探究陶瓷創新與文化產業發展的必然聯系和良性結合

葉飛 薛勝男

【摘 要】本文以商務禮品瓷為例，通過分析商務禮品瓷的市場現狀和發展趨勢，指出該領域面臨的挑戰和機遇，研究文化產業發展與商務禮品瓷的關系，探討文化因素在商務禮品瓷設計和市場營銷中的作用，總結陶瓷創新與文化產業發展對商務禮品瓷行業的重要性，并提出相應的建議和措施，以促進該行業的持續健康發展。

【關鍵詞】陶瓷創新；商務禮品；文化產業

【中圖分類號】J527—F 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）17—069—03

禮品行業的發展在我國是一個比較新穎的行業，在20世紀80年代，由于國內經濟的快速增長和消費行業的紅利刺激，促使企業借助禮品行業實施利于公司發展的公關和福利發展，也使得此行業迅速成長，成為一個新型的潮流指向。伴隨著中國經濟的大力發展，居民可支配收入不斷增加，國內的禮品行業發展也經歷了由美觀向健康實用的方向轉變。而現如今，如何變向的創新陶瓷行業的發展，已變成一個重要的課題引導，將商務禮品和陶瓷文化相結合，使得中華民族的優秀傳統文化以一個更新穎，更活躍的方式去傳承，推動中國國潮發展的創新式復興。

一、研究背景和目的

商務禮品瓷作為一種特殊的禮品，一直以來都是商務活動中不可或缺的一部分。但是，隨著社會的不斷發展和人們審美的變化，傳統的商務禮品瓷已經不能滿足消費者的需求。因此，其未來的發展趨勢和與文創產業相結合，既能創新禮品行業的發展，也能借助陶瓷創新這個媒介實現民族文化的偉大復興。

探究商務禮品瓷的創新發展，既能了解其未來的市場需求和消費者需求，為企業制定更有效的營銷策略提供依據，幫助企業及時調整產品結構和生產策略，挖掘商務禮品瓷與文創產業相結合的潛力，提高產品的附加價值和品牌知名度。也能推動商務禮品瓷行業的轉型升級，提高行業的競爭力和創新能力。引導消費者更加注重禮品的文化內涵和藝術價值，提高禮品消費的質量和層次。

因此，研究商務禮品瓷未來發展趨勢和文創產業相結合的目的和意義非常重要，不僅有助于企業的發展，也有助于促進社會文化的傳承和創新。

二、商務禮品瓷的未來發展趨勢

商務禮品瓷作為一種優秀傳統文化產品，企業在商務活動中贈送給客戶、合作伙伴、員工等。其市場規模和潛力巨大，市場目前已經形成了一定的規模和格局，主要包括陶瓷杯、陶瓷茶具、陶瓷餐具等禮品產品。這些產品在企業營銷、客戶關系維護等方面發揮著重要的作用。隨著經濟的不斷發展和人們生活水平的提高，商務禮品瓷市場需求也在不斷增加。

（一）多元化的發展方向

（1）創新設計和個性化需求：隨著消費者對禮品產品的品質和個性化需求的不斷提高，商務禮品瓷的設計也在不斷的創新和具有個性的私人定制化發展，同時也在根據客戶的需求和喜好，量身定制禮品產品，從而提高禮品的實用性和附加價值。

（2）環保和健康意識的提高：隨著國家環保意識的提出和居民健康意識的提高，消費者在對在環保、健康材料的禮品產品需求也在不斷增加。因此，商務禮品瓷在選擇原材料和生產工藝時需要充分考慮環保和健康因素。

（3）電商和線上銷售的重要性：目前，由于科技化時代和互聯網大數據的發展，電商和線上銷售的不斷進化，商務禮品瓷的銷售渠道也在不斷拓展。企業需要積極開發電商渠道，提高線上銷售能力，以滿足不同客戶的需求。

（4）國際市場拓展和文化交流：作為富有中國特色的名片之一，商務禮品瓷更應該積極打響中國招牌，走出國門，因此在國際市場上有很大的發展潛力。企業需要積極開拓國際市場，提高產品品質和文化內涵，促進文化交流和深度合作。

（二）良性的發展前景

以文化資產為基礎，以文化創意為核心，以文化產品和服務為主要表現形式的文化產業，對商務禮品瓷的影響也愈發明顯。引入更多的文化元素和傳統工藝，也使商務禮品瓷更加具有文化內涵和藝術價值。例如，在陶瓷杯上加入了傳統的中國畫、書法、剪紙等元素，使商務禮品瓷更具有觀賞性和收藏性。

其次，文創產業在商務禮品瓷中注重品牌價值和文化內涵的提升，使商務禮品瓷更具有品牌效應和文化內涵。例如，在商務禮品瓷上加入企業的品牌標識和文化元素，提高企業的品牌知名度和形象。另外，文創產業的發展，可以利用商務禮品瓷為載體，將優秀傳統文化和現代生活整合統一，使其更符合現代消費者的審美和生活方式。例如，將傳統的陶瓷茶具與現代的設計元素相結合，使商務禮品瓷更具有時尚感和實用性。

未來，隨著文創產業的不斷發展和壯大，商務禮品瓷也將會受到更多的影響和借鑒。將二者進行良性結合，相輔相成，設計出符合大眾和市場潮流，代表中華民族文化元素的產品，加大文化產業影響力，提高產品的文化價值。

三、文創產業對陶瓷創新的影響

陶瓷，作為中華民族五千余年精神文化的重要載體，如何良好的傳承陶瓷文化，使這種文化在繼承中創新式發展，不僅成為一個嚴肅的歷史課題，也是現實的需要。現如今，通過利用數字媒體大環境和互聯網的大數據，靈活轉變現存的陶瓷文化活遺產，將文字形象轉化為鮮明的視覺符號，帶動相關陶瓷行業的發展，讓陶瓷文化“活起來”，讓陶瓷精神“走出去”，打響中國品牌的號召力，增強國民的文化自信。

其實，讓陶瓷文化變相的創新型發展，無非就是兩點，一方面辯證的傳承，市場不是一塵不變，文化發展也不是墨守成規，近千年的陶瓷文化，隨著時代的發展，世人對其工藝和審美的看法也必定發生變化，不是所有的文化都是好的，對應，也不是所有的文化也都是需要傳承，要學會從一個辯證的角度出發，明白市場需要什么，大眾喜歡什么，而不是胡亂發展。舉例來說，乾隆時期的粉彩和琺瑯彩的確很絢麗多彩，但放在今天的市場，大眾可能更覺得其畫面裝飾俗不可耐。除了辯證傳承，另一方面，創新型的發展也是至關重要的，將其現存的“死”遺產，通過數字科技的發展使其有效的“活”化。在如今的工業化生產下，傳統的制瓷手藝也已逐漸落后，這也就導致陶瓷創作和繪畫后繼無人現象的產生，應當借助科技讓一些非遺走進市場，讓大眾熟知，被大眾接受。利用現代的科學技術保護陶瓷非物質文化遺產的技術核心和物質內涵，將其傳統的世代相傳，言從身授的局面打破，通過數字媒體，借用3D建模打印，AR/VR等前沿技術，更好的創新發展，激發其內在和活力和內涵。讓陶瓷文化不在變得抽象苦澀，縹緲，使其具象化，真正的“活”起來。

在視覺形象上，利用陶瓷文化為精神載體，陶瓷遺產為物質資源，深入挖掘其背后所蘊含的藝術價值和美學符號，激發陶瓷文化創意的萌芽，建設富有鮮明特色的陶瓷文創街區和創意園區，推動陶瓷文化和其它領域事業發展的交融。辯證提煉出陶瓷文化中富含的藝術元素，紋樣符號等，運用全新的設計思路和觀念，結合市場創作出符合新時代審美的工藝品，旅游文創產品等，利用視覺形象最大程度上提高陶瓷文化的知名度，讓普通的文創產品被賦予深層次的經濟價值。以千年瓷都——景德鎮為例，當地部門積極建設三寶瓷谷，陶溪川等富含陶瓷元素的創意園區和特色街道，推動陶瓷產業與當地旅游業的發展，吸引全球各地的游客佇立于此，實現陶瓷文化從美學價值向經濟價值的轉化。

在國際交流上，陶瓷一直被當作代表中國文化元素之一的名片，如何推動中國的陶瓷文化走向國際也是十分重要的任務。要加大陶瓷文化對外傳播的力度，和國際高校，尤其是藝術類院校的學習交流，將屬于中國特色的相關陶瓷文化課程融入國際，相互貫通，開展國際上的陶瓷文化學術交流和文化會談，推成出新，助力我國陶瓷文化的高層次發展。另外，作為中華民族重要的標志符號，陶瓷文化扮演著重要的文化交流使者的身份，更應該朝突破性發展的歷程迸發，提高中國的國際影響力。大力發展好對外交流的新平臺，發揮中國陶瓷文化源遠流長的鮮明優勢，構建中國話語和中國藝術在國際上的良好體系，打響中國品牌的號召力，讓陶瓷文化真正的“火”出國門，讓陶瓷藝術成為中國對外交流的“金字招牌”。

總的來說，如何將文創產業和陶瓷行業相結合，靠的不僅是充滿活度的辯證傳承，更重要的是利用數字媒體藝術，帶動陶瓷產業向數字化、智能化方向發展。隨著數字技術的不斷發展，文創產業在數字化領域有著廣泛的應用，相關的陶瓷企業可以通過與文創產業合作，引入數字化、智能化等新技術，提高生產效率和產品質量，加強對相關元素的提煉，通過科技將文化融進市場，走進生活，從而增強全民族群眾的文化自信。另一方面，文創產業可以促進陶瓷產業與其他產業的融合發展，陶瓷作為一種環保型材料，可以應用于多個領域，如建筑、家居、藝術品等，文創產業與這些領域有著密切的關系，通過與其合作，拓展陶瓷產業的應用領域，提高陶瓷產品的附加值和市場競爭力。

四、商務禮品瓷與文創產業的結合

（一）文創“禮”文化的發展必要性

文化創意產業始終是我國國民經濟中的重要組成部分，國家一直對文化創意產業高度重視，大力支持發展文創活動，為促進文化旅游和商業消費，國家出臺了一系列支持政策，但在特殊背景下旅游等相關行業及單純的文化創意產業推動困難。

中國素以“文明古國”“禮儀之邦”著稱于世。重禮儀、守禮法、行禮教、講禮信、遵禮義已內化為一種民眾的自覺意識而穿于其心理與行為活動之中，成為中華民族的文化特征及基本表征。中國禮文化在維護社會和諧、增強民族凝聚力、堅定文化自信等方面也發揮了重要作用。隨著經濟社會的發展，如何繼承中國禮文化的優秀傳統和優秀基因，如何推動構建中國禮文化傳播體系并使其更好地融入當今社會，成為學界關注的問題。

（二）文創商務禮品瓷的技術革新

近年來，文創產業在不斷的創新和改造下，早已成為文化事業發展的新支點，成為新時代經濟下的重要組成部分，加上各種文創產品的火速出圈，傳統的民族文化“活”了起來，實現和旅游，商業領域的良性結合，傳統行業的成功轉型升級，突破高質量發展。作為陶瓷行業新興創新發展分支之一的商務禮品瓷，更急需借助“文創+”實現從工藝價值向經濟賦能的轉變。

一方面，互聯網電商的興起為傳統制瓷的發展帶來了機遇和挑戰，如何減少禮品瓷的制作周期，適應相關電商平臺的以量走貨，如何在信息時代傳承古老制瓷工藝的同時，進行技術革新，這都是商務禮品瓷未來的發展難題。另一方面，隨著技術革新帶來的紅利，在制作工藝上，商務禮品瓷可以采用數字化技術進行設計和生產，采用3D打印技術，快速打印出不同形狀的瓷器，同時也可以實現個性化定制，滿足客戶的不同需求。另外，可以采用智能化技術進行生產和銷售，如采用智能化生產線，實現自動化生產，提高生產效率和質量，同時可以采用智能化銷售系統，實現線上銷售和線下銷售的無縫銜接，提高客戶的購物體驗。

與其它相關的禮品制作材料相比，陶瓷產品的優勢就在于其環保性和美觀性，而縱觀現在的禮品市場，百花齊放，如何從復雜的市場環境中脫穎而出，實現差異化發展，產品的品牌效應就是最有效的途徑。未來市場經濟的發展，尤其是文創產業的發展，優質的產品服務是大趨勢，具備相關的服務能力，將用戶的購買欲望抓牢，市場需要什么，也能有對應的產品提供，市場未來需要什么，也能從容地跟進市場進化，做足準備，有了品牌的號召和服務的加持，相關企業的發展也能從容不迫。對于“特殊”的禮品制作材料，陶瓷產品的工藝專業化是其不可或缺的因素，要將現有文化因素通過插畫，數字媒體的方式進行思維A轉變。在“文化強國”的相關國家戰略指導下，創造富有文化內涵的文創禮品瓷，打造以優秀傳統文化挖掘與創新的文化品牌。

五、結語

目前，國家對文化創意產業高度重視，大力支持發展文創活動，促進文化旅游和商業消費，唯有通過創新設計推動商務途徑新形式突破口，讓民族文化、陶瓷文化、企業文化得以聯動高效推廣。傳統的陶瓷文化正是一張展示中華民族優秀文化窗口的優質名片，借助大數據時代的優越條件革新陶瓷文化產業的發展，讓禮品瓷依托科學技術發展創新，讓大眾在使用產品的過程中既能感受到優秀傳統文化，同時又能達到提升企業文化內涵、形象的傳播與宣傳的目的。

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基金項目：本文系景德鎮陶瓷大學2022年江西省大學生創新創業訓練計劃國家級項目“《CHINA 名片、只此昌南》 商務禮品瓷創新訓練”的階段性成果（項目編號：202210408004）。

作者簡介：葉飛（2001—），男，漢族，安徽池州人，本科在讀，研究方向為陶瓷藝術設計。