地方廣播媒體的深耕之道
——以沈陽廣播電視臺沈陽之聲的實踐為例

□黃 寧

在中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點的潮涌大勢下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)傳媒生產(chǎn)關(guān)系的深刻背景下，在地方廣播媒體面臨的多重挑戰(zhàn)和競合突圍的特有境遇下，如何圍繞“深耕”兩字，夯實根基，垂直發(fā)力，聚合發(fā)展，是地方廣播媒體普遍思考和探尋的路徑。

在《2023 年7 月中國廣播收聽市場風(fēng)云榜》中，AM792 FM104.5（沈陽之聲）繼續(xù)蟬聯(lián)副省級城市電臺新聞頻率融媒體云端APP 平臺點擊量、省會城市電臺新聞頻率融媒體云端APP平臺點擊量雙榜冠軍。

2023年7月，沈陽之聲融媒體云端點擊量達543.84萬，抖音平臺點贊量、微信公眾號推文累計閱讀量、微博交互量等“沈陽之聲”全媒體均在不同榜單收獲了不俗成績。

廣播融媒體云傳播效果數(shù)據(jù)由行業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)——中國廣告協(xié)會廣播電視工作委員會與廣州賽立信數(shù)字傳媒科技有限公司聯(lián)合發(fā)布，核心價值體現(xiàn)了不同地域廣播頻率在大數(shù)據(jù)時代下的頻率影響力數(shù)據(jù)可比性。廣播融媒體云傳播效果數(shù)據(jù)榜單月度更新，2023年7 月榜單通過對403 套全國廣播電臺新聞頻率進行采集，最終形成月度排行。

沈陽之聲即沈陽廣播電視臺新聞廣播。2023年年初，沈陽廣播電視臺為牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提升新聞輿論引導(dǎo)能力水平，對沈陽新聞廣播進一步進行全媒體改版升級，加大新聞、監(jiān)督、服務(wù)等精品內(nèi)容生產(chǎn)，更加突出本地化特色，向上級主管部門申請將“沈陽新聞廣播”呼號變更為“沈陽之聲”。2023年6月，國家廣播電視總局對此申請正式批復(fù)，“沈陽之聲”，初心之聲，縈繞沈城。

一、《家在沈陽》——以全媒思維鏈接鄉(xiāng)土風(fēng)情

沈陽之聲是沈陽廣播電視臺主頻率，節(jié)目設(shè)置以新聞專題、新聞性談話節(jié)目和新聞監(jiān)督節(jié)目為主體。目前，已形成以《市民您早》《沈陽新聞》《1045 新聞熱搜》《辣姐有話要說》《1045 新聞最沈陽》等欄目為核心內(nèi)容的早、午、晚新聞板塊，以及以《非凡百事通》《星光夜話》等欄目為核心內(nèi)容的服務(wù)板塊，成為沈陽現(xiàn)代化都市圈較有影響力的區(qū)域頭部媒體。

升級改版后的沈陽之聲，如何在原有基礎(chǔ)上講好沈陽故事，傳播沈陽聲音，在經(jīng)過充分調(diào)研論證之后，頻率推出了兩檔全新節(jié)目——《家在沈陽》《1045 老友俱樂部》。

《家在沈陽》定位全面介紹沈陽本土特色文化的全媒體節(jié)目。走進沈陽名勝、探尋沈陽名品，講述名人故事，全方位展現(xiàn)沈陽歷史文化積淀、新時代發(fā)展腳步，致力于打造集聚趣味性、大眾性、文化性的沈陽之聲品牌IP和全景介紹沈陽的品牌名片。

《家在沈陽》節(jié)目推出伊始，就在內(nèi)容編排、融合播出探索上進行深耕，將“走出去”的現(xiàn)場直播和“請進來”的融媒演播室直播巧妙結(jié)合，打造“網(wǎng)絡(luò)云直播+音頻專題”的廣播融媒體互動模式，拓展傳統(tǒng)廣播媒介融合新渠道，實現(xiàn)了廣播節(jié)目融合傳播、立體傳播、矩陣傳播的新突破。

在選題方面，節(jié)目主旨清晰——集中展示沈陽美與好，從特色風(fēng)情、傳統(tǒng)文化、振興發(fā)展等多方面講述沈陽故事、樹立沈陽形象。

一是精耕內(nèi)容，挖掘底蘊。節(jié)目的主題是“家在沈陽”，所推出的報道指向鮮明，有歲月珍藏的城市記憶，有時尚動感的幸福味道，通過沉浸式報道，感受“家在沈陽”。

二是由小見大，貼近生活。相關(guān)報道從市民身邊具有代表性的事和人說起，將個體置于宏大的社會、時代背景下展開講述，內(nèi)容既鮮活，又體現(xiàn)了強烈的時代感。例如《于洪區(qū)馬三家街道靜安村：滿族風(fēng)韻的文化打卡地》報道，通過靜安村多年來的發(fā)展變化，映射全市振興發(fā)展的縮影。

三是互動創(chuàng)新，拉近距離。“離現(xiàn)場最近”是《家在沈陽》的顯著特點。這里有田間地頭、果蔬大棚的果香芬芳，也有名廚灶臺前的煎炒烹炸。鏡頭的切換，主播與嘉賓的互動，讓每期節(jié)目都突出了沉浸式的參與性和體驗性。

在呈現(xiàn)方面，節(jié)目路徑清晰——立體互動提升傳播力，在傳播層面充分體現(xiàn)了融合傳播的特點。

一是注重場景創(chuàng)新。主播走出演播室，將節(jié)目錄制現(xiàn)場放在群眾身邊，通過云直播的形式，將節(jié)目在移動端進行呈現(xiàn)。仍以《于洪區(qū)馬三家街道靜安村：滿族風(fēng)韻的文化打卡地》報道為例，節(jié)目將采訪現(xiàn)場設(shè)在靜安村的滿族人家里，帶給了受眾沉浸式的體驗，既提升了流量，又擴大了節(jié)目的影響力。

二是做好二次加工。無論是利用“走出去”還是“請進來”的形式進行的節(jié)目，都將網(wǎng)絡(luò)直播放在全流程生產(chǎn)的首要環(huán)節(jié)。直播結(jié)束后，不同的編輯分發(fā)流程相繼展開，針對廣播端、新媒體端等傳播平臺的不同特點，對直播內(nèi)容進行再生產(chǎn)、再傳播，持續(xù)進行發(fā)酵。

三是形成傳播合力。通過統(tǒng)籌“沈陽之聲”線上廣播節(jié)目、微信公眾號、今日頭條號、視頻號等不同平臺，對內(nèi)容采取碎片化編輯和多渠道分發(fā)，實現(xiàn)了同一主題的立體式傳播。沈陽廣播電視臺“云盛京”APP的回放功能還實現(xiàn)了二次直播。

在受眾反饋方面，節(jié)目實現(xiàn)了新的突破。與其他節(jié)目相比，《家在沈陽》突出了全媒體互動這一特點，采用生動鮮活的形式，以多平臺持續(xù)聯(lián)動傳播的方式，吸引受眾觀看相關(guān)報道。

一是細分用戶，增強報道的針對性。《家在沈陽》一個突出特點就是體現(xiàn)了清晰的用戶導(dǎo)向，開展靶向宣傳。在節(jié)目中，針對受眾非常希望了解草莓等農(nóng)產(chǎn)品綠色種植情況，主播對種植全流程和市場銷量等進行了生動介紹，起到了直播帶貨作用。

二是形式靈活，增強報道的互動性。在采取“走出去”的形式深入現(xiàn)場“云直播”的同時，在“三八”國際勞動婦女節(jié)、護士節(jié)等時間節(jié)點，以“請進來”的形式邀請優(yōu)秀女職工代表、醫(yī)護人員代表做客直播間，講述各自的崗位故事，在線與受眾互動，增強了節(jié)目的粉絲黏度。

三是融媒傳播，增強報道的吸引力，在創(chuàng)新形式上下功夫。在“云直播”和廣播端傳播的同時，注重利用文字、圖片和短視頻等多種受眾喜聞樂見的形式，推出了《向上花開》《尋味遼菜》《暢聊家鄉(xiāng)，榮耀沈陽》《傳承非遺技藝、領(lǐng)略鋦瓷煥彩》等系列融媒體產(chǎn)品，累計瀏覽量超過百萬次。

二、《1045老友俱樂部》——垂類為老服務(wù)，“黃土”時間掘金

《家在沈陽》節(jié)目，聚焦了沈陽本地，濃縮了風(fēng)土人情，把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播流程，進行了媒體融合的深層次嘗試。另一檔新節(jié)目《1045老友俱樂部》則精準對位市場，鎖定目標人群，通過融媒拓展，在傳統(tǒng)意義上的廣播“黃土”時間，創(chuàng)造了黃金業(yè)績。

據(jù)統(tǒng)計，截至2022 年年底，沈陽市60 歲及以上老年人口210.9 萬人，占總?cè)丝?7.59%；65 歲及以上老年人口151.5萬人，占總?cè)丝诘?9.8%。“沈陽之聲”審時度勢，經(jīng)過前期深入調(diào)研，精準定位，推出《1045老友俱樂部》垂類為老服務(wù)節(jié)目，在短時間內(nèi)，就收獲了受眾的高收聽與市場的強認可。

《1045老友俱樂部》從創(chuàng)辦之初就牢牢以沈陽人講述身邊幸福和才藝展示為主旨，以服務(wù)沈陽本土幸福生活為底色，打造“沈陽之聲”為老服務(wù)品牌。主持人以親和的關(guān)懷、幽默的主持、歡樂的陪伴、精準的服務(wù)，贏得垂類中老年群體的喜愛與認可。開播至今，綜合統(tǒng)計廣播節(jié)目熱線參與、微信群參與等數(shù)據(jù)，受惠群眾萬余人次，初步實現(xiàn)了群眾文化互通互聯(lián)、共建共享。

為了在短時間內(nèi)讓人群聚攏起來，《1045老友俱樂部》嘗試了多種參與方式的融合。廣播直播間熱線電話適合老年人直接參與，方便快捷。節(jié)目微信群適合中老年人與主持人互動，很多人將自己精心制作的文藝作品，通過微信群發(fā)送給主持人，提升節(jié)目參與數(shù)量與質(zhì)量。

無論是廣播線上節(jié)目還是微信群，目前都已突破參與個體與主持人的單向溝通，形成了參與個體與主持人以及其他受眾的多向交流場，這種由線到場的躍升，使這個舞臺的聲浪愈發(fā)迭加、放大。

經(jīng)過主持人的積極引導(dǎo)，目前，聽眾參與的文藝形式多種多樣，包括歌曲、戲曲、曲藝、樂器演奏、詩歌朗誦等。一些聽眾還積極進行創(chuàng)作，用自己原創(chuàng)的作品來參與節(jié)目，說沈陽變化，述愛家情結(jié)。節(jié)目組在有意識地培育、發(fā)掘草根達人、聽眾明星，組建《1045老友俱樂部》的演出隊伍，到社區(qū)、養(yǎng)老院、文化廣場等地演出，實現(xiàn)優(yōu)秀的文藝節(jié)目從群眾中來、到群眾中去的閉環(huán)。

升級后的“沈陽之聲”，其定位就是：立振興潮頭，發(fā)城市先聲。以本土為依托，高站位服務(wù)沈陽發(fā)展，全媒體記錄沈陽城市振興腳步，講述沈陽故事、傳播沈陽聲音、樹立沈陽形象。

《1045 老友俱樂部》緊扣頻率定位，在給受眾提供才藝展示大舞臺的同時，注重挖掘典型人物的勵志故事，做延展性報道，見人見事，入耳入心。

節(jié)目開設(shè)了“我家在沈陽”子欄目，在這里，很多“家人”的平凡故事傳導(dǎo)了不凡的精神特質(zhì)。91歲高齡的沈陽市老勞模，不僅在節(jié)目中演唱自己喜歡的歌曲，還講述了自己當(dāng)年在工作崗位上兢兢業(yè)業(yè)、孜孜以求的幾個小故事；嘴角始終上揚，與病魔做斗爭的大槐樹姐姐，開朗的笑聲感染了大家；節(jié)目中，還有一對琴瑟和鳴的老夫妻，夫彈妻唱，他們的金婚故事，讓大家看到了愛情的模樣，樹立了家和萬事興的典范。也有很多熱心腸的聽眾，把自己在生活中摸索出的科學(xué)養(yǎng)生、健康飲食等妙招和大家分享。

線上節(jié)目熱鬧非凡，線下活動精彩紛呈。《1045 老友俱樂部》連接沈城百家群眾性文藝團體，1.8萬的藝術(shù)團員，為節(jié)目輸入源源不斷的藝術(shù)作品，也為活動拓展提供了人力資源儲備。元宵佳節(jié)，節(jié)目組和藝術(shù)團員帶著慰問品和精彩的文藝節(jié)目趕赴養(yǎng)老院，給老人送去節(jié)日的問候。愛眼日，節(jié)目組邀請專家一起走進社區(qū)，開展愛眼知識普及，進行義診。沈陽市開展新時代文明實踐育新風(fēng)活動，“沈陽之聲”以《1045 老友俱樂部》節(jié)目為主陣地，發(fā)起“百團進社區(qū)”，每月開展上百場群眾性文化活動，把弘揚正能量，展現(xiàn)美好生活的文藝演出，送到全市各個社區(qū)，使“文明實踐育新風(fēng)”文化文藝服務(wù)品牌成為全市關(guān)注焦點。

在拓展本土地面活動的同時，《1045 老友俱樂部》還積極通過“沈陽之聲”全媒體矩陣，融媒輸出、擴大宣傳。在“沈陽之聲”抖音、快手推送的《平凡幸福沈陽人》系列短視頻，就是從《1045老友俱樂部》參與聽眾中開掘的典型。百姓才藝中舞蹈、書法、繪畫、手工藝等偏于視覺方向的作品，也被節(jié)目組制作成短視頻，在“沈陽之聲”的新媒體平臺推送。廣播節(jié)目在蜻蜓FM、喜馬拉雅等平臺的網(wǎng)絡(luò)播出，也讓《1045 老友俱樂部》扎根沈陽，走向全國。節(jié)目開播以來，通過電話參與節(jié)目的聽眾，不僅有遼寧省內(nèi)各市的，更有來自天津、湖北、湖南、貴州等地的。

三、加大產(chǎn)品生產(chǎn)和輸出力，聚合傳播主陣地

從1948 年“沈陽廣播電臺”的第一聲呼號開始，沈陽廣播人和這座城市已經(jīng)共同走過了七十多個春秋，如今，“沈陽之聲”正凝心聚力，為打造聚合傳播的全網(wǎng)主陣地共振發(fā)聲。

作為以沈陽之聲線上節(jié)目為基礎(chǔ)，同時在沈陽廣播電視臺“云盛京”APP、“學(xué)習(xí)強國”沈陽學(xué)習(xí)平臺專區(qū)呈現(xiàn)，以蜻蜓FM、今日頭條、抖音、微信公眾號等頭部平臺和熱門應(yīng)用賬號為共同載體，打造具有鮮明地域特色的全媒體矩陣，2023年，“沈陽之聲”加大產(chǎn)品生產(chǎn)和輸出力，匯集沈陽名人、名作、名勝、名牌、名品、名字號，陸續(xù)推出《沈陽小巷故事系列》《沈陽古城影音系列》《30 秒看沈博》《家在沈陽系列》《詩歌中的沈陽》一系列融媒體產(chǎn)品，打造中心城市的文化聲望。

節(jié)目全媒體深度融合，多渠道并行，多終端觸達。蜻蜓APP 中，沈陽之聲《星光夜話》節(jié)目板塊播放量1.7億+，位列全網(wǎng)情感類熱播榜第四。

“沈陽之聲”在發(fā)展中不僅堅持本地性、貼近性，還通過與各地兄弟廣播的聯(lián)合、融合、聚合，形成合力，共同搏擊融媒發(fā)展大潮。

在省內(nèi)，深融創(chuàng)變，“圈”躍未來，搭建沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟，“沈陽之聲”與遼寧七市一區(qū)廣電視聽機構(gòu)聯(lián)合推出《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》，全面覆蓋2122 萬人口，形成了多角度、全方位、立體式的全媒體宣傳報道格局。

在東北，“沈陽之聲”攜手長春、哈爾濱、大連等東北三家副省級城市臺，組成三省四市廣播聯(lián)盟，引領(lǐng)聽眾用心感受、用耳聆聽東北黑土地的激情活力和獨特魅力，強化了傳播力和影響力，已成為跨地域合作的品牌IP。

在全國，“沈陽之聲”擁抱中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會，推出了三大聯(lián)盟，即全國城市臺融合傳播協(xié)作體、全國城市臺應(yīng)急體系協(xié)作體、全國城市臺鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟，正在實現(xiàn)內(nèi)容共享、渠道聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)合作、技術(shù)協(xié)作、資源互換、經(jīng)驗互鑒、輿情分享等。

根據(jù)賽立信數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，廣播媒體受眾規(guī)模為6.58億人，廣播媒體受眾接觸率下跌3.3%。其中，車載用戶下滑至4.98億人，而智能終端則實現(xiàn)反向增長，用戶規(guī)模突破4億人。

收聽場景在發(fā)生變化，受眾需求在發(fā)生變化，運營指標評價也在發(fā)生變化，城市廣播媒體只有以深耕立足，以“合”應(yīng)“變”，在內(nèi)容生產(chǎn)、收聽渠道等多維度加速資源整合與媒體融合，才能使廣播聲音聲遠且清。