文旅融合背景下文創產品開發的思考

■張繼才

隨著故宮文創產品的一夜爆火，文創產業在近年來發展迅速。黨的十九大報告中，習近平總書記兩次提出并強調弘揚中華優秀傳統文化的重要性，提出“要推動文化事業和文化產業發展”“加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，培育新型文化業態”。而文化創意產品作為特殊的文化載體，當下已經成為連接文化與創造思維的紐帶。新時代背景下，圖書館正面臨巨大的挑戰與變革，亟須通過自我創新延續發展活力與動力。

一、圖書館文創產品開發背景

（一）文創產品的含義

文創產品即文化創意產品，是依靠人的智慧、想法、思維、技能形成的文化寄托載體，一般在現有的事物基礎上進行創新，并通過現代化的手段開發產出具有額外附加值的產品?？偟膩碚f，文創產品就是產品化的創意，以文化為基礎，以創意為核心，通過產業化的方式進行生產、消費和營銷的，滿足公眾精神需要或宣傳推廣需要的產品。各式各樣的物品都可以設計成為文創產品，如：旅游紀念品、辦公用品、日常家居用品、藝術品等。一個獨特的創意就能夠讓一件產品增加附加值，讓大眾接受產品背后的文化并產生購買行為，使文創產品成為一張文化名片。

（二）文創產品的興起

中國自古就是文明古國、禮儀之邦。中國的“禮”基本隨處可見，“禮”的含義有很多，其中有一條為上門禮儀，國人講究不能空手上門，總會攜帶伴手禮等，慢慢就延伸到出去旅游或者到訪某地，離開的時候必須帶回一些特產，而這個特產其實就算是能代表地方的一個“產品”，其意義和文創產品有著很多相似性。因此，各旅游景區、博物館、社會組織等都嘗試探索各自的文創之路，研究符合自身特色的文創產品，以求吸引更多社會公眾關注，打造自己的文化名片。不難發現，近年來，各行各業的文創產品開發如雨后春筍般蓬勃發展，大力推動我國文化創意產業的形成與發展。很多圖書館也順應文創行業發展，積極探索文創產品開發途徑，為圖書館本身注入更多新的號召力。

（三）文創產品的成功案例

隨著政策及環境的開放，各行各業依托自身的文化資源積極開發文創產品。故宮博物院文創當屬成功案例之一，其每年文創產品的銷售額巨大，收入主要用于成立研究機構和產品研發、發展公益性服務。類似的成功文創案例近年來不斷涌現，不難看出優秀的文創產業能形成一個良性的循環，不僅能促進組織或行業的自身發展，也能創造更多的經濟效益和文化推廣效應。

二、開發文創產品對圖書館的作用

（一）增強圖書館宣傳影響力

在新時代背景下，不管是公共圖書館，還是高校圖書館等各級各類圖書館，都需要積極宣傳自身特色和文獻信息資源，吸引更多讀者有效利用圖書館，在區域內提升圖書館的知名度和影響力，充分發揮其文獻資源保障和學術中心的作用。圖書館可以通過給讀者發放具有圖書館自身特色的文創產品，加深讀者對圖書館印象，增加讀者對圖書館的認同感。例如將一些與閱讀和學習相關的筆、筆記本、便利貼等用具，設計成融入圖書館特色的文創產品，使讀者在使用物品時能聯想到圖書館本身，潛移默化中引起讀者利用圖書館的興趣，達到可持續地宣傳推廣效益；圖書館在接待訪問、對外交流、行業交流時，可以將自身的文創產品作為禮品進行贈送和展示。這些有特色及文化內涵的文創產品，不僅能促進圖書館與外界、圖書館之間的情感溝通，也是圖書館對外宣傳自身文化內涵的有效途徑。

（二）助力圖書館的閱讀推廣

全民閱讀活動是貫徹落實國家關于建設學習型社會要求的一項重要舉措。圖書館文創產品開發可以有效結合全民閱讀活動，讓文創助力閱讀推廣走上新的臺階。例如圖書館開展的閱讀推廣活動中，可以將文創產品設計與閱讀設計融合，面向廣大讀者開展以閱讀為主題的書簽設計、文具形象設計等。一方面通過內容豐富、形式多樣的活動讓讀者感受到圖書館的活力和創意；另一方面也讓文化的創意有依托、想法得以體現，從而使圖書館資源得到傳播、共享，拓寬了閱讀推廣途徑。圖書館文創能夠充分發揮閱讀文化在教育職能中的作用，通過文創產品和閱讀推廣的結合，提升讀者的人文素養和德育水平，弘揚社會主義核心價值觀，培養和激發讀者對閱讀的興趣，發揮圖書館讀書育人、文化育人、智慧育人的功能，為建設書香社會提供精神動力和文化支持。

（三）提升圖書館的經濟效益

成功的文創產品營銷可以在一定程度上緩解圖書館經費短缺的尷尬局面，為圖書館自我變革和自我發展開辟新途徑。同時，也能由文創產品逐漸衍生社會效應，以此提升圖書館的社會地位和影響力，幫助圖書館在經費預算及資源支持中獲得更多主動權。

三、圖書館文創產品開發途徑

圖書館如果能合理利用自身館藏資源、融合特色館藏和區域特點，開發兼具實用性與價值內涵的圖書館文創產品，一方面能提升圖書館閱讀推廣、宣傳推廣、創新服務水平；另一方面成功文創產品的營銷也能增加圖書館經費來源。

（一）地方特色與館藏特色結合

圖書館最大的優勢就是文獻資源豐富，而圖書館所在的地區常常也會有耐人尋味的特點和歷史文化。我們在開發文創產品時可以大膽融合、積極創新，有了創意無限的想法，就能根據文獻資源的內容，找到館藏和地方特色之間的聯系與亮點，開發出兼具趣味性、實用性、文化性和歷史性的文創產品。以四川省圖書館為例，該館開發的“杜甫與熊貓”創意點，就融合了文學性和現實性。杜甫是大家都知曉的歷史名人，館藏中不乏其著作名篇；熊貓作為國寶，有著高度的國民認同，而四川也是熊貓的故鄉。這就使圖書館的文學館藏與地方特色之間有了聯系，四川省圖書館將兩者巧妙結合，將館藏特色與地方特色有機融合，設計了豐富多彩的文創周邊產品，有效提升了圖書館在區域內的影響力，增加話題度，吸引了更多讀者到訪。

（二）設計圖書館專屬Logo提升品牌效應

在互聯網經濟快速發展的當今社會，一個獨特的圖書館專屬Logo會比文字更讓人記憶深刻。Logo 是徽標，也是創意和內涵的濃縮形象標識。文創產品可以設計圖書館專屬的標識，根據圖書館自身特色元素、經過提煉、加工設計后，形成獨特的專屬符號，通過其傳遞圖書館的文化、精神、歷史、特點等。圖書館徽標可以成為文化建設、資源推廣、閱讀推廣中的重要符號。Logo的作用首先體現在識別性上，圖書館文創產品的開發作為一種創新的宣傳途徑，其包裝設計、推廣宣傳等都需要用Logo的符號來與其他產品區別；其次是同一性，文創產品的設計及包裝都能用上Logo，用來形成統一的視覺效果，達到有效的宣傳；最后是品牌性，隨著圖書館的活動、宣傳、文化建設中Logo不斷地使用，加深了對圖書館符號的記憶并存在腦海中。長遠來看，當讀者再次見到標志符號時，就會聯想到曾經購買的文創產品和圖書館，從而再次激發購買的欲望和對圖書館的印象。因此，圖書館Logo 可以成為圖書館的品牌標識，在長期的使用中形成品牌效應，是文創產品發展的重要元素。

（三）融入圖書館建筑特點元素

每個圖書館的建筑都不盡相同，擁有自己的特點。例如高校圖書館一般處在正對學校正大門或中心位置，作為學校標志性建筑之一。而省級、市級公共圖書館則逐漸成為城市建筑的標識和熱門的文化打卡地。所以，很多圖書館的建筑設計已經從單一化走向多元化，不再是以前的中規中矩、千篇一律的建筑格局，逐漸演變成彰顯圖書館特色，方便讀者閱覽、使用的特色建筑。因此，圖書館文創產品可以充分體現自身建筑特色，將圖書館外部形象具象化，使圖書館形象成為文創產品中的縮影，將自身建筑打造成讀者心中的獨特文創標識，為創造文創品牌、塑造品牌價值提供更多的條件。

總之，圖書館文創產品開發從獨特的角度顛覆了傳統圖書館的職能，為新時代圖書館的創新發展和持續發展提供了新的思路。在面臨新時代各種挑戰和發展危機時，圖書館更應牢記傳承人類文化和歷史的使命，不斷提升自身服務水平，把握科技高速發展的契機，挖掘自身文化特色，凝聚館員力量，為開發圖書館文創產品創造良好的氛圍和條件，讓圖書館文創產品成為推廣圖書館的一張文化名片，成為倡導全民閱讀的一個有效載體，努力形成閱讀文化在讀者群中全面滲透的良好格局。