生態(tài)文明理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

李佳俊

（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412007）

生態(tài)文明建設(shè)一直是我國發(fā)展強(qiáng)國的千年大計，習(xí)近平總書記所作的黨的十九大報告中更是對生態(tài)文明建設(shè)提出了里程碑式的理論和實踐創(chuàng)新，前所未有地提出“像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境”的論斷，提出改革生態(tài)環(huán)境監(jiān)管體制并向全世界發(fā)出中國建設(shè)生態(tài)文明的莊嚴(yán)承諾，這表明黨中央高度重視生態(tài)環(huán)境問題。在經(jīng)濟(jì)全球化時代，生態(tài)環(huán)境問題已經(jīng)成為全世界的熱門話題，它時常激起各國之間政治、經(jīng)濟(jì)矛盾[1]。為滿足自己的欲望，人類不斷對自然資源進(jìn)行索取；為了讓自己的利益最大化，人類對生態(tài)環(huán)境的破壞也一直在進(jìn)行著。這些惡劣行為已引發(fā)一系列的生態(tài)問題，環(huán)境污染和自然資源緊張的問題像地球母親給人類的懲罰，提醒人類盡快停止這些行為，不然將面臨重大的危機(jī)。2020 年初爆發(fā)的新型冠狀病毒感染讓人們感受到病毒的可怕，造成的恐慌甚至讓人們聯(lián)想到埋在地球兩極冰川下面的遠(yuǎn)古超級病毒，如果這些病毒因為全球變暖的問題讓它們從融化的冰川里面被釋放出來并感染生物，后果將不堪設(shè)想。這進(jìn)一步地讓人類感受到生態(tài)環(huán)境問題帶來的危機(jī)感。

隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人類文明也達(dá)到相對應(yīng)的高峰，人們也正在享受時代帶來的福利，但文明的發(fā)展在帶來物質(zhì)滿足和精神享受的同時，也帶來嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)。商家為追求利益的最大化，產(chǎn)品本身不再是他們競爭的唯一手段，而產(chǎn)品的包裝有時候會被當(dāng)作攀比的對象，甚至忽略產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題，而這種無腦的包裝方式只會增加人類對自然資源的索取和廢棄垃圾的產(chǎn)生，這將直接對生態(tài)環(huán)境造成威脅[2]。“買櫝還珠”的故事早就反映了過度包裝的現(xiàn)象從古至今一直都存在，如此本末倒置的過度包裝行為如今只會讓生態(tài)環(huán)境更加惡劣。所以包裝設(shè)計在滿足消費者精神層面需求的前提下，必須也要考慮到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的問題，結(jié)合技術(shù)和藝術(shù)對包裝進(jìn)行減量化設(shè)計，而又在某些方面可以讓包裝更加地實用化、人性化，從而讓包裝設(shè)計一步步朝著綠色化道路發(fā)展去。

1 生態(tài)價值

生態(tài)環(huán)境是指影響人類生存與生產(chǎn)發(fā)展的生物資源、土地資源、水資源以及氣候資源數(shù)量與質(zhì)量的總稱，它與人類相互聯(lián)系、相互作用，是關(guān)系到人類可持續(xù)發(fā)展的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。人類的一切活動都需要生態(tài)環(huán)境的支持，在這種支持之下，人類的命運才能延續(xù)，需求才能得到滿足，生產(chǎn)發(fā)展才能一直進(jìn)行。脫離生態(tài)環(huán)境，人類的生存是無法延續(xù)的，而且生態(tài)環(huán)境的變化也會帶動人類生活的變化。地球生態(tài)環(huán)境對人類至關(guān)重要，它是人類的家園，給人類提供巨大的環(huán)境價值。

2 簡約化包裝設(shè)計

2.1 簡約化設(shè)計

日常生活中，那些色彩鮮明、造型奇特的物體總能第一時間讓人們注意到，一般情況下，這種物體可以是靠艷麗的色彩和夸張的造型去獲得注意，這也是讓物體引人注意最直接的方法。這種物體在它的形體上往往會具備很多元素，轉(zhuǎn)移到設(shè)計語言上來，就是會花費大量的材料去設(shè)計一個作品，這個作品會很直觀地給人直覺帶來沖擊，就單是視覺上會接收大量信息再去傳輸給腦部，腦部只需接收這些信息而不用去整理這些信息，作品的復(fù)雜程度往往不需要去深入思考，只是停留在視覺上。當(dāng)前這個背景之下，“繁多”不應(yīng)該成為設(shè)計師去吸引人們眼球的低級辦法，而有一種辦法是可以順應(yīng)當(dāng)前時代，那就是簡約化設(shè)計[3]。簡約化設(shè)計并不代表著簡單設(shè)計，簡約化設(shè)計是由藝術(shù)的獨特追求和技術(shù)的突破創(chuàng)新帶來的智慧產(chǎn)物，在視覺上往往是簡單的感受，可是在精神層面上會給人煥然一新、回味無窮的享受，它的表面東西似乎很少，可內(nèi)在豐富，這就是簡約而不簡單。要想做一個好的簡約設(shè)計，那就必須去思考如何去減少外在而讓內(nèi)涵豐富起來，約翰·帕森曾經(jīng)去這樣描述一個完美的簡約設(shè)計：“極致的簡約是不可能再通過刪減來讓它變得完美”。

2.2 簡約化包裝的設(shè)計理念

包裝對產(chǎn)品具有重要的作用，它具有保護(hù)產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品和方便使用等重要的功能，這些也都是包裝的基本功能，在包裝起到這些功能的前提下，可以考慮如何去對包裝作出簡化處理。可如今有很多包裝設(shè)計卻反其道而行之，通過對產(chǎn)品的過度包裝來為商品博得大眾眼球，這樣做確實會讓商品獲得更高的關(guān)注度，可過度包裝會帶來商品的成本增加，只會讓消費者花費更多的金錢用在商品的包裝上，而且這樣的包裝與生態(tài)價值倫理也是背道而馳的，為了人類的可持續(xù)發(fā)展，包裝的發(fā)展必須也要走順應(yīng)時代的道路，從目前看來，簡約化的設(shè)計就是包裝設(shè)計最好的出路。

包裝設(shè)計的簡約化相比傳統(tǒng)的設(shè)計理念更加符合生態(tài)倫理價值，簡約化包裝在材料方面會選用環(huán)保材料且會對材料進(jìn)行減量化，結(jié)構(gòu)造型方面也是追求質(zhì)樸、干凈[4]。

2.3 簡約化包裝的基本設(shè)計特征

簡約化包裝作為包裝行業(yè)發(fā)展的主要方向，它比一般的包裝更具技術(shù)性和藝術(shù)性，人類智慧進(jìn)一步凝練將它與一般的包裝區(qū)別開來，簡約化包裝具有一般包裝不具備的特征，基本特征如下。

2.3.1 適度性

中庸之道同樣適用于包裝設(shè)計，對包裝的任何表現(xiàn)形式的來源都要不偏不倚，不能過度，不能簡陋，這才是合理的包裝。包裝材料上的適度表現(xiàn)在材料的成本、材料的使用種類和材料的用量上，在滿足包裝基本功能的前提之下，材料的成本越低，使用種類越少，用量越小，這樣的包裝在材料上就體現(xiàn)出它的適度性。包裝結(jié)構(gòu)上的適度表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)層次和造型的復(fù)雜程度上，將結(jié)構(gòu)簡化，善于運用一些基本圖形和幾何體，把立體藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致，才能讓包裝更加合理；包裝裝潢的適度表現(xiàn)在印刷信息量的多少、印刷色彩的搭配和文字圖形的搭配排版，若將這種藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)揮的極致，則能讓包裝更加有能力體現(xiàn)出它的適度性。包裝的適度性是擁有多種實現(xiàn)途徑的，適度的包裝設(shè)計方法并不唯一[5]。

2.3.2 親和性

簡約包裝視覺表現(xiàn)功能使用上都能給人帶來獨特感受，這種感受符合現(xiàn)代人們的審美需求，一般情況下，這種包裝從消費者看見到獲取再到使用，最后到實現(xiàn)功能價值轉(zhuǎn)換的整個過程中都非常符合消費者口味，給人以體驗的快感。如圖1 所示，在腳邊沒有垃圾桶的情況下，這種包裝方便了使用者處理垃圾，只需做一個簡單的隔層就讓使用者感到非常的人性化，而且從一定程度上避免亂扔垃圾的問題。

圖1 花生零食包裝

2.3.3 商業(yè)性

包裝作為產(chǎn)品無聲的推銷員，它能以各種表現(xiàn)形式來增加產(chǎn)品的價值，而簡約包裝相比于一般包裝更具有智慧性，而這種智慧性是服務(wù)于大眾的，它讓包裝的性價比更高，這種性價比不僅能緩解一般包裝帶來的生態(tài)環(huán)境問題，還可能直接服務(wù)于消費者，而這兩點更是會提升這種簡約化包裝的熱度，從而間接減少一般包裝的受歡迎程度，這樣的簡約化包裝更加具有商業(yè)性。

2.4 簡約化包裝的生態(tài)價值體現(xiàn)

簡約化包裝在選材、設(shè)計結(jié)構(gòu)造型、印刷信息處理和印后加工方面都是對生態(tài)更加友好的一種包裝設(shè)計形態(tài)。包裝的簡約化就是為減少不必要的資源浪費和包裝垃圾帶來的環(huán)境污染，想要這種包裝更加綠色環(huán)保，在設(shè)計包裝的時候，就必須考量包裝的整個生命周期，減小包裝每一個過程對環(huán)境的負(fù)面影響，包括包裝的加工過程、包裝的運輸過程、包裝的使用過程、包裝作為垃圾處理的過程等。在包裝設(shè)計過程中能夠考量這些指標(biāo)，再結(jié)合包裝的減量化設(shè)計，這樣設(shè)計出來的包裝才具有更高的生態(tài)價值[6]。

3 生態(tài)簡約化包裝設(shè)計的基本特征

3.1 材料的環(huán)保性

包裝材料是包裝設(shè)計的物質(zhì)基礎(chǔ)，一般直接從自然資源中獲取，材料的選擇是與自然資源存量直接掛鉤的。人造合成的材料不僅會對大自然進(jìn)行索取，材料產(chǎn)生的廢物也會對生態(tài)環(huán)境造成污染，所以在包裝設(shè)計的過程中，材料的選擇是非常講究的。新材料也在不斷地開采和生產(chǎn)，環(huán)境友好型材料選擇將會越來越多。

3.2 天然材料

在古代，生產(chǎn)行業(yè)相對落后，產(chǎn)品的包裝形式則更是難得受到商家的重視，他們經(jīng)常會用一些簡單的包裝去包裹產(chǎn)品。由于技術(shù)的欠缺，古代人對包裝材料的選擇也有局限性，他們大多會直接利用自然界的天然材料或者將材料進(jìn)行簡單加工來包裝產(chǎn)品，這樣的包裝也代表古代勞動人民自然、質(zhì)樸的心靈，相對于現(xiàn)在浮躁的社會，這種包裝所具有的鄉(xiāng)土氣息則可以令百忙之中的人感受到回歸自然的愜意，包裝材料散發(fā)出的自然之香氣，直擊靈魂，撫慰心靈。

現(xiàn)代的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)早就嗅到了這天然材料對包裝的影響，這一類材料通常具有較低的成本和淳樸的包裝效果，讓這類材料在市場上的占比不小，特別是木質(zhì)材料運用的極為廣泛，應(yīng)為木質(zhì)材料相對較好的包裝性能，它也是天然材料中使用的最多的一種材料[7]。其他的天然材料，像竹子、稻草、棉麻和一些動植物的硬質(zhì)外殼都可以用來做包裝材料，而這類材料在食品包裝上用的最多。如圖2 所示，這是一款蛤蜊油的包裝，雖然蛤蜊油的護(hù)膚功效非常顯著，但蛤蜊油本身成本并不高，加上蛤蜊的殼本來就具備良好的包裝作用，干脆直接用蛤蜊殼來包裝蛤蜊油，這樣就節(jié)省大量的包裝成本，把蛤蜊油裝在蛤蜊殼里面更顯得這款產(chǎn)品原生態(tài)、無污染。

3.3 易降解材料

近現(xiàn)代石油的大量開采，大量石油附屬加工產(chǎn)品噴涌而出，在這些附屬加工物中，塑料就是人們?nèi)粘Ｉ钍褂玫降谋容^多的一款材料，由于塑料價格低、使用方便，塑料的使用數(shù)量在沒有頒布限塑令之前，以爆炸般的速度增加。因為它難于生物降解，一般最少也需要幾百年才能完全降解，塑料一旦成為垃圾被丟在自然環(huán)境中，顯然會影響正常的生態(tài)循環(huán)，對自然生物和人類的生存發(fā)展會造成極大威脅，所以國家才會頒布相關(guān)法律法規(guī)來限制塑料的生產(chǎn)使用[8]。而使用的比較多的另一種包裝材料—紙材料則是易于生物分解的材料，本來紙就是用木頭或者其他植物的纖維加工而成的產(chǎn)品，紙材料也是非常適合大部分產(chǎn)品包裝的，能起到代替一部分塑料包裝的作用。紙材料的大規(guī)模推廣，則更有益于緩解塑料制品帶來的環(huán)境污染問題。

科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)家研究出各種易于降解的塑料，利用淀粉作為塑料的主材料或者添加化學(xué)助劑來解決一般塑料難于降解的問題，而這種易降解塑料擁有與正常塑料相近的功能要求，但是價格比一般塑料偏高。圖3 是一款由玉米淀粉作為主成分的完全可降解塑料袋。目前，由于技術(shù)還未開發(fā)完全，這種易降解塑料還有待進(jìn)一步的研究[9]。

圖3 易降解塑料袋

4 結(jié)語

2023 年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，隨著國家經(jīng)濟(jì)、科技飛速地發(fā)展，生產(chǎn)行業(yè)將更加注重技術(shù)的運用與突破。包裝行業(yè)也是如此，不管是新型材料的研發(fā)，還是生產(chǎn)技術(shù)的提高，都將對包裝走向更加綠色化的道路起到非常大的作用。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對生活的要求也提高了，越來越注重如何去享受了，都想讓自己更輕松、更方便的做每一件事情，所以包裝也可以往這個方向去發(fā)展，讓包裝能夠讓人使用的舒心，讓包裝能夠引領(lǐng)人們走向質(zhì)量生活。