傳統戲曲新媒體破圈之道

傳統戲曲在新媒體時代陷入“沉默與孤獨”，主要受眾年齡偏大， 難以吸引年青一代。這對傳統戲曲的傳播與發展構成挑戰。在此背景下，越劇《新龍門客棧》破圈的案例為傳統 戲曲開拓了新路徑。

一、全女班越劇《新龍門客棧》破圈之路

（一）全女班起源階段

越劇起源于浙江嵊州，起初只有男性演唱，隨著不斷發展，1923年女子越劇出現，至今年 正好“百歲”。女子越劇的誕生是新文化運動 推動的結果。隨著女性意識覺醒，城市化產業 的發展提供了更多工作機會，于是不少女性走 出深宅。早一輩的女子越劇演員從嵊州闖入上 海謀生，保持獨立、保持清醒，不貪戀錢財， 不當男人的附庸，甚至對十里洋場有錢有勢的 男士到了談虎色變、防衛過度的程度。女子越 劇演員自尊、自強、自律，甚至有些自閉，但在她們的心中卻有對都市生活和自由情感的向 往。這些精神追求與價值取向有意無意地表現 在女子越劇演出舞臺上，奏響了那個年代女性 解放的時代強音。

（二）越劇《新龍門客棧》產生階段

2023年3月22 日新國風·環境式越劇《新龍門客棧》正式發布，此劇在浙江省文化和旅游廳的指導下，以電影《新龍門客棧》為藍本 改編而來。《新龍門客棧》是武俠電影中的經 典之作，越劇《新龍門客棧》歷經半年多的打造，被搬上越劇的舞臺，以“全女班”的表演陣容，“環 境式駐演戲劇”（環境式駐演戲劇是一種新概念，在演劇模式上，打破了傳統鏡框式舞臺的表演 邏輯和敘述風格；在舞臺空間上，打破了傳統 劇場的空間樣式，把觀眾席與舞臺融為一體， 讓演員與觀眾零距離互動，給觀眾帶來沉浸式 觀劇體驗）的新樣式完成了一次沒有先例的跨 界新嘗試。

（三）全女班越劇《新龍門客棧》破圈階段

在“抱著轉圈”是偶像劇標配情節，“歪嘴一笑”成油膩演技代名詞的當下，新國風環境式越劇《新龍門客棧》卻逆勢打破了這些刻板印象。演出不到半年，該劇就在年輕群體中火出圈，收獲了“新瓶裝老酒，好看又好喝”的高評價。女小生陳麗君靠著越劇《新龍門客棧》演出返場時一段單手抱起搭檔李云霄轉圈的視頻火上熱搜。劇中， 陳麗君飾演玉面修羅賈廷，? 搭檔李云霄飾演大漠黑店老板娘金鑲玉，返場時，陳麗君臨時起意，單手抱起李云霄轉圈。一個英俊邪魅，一個風情萬種，兼具美感與性感，引起觀眾一片尖叫。隨著熱度一路飆升，越劇

《新龍門客棧》在各大社交平臺成了熱門劇目，票務網站評分高達9.8，演出的上座率也從一開始的80%上漲到100%，甚至一票難求。據劇場2023年8月的數據顯示，此劇非傳統越劇觀眾占比達到了70%，基本是年輕人。這成功讓越劇藝術在線上線下都掀起了一陣破圈熱浪。

二、全女班越劇《新龍門客棧》破圈之何為

（一）新媒體傳播的積極應用

通過在網絡上直播越劇演出，吸引更多年輕觀眾的注意，讓他們能夠便捷地觀賞到傳統戲曲表演。互聯網直播不受地域限制，使觀眾能夠隨時隨地觀看演出，打破了傳統戲曲演出的時空限制。同時，劇組利用社交媒體平臺分享演出精彩片段、幕后花絮等內容，引發了廣泛討論和分享，擴大了影響力。網友在豆瓣、小紅書等平臺自發傳播，為越劇引來了大批流量。劇組通過社交媒體平臺與觀眾互動，增強了觀眾參與感，促進了傳統戲曲與觀眾之間的聯系。

（二）跨界合作與現代審美的結合

本劇的唱詞節奏、人物造型也做出了更貼近現代觀劇審美的調整改編，但核心保留了浙派越劇特有的唱腔和戲曲中傳統的武打身法；與現代音樂創作者合作，融合了更多現代音樂元素，為傳統越劇注入了新的音樂風格，吸引了更多年輕觀眾。同時，陳麗君所在的浙江小百花越劇團是全女班，演員全是女性，只靠她們完成生旦凈丑所有角色的表演。演員既能演繹旦角的柔美，也能反串小生的瀟灑，每個人都有自己獨特的魅力。才子佳人、青春愛情，畫風青春、唯美， 格外符合年輕人的審美情趣。

（三）滿足年輕觀眾的需求

為了成為年輕人心中的“頂流”，越劇一直努力迎合年輕人的口味。越劇《新龍門客棧》采用了創新的環境性越劇：在小劇場演出，演 員與觀眾幾乎無距離，坐在前排的觀眾甚至能感受到打戲時衣袖振蕩的風，看到演員們額頭的汗，情緒感染力極強。表演還有觀眾互動環節，挑選幸運觀眾參與劇情，給觀眾帶來前所未有的參與感。同時，作品在融入傳統文化元素的基礎上，深入探討了現代社會的價值觀念，讓年輕觀眾能夠在傳統文化中找到與當代生活相關的共鳴點。角色情感表達更加真實、細膩，不僅突出傳統情節，也加入更多現代情感元素，觸動年輕觀眾的心弦。

三、新頌傳統戲曲：新媒體破圈之韻

（一）提升信息流動

首先，在新媒體平臺上建立品牌形象與內容優勢，積極利用各類新媒體平臺，如視頻網站、社交媒體、在線直播等，建立傳統戲曲品牌形象，確立內容優勢，提高曝光度和影響力。針對不同的傳統戲曲類型或特定劇目，制定精準的推廣策略和定位，吸引更多目標受眾，提升傳播效率。其次， 創新內容形式，提升觀賞體驗。借助新媒體平臺提供的技術手段，對傳統戲曲的演出形式進行創新，如舞臺特效、虛擬現實等，提升觀眾的視聽體驗，吸引更多年輕觀眾。利用新媒體平臺的互動性，開展線上互動、投票等，增加觀眾參與感，提高傳統戲曲的吸引力和黏性。最后，加強內容品質和精準推送，提升傳統戲曲的內容品質，注重劇本創作、演出質量等方面，確保內容的精彩度和吸引力。利用新媒體平臺的數據分析能力，實現觀眾需求的個性化推送，根據不同觀眾群體的偏好推薦內容，提高傳統戲曲的觀眾匹配度。

（二）創新表現形式

新媒體為傳統戲曲提供了創新表現形式的可能性。戲曲藝術家可以利用新媒體技術，將傳統戲曲與現代藝術元素相結合，創造出新穎、獨特的戲曲作品。例如，利用虛擬現實（VR）技術，可以讓觀眾身臨其境地感受戲曲表演的 魅力；通過人工智能（AI）技術，可以開發出更加智能、個性化的戲曲推薦系統。這些創新表現形式為傳統戲曲注入了新的活力，讓其在當代社會中煥發新生。新媒體為傳統戲曲產業提供了拓寬領域的機會。通過與互聯網、影視、音樂等產業的融合，傳統戲曲可以拓展其產業鏈條，開發出更多具有創意和市場前景的產品。例如，將戲曲融入網絡游戲、動漫等領域，可以開發出更多受到年輕人喜愛的文化產品。這種產業領域的拓寬可以為傳統戲曲帶來更多的商業機遇，促進其持續發展。新媒體為傳統戲曲的創作提供了更多的靈感來源。通過大數據分析，可以了解觀眾的需求和喜好，為戲曲創作提供更多的思路和靈感。同時，網絡上的各種素材和創意也可以為戲曲創作提供支持。這些新媒體資源可以為傳統戲曲的創作帶來更多可能性，讓其在當代社會中煥發新的光彩。

（三）拓展觀眾群體

新媒體的互動性、多樣性和趣味性，讓傳統戲曲更加容易吸引年輕觀眾。通過在新媒體平臺上推出創新的內容，如短視頻、直播等，可以吸引更多年輕人的關注和喜愛。同時，新媒體的社交功能也可以讓年輕人更容易參與戲曲的討論和創作，增強他們對戲曲的認同感和 參與感。新媒體平臺的普及化和大眾化特性，使得傳統戲曲能夠觸及更廣泛的觀眾群體。不僅是年輕人，老年人、兒童等都可以通過新媒體平臺接觸傳統戲曲。新媒體平臺的出現打破了信息傳播的壁壘，讓更多人有機會接觸和了解傳統戲曲，從而拓展觀眾群體。此外，新媒 體平臺為傳統戲曲提供了增強觀眾參與感的可能性。觀眾可以在新媒體平臺上發表評論，點贊分享，與其他觀眾交流心得和感受。這種互 動性不僅增強了觀眾的參與感和黏性，還為傳統戲曲拓展了潛在的觀眾群體。新媒體平臺通過人工智能技術，可以開發出更加智能、個性化的戲曲推薦系統。根據觀眾的喜好和需求，推薦相應的戲曲作品，可以吸引更多觀眾關注和欣賞傳統戲曲。這種個性化推薦方式能夠滿足不同觀眾群體的需求，進一步拓展了傳統戲曲的觀眾群體。

四、結語

全女班越劇《新龍門客棧》成功地吸引了更多年輕觀眾，展示了傳統文化在當代的生命力和吸引力。這為傳統戲曲的傳承和發展提供了新的思路和可能性。研究結果表明，新媒體對傳統戲曲的傳播起到了積極的促進作用。同時，這也呼吁在傳統戲曲保護和傳承的過程中，更加積極地利用新媒體平臺，結合現代觀眾的需求進行創新。通過更多樣化、創新性的內容 和形式，吸引更廣泛的受眾，不僅有助于傳統 戲曲在當代社會的傳播，也能夠為其傳承與發展注入新的活力。展望未來，傳統戲曲在新媒體的支持下將更好地適應當代社會的需求，繼續煥發出獨特的文化魅力。

[作者簡介] 肖琴心，女，湖北武漢人，武漢體育學院新聞傳播學院本科在讀，研究方向為新聞學。