基于融媒體背景下的報(bào)社記者轉(zhuǎn)型思考

胡梅

新技術(shù)帶來(lái)了新的媒體，新媒體也帶來(lái)了新變化。近幾年，新媒體誕生并迅速崛起，打破了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)。本文從融媒體的視角出發(fā)，對(duì)報(bào)社記者的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)行了探討，并指出應(yīng)適時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立整合思維，形成新的新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，把正能量、有溫度的新聞內(nèi)容傳播給社會(huì)大眾。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒介交互交融形成融媒體，融媒體是一個(gè)完整的、有組織的、有系統(tǒng)的傳播渠道。報(bào)社記者要盡快跟上融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，主動(dòng)尋求適應(yīng)時(shí)代要求的新聞發(fā)展與變革方式，不斷提高新聞?dòng)浾叩拿襟w素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)報(bào)社新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)換和工作模式的轉(zhuǎn)變。

融合媒體時(shí)代報(bào)社新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，多種媒介相互滲透、相互融合，突破時(shí)空界限，加快了信息傳播與交流的速度。使廣大群眾能夠在更短的時(shí)間里獲得信息，這是它的時(shí)效性的最好體現(xiàn)。換句話說(shuō)，如果新聞媒體能夠及時(shí)把握住新聞事件的內(nèi)涵，那么其傳播影響力以及公信力就會(huì)引起受眾關(guān)注。這就要求報(bào)社新聞?dòng)浾咭休^強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，將社會(huì)上的熱點(diǎn)事件及時(shí)傳遞給廣大群眾，來(lái)提高新聞報(bào)道的影響力。與此同時(shí)，在媒體融合時(shí)代，新聞資訊的傳遞也呈現(xiàn)出一種雙向性，公眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與記者進(jìn)行交流。以不同的視角、不同的立場(chǎng)挖掘出真正的信息內(nèi)涵，以適應(yīng)不同的受眾需要，提高受眾的獲得感，提高受眾的滿意度。此外，報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)化程度也在逐漸提高，報(bào)社新聞?dòng)浾咴谕诰颉⒉稍L和報(bào)道的過(guò)程中，可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)把握受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而為未來(lái)的采訪和報(bào)道工作提供指導(dǎo)。

報(bào)社記者在融合媒體中的角色轉(zhuǎn)變

新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)用

當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅改變了縣域報(bào)刊的運(yùn)作方式，而且拓展了新聞來(lái)源的途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，媒介的傳播客體發(fā)生了變化，不再局限于“大眾”，而更多地被分割成各種客體。現(xiàn)代媒體具有“細(xì)致化”和“分眾化”的特征，媒體的內(nèi)容與人民群眾的生活密切相關(guān)，更能發(fā)揮受眾的主體作用，產(chǎn)生某種程度的社會(huì)反響。報(bào)社新聞?dòng)浾呤堑貐^(qū)新聞傳播的先行者，在新聞傳播過(guò)程中要注意地區(qū)的特殊情況，要關(guān)注公眾對(duì)媒體的接受程度。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，報(bào)社新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)以及受眾的新聞取向進(jìn)行精確的掌握，從而對(duì)新聞采編的工作方式進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而達(dá)到更好的傳播效果。

受眾心態(tài)的變化

隨著新媒體的迅速發(fā)展，人們對(duì)媒介資訊的了解也越來(lái)越多。媒體在傳播新聞過(guò)程中，由于要兼顧社會(huì)效應(yīng)與大眾需要，使得大眾對(duì)其所接收到的信息呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的隨機(jī)特征。目前，我國(guó)的媒體正處在一個(gè)發(fā)展階段，媒體形式比較簡(jiǎn)單，媒體的內(nèi)容也比較集中。然而，在新媒體環(huán)境下，受眾需求日益多樣化，需要的信息種類(lèi)日益豐富，而且可以通過(guò)不同的途徑獲得相關(guān)信息。面對(duì)這種傳媒生態(tài)，新聞媒體需要加速轉(zhuǎn)型。

由線性走向非線性的采編方式

由于以往的編輯工作都是以“一條線”的方式進(jìn)行的，因此，在編輯過(guò)程中存在著查找素材慢、編輯效率低、編輯時(shí)間長(zhǎng)等缺點(diǎn)。將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體與計(jì)算機(jī)技術(shù)相融合，突破了傳統(tǒng)的新聞制作方式，以達(dá)到對(duì)資訊的實(shí)時(shí)、聯(lián)機(jī)的要求，極大地充實(shí)了現(xiàn)代媒體的表達(dá)方式。

融合媒體條件下報(bào)社

新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展困境

難以確保新聞的真實(shí)性

因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，使大眾獲取信息的渠道從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等渠道向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方式轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)了新聞業(yè)的繁榮。如今，由于手機(jī)、筆記本等移動(dòng)設(shè)備的廣泛使用，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)獲取新聞資訊等。而以新媒體傳播平臺(tái)為代表的媒介，更是打破了時(shí)空的局限。在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月之后，大眾傳媒也開(kāi)始借助微博、互聯(lián)網(wǎng)等媒介進(jìn)行宣傳。例如，在視頻網(wǎng)站上發(fā)帖，這樣就可以擴(kuò)大新聞資訊的覆蓋面。但是，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，使得信息素材的真?zhèn)坞y以得到保證，信息的獲得和監(jiān)督非常有限，這為傳播不實(shí)的消息創(chuàng)造了一個(gè)有利的條件。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新聞信息呈現(xiàn)出兩種不同的交互特征，使得公眾的輿論導(dǎo)向發(fā)生了偏差，新聞的真實(shí)性受到了削弱。

媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

近年來(lái)，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒介的發(fā)展日趨成熟。目前，我國(guó)已經(jīng)有了一種比較成熟的媒體運(yùn)作方式，這是一個(gè)很好的平臺(tái)。但是，報(bào)社新聞?dòng)浾咴诮邮芰水?dāng)前的工作模式之后，難免又帶著一種陳舊的工作理念，這就導(dǎo)致報(bào)社新聞?dòng)浾卟荒芎芎玫嘏c新媒體環(huán)境相適應(yīng)。這些現(xiàn)象導(dǎo)致了我國(guó)新聞業(yè)的整體素質(zhì)低下，嚴(yán)重制約了我國(guó)新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但由于各媒介之間存在著各自的運(yùn)作機(jī)制和管理模式等方面的差異，使得媒介融合的進(jìn)程中必然存在著諸多問(wèn)題。

新聞報(bào)道的隨意性

新媒體環(huán)境中，報(bào)社新聞?dòng)浾咴谒鸭⒂涗浐蛯?xiě)作中扮演著重要角色。記者采訪和其他工作方法對(duì)報(bào)社新聞?dòng)浾叩臄z影、制作和文字編輯的能力都有很高的要求。與此同時(shí)，在融合媒體環(huán)境下，大眾也可以成為新聞傳播的主體，這使得新聞傳播呈現(xiàn)出一種隨機(jī)、靈活的特點(diǎn)。尤其是面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量及可靠性有較大的影響。

增強(qiáng)報(bào)社新聞?dòng)浾叩拿浇槿诤嫌^念

長(zhǎng)期以來(lái)，受傳統(tǒng)媒體報(bào)社新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁?xí)慣及思維方式的限制，新聞資訊的編排與分類(lèi)存在著一定的偏差，忽視了受眾的資訊需求。單方面地向受眾傳遞訊息，造成其溝通不暢，影響其感染力，反映出報(bào)社新聞?dòng)浾呷狈θ诤弦庾R(shí)。因此，報(bào)社記者不僅要有敏銳的眼光，還要將信息加以綜合、歸類(lèi)，從大眾的角度來(lái)思考其意義，從而增強(qiáng)新聞的實(shí)用性。

融媒體時(shí)代背景下

報(bào)社新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型

融媒體將電視、廣播、報(bào)紙等具有各自特點(diǎn)的媒體結(jié)合起來(lái)，綜合傳媒資源、內(nèi)容、傳播渠道，形成資源協(xié)同、內(nèi)容兼?zhèn)洹⒗婀蚕淼男旅襟w。要堅(jiān)持“一次采集、多層次創(chuàng)作、多途徑傳播”的原則。將傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等媒介與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“全面覆蓋”的融合。運(yùn)用微博和微信等新媒介，建立內(nèi)容豐富、載體豐富、覆蓋面廣的新媒介體系。

受眾獲取新聞方式的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們獲得信息的途徑越來(lái)越多，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒介也得到了迅速的發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了很大的影響，這主要是由其與其他媒介的差異所造成的，使得受眾由消極的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的態(tài)度，同時(shí)也擁有更多的“話語(yǔ)權(quán)”，可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。基于這一認(rèn)識(shí)，報(bào)社記者應(yīng)敢于面對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從新聞創(chuàng)作到傳播方式的主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

改變了新聞傳播的方式

在媒體融合環(huán)境下，新聞報(bào)道的傳播方式也有了相應(yīng)的改變。在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，報(bào)社新聞?dòng)浾叱袚?dān)著前期采訪的職責(zé)。而這些新聞線索，都經(jīng)過(guò)了專(zhuān)門(mén)的編輯、處理和制作。在融合媒體對(duì)速度的追求下，報(bào)社新聞?dòng)浾卟粌H要兼顧新聞的真實(shí)性原則，還要確保工作效率。

媒體融合下報(bào)社記者的轉(zhuǎn)型策略

全方位提升業(yè)務(wù)水平加快轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w新聞?dòng)浾?/p>

所謂媒體融合，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，既要維持原來(lái)的采編方式，又要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地學(xué)習(xí)新的采寫(xiě)方式。報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)在融合媒介的條件下，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)，并根據(jù)自己的特色，不斷地進(jìn)行工作方式的革新，才能更好地適應(yīng)大眾的需求。報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持“終身學(xué)習(xí)”的理念，提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。熟悉融媒體流程，既能在幕后剪輯，又能站在鏡頭前做新聞報(bào)道，打造一個(gè)多樣化的新聞傳媒綜合采編團(tuán)隊(duì)。并通過(guò)對(duì)有關(guān)政策、制度、法規(guī)的深入理解，實(shí)現(xiàn)對(duì)題材的把握，提高主流新聞媒體的權(quán)威性和公信力。與此同時(shí)，在新媒體技術(shù)的輔助下，報(bào)社新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘约簩?duì)新媒體應(yīng)用的專(zhuān)業(yè)能力，掌握微博、微信、短視頻等新聞產(chǎn)品的制作過(guò)程和方法，給原本單調(diào)無(wú)趣的新聞內(nèi)容增添一些色彩，讓其更加直觀、形象，讓受眾感到滿足。當(dāng)前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)社新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)微博、微信、抖音等工具進(jìn)行熟練運(yùn)用，對(duì)其工作流程了如指掌，并根據(jù)受眾閱讀習(xí)慣將最新消息呈現(xiàn)給受眾。同時(shí)要強(qiáng)調(diào)新聞的簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確和真實(shí)。

主動(dòng)轉(zhuǎn)變采編方法

在融合的大背景下，大眾獲得信息的方式正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在新聞工作者的轉(zhuǎn)變中，要適應(yīng)時(shí)代的要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞工作者的工作方法，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)的新媒體技術(shù)手段，迅速提高采編工作的效率。

發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)

新聞工作者應(yīng)該加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播的特征，并充分運(yùn)用新媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，持續(xù)提升新聞報(bào)道的正面效果與引導(dǎo)正面輿論的能力。通過(guò)對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握，在節(jié)目中持續(xù)地制作出新的節(jié)目并提高節(jié)目的可信度。在媒體融合環(huán)境下，報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)充分利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與溝通，這樣可以增強(qiáng)他們的影響力。在平時(shí)的新聞采訪工作中，要靈活地使用各種網(wǎng)絡(luò)軟件，與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，并將不同的社群進(jìn)行分類(lèi)，了解受眾的需求，為受眾提供具有特色、生動(dòng)的信息。

加強(qiáng)思想政治站位，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

第一，要更好地理解當(dāng)前的輿論形勢(shì)，提高自己的政治覺(jué)悟，提高自己的思想意識(shí)。

第二，要對(duì)目前由公眾意見(jiàn)引起的輿論環(huán)境有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。在新媒介環(huán)境下，如何有效地找出對(duì)社會(huì)發(fā)展有負(fù)面影響的信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行有效的引導(dǎo)，是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展面臨的重要課題。

第三，要提高報(bào)社新聞?dòng)浾叩木C合專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放使得信息的發(fā)布與傳播變得越來(lái)越容易，信息的品質(zhì)也越來(lái)越差。一些新聞?dòng)浾哂捎谑艿狡涔运季S的影響，在報(bào)道中往往會(huì)出現(xiàn)夸大和歪曲現(xiàn)象，從而影響到輿論導(dǎo)向。

因此，在媒體融合的背景下，在采訪過(guò)程中應(yīng)注意增強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)責(zé)任感，堅(jiān)持公正、公開(kāi)、客觀的報(bào)道方式，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感。報(bào)社記者要堅(jiān)守職業(yè)道德，要有“真善美”的價(jià)值觀，要把真實(shí)性作為報(bào)道的切入點(diǎn)，提高新聞媒體的公信力，提高媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

深化思想，推進(jìn)媒介融合

在傳統(tǒng)新聞采訪和編輯工作中，報(bào)社新聞?dòng)浾咄歉鶕?jù)他們所采訪的真實(shí)情況來(lái)發(fā)布報(bào)道。但是，在新媒體時(shí)代，受眾群體的需求也發(fā)生了變化。只有在對(duì)信息進(jìn)行深度挖掘的過(guò)程中，才能充分考慮到媒體的需求，才能對(duì)媒體進(jìn)行有效的引導(dǎo)，才能保證高品質(zhì)的新聞生產(chǎn)。尤其是隨著新媒體的崛起，受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上表達(dá)他們的看法，這使得報(bào)社新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)融合媒體的發(fā)展特征進(jìn)行實(shí)時(shí)把握，并把互動(dòng)環(huán)節(jié)與新聞?dòng)袡C(jī)地結(jié)合起來(lái)。

在媒體融合的大背景下，新聞的采編過(guò)程、內(nèi)容形式和傳播規(guī)律都發(fā)生了很大變化。包括評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)，都有了很大的變化。尤其是在傳媒業(yè)中，報(bào)社記者既要重視新聞報(bào)道，又要重視圖片和視頻的拍攝，才能把傳統(tǒng)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化為新媒體的傳播內(nèi)容。報(bào)社新聞?dòng)浾呤切侣剝?nèi)容的創(chuàng)作者，要有融合媒體的思想，在遇到新聞線索的時(shí)候，要把目標(biāo)鎖定在適當(dāng)?shù)膫鞑テ脚_(tái)上為保證新聞的廣泛性，必須合理地選擇融合媒體的形態(tài)與傳播方式。

總之，在融媒體時(shí)期，新聞工作者必須樹(shù)立融合的觀念，不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，才能滿足時(shí)代發(fā)展的要求。但是，在目前媒體融合時(shí)代，伴隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，報(bào)社新聞?dòng)浾咭霛M足受眾多樣化的需求，就必須利用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，為受眾提供高質(zhì)量的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道。