科技期刊如何從小眾走向大眾

□周月麗

新媒體是指以數字技術、網絡技術為基礎，通過互聯網、無線通信網等渠道，利用電腦、手機等終端向用戶傳播各種信息。新媒體技術的不斷發展使得其具備內容豐富、傳播速度迅捷等諸多優勢，逐漸成為人們獲取信息的重要途徑。科技期刊作為傳統媒體，在新媒體時代面臨著巨大挑戰。科技期刊必須積極適應新媒體的發展潮流，積極探索與新媒體融合發展的道路，以保持自身的活力與發展。

一、新媒體時代科技期刊的發展現狀

近年來，國內科技期刊的發展進入一個全新階段，其出版模式在集團化、產業化和數字化方面取得顯著成效。越來越多的期刊逐漸被數據庫檢索收錄，其學術質量逐年提升。許多科技期刊建立了自有版權的期刊網站和微信公眾號，這些數字化平臺不僅整合了期刊的介紹、在線投稿、在線編審、學術不端行為檢測等功能，還為讀者提供了論文摘要和全文下載服務。通過數字化平臺的推廣，科技期刊的傳播力和影響力得到了顯著提升。

然而，隨著新媒體的快速發展，科技期刊也面臨著新的挑戰。新媒體的興起為信息傳播提供了更加便捷和高效的途徑，讀者越來越傾向于通過網絡平臺獲取最新的科技資訊。這種變革使得傳統的印刷出版模式受到沖擊，一些傳統科技期刊在新媒體時代面臨著發行量持續下降、傳播渠道萎縮等問題。

二、新媒體時代科技期刊面臨的問題

新媒體時代科技期刊在積極嘗試數字化發展之路方面取得了可喜的進展，但仍存在以下問題需要解決。

1.科技期刊的學術質量需進一步提升

與國際一流水準的期刊相比，國內擁有高影響因子的期刊數量較少，存在一定的差距。據2023年《期刊引證報告》（Journal Citation Reports，JCR）顯示，JCR 中影響因子最高為254.7，而國內期刊影響因子最高為44.1。這樣的差距導致國內科技期刊在吸引高水平的國外論文時面臨困難，同時也造成大量高水平稿件外流到國外期刊。

2.傳播影響力有限

目前科技期刊大多由研究院（所）主辦，期刊集中度較低，呈現出“一所一刊”的局面。期刊編輯部的編輯人員數量有限，多數不超過10 人。在與數字化集成平臺合作時，由于力量相對較小，缺乏話語權。盡管部分科技期刊建立了自有版權的網站，但網站的內容相對單一，主要是將紙質版的內容再發布到網站上，而且內容更新速度較慢，推廣力度有限，導致網站的訪問量較少，期刊的傳播效果呈現“小眾化”現象。

3.產業化發展水平較低

在國際出版市場上，國內科技期刊目前處于相對弱勢的競爭地位，分析其原因如下。

首先，出版周期較長，通常需要4 個月甚至6 個月才能完成一期的出版，導致國內科技期刊缺乏時效性，影響了作者和讀者對期刊的關注度和吸引力，進而影響了期刊的學術價值。

其次，發行量相對較小。國內科技期刊具有公益性質，注重社會效益第一，社會效益與經濟效益相統一。因此，科技期刊編輯部通常不作為盈利主體，辦刊經費主要由主辦單位承擔。科技期刊的每期發行量相對較小。

最后，規模化程度相對較低。超過70%的期刊編輯部屬于非法人組織，缺乏獨立主體經營資格。編輯人員在5人以下的編輯部占總數的60%以上，規模較小。

4.與新媒體融合深度不夠

在新媒體時代，科技期刊對數字出版進行了一定程度的嘗試和探索，然而，多數科技期刊在融合新媒體方面缺乏深度。這主要源于科技期刊編輯部缺乏法人資格，編輯部決策受限；缺乏深度的數字出版嘗試；缺乏數字化能力建設；缺乏深度融合的內容策略等。

三、新媒體時代科技期刊的發展對策

1.提高科技期刊的學術質量

質量是期刊的生命線，期刊的學術質量直接影響著期刊的可持續發展和學術影響力。在新媒體時代，科技期刊可通過以下策略提高學術質量。

①精準定位期刊的發展方向與特色。

科技期刊應根據自身的辦刊宗旨、目標讀者群等，進行精準定位，明確期刊的學術發展方向與特色。不同期刊有不同的學術領域和關注重點，因此應該針對特定的學科和研究方向，設立相應的欄目，以便更好地滿足讀者的需求。同時，鼓勵本土優秀科研成果在國內期刊發表，并為優秀論文提供更多的展示和推廣機會，有助于提高期刊的影響力和吸引力。

②優化選題策劃，突顯前沿性和新穎性。

科技期刊通過制定年度出版策劃、專題策劃、增刊策劃等，有針對性地選擇熱點領域和前沿課題，推動相關研究成果的發表。同時，注重多樣化的論文類型，如原創研究論文、綜述、評論和專題文章等，不斷提供具有前沿性和創新性的內容，以吸引更多高水平的作者關注和投稿。

③充分發揮編委會作用，吸引優秀作者投稿。

編委會成員通常是在相應領域具有豐富研究經驗的專家和學者，他們對學科的發展方向和前沿趨勢有深刻理解。科技期刊應充分發揮其學術引導和質量把控的作用，積極關注專家和技術人員的研究方向，與編委會合作開展約稿工作，吸引高水平的作者群投稿。同時，期刊可以設立專家評審委員會，邀請包括編委在內的國內外專業領域的學者參與審稿工作，提高論文的學術水平和質量。

④建立數字化出版渠道，提高論文發表效率。

隨著新媒體技術的快速發展，建立數字化出版渠道成為必然趨勢。科技期刊可以探索網絡首發等數字化出版方式，使優質論文能夠盡快見刊，提高論文發表效率。數字出版還可以為期刊提供更廣泛的傳播渠道，期刊編輯部可以加強與國際知名學術機構的合作，促進學術交流與合作。

2.提升科技期刊影響力

在新媒體時代，科技期刊需要積極提升影響力，以適應快速變化的傳播環境，促進學術創新和知識傳播。

①解決“小眾化”問題，拓寬傳播渠道。

傳統的紙質科技期刊往往呈現出“小眾化”的現象，局限在特定領域或受眾中。為了拓寬傳播渠道，期刊主辦單位可以探索合作模式，推動期刊的聯合出版，形成規模效應，增強期刊在數字化集成平臺上的話語權和影響力。同時，科技期刊應當充分利用新媒體平臺，如微信、微博、移動應用等，以及電子郵件和社交媒體等渠道，將學術內容和知識推送給更廣泛的受眾。

②前瞻性把握用戶需求，個性化推送信息。

新媒體時代，用戶對信息獲取的要求更加多樣化和個性化。科技期刊需要加強內容創新，不僅將紙質版內容轉化為數字化內容，還要注重原創數字化內容的制作，以吸引更多讀者的關注。同時，科技期刊應當通過大數據和云計算技術，前瞻性地把握讀者的需求和興趣，實現個性化的信息推送。通過分析讀者的瀏覽習慣、關注點和興趣，為其量身定制推送內容，使每位讀者都能得到感興趣的學術資訊，提高期刊的用戶黏性和忠誠度。

③提高信息傳播速度，緊跟學術前沿。

科技期刊應當不斷優化出版流程，提高信息傳播速度，盡快將優質論文和學術成果發布。加強對網站的管理與維護，提高內容的更新頻率，推動科技期刊網站成為讀者獲取最新科技信息的重要渠道。還可以通過社交媒體等新媒體平臺，將期刊內容廣泛傳播，吸引更多的讀者參與討論與交流。

隨著學術界的競爭加劇，及時發布學術成果對于期刊的影響力至關重要。科技期刊可以通過簡化審稿流程、加快編輯加工和采用在線出版等方式，縮短發表周期，讓更多高質量的研究成果盡早面世，提高期刊的學術聲譽和傳播效果。

④加強交流與社交媒體互動，提升期刊品牌知名度。

江陰市水利信息化以“一個中心、一個平臺、一張地圖、一張網絡、一套保障機制”的創新思路，采用國內外先進信息技術，統一技術架構和標準規范，建成信息采集與控制系統、通信網絡與安全系統、資源共享服務平臺、綜合業務應用平臺和防汛防旱會商中心“五大”工程，實現了所有業務管理一個平臺完成、一張地圖顯示，提高了水利信息化水平。

期刊編輯部可以積極參與學術會議和展覽，展示期刊的特色與優勢，增加期刊的知名度和影響力，鼓勵作者在期刊上發表有價值的原創研究成果。加強與高校、研究機構等科技資源單位的合作，共享資源，擴大期刊的讀者群體。

在新媒體時代，社交媒體成為人們獲取信息和互動交流的主要渠道。科技期刊應當積極利用微信、微博等社交媒體平臺，與讀者進行互動，回應讀者的問題和反饋。通過與讀者的積極互動，建立良好的讀者關系，進而吸引更多潛在讀者的關注和訂閱。

3.實現科技期刊產業化經營

科技期刊的產業化經營是為了更好地適應市場需求，實現期刊的社會效益和經濟效益相統一，將科技期刊發展轉向更為可持續和有利于創新的方向。以下是實現科技期刊產業化經營的優化和擴充策略。

①整合期刊優勢，打造影響力品牌。

科技期刊應該深入挖掘自身的學術優勢和研究特點，根據不同學科領域和讀者需求，合理制定期刊的欄目設置和內容策略，形成期刊自有特色的發展戰略和品牌。通過專業的學術編輯和嚴格的審稿流程，提高期刊的學術水平和學術聲譽，打造具有國際影響力的學術期刊品牌。

②豐富出版產品，拓寬辦刊模式。

科技期刊可以嘗試多語種、多形式的出版形式，以滿足國際讀者和多元化讀者群體的需求。可以推出英文版或其他主要國際語言版本，吸引更多國際作者投稿和讀者訂閱。可以開展線上線下相結合的出版模式，通過數字出版、電子書等方式拓寬辦刊渠道。同時，科技期刊可以探索與其他期刊進行合作，共享編輯資源，提升編輯部的整體規模和實力。

③加快數字化發展，提供多樣化服務。

4.與新媒體深度融合

在新媒體時代，科技期刊必須積極擁抱數字化和新媒體技術，深度融合新媒體平臺，以提升期刊的影響力和知名度。

①敏銳洞察時代熱點，精準選題策劃。

新媒體時代信息傳播的速度快、信息量大，使得時代熱點的變化更加迅速。科技期刊需要敏銳地洞察時代熱點，緊密結合科技發展趨勢，精準選題策劃。通過數據分析和市場調研，了解讀者需求，確定受眾關注的科技領域，以確保期刊內容與讀者興趣高度契合，吸引更多關注和閱讀。

②充分利用新媒體平臺，建立良好互動。

科技期刊應充分利用新媒體平臺，如官方網站、微博、微信等，與專家、作者、讀者建立良好的互動渠道。通過發布期刊內容、學術動態、專家觀點等，與讀者保持密切的交流與互動。同時，積極回應讀者的意見和建議，傾聽讀者聲音，持續改進期刊內容和服務，提高讀者滿意度。

③創新出版流程，提高信息傳播效率。

科技期刊應重新審視傳統的出版流程，結合新媒體技術，優化出版流程，提高信息傳播效率。

④數據分析與反饋，持續改進辦刊能力。

新媒體平臺為科技期刊提供了豐富的數據來源，科技期刊應利用大數據和數據分析技術，對讀者行為和偏好進行深入研究，提取有價值的信息。通過對數據的分析和反饋，科技期刊可以不斷改進期刊內容和運營策略，更好地滿足讀者的需求，提升辦刊能力和影響力。

⑤推動多平臺融合，拓展受眾范圍。

新媒體時代，科技期刊不應局限于單一平臺，而是要推動多平臺融合，拓展受眾范圍。

四、結語

隨著數字化技術的不斷演進和新媒體平臺的普及，科技期刊的傳播和發展方式正在發生深刻變革。新媒體時代為科技期刊帶來了無限的創新可能，同時也帶來了全新的責任與使命。只有緊跟時代潮流，勇于變革和創新，科技期刊才能突破傳統的出版模式，實現從小眾走向大眾；才能不斷提高期刊的社會效益和經濟效益，在激烈的競爭中脫穎而出，實現可持續、高質量的發展。