文創產品設計創新研究

姜晨　劉源

【摘要】近幾年來隨著我國經濟的飛速發展，民族文化自信心和文化產業也有了顯著提升，新時代的文化創意產業，就是既能實現產品的市場價值，又能滿足人們的精神需求的文創產品。本文通過對當前文創產品設計創新實踐成功案例的分析和對文創產品設計方法的歸納總結，進一步探索文創產品設計的通行性規律與創新性策略，結合宿遷文化特征和當前地方政府文化扶持政策傾向，指出宿遷文創產品設計創新的可行性路徑，希望能為宿遷文創產品創新設計注入新的動力，同時也能為宿遷文化傳播貢獻一份微薄的力量。

【關鍵詞】文創產品；宿遷文化；創新設計；產品設計

【中圖分類號】TB472 ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）26-0083-04

【基金項目】2021年宿遷市指導性科技計劃項目“文創產品設計創新研究——以宿遷文創產品研究為例”（項目編號：SQKJ2021Z04）；2023年度高校哲學社會科學研究一般項目“本土文化多樣性創意設計研究——以宿遷文創設計研究為例”（項目編號：2023SJYB2370）。

一、引言

文創產品是當前文化產業的重要組成部分，是物質化的文化。它是在當前國家經濟高速發展，民族文化自信心不斷提升的背景下發展起來的新時代文化創意創新成果[1]。因此，可結合政策引導，將文創產品定義為：在對各類文化資源進行開發的基礎上，經過人們的智慧和創造力而轉化出來的，可以體現某種理念和價值觀的產品[2]。對以故宮文創為代表的文創產品設計創新實踐成功案例進行分析，總結出好的文創產品既要結合歷史文化元素，還要能夠激發受眾對歷史文化的需求，同時也能讓新一代年輕人感受到歷史煥發的活力，這樣設計出來的文創產品不僅能為地方性機構帶來經濟效益也能潛移默化地促進歷史文化的傳播。

二、文創產品設計研究概述

（一）文創產品設計研究現狀及意義

結合文獻計量綜合分析以及國家層面政策發布及實施情況，可將文創產品設計研究分為三個發展階段：萌芽階段、起步發展階段、多元化發展階段[3]。2015年以前的研究可以歸類為文創產品設計研究的萌芽階段，該階段在理論研究支撐下集中探索文創產品設計研究路徑。文創產品研究的發展階段主要集中在2016年至2018年，根據郭偉的文獻計量法研究發現，該階段是文創產品研究產出結果的重要階段，研究視角也越來越多元化，在這個階段形成了很多與文創產品設計有關的關鍵詞。2018年文創產品設計研究進入了多元化發展階段，前期的學術研究支撐和國家對文化創意產業發展的政策扶持也是促進文創產品研究迅速發展的重要原因，通過調研發現2018年“博物館文創”成為新興研究，這類研究成果也非常顯著，特別是故宮博物院的文創產品設計。到了2020年，數字文創的研究則為未來文創產品設計研究提供了更多發展可能性。

習近平總書記在十九大的報告中明確提出，要在2020至2035年期間，使我國的社會文明程度達到新的高度，國家文化軟實力顯著增強，中華文化影響更加廣泛深入。應該“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。”[4]文創產品設計創新研究對于文化傳承和文化創新有著重要意義，同時地方政府對地方文化保護和發展政策也為現代文化創意產業發展提供了不可或缺的助推力。

（二）文創產品設計成功案例分析

故宮文創作為當前我國博物館文創產業的引領者，它的發展歷程值得我們深入研究。從它的發展歷程來看，一共經歷了三個發展階段：自發文物研發階段、自覺的文創文物研發階段、主題文創階段[5]。現階段已發展到了第三階段，在這個階段，故宮文創產品的規模、數量和質量都發生了巨大轉變，不再是對文物的簡單復制，而是通過研究博物館本身的文化歷史和文物，結合當前人們的生活習慣和生活方式，在設計過程中充分考慮用戶體驗，進行文創產品的主題研發和智慧研發。故宮“萌萌噠”系列文創產品在全國博物館文創產品中的歡迎程度非常高，通過調研發現這款設計之所以火爆，除了清宮戲頻頻熱播外，“萌萌噠”這個詞特別受用戶喜愛，這一系列的產品既沒有特殊的造型也沒有新奇的功能，僅因為有趣而受到用戶的喜愛，所以“讓產品具有趣味文化”是故宮文創產品有別于其他文創產品和其他旅游紀念品的一個重要因素，故宮文創產品的設計能很好地體現“希望古文物、字畫上的圖案能以更有趣的方式存在于生活里”的博物館文創產品設計初衷。需要我們學習和注意的是，趣味文化是健康、積極向上的，這也是所有文創產品設計的核心價值。

故宮博物院文創產品設計的成功經驗指導我們研究文創產品設計要以公眾需求為導向，它的文創產品設計之所以能夠成為我國博物館文創的引領者，并且產品一直受到大眾追捧，最主要的原因就是它的文創產品不僅具有實用性還充分考慮產品的用戶體驗。除此之外，故宮博物院把傳統的文化和現代的設計理念和技術結合起來，更加注重實用性和趣味性，創作出一系列滿足廣大人民群眾審美需要，讓他們感到滿意的作品[6]。文創產品設計也要以現代科技為依托，在互聯網越來越發達的今天，我們每個人的日常生活都離不開互聯網的使用，故宮博物院的文創產品開發就抓住了這個擁有龐大用戶群體的機會。故宮博物院除了實體文創產品外還開發了一些類虛擬數字化的文創產品，讓使用者能夠及時、便捷地通過平板、移動電話等工具，獲得有關故宮的相關資訊，并認識到特定的文物收藏品，從而提高故宮文創的品牌認知度。

三、文創產品設計方法

當前學者對文創產品的設計方法研究非常多，如偏向主觀的情境故事法、敘事設計、移情設計等，偏向客觀的層次分析法、因子分析法、聚類分析法等。那么這么多設計方法是否都適合所有的文創產品設計呢？答案顯然是否定的。因為文創產品特別是區域性文創產品，都具有其不可替代的區域文化特色，產品本身除了具備基礎功能外還應具備文化傳播的重要價值。如果僅僅是為了文創而進行設計生拉硬套文創產品，必然會導致文創產品同質化嚴重，產品實用價值低，甚至還會出現產品脫離文創產品本質的現象。我們該如何選擇文創產品的設計方法呢？本研究重點為區域性文創產品創意設計，因此要充分考慮區域特征，在文創產品設計時就要重點解決如何協調好產品本身的功能和區域文化特征之間的關系。

我們都知道文創產品設計實際就是構建感性意象到造型特征映射關系的過程，這也就告訴我們文創產品給用戶心理帶來的體驗感是非常重要的，而用戶對文創產品的體驗主要通過產品背后的文化來傳達，因此區域文創產品設計的“敘事設計”方法就非常重要了，它通過營造使用語境來創造特殊的使用體驗，是符號學理論與敘事學理論的結合體，被稱為“講故事的設計”。

四、宿遷文創產品設計

（一）宿遷文創產品現狀

宿遷市有著深厚的文化資源，例如著名的歷史文化資源項王故里、大運河文化、乾隆行宮，紅色文化資源的朱瑞故居和雪楓公園，水文化資源駱馬湖以及全國聞名的酒文化資源“洋河”“雙溝”。但宿遷文化產業發展起步較晚，因此文創產品設計研究仍處在起步階段。目前，宿遷地區文創產品的設計運營模式主要依賴于傳統的設計理念，而設計團隊又難以接觸到前沿科技，因此文創產品基本停留在創意提出的階段。如何將前沿科技融入設計創新實踐中，是地方設計機構今后研究的重點方向。因為相關政策支持甚少，青年設計師很難有機會參與到文創產品的設計過程中來，因此政策傾向與文旅深度合作也是未來地方做好文創產品創意設計有效發展路徑。有關博物館文創產業的文獻中，大多是博物館營銷管理方面或者博物館文化資源利用開發方面的研究，主要偏向于博物館產業化、市場化、經營管理研究以及文化資源藝術層面的開發研究。雖然也有部分文獻涉及博物館文化資源的文創設計層面，但沒有提供文創設計在實踐中所需要的設計層面的方法論[7]。在對宿遷博物館文創產品進行調研時，發現當地對這個領域的文創產品設計研究較少，研究可發展空間非常大。而針對文旅融合下的宿遷旅游文創產品設計也出現文創產品同質化嚴重的現象，旅游文創產品的設計必須兼顧文化與創意，而不是簡單的旅游景點文字和圖案印刷。當然，如果過分強調產品的設計創意而忽略文化，也會失去旅游文創產品的價值和意義。如何將當地旅游文化與產品功能完美地結合在一起，將是宿遷文旅融合下的旅游文創產品設計研究重點。

通過前期調研我們發現，以文創產品設計的基礎研究領域及階段性前沿研究領域來總結，目前對文創的研究，有三個領域：場館文創，文創產品的設計與開發，文化創意產業；從凸顯詞強度來看，“博物館文創”“文化創意產業”“文創產品開發”等詞匯在宿遷地區具有更高的凸顯度，從而為今后的文創產品創新設計研究提供了一個新的思路。雖然宿遷文創產品開發研究起步較晚，但當前政府支持當地文化發展政策利好，這也為我們未來研究宿遷文創產品創意設計提供了保障。

（二）宿遷文創產品設計創新方法

當前宿遷文創產品設計創新探索要想持續發展、不斷進步，就必須克服當下實實在在存在于區域的現實問題，從區域文創產品設計的創新探索與實踐過程中找到嶄新的出路。因此結合宿遷當前地域文化特色，要從以下幾點做好宿遷文創產品創新設計。首先要能夠大膽實踐，從故宮博物院文創產品設計實踐的成功案例中汲取經驗，例如故宮博物院文創產品從線上到線下一體式的實踐方式就非常值得借鑒，這種實踐方式不僅能推動地方旅游經濟的發展，更能給從事文創產品創新設計研究人員帶來研究動力，通過產品的展示和銷售，平臺吸引越來越多的人加入文創產品設計創新研究。其次，在互聯網、物聯網、人工智能、大數據等新技術的迅猛發展下，互聯網文創產品的設計研究已經從根本上改變了傳統的設計模式。所以，在社會發展過程中，設計的角色也就不可避免地發生了根本的改變，也就是從原本的產品美學形態的造物設計，轉變為社會的創新型系統設計，設計功能從服務業向驅動社會的創造力轉變[8]。宿遷豐富的文化資源在文創產品設計上都需要與網絡科技相融合，這不僅是當地科學技術能力和經濟發展能力的體現，也可以讓更多用戶接觸到宿遷文創產品，從而起到了文創產品宣傳區域文化的作用。最后，也是最重要的一點，文創產品設計要充分考慮用戶體驗，以人為本的設計原則始終不能改變，文創產品要讓文化活在大眾日常生活中，而不是僅僅收藏在博物館、展覽館或者固定的旅游景區，文創產品設計中的用戶體驗要從用戶入手，這就要求設計師在設計過程中能深刻了解用戶的心理和生理，這樣才能讓文創產品與用戶對話，從而賦予文創產品特殊的故事性。

將以上設計方法應用到實際文創產品設計實踐中，設計出一系列項王故里文化創意產品，如圖1，該文創產品原型來自霸王戟，霸王戟作為項王故里展廳中展示的復刻文物，對于觀賞的大眾來說，它僅僅就是過去的兵器現在的文物，如何讓霸王戟向使用它的用戶講述它主人的輝煌，就需要我們在產品設計上下工夫，這里將霸王戟的形態應用到雨傘的把手，既不破壞雨傘原有的功能還能讓雨傘具備英雄情懷。圖2原型來自霸王弓，與霸王戟性質一樣，對于大眾來說它是可遠觀不可褻玩的文物，離我們日常生活非常遙遠。好的文創產品設計要讓文物活在我們的日常生活中，設計者提取弓箭的形態與晾衣架的功能融合到一起，讓霸王弓不再是冰冷的武器，而是與我們生活起居緊密相關的生活用品。圖3產品原型來自項王故里最具城市文化特征的霸王鼎，設計者將鼎的形態結合印章外殼，運用青銅質感添加霸王鼎花紋表達一言九鼎的概念，因為“鼎”文化具有特殊的政治地位特征，而公章在當前也具備承諾和契約達成的見證，因此這個文創產品不僅將文物的文化內涵充分表達出來，也完美體現了當前產品功能特征。圖4產品原型來自項王盔甲，盔甲是戰爭時期用來保護身體的工具，和平時代的盔甲已經沒有用武之地。我們不能為了做文創而做文創，因此設計者提取它的原始防護功能，結合它的材質特征和色彩元素，將其應用到生活用品水杯的保護套設計上，該產品的細節也考慮得非常充分，提手的概念來源于盔甲上的兩條肩帶，同樣借助盔甲的固定功能賦予水杯固定和便攜的特征。

五、結語

本文通過對文創產品發展與現狀的分析，進而研究文創產品設計方法，探索故宮博物院文創產品設計創新實踐成功的原因。結合宿遷文化特征，在宿遷文創產品當前研究基礎上對宿遷文創產品設計創新研究，提出新的設計觀點。宿遷文創產品創新設計要能夠大膽實踐，要深耕互聯網文創產品的設計研究要與網絡科技相融合，更要充分考慮用戶體驗。并在理論研究基礎上將研究結果應用到文創產品實際設計工作中，設計出一套項王故里文創產品。總之文創產品是一種對地方文化的傳播，對地方經濟的發展起到了積極的促進作用。在這一背景下，要對文創產品進行持續的創新和研發，使其真正的價值得以發揮。希望通過本文實踐研究，能為宿遷文創產品創新設計注入新的動力，同時也能為宿遷文化傳播貢獻一份微薄的力量。

參考文獻：

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[2]中華人民共和國文化部.文化部辦公廳 國家文物局辦公室關于開展《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》落實情況階段性總結的通知[EB/OL].（2017-06-14）[2023.07.26].https：//www.mct.gov.cn/whzx/bnsj/whcys/201701/t20170117_760282.htm.

[3]郭偉，郝瑞楠.基于文獻計量的文創產品設計研究特征與趨勢[J].包裝工程，2022，43（14）：326-334.

[4]習近平代表第十八屆中央委員會向黨的十九大作報告[J].金融會計，2017（10）：3-6.

[5]周承君，何章強，袁詩群.文創產品設計[M].北京：化學工業出版社，2019.

[6]葛佳琪，于煒，王婷.故宮文創產品設計解析及借鑒意義研究[J].設計，2018（05）：103-105.

[7]趙麗媛.博物館文化資源的文創設計研究[D].北京：北京印刷學院，2017.

[8]宋協偉.與時代同行，向未來前行——中央美術學院設計教育的歷史回顧與前瞻[J].美術研究，2019（05）：10-16.

作者簡介：

姜晨（1991-），女，江蘇宿遷人，研究生，研究方向：用戶體驗設計研究。

劉源（2001-），男，江蘇宿遷人，宿遷澤達職業技術學院，研究方向：數字媒體藝術設計。