河南城市文化品牌形象重塑創(chuàng)新路徑研究

【摘要】城市文化品牌塑造是提升中國式現(xiàn)代化城市發(fā)展的重要手段。城市文化品牌形象是城市文化精神、價值體系和文化軟實力的重要體現(xiàn)，也是城市利益相關(guān)者對其心理感知和情感認同的文化融合產(chǎn)物。以河南城市文化品牌形象研究為依托，通過品牌重塑創(chuàng)新設(shè)計，全新打造河南文化創(chuàng)新品牌視覺新形象，給公眾嶄新的視覺印象，以新創(chuàng)意營造新機會，以新設(shè)計衍生新產(chǎn)品，以新產(chǎn)品迎合新市場，突破河南城市文化原有品牌服務(wù)僵化、落后，經(jīng)濟效能低下的舊局面，面向全國，放眼世界，真正參與到激烈的市場競爭中去，為河南城市文化品牌創(chuàng)新發(fā)展提供更多、更新的有效契機。

【關(guān)鍵詞】河南?。怀鞘形幕?；文化品牌；形象塑造；創(chuàng)新路徑

一、城市文化品牌形象的學(xué)術(shù)價值與研究動態(tài)

隨著城市的快速發(fā)展，城市品牌成為城市綜合競爭力的關(guān)鍵，而品牌價值的核心不僅在經(jīng)濟效益和商業(yè)價值中體現(xiàn)，更代表著城市文化和城市形象。

在國內(nèi)，有關(guān)城市文化品牌形象的學(xué)術(shù)研究從21世紀初發(fā)展至今，學(xué)術(shù)界從理論和實踐兩個方面對城市文化品牌進行了不同角度、維度的探索，并不斷提出問題、探討問題和嘗試解決問題，試圖構(gòu)建出系統(tǒng)的城市文化品牌形象塑造運行體系和評價體系。

國外對于城市文化品牌形象的相關(guān)學(xué)術(shù)研究，主要體現(xiàn)在商業(yè)管理領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，從品牌發(fā)展研究到品牌被用于城市文化建設(shè)的策略研究，再到創(chuàng)意城市和城市文化品牌建設(shè)的理論研究。西方關(guān)于城市文化品牌的各類學(xué)術(shù)研究成果，大多是圍繞城市營銷學(xué)、地區(qū)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和城市競爭力等方面進行，重點將城市品牌的塑造與營銷、文化植入結(jié)合起來，推動商業(yè)經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

綜上，城市文化品牌形象塑造已經(jīng)成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的焦點，城市文化品牌建設(shè)之路勢不可當，品牌形象塑造將是品牌建設(shè)道路中的排頭兵。

二、河南城市文化品牌形象塑造的現(xiàn)存態(tài)勢

河南省地處國家版圖中心腹地，依傍黃河母親河，是中華文明的核心領(lǐng)域，有著豐厚的歷史積淀和人文底蘊。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中明確指出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。河南省政府積極響應(yīng)國家政策，不斷加快河南文化強省建設(shè)步伐，聚焦文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，城市文化品牌建設(shè)成為各個地區(qū)關(guān)注的焦點和探索方向。但目前尚處在探索規(guī)劃階段，河南城市文化品牌建設(shè)仍呈現(xiàn)出方向不明、文化資源共享分散、城市品牌形象辨識度弱、不聚焦等諸多問題，致使河南深入挖掘中華文明起源，實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略發(fā)展緩慢，根植本土歷史文化優(yōu)勢，全力塑造“行走河南·讀懂中國”的品牌建設(shè)理念得不到有效實施［1］。

三、河南城市文化品牌形象重塑創(chuàng)新路徑研究

（一）精準詮釋文化內(nèi)涵，營造發(fā)展“新生態(tài)”

現(xiàn)階段，我國不少地區(qū)在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的大發(fā)展中，模仿復(fù)制了一些頗有成效的城市文化品牌，卻沒有考慮到本地區(qū)的文化特色和品質(zhì)。在從經(jīng)濟城市向文化城市轉(zhuǎn)向的道路上，難免會存在城市文化品牌建設(shè)的慌亂感。因此，創(chuàng)新塑造一個城市的核心文化品牌，已成為當今社會城市文化品牌競爭中能夠脫穎而出的推動力量。

河南開封在城市發(fā)展道路上，相繼出臺了《開封文化遺產(chǎn)展示利用總體規(guī)劃》《開封“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》《開封黃河國家文化公園建設(shè)保護規(guī)劃》等系列規(guī)劃，逐步形成“全城一景、宋韻彰顯、外在古典、內(nèi)在時尚”的宋都城市主題文化，并提出了“一城宋韻·東京夢華”的主題形象，這是區(qū)別于西安的隋唐文化、北京的明清文化的獨特文化氣質(zhì)。開封在已有優(yōu)秀歷史文化成果的前提下，創(chuàng)新傳承了包括主題公園、文物景區(qū)、文化場館以及汴繡、北宋官瓷、木版年畫等優(yōu)質(zhì)文化元素，共同支撐起開封宋文化空間的建構(gòu)，實現(xiàn)了開封文化品牌對外傳播與推薦的愿景。同時，我們也應(yīng)看到河南城市文化品牌塑造的不足之處，例如孔子周游列國，在河南土地上留下頗多足跡，但此符號卻沒有將河南各地區(qū)的文化遺產(chǎn)串珠成線，形成優(yōu)質(zhì)文化品牌。［2］

另外，在城市品牌發(fā)展的道路上，不僅需要利用歷史古城悠久的沉淀品質(zhì)，還要考慮當下市民生活的精神文化需求。鄭州、開封等老牌工業(yè)生產(chǎn)型城市，一些廢棄的老廠房承載的是一代人的集體生活記憶，而這代人正是當下城市的生活者。因此，城市文化品牌塑造要堅持“兼收并蓄，皆為我用”的方針，更多地滿足人民群眾當下生存與發(fā)展的需要。一方面，聚焦城市的文化資源，合理取舍，加以利用；另一方面，也要避免“千城一面”的局面，尊重其他城市的文化品質(zhì)，實現(xiàn)精準詮釋城市文化品牌內(nèi)涵，營造河南城市文化品牌發(fā)展“新生態(tài)”的壯觀景象。這條創(chuàng)新路徑，不僅承載了歷史文化之重，也體現(xiàn)出時代發(fā)展的進步性。

（二）品牌形象重新定位，打造視覺“新形象”

被譽為“世界級城市規(guī)劃大師”的皮特·霍爾在《城市文明》一書中就提出，“發(fā)展城市主題文化以增強城市的可識別性，助力城市文化的崛起和復(fù)興”的核心觀點。

自改革開放以來，中國的眾多地區(qū)在工業(yè)化與城市化的高歌猛進中，追求單一維度的GDP目標，許多城市熱衷效仿“成功案例”，導(dǎo)致城市群體單一化面貌。在“一帶一路”倡議下，洛陽與西安都成為絲綢之路的古時起點。西安通過“西安絲綢之路國際旅游博覽會”“絲綢之路國際電影節(jié)”等國際性活動的舉辦，似乎確立了其絲綢之路起點的文化核心品牌，洛陽同樣作為“絲綢之路起點”卻被忽略了其重要價值。其實，洛陽與西安同為“絲綢之路起點”是由不同時間維度決定的，陸上絲綢之路的起點是西漢時的長安，也就是今天的西安；東漢時期絲綢之路的起點即在洛陽。

無獨有偶，陜西黃帝陵與河南新鄭黃帝故里對于“黃帝故鄉(xiāng)”產(chǎn)生爭議，新鄭市通過現(xiàn)存的遺跡發(fā)掘與大量的史料記載，又憑借國家文物局評選的“十大考古新發(fā)現(xiàn)”，最終確立了“黃帝故里”的文化品牌。加之，河南新鄭堅持每年舉辦黃帝故里拜祖大典，夯實了其“黃帝故里”文化品牌的核心基礎(chǔ)，借助優(yōu)勢文化品牌形象的深度設(shè)計和傳播效能，奠定了城市品牌地位。［3］

河南城市文化品牌塑造的“去同質(zhì)化”特征，成為城市文化品牌“標新立異”、城市視覺“新形象”的標志，也是展示河南優(yōu)秀城市文化品牌塑造內(nèi)外兼修的雙系統(tǒng)。

（三）挖掘文創(chuàng)單品類型，開啟運營“新模式”

如果說，城市文化內(nèi)涵是城市發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，那么營銷與傳播在城市文化品牌塑造中占據(jù)了較為重要的一環(huán)，也是形成優(yōu)秀城市文化品牌的“雙生”措施。

通過對中國社會科學(xué)院與聯(lián)合國人居署聯(lián)合發(fā)布的《全球城市競爭力報告2019—2020》的城市數(shù)據(jù)分析，對河南省提升城市文化品牌吸引力具有重要的借鑒意義。這些位居榜單的代表性城市，都特別重視傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化結(jié)合。日本東京在文化品牌傳播上的影響力一直處于國際領(lǐng)先水平，秉承“相互溝通和文化參與”的原則，除了深耕文化基礎(chǔ)建設(shè)，還選擇文化大事件作為觸媒，續(xù)航城市文化的傳播。例如1964年和2020年的東京奧運會，在籌備期間東京就提出了“文化面向未來”（Culture for Tomorrow）的口號，主要策略是通過舉辦體育賽事，選擇極具傳播性與代表性的世界性動漫流行文化，鼓舞國民精神、加快城市建設(shè)，其中也包含被全世界認可的強烈愿望。［4］

城市文化品牌的打造需要加強運營管理，實現(xiàn)城市文化名牌的“光環(huán)效應(yīng)”。2021—2022年，河南文旅開展了一系列大型主題文化宣傳推廣活動，總傳播量超過170億次，以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等為代表的典型節(jié)目，使得河南文旅頻頻火爆出圈，有效調(diào)動了用戶的參與積極性。這一系列文化傳播營銷活動，開啟了河南城市文化運營“新模式”，帶動了一批景區(qū)實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”、從“交易”到“經(jīng)營”的轉(zhuǎn)化，推動河南文旅融合產(chǎn)業(yè)從資源時代進入了品牌時代。

（四）合理規(guī)劃文旅資源，開發(fā)獨特“新業(yè)態(tài)”

一座城市除了精心運營文化品牌外，如何將傳統(tǒng)文旅資源進行豐富的轉(zhuǎn)化也是擺在城市管理者面前的難題。在世界范圍內(nèi)，文旅資源開發(fā)做得尤為突出的代表性城市是時尚之都巴黎、音樂之都維也納，均是城市主題文化凸顯和文旅形象獨特的成功范例。

2023年的河南省《政府工作報告》中，強調(diào)了黨的二十大報告提出的“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的國家戰(zhàn)略，而河南作為歷史文化豐富的資源大省，應(yīng)依據(jù)歷史、考古各方面的資源，以突出或放大城市特色文化單元來塑造城市文化品牌。

四、結(jié)語

城市文化品牌塑造是提升中國式現(xiàn)代化城市發(fā)展的重要手段。城市品牌形象是城市文化精神、價值體系和文化軟實力的重要體現(xiàn)，也是城市利益相關(guān)者對其心理感知和情感認同的文化融合產(chǎn)物。以河南省城市文化品牌研究為依托，深度剖析城市文化品牌形象塑造與城市文化軟實力建設(shè)中，普遍存在的內(nèi)涵詮釋不深、創(chuàng)意挖掘不夠、營銷渠道單一、傳播影響力有限、專業(yè)人才欠缺、治理體系不健全等問題，著力從河南城市發(fā)展的象征表達、文化精神、價值驅(qū)動、品牌形象、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等維度，為河南城市文化品牌形象建設(shè)提供新思考與新路徑。

［基金項目：2023年度河南省軟科學(xué)計劃研究項目“創(chuàng)新設(shè)計深度賦能河南省人工智能產(chǎn)業(yè)強力發(fā)展研究”（立項編號：232400410107）階段性成果之一；2021年度河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃一般項目“河南城市文化品牌形象重塑創(chuàng)新研究”（立項編號：2021BYS052）階段性成果之一］

參考文獻：

［1］中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)[EB/OL].http//www.cinic.org.cn/xy/hn/140

3470.html.

［2］開封“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].https//henan.china.com/m/tour/yw/2023/0306/2530367628.html.

［3］金元浦.做好頂層設(shè)計轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式［J］.中國國情國力，2018（12）.

［4］劉彥平.中國城市營銷發(fā)展報告（2016）［M］.北京：中國社會科學(xué)出版社，2017.

作者簡介：杜霞，鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院副教授（鄭州 451191）。

編校：王志昭