增強中華文明傳播力策略探析

譚茗月

黨的二十大報告指出：“增強中華文明傳播力影響力。”[1]這是黨中央為提升國家文化軟實力和國際傳播力作出的戰略部署，凸顯了文化傳播的重要性、緊迫性，體現了我們黨的重要理論創新，為新時代加強中華文明發展指明了方向，提供了遵循，必須長期堅持貫徹、不斷豐富發展。

一、新時代增強中華文明傳播力的重要意義

加強中華文明傳播，對于建設社會主義文化強國、增強實現中華民族偉大復興的精神力量，具有重要的理論和實踐意義。

（一）全面推進中華民族偉大復興

任何國家的發展都不能脫離本民族的歷史文化與時代發展的語境。在以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的征途上，堅持把馬克思主義同中華優秀傳統文化有機貫通，“不斷譜寫馬克思主義中國化時代化的新篇章，是當代中國共產黨人的莊嚴歷史責任，”[2]更是中華文明傳播的歷史責任。

（二）推進社會主義文化強國建設

黨的十八大以來，黨中央在領導黨和人民推進治國理政的實踐中，把文化建設擺在全局工作的重要位置，不斷深化對文化建設的規律性認識，提出一系列新思想新觀點新論斷，全黨全國各族人民文化自信明顯增強、精神面貌更加奮發昂揚。伴隨經濟全球化的演進，增強中華文明傳播的系統性、整體性和協同性，通過創造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國歷史故事、講好中國發展故事、講好中國共產黨故事，使每個受眾都能從每個故事中找到情感的代入點，加快構建起中國話語和中國敘事體系，助力推進文化強國建設。

（三）維護國家安全和穩定

加強中華文明傳播是確保國家安全和社會穩定的重要戰略部署。在強國建設、民族復興的新征程上，推進國家治理體系和治理能力現代化還面臨許多新任務新要求，尤其是面對社會價值觀多元化、各種社會思潮相互激蕩等新形勢，要著力防范化解可能影響中華民族偉大復興的文化領域風險挑戰，需要我們增強中華文明傳播力，堅持和發展馬克思主義、牢牢把握社會主義文化的前進方向，不斷提升國家文化軟實力和中華文明影響力，實現國家治理體系和治理能力現代化，維護國家安全和穩定。

（四）營造改革發展有利環境

當前國際輿論場的博弈交鋒，很大程度上是話語之爭、敘事之爭，特別是面對西強我弱的國際輿論格局，更加凸顯了話語和敘事的重要性。增強中華文明傳播力影響力，加快構建中國話語和中國敘事體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，“立足中華民族偉大歷史實踐和當代實踐，用中國理論總結好中國經驗，把中國經驗提升為中國理論，實現精神上的獨立自主?！盵3]形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，為推進中國式現代化營造良好的外部輿論環境。

（五）推動構建人類命運共同體

增強中華文明傳播力影響力，要深入開展各種形式的人文交流活動，促進中華文明和各國文化相互取長補短、實現共同進步，為建設命運與共的美好世界提供持續而深厚的精神動力。當今世界正經歷百年未有之大變局，單邊主義、保護主義明顯上升，文明沖突、文明優越等論調擾亂人心，加強文化交流、文明互鑒的重要性更加凸顯。在新的歷史起點上推進文化強國建設，就是要不斷增強中華文明傳播力影響力，弘揚中華文明蘊含的全人類共同價值，堅定維護世界文明多樣性，為人類文明進步作出新的更大貢獻。

二、新時代增強中華文明傳播力的機遇和挑戰

當前，國際環境日趨復雜，國內改革發展穩定任務艱巨繁重。增強中華文明傳播力，既面臨著新的戰略機遇，也面臨著新的風險挑戰。

（一）中華文明傳播面臨的機遇

1.有不斷完善的傳播政策。黨的十八大以來，中華文明傳播經歷了不斷探索、創新的過程，國家出臺了一系列支持政策和措施。比如黨的二十大報告指出“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”[4]2023 年6 月2 日，習近平總書記出席文化傳承發展座談會時強調，在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。[5]這些都對文化傳播提出了明確要求及政策和戰略支持。

2.有日益雄厚的經濟基礎。黨的二十大報告指出，我國經濟總量占世界經濟的比重達百分之十八點五，提高七點二個百分點，穩居世界第二位。[6]中華文明的傳播力建立在經濟實力的基礎之上，雄厚的經濟實力既為文化傳播提供了堅實后盾、技術支持，又提高了人民的自信心、自豪感，促使我們重新審視自己的優秀傳統文化，增強了推動文化走出去的積極性、主動性。

3.有不斷擴大的開放格局。黨的二十大報告指出，我們實行更加積極主動的開放戰略，共建“一帶一路”成為深受歡迎的國際公共產品和國際合作平臺。我國成為140多個國家和地區的主要貿易伙伴，形成更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放格局。伴隨著開放步伐不斷加大，我國現代化建設迎來了全新發展環境，[7]有力促進了國際文化貿易，逐步推進世界范圍內文化產品消費市場的形成；積極推動了世界各國文化融合，促進文化資源全球共享。

4.有和平崛起的大國形象。黨的二十大報告指出，中國始終堅持維護世界和平、促進共同發展的外交政策宗旨，致力于推動構建人類命運共同體。[8]我國堅持走和平發展的道路，主動參與經濟全球化，積極融入國際社會，擯棄意識形態差異，擴大同各國的利益交匯點，在推動未來世界文明新秩序的重構、推進國際關系健康發展等方面不斷做出努力；在兼顧國家利益和人類共同利益的基礎上致力于增進人類共同利益。我們的和平發展理念、和平崛起形象更容易為全世界所理解和認同。

5.有日益進步的媒介技術。媒介技術的進步，改變了文化傳播的模式，進一步拓寬了傳播的范圍。新媒體的創新，導致傳播更加具有創造性和趣味性，激發了文化學者以及喜愛中華文明的受眾利用新媒體進行傳播。媒介技術豐富了中華文明的表現形式，以影像視頻、動圖、動漫等形式將中華文明重新解構與創新，在不同的傳播媒介中制作差異化的內容，極大地豐富了原本缺乏感染力或者晦澀難懂的內容，以新穎的形式吸引更多的人參與到創作中。

（二）中華文明傳播面臨的挑戰

1.對中華文明還需要進一步認識。一些西方民眾對中國進行神秘、原始與蒙昧的概念化、臉譜化想象，文化偏見遮蔽了真實的中華文明，對中華文明產生理解失誤、評價失衡、認識錯位，看不到文明發展是民族性與時代性、共時性與歷時性相統一的存在，為西方提供所謂合理化支持而鄙視中華文明的價值、貶低中華文明的作用。

2.國際話語體系還需要進一步建立。在改革開放不斷深入的進程中，由于對提升國際話語權的重視度不足、國際話語傳播領域和范圍存在短板、國際話語權的主體范圍狹窄、國際話語權傳播能力不足，崛起的中國并沒有建立起相匹配的核心話語體系。在國際話語權中中國還處于弱勢地位，需要通過話語傳播來影響輿論、占據理論制高點、獲得話語權。

3.優勢文化資源需要進一步開發。中華文明燦爛的文化資源成就了中國這樣一個文明古國、文化大國，但距離建設文化強國的目標還存在差距。國內很多優秀的文化資源被無視、被閑置浪費，變成了發達國家爭奪利用的對象和文化傳播的資源與材料，經過包裝與輸出，反過來變成我國文化產品的競爭對手，需要我們高度重視并積極開發利用。

4.傳播水平還需要進一步提高。中國是獨立自主的政治大國，作為世界上最大、綜合實力最強的發展中國家，經濟實力、軍事防御力量等不斷增強，國際地位不斷提升，文化發展取得了一定的成效。但是文化產品的對外貿易出現嚴重逆差，對外文化貿易還處于產業鏈的低端，文化產品的國際市場占有率低，與我國的大國地位構成強烈反差。

5.新媒體的負面影響需要進一步消除。隨著媒介技術的更迭，新媒體的開放性促使內容裂變式擴散，各種具有煽動性、低俗、惡搞的內容出現，極大地影響了社會價值觀的構建，消解了中華文明的影響力。較多傳統文化的精髓、高雅的文化元素被重新解構，為了迎合受眾，中華文明產生了很多非理性的表達。這些負面的影響需要堅決消除。

三、新時代增強中華文明傳播力的策略建議

中華文明正隨著中國的發展，逐步走近世界舞臺中央。我們需要通過增強“六力”，進一步增強文化傳播力，更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。

（一）加強黨的領導，增強中華文明傳播的保障力

黨的領導是強國建設、民族復興的堅強保證。要加強黨對文化傳播工作的全面領導，以黨的政治建設為統領，及時對標文化工作的正確政治方向。要壓實壓緊各級黨委（黨組）責任，守土有責、守土盡責，鞏固文化傳播陣地。要提高政治站位，自覺服務大局，重視和研究文化傳播工作，推動和落實文化傳播工作，在學懂弄通做實習近平新時代中國特色社會主義思想上下功夫，在宣揚和傳播社會主義核心價值觀上下功夫，牢牢把握文化傳播工作主動權和主導權。

（二）加強頂層設計，增強中華文明傳播的指導力

頂層設計是尋求問題的解決之道。中華文明傳播要堅持黨的方針政策，強化傳播的頂層設計和規劃，制定科學的政策法規，使其更好地融入中國特色社會主義現代化建設體系中，以文化培育國民文化精神，推動文化的創新發展。要把加強中華文明傳播納入國家發展戰略規劃，制定全方位的傳播戰略，明確傳播的工作思路、工作重點和工作措施，從宏觀層面和微觀層面指導和推動中華文明傳播能力的提升。

（三）堅定文化自信，增強中華文明傳播的內驅力

思想是行動的先導。文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮興盛。黨的二十大提出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓。”[9]中華文明具有突出的連續性、創新性、統一性、包容性和和平性，中華文明的傳播，要時刻堅定文化自信。要堅守立場，強化對中華優秀傳統文化的認知，堅持從歷史走向未來，從延續民族文化血脈中開拓前進，一脈相承創造中華文明新輝煌。

（四）講好中國故事，增強中華文明傳播的吸引力

言而無文，行之不遠。要加強中華文明傳播，必須“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象?！盵10]“要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經濟、文化、社會、生態文明等多個視角進行深入研究，為開展國際傳播工作提供學理支撐?！盵11]展現中國故事及其背后中華文明的力量。要圍繞我們黨提出的人類命運共同體理念，貫通歷史和現在，講好中國歷史故事，講好中華優秀傳統文化故事，講好新時代中國特色社會主義故事，不斷增強中華文明的世界影響力。

（五）創新傳播方式，增強中華文明傳播的助推力

創新是引領發展的第一動力。加強中華文明傳播必須堅持守正創新，堅守中華文明立場之正，緊跟時代步伐之新，站在科技發展的最前沿。要主動把握新興媒體手段，拓寬中華文明傳播渠道，使中華民族的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調。要積極探索中華文明對外傳播平臺，開拓新疆域、新陣地。要抓住時代機遇，找準文化傳播路徑和策略，精準發力，把中華文明融入社交平臺等新媒體平臺中，大力提高我國在世界文化領域的話語權和影響力。

（六）培養傳播人才，增強中華文明傳播的執行力

人才是第一生產力。我國語言和西方世界語言有較大差別，中華文明中的一些文化理論、文化觀點、文化現象、文化研究被翻譯或解讀成外國文字后就喪失了其特有的生命力和精神內涵，為此，需要培養熟練理解掌握中華文明核心要義、能夠以精確的語言向國際社會表達的語言學人才。要培養能夠敏銳洞察新聞熱點、有深厚文化素養的新聞工作者，培養有志于深入研究挖掘中華文明精神特質，能夠完成中華文明理論研究工作的文化學者。

結語：

進入新時代，中國面臨復雜的內外環境，需要不斷推動中華文明創造性轉化創新性發展。應對百年未有之大變局，更加需要堅定文化自信。要結合新的時代條件，大力增強中華文明傳播力，為傳承傳播文明，促進國家健康發展、實現民族偉大復興提供重要精神動力和精神支撐。

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