融媒體中心記者的自我優(yōu)化

李丹丹

隨著融媒體的迅速發(fā)展，各種新媒體傳播形式層出不窮，深受廣大群眾的喜愛(ài)，同時(shí)也影響著傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展。傳統(tǒng)媒介若不進(jìn)行新聞編輯模式的優(yōu)化，就會(huì)被媒體融合時(shí)代所淘汰。文章就融媒體背景下的新聞?dòng)浾叩墓ぷ鬟M(jìn)行了論述，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，以期加快我國(guó)新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膬?yōu)化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)我國(guó)新聞媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須積極地推進(jìn)其數(shù)字化技術(shù)，以促進(jìn)其整體發(fā)展。要使新媒體更好地服務(wù)于新媒體的發(fā)展，就需要對(duì)新媒體的傳播方式進(jìn)行優(yōu)化與改革。同時(shí)，通過(guò)整合現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源，使新聞內(nèi)容得到有效的整合。報(bào)紙、廣播和電視是傳統(tǒng)的主流媒體，而新媒體技術(shù)的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。面對(duì)這樣的形勢(shì)，融媒體中心的采編人員應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)，主動(dòng)尋找最佳的改革路徑，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞媒介的可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，融媒體中心的新聞?dòng)浾邞?yīng)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，認(rèn)真研究新媒介與傳統(tǒng)媒介之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)新聞工作的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。

融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)，碎片化已成為受眾接收信息的一種傾向。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒介而言，新媒體需要進(jìn)一步細(xì)化受眾群體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等科技手段，對(duì)受眾展開系統(tǒng)性的分析，為其提供更多的資訊。通過(guò)與受眾的互動(dòng)，能夠了解受眾群體的需求，向受眾傳達(dá)更多的信息，從而獲得更好的傳播效果。傳媒對(duì)各種新聞功能進(jìn)行交互呈現(xiàn)，使其傳播效果能夠得到有效的提高。同時(shí)，媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使媒體相互協(xié)作，相互融合，以發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身的創(chuàng)造力。因此，在融媒體的大環(huán)境中，新聞傳播的發(fā)展需要更加關(guān)注媒介融合。

融媒體背景下新聞?dòng)浾呙媾R的問(wèn)題

在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的今天，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，但由于其生產(chǎn)與傳遞手段的復(fù)雜性，使得傳統(tǒng)媒體信息傳遞的滯后性很大，這是一件非常耗費(fèi)時(shí)間和財(cái)力的事情。媒介融合之前，人們主要通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視等傳媒來(lái)獲取最新的資訊，而如今，由于新興媒體的興起，人們逐漸把目光轉(zhuǎn)向了新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少，傳統(tǒng)媒體的處境很困難，但是這樣的情況是可以改變的。

消息傳遞能力減弱

在“人人皆為新聞?dòng)浾摺钡谋尘跋拢藗兛梢允褂靡苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)信息的傳播。相比于過(guò)去，人們更多地使用文字和圖片進(jìn)行溝通，如今，他們更多地使用視頻、音頻、圖片等手段來(lái)獲取資訊。相對(duì)于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的采編和報(bào)道的投入都要大得多。從消息生產(chǎn)到受眾接收，中間有很長(zhǎng)的時(shí)間，這就使得消息傳遞的時(shí)效性大大削弱，從而大大削弱了媒介的影響力。與之形成鮮明對(duì)比的是，移動(dòng)新聞客戶端、微博、微信等移動(dòng)終端的使用人數(shù)也在持續(xù)增長(zhǎng)。抖音、快手等非常流行，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的使用人數(shù)急劇下降，新聞的新鮮度和感染力也隨之下降。此外，相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙頭條顯得比較死板、單調(diào)，缺乏創(chuàng)造性，從而導(dǎo)致了人們對(duì)報(bào)紙頭條的興趣越來(lái)越小，注意力也越來(lái)越少。

缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為大眾獲取資訊的主要途徑，并帶動(dòng)了微博、微信和抖音等媒體的發(fā)展，使其實(shí)現(xiàn)由單一媒體向多媒體的整合發(fā)展。但是，傳統(tǒng)媒體仍然采用電視新聞的方式來(lái)報(bào)道消息，這就使得消息傳播的速度慢了下來(lái)。基于此，新媒體傳播多元化的資訊，使得一部分人對(duì)傳統(tǒng)媒體喪失了信任，轉(zhuǎn)而選擇了新媒體，從而對(duì)融媒體中心新聞?dòng)浾咴斐闪司薮蟮男睦碡?fù)擔(dān)。此外，在新媒體環(huán)境下，新媒體更加注重與受眾之間的交互和溝通，以維持對(duì)受眾的黏性，根據(jù)受眾的需求，及時(shí)、準(zhǔn)確地對(duì)報(bào)道的導(dǎo)向、報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)融媒體新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?/p>

媒介的多樣化和信息的多樣性使得各類受眾能夠通過(guò)多種媒介途徑獲得海量的信息，如圖文信息、短視頻信息等。在新媒體向縱深發(fā)展的大潮下，融媒體工作者應(yīng)充分掌握各種新媒體的信息采集與編輯技巧，以確保其能適應(yīng)各種受眾的需求。但是，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的今天，對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)提出了更高的要求，即需要獨(dú)立完成攝影、撰稿和稿件的編輯。同時(shí)，面對(duì)多元化的信息交流方式，融媒體中心的采編人員需要具備多維度的整合能力，以確保對(duì)各類信息的深度發(fā)掘，為受眾提供綜合的信息。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，對(duì)不同的報(bào)道都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，才能確保報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。而在新媒體環(huán)境下，所有人都可以在新媒體平臺(tái)上隨意發(fā)布信息，造成信息傳播的“門檻”降低，信息“把關(guān)人”缺失，低俗化和暴力化等信息泛濫，給受眾帶來(lái)了很大的麻煩和傷害。融媒體中心新聞?dòng)浾咭龊眯侣剤?bào)道的“把關(guān)人”，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使新聞報(bào)道向全社會(huì)傳遞正面信息。

缺乏綜合性新聞采編人才

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，我國(guó)的媒體中出現(xiàn)了一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)素質(zhì)高、道德高尚的新聞采編隊(duì)伍。但是，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叽嬖谥欢ǖ牟蛔恪Ｔ谠噲D運(yùn)用新媒體來(lái)報(bào)道新聞的過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷匀魂P(guān)注著對(duì)文本材料的整理與分類，并且根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)與偏好來(lái)篩選，而忽略了受眾的需求。在新聞創(chuàng)作方面，也有些編輯沒(méi)有能夠及時(shí)地轉(zhuǎn)變自己的思想，對(duì)新媒體產(chǎn)生了抵觸情緒，在學(xué)習(xí)視頻剪輯、網(wǎng)頁(yè)制作等技術(shù)的時(shí)候，缺乏積極的心態(tài)，難以與融媒體時(shí)代的新聞采編相匹配。新聞編輯記者在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到了許多問(wèn)題。由于綜合素質(zhì)較低，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在新聞質(zhì)量上的提升相對(duì)滯后，與新興媒體的發(fā)展不相匹配，給新聞傳播帶來(lái)了一定的消極影響。

缺乏綜合處理信息的能力

當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，改變著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。在傳統(tǒng)媒體方式中，報(bào)道者需要對(duì)現(xiàn)有的信息進(jìn)行文字處理、加工、分類。但是，在新媒體環(huán)境下，新聞采編記者所面臨的任務(wù)日益繁重，不僅要對(duì)原來(lái)的各類圖像、文本進(jìn)行編輯，還要對(duì)音頻、視頻等信息進(jìn)行綜合處理。因此，在這一過(guò)程中，新聞?dòng)浾呤紫纫獙?duì)稿件、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容進(jìn)行預(yù)處理，然后借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)稿件進(jìn)行加工，使之符合受眾的需求。所以，在當(dāng)今時(shí)代中，要進(jìn)一步強(qiáng)化媒體的采編工作，要持續(xù)使用各種制作方式，使得它的表達(dá)方式與內(nèi)涵產(chǎn)生新的變化。

融媒體中心記者的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

提高內(nèi)容的感染力

當(dāng)前，我國(guó)報(bào)刊媒體呈現(xiàn)出受眾對(duì)報(bào)刊新聞興趣不高、傳播力不強(qiáng)、時(shí)效性不強(qiáng)等問(wèn)題。這也是新聞工作者無(wú)法為其受眾提供所需信息的原因之一。在做好“以人為本”的同時(shí)，也要保持自身的“誠(chéng)信”原則，不能盲目追求新聞“傳播的速度”。要想更好地吸引到更多的受眾，融媒體中心的記者應(yīng)該從內(nèi)容生產(chǎn)的角度出發(fā)，站在受眾的角度，通過(guò)微信公眾號(hào)和網(wǎng)站上的公眾評(píng)論，與受眾展開交流，從海量的信息中發(fā)掘出有意義的信息，從而引起受眾的關(guān)注。在采編過(guò)程中。融媒體的采編人員要追求“新”與“奇”，追求“真”與“實(shí)”，力求對(duì)事件進(jìn)行細(xì)致、深入的解讀，讓人們對(duì)事件的始末有一個(gè)清楚的了解。

做好媒體融合工作

在媒體融合的發(fā)展格局下，報(bào)刊媒體要樹立融合的理念。融媒體的采編記者要順應(yīng)時(shí)代潮流，把創(chuàng)造性理念融入新聞工作之中，不斷地進(jìn)行新聞采訪，不斷地拓寬新聞采訪的渠道，從而生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行傳播的過(guò)程中，要重視融合思維，對(duì)作品在各種媒體上的傳播效果進(jìn)行跟蹤分析，對(duì)各種媒體的受眾特點(diǎn)和需要有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。了解了各大平臺(tái)的新聞傳播特點(diǎn)，就能針對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的內(nèi)容、形式等做出相應(yīng)的調(diào)整，從而推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化。比如在網(wǎng)絡(luò)上，要用更多的文字來(lái)表達(dá)，要有更多的生活氣息，要有更多的年輕人參與其中。為此，作為一名融媒體中心的新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的社交功能，加強(qiáng)與受眾的交流，獲得更多特定的受眾回饋。掌握了不同媒體之間的傳播規(guī)則，可以更好地促進(jìn)多元化信息傳遞。與此同時(shí)，通過(guò)社交媒體，新聞采編記者能夠獲得更多的新聞資訊，使得新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富和多樣化。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在信息爆炸的時(shí)代，新聞?dòng)浾咭杆俚赝瓿尚畔⒌臄?shù)字化轉(zhuǎn)型，并在信息處理模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。在融合媒體上，新聞呈現(xiàn)出多種多樣的形態(tài)，需要對(duì)其進(jìn)行多元化的采集和融合，并選取適當(dāng)?shù)乃夭摹Ｒ虼耍枰皶r(shí)了解新聞報(bào)道進(jìn)程。

首先，新聞采編人員對(duì)搜集到的文字、聲音、影像等多種素材，經(jīng)過(guò)仔細(xì)甄別與深層次整理，然后運(yùn)用新媒體技術(shù)，將這些素材呈現(xiàn)在受眾面前。

其次，從資料篩選、資料分析、資料挖掘的角度來(lái)看，要建立一個(gè)工作鏈條，并建立一支多功能的采編團(tuán)隊(duì)。以“文字+圖片”“文字+視頻”“文字+圖片+視頻”等形式進(jìn)行綜合傳播。在信息傳遞方面，運(yùn)用數(shù)字思維，通過(guò)二維碼掃描和APP閱讀等方式，使用戶養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣；將信息的接收和編排的過(guò)程進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化，從而讓編輯可以對(duì)相似的新聞事件進(jìn)行編輯，并從歸納總結(jié)的角度來(lái)凸顯其深刻的內(nèi)涵。

最后，將各個(gè)部門進(jìn)行整合，加快資料的搜集和發(fā)布速度，并降低編輯工作的時(shí)限，確保信息實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞品質(zhì)的把控，避免因不實(shí)或片面的報(bào)道造成不良的社會(huì)影響。

所以，一定要完善新聞的審核機(jī)制，讓新聞報(bào)道的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠嚴(yán)格履行自己的責(zé)任，進(jìn)行真?zhèn)舞b別、篩選和質(zhì)量管理，以保證新聞報(bào)道的客觀真實(shí)。在新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道應(yīng)通過(guò)各種途徑進(jìn)行正面的引導(dǎo)，以達(dá)到新聞報(bào)道的目的。

全面發(fā)展的全媒體人才

要想在新的時(shí)代背景下，培養(yǎng)具有較高綜合素質(zhì)的新媒體專業(yè)技術(shù)人員，從而推動(dòng)傳媒事業(yè)的改革與創(chuàng)新。開設(shè)新媒體專業(yè)課程、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)課程和大數(shù)據(jù)專業(yè)課程，是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的根本途徑。在當(dāng)前的融媒工作中，應(yīng)加大對(duì)新媒體技術(shù)的研究，使其對(duì)各種新媒體的傳播方式都能有所了解。并根據(jù)媒體特點(diǎn)采取相應(yīng)的采編方式，讓現(xiàn)在的編輯隊(duì)伍學(xué)習(xí)音視頻、網(wǎng)頁(yè)等編輯制作技巧，逐步培養(yǎng)出文字、圖像、音視頻等信息的一體化處理技巧，提升自己的專業(yè)水平，保證在新聞編輯工作中，能夠?qū)⒕W(wǎng)頁(yè)制作、視頻剪輯等技巧運(yùn)用得爐火純青。

整合獲取信息渠道

融媒體是新聞信息的主要載體，記者應(yīng)當(dāng)把自己的見解與信息的內(nèi)容相結(jié)合，從而在某種意義上提升受眾的關(guān)注度。在新媒體環(huán)境下，由于人們對(duì)信息的需求量很大，因此必須時(shí)刻保持信息的趣味與新鮮，才能保證信息的持續(xù)與受眾的交互。只有這樣，才能更好地把握受眾的興趣與愛(ài)好，才能更好地進(jìn)行新聞策劃與編輯，才能更好地適應(yīng)受眾的需求。綜合多種渠道的資訊，能增加資訊的數(shù)量，增強(qiáng)資訊的時(shí)效性，增強(qiáng)資訊的真實(shí)與可靠性。融媒體中心的新聞?dòng)浾咭浞职l(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體的信息進(jìn)行整合、加工、共享。因此，在融媒體中心，新聞?dòng)浾邞?yīng)熟練掌握各類新媒體軟件的運(yùn)用技能，從而能夠從不同的渠道獲取更多的新聞資訊。

在傳媒融合發(fā)展的大環(huán)境下，融媒體中心記者要把握好新媒體本身的新聞創(chuàng)作特點(diǎn)，利用多種渠道來(lái)收集和綜合信息。提高信息傳遞的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造更具魅力的內(nèi)容。擺脫以往的創(chuàng)作模式，加快媒介的數(shù)字變革，可以在媒介的最優(yōu)化變革上獲得創(chuàng)新性的突破，為新聞媒介的整合提供了一種持續(xù)的、富有創(chuàng)造力的動(dòng)力。