媒新聞?dòng)浾呖嗖豢把浴ｍ槕?yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢是報(bào)社轉(zhuǎn)型的必然選擇，以丹東為例，丹東日?qǐng)?bào)社將與丹東廣播電視臺(tái)資源融合，籌備成立丹東新聞傳媒集團(tuán)、丹東新聞傳媒中心。新聞?dòng)浾咦鳛閳?bào)社的“排頭兵”，其必須培養(yǎng)融媒體意識(shí)，并以迎合受眾閱讀需求為核心，不斷提高自身綜合能力。新聞?dòng)浾呤菆?bào)社生產(chǎn)和報(bào)道高質(zhì)量新聞信息的關(guān)鍵，只有當(dāng)他們形成融媒體思想，并在實(shí)際工作中按照融媒體標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，其采集的新聞素材才能滿足受眾的實(shí)際需要。
2.提高綜合能力
社會(huì)在進(jìn)步，近乎所有的行業(yè)都在以肉眼可見的速度飛速發(fā)展。受到經(jīng)濟(jì)全球化和改革開放的影響，各種意識(shí)形態(tài)交相融合，而媒體作為掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的主要力量，必須引導(dǎo)民眾形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。
無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其所生產(chǎn)出的新聞報(bào)道內(nèi)容直接決定了這些新聞報(bào)道能帶來的社會(huì)反響。受眾作為享受新聞報(bào)道服務(wù)的主體，在評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容質(zhì)量上最有發(fā)言權(quán)。以人為本是所有服務(wù)性行業(yè)應(yīng)該具備的服務(wù)理念，報(bào)社在新聞生產(chǎn)與新聞傳播活動(dòng)中也要以受眾需求為切入點(diǎn)，動(dòng)態(tài)調(diào)整新聞內(nèi)容和形式，讓受眾滿意。新聞?dòng)浾哓?fù)責(zé)第一手新聞資料的采集，他們綜合能力的高低直接決定了所能采集到新聞素材質(zhì)量的高低。因此，提高新聞?dòng)浾呔C合能力的重要性與必要性不言而喻。
首先，報(bào)社要把提高新聞?dòng)浾呔C合能力當(dāng)成是重中之重，并優(yōu)化培養(yǎng)培訓(xùn)條件，讓每一個(gè)新聞?dòng)浾叨寄芙邮苄轮R(shí)、新技能、新方法和新理論的洗禮，在不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
其次，新聞?dòng)浾咭獜膱?bào)社的特點(diǎn)入手，綜合考慮報(bào)社的發(fā)展優(yōu)勢與不足，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)場視頻采集能力，并試著將大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際工作中，提高工作效率與工作質(zhì)量。
最后，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)查漏補(bǔ)缺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)和工作中的不足，調(diào)整發(fā)展方向，增強(qiáng)未來發(fā)展自信心。
3.以滿足受眾需求為導(dǎo)向
報(bào)社在生產(chǎn)與傳播新聞報(bào)道時(shí)都應(yīng)以滿足受眾實(shí)際需求為導(dǎo)向。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的受眾不同，“碎片化”閱讀是越來越多現(xiàn)代受眾的新聞信息閱讀方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)版報(bào)紙明顯不能滿足受眾的這種閱讀需求。在這種情況下，報(bào)社可以生產(chǎn)“云報(bào)紙”，打造全新的線上報(bào)紙生產(chǎn)線，大力發(fā)展線上閱讀產(chǎn)品，使受眾能夠用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)線下新聞生產(chǎn)線的不足，同時(shí)也為報(bào)社增加發(fā)展活力。
2022 年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4 億元，較2021 年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3 億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源。報(bào)社可以為受眾提供云報(bào)紙訂閱服務(wù)，為那些有特殊需求的受眾提供個(gè)性化、專業(yè)化、特殊化新聞報(bào)道服務(wù)，拓展報(bào)社業(yè)務(wù)范圍，增加報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益。
一方面，紙媒新聞?dòng)浾邞?yīng)該摒棄傳統(tǒng)新聞采集觀念，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)、直播平臺(tái)等輔助工具的應(yīng)用，提高工作效率，而且在這個(gè)過程中，要學(xué)會(huì)與受眾無障礙交流溝通，完善互動(dòng)交流平臺(tái)。新媒體時(shí)代發(fā)展的重要特征之一，就是信息交互模式發(fā)生了巨大變革。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞編輯、新聞?dòng)浾摺⑹鼙娙后w與采訪對(duì)象之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這對(duì)記者工作開展提出了更高的要求。在編輯采訪工作中，新聞?dòng)浾卟荒芎唵蔚貙⒉稍L工作的關(guān)注點(diǎn)集中在受訪對(duì)象一個(gè)角度，而是要將采訪組織和受眾群體的現(xiàn)場反饋有機(jī)結(jié)合在一起，及時(shí)對(duì)采訪方向和重心進(jìn)行調(diào)整。要能夠采用合理的轉(zhuǎn)換方式，將受眾群體的反饋內(nèi)容傳遞給受訪者，要能夠起到良好的信息中轉(zhuǎn)作用，從而確保新聞采訪內(nèi)容與編輯方式等更加契合受眾群體的心理需求，能夠引起更多受眾群體的關(guān)注，從而更好地提升新聞節(jié)目的傳播效果。
另一方面，報(bào)社要與新媒體有機(jī)融合，完善媒體結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化“紙媒”權(quán)威發(fā)布及深度報(bào)道優(yōu)勢。只有報(bào)社把新聞服務(wù)做到滿足受眾的實(shí)際需要，他們才會(huì)對(duì)紙媒新聞?dòng)浾咭约捌渌ぷ髡叩墓ぷ鳚M意。
三、結(jié)語
總而言之，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及為各種新媒體平臺(tái)的興起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體時(shí)代其實(shí)是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展且機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大時(shí)代。它的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但這背后也是促進(jìn)新聞?dòng)浾咦陨沓砷L的助推劑。因此，紙媒新聞?dòng)浾咭饤墏鹘y(tǒng)發(fā)展觀念，培養(yǎng)融媒體意識(shí)，在原有的基礎(chǔ)上充分利用新媒體技術(shù)，揚(yáng)長避短，促進(jìn)自身全面發(fā)展，從而為新聞事業(yè)的健康發(fā)展更好地貢獻(xiàn)力量。
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