融媒體時代下新聞訪談節目的守正與創新

□王珊珊

數字化技術的應用和社交媒體的興起使新聞訪談節目的傳播形式得到了更大的拓展和創新，也促使新聞訪談節目的內容和受眾群體發生了巨大的變化。在此背景下，新聞訪談節目面臨著新的機遇和挑戰。而如何在守住新聞傳播底線的同時創新發展，更好地滿足受眾的需求，成為新聞訪談節目制作人和傳媒人士需要探討的問題。

一、新聞訪談節目的相關概念

1.基本概念

新聞訪談節目是指一種以采訪、對話等方式呈現的新聞形式。該信息載體通過訪問權威人士、專家學者、社會名人等特殊人群，探究社會事件和熱點話題的本質，從而為公眾提供權威、客觀、全面的信息。

2.本質功能

①傳遞信息與意見。新聞訪談節目的本質功能是傳遞信息和傳達意見。這種節目通過采訪、討論等形式，將社會各界人士的觀點、看法和想法進行匯總、加工處理后呈現給受眾，以期讓他們更好地了解和掌握事實真相，進而對其進行分析和思考，形成自己的觀點和判斷。與其他社會平臺相比，新聞訪談覆蓋面更廣，其專業性也會更強。

②社會需求的基本滿足形式。新聞訪談節目也是一種滿足基礎社會需求的方式。在當今信息時代，人們對于信息的需求越來越強烈，而新聞訪談節目正是滿足這種需求的一種方式。通過這種節目形式，受眾可以了解到各種領域的知識和信息，同時也能夠感受到節目主持人和嘉賓的思想碰撞和交流，從而拓展自己的視野和思維方式。

③輿論引導。現代社會中，媒體作為輿論場的重要組成部分，其影響力和引導作用不容小覷。而新聞訪談節目正是一種輿論引導的手段，它可以通過嘉賓的言論和互動對社會熱點問題進行深入探討和分析，引導公眾對問題的看法和態度。在各種公共問題下，輿論引導能夠有效提高資源分配效率，保證思想統一性。

二、融媒體時代下新聞訪談節目的守正與創新難點

1.守正之難

新聞訪談節目守正的本質是要保持新聞的客觀、公正和真實性。新聞訪談節目是一種新聞報道形式，它的特點是通過主持人和嘉賓的對話方式來傳遞信息和觀點。作為一種新聞形式，新聞訪談節目需要嚴格遵守新聞的職業道德和行業規范，保持客觀、公正和真實的報道原則。此外，守正的必要性在于維護公共利益和社會信任。新聞訪談節目作為一種公共媒體，其報道內容會影響受眾對于社會事件和問題的認知和判斷。

融媒體時代下，新聞訪談節目面臨著一些困難：

其一，新聞訪談節目需要面對的信息化、媒體化趨勢加劇了媒體間的競爭，節目制作需要更多的投入和制作人員，而市場萎縮和廣告效益降低則制約了其發展。

其二，由于新聞訪談節目所傳遞的信息和思想需要更多的考量和審查，制作周期和審核時間較長，無法及時響應和報道一些重要事件和社會問題。同時，由于受眾越來越傾向于碎片化的信息獲取方式，新聞訪談節目需要適應受眾的需求，增加娛樂性和互動性，而新聞形式構成的改良傾向性會削弱其守正本質。如媒體經營壓力增大時，一些媒體機構可能會出于商業利益的考慮，放棄守正原則，導致新聞訪談節目的失真和不公正。

其三，新聞媒體應該代表公共利益和社會良知，而受眾利益則應該是新聞媒體的服務對象。在現實情況下，新聞媒體與受眾利益之間存在距離，這使得新聞媒體難以守正。

2.創新之難

融媒體時代下的新聞訪談節目需要不斷進行創新，以適應新的媒體環境和受眾需求。然而，在實踐中，新聞訪談節目的創新難點非常明顯，主要表現在概念創新難、創新成本高、創新收益低三個方面：

其一，概念創新難。傳統的新聞訪談節目已經成為一種非常成熟的形式，受眾對其形式和內容有了固定的認知和預期，因此，如果新聞訪談節目想要進行概念上的創新，必須面對受眾習慣的挑戰。例如，新聞訪談節目的形式創新可能會受到受眾的質疑和抵制，甚至會動搖新聞訪談節目本身的存在必要性。

其二，創新成本高。新聞訪談節目的制作需要大量的人力、物力、財力等資源，如果想要進行創新，必須投入更多的資源和精力。這意味著制作團隊需要更加專業化和高效化，同時也需要承擔更大的經濟風險。在此背景下，新聞創新成本往往會非常高，需要提前對節目進行全面的規劃和評估。

其三，創新收益低。盡管創新可能會帶來受眾和市場上的一些好處，但是由于創新成本高和風險大，新聞訪談節目的創新收益往往并不理想。此外，受眾對于新的節目形式和內容的接受度也存在一定的不確定性，這也進一步加大了節目的創新難度。在以往調查中，可以發現新聞訪談節目本身受眾數量偏低，而巨大的資金投入并不一定會帶來有效的收益反饋。而隨著時間的延長，新聞訪談節目本身的思想價值與經濟價值都將進入衰退期。

三、融媒體時代下新聞訪談節目的守正與創新策略

1.平衡融媒體時代下新聞訪談節目的守正與創新的關系

①兩者間內在聯系。守正與創新是兩個相對的概念，守正是指媒體在傳播信息時應當遵循的倫理、道德、法律等規范，創新則是指媒體在傳播信息時應當注重創造性、前瞻性、差異性等特征。守正能夠確保新聞的真實性、客觀性和公正性，創新則能夠使節目更加生動有趣、具有吸引力。

從節目的核心要素來看，守正與創新的內在聯系主要體現在以下幾個方面：

其一，主題。新聞訪談節目必須堅守新聞主題，確保節目圍繞真實的新聞事件展開討論，同時要通過創新的方式挖掘主題的深層次內涵，增強節目的思想性和針對性，避免內容失真。

其二，嘉賓。新聞訪談節目要盡可能保持自身的中立態度，嘗試選取權威、專業的嘉賓來參與節目，確保討論的內容具備可信度和可靠性。同時，媒體可以通過創新的方式拓展嘉賓的類型，例如邀請普通人參與節目，增加節目的生動性和親民性。

其三，表達方式。新聞訪談節目需要遵循傳播規范，但在表達方式上可以通過創新的方式展現出不同的形式和特色，例如采用不同的語言、音樂、視頻等元素來豐富節目形式，提高受眾的體驗感，但表達方式的選擇依舊需要保持基本的中立。

②兩者未來的融合形態預測。未來新聞訪談節目的守正與創新的概念形態將體現在以下幾個方面：

其一，多元化。未來的新聞訪談節目需要更加多元化，從主題到嘉賓選擇、表達方式等方面都需要注重多樣性和差異性，以吸引更廣泛的受眾。

其二，數字化。未來的新聞訪談節目需要更加數字化，通過使用新技術和新媒體平臺來傳播信息，例如通過直播、短視頻、社交媒體等方式與受眾互動。

其三，個性化。未來的新聞訪談節目需要更加個性化，注重與受眾的互動和反饋，了解受眾需求并根據需求進行調整，從而提高節目的吸引力和影響力。

2.排除外界因素干擾

①解除新聞體裁自身的限制和局限。利用多樣化的節目形式和內容，擴大節目的深度和廣度。例如，除了傳統的訪談形式外，可以引入互動式、辯論式、實地采訪式等多種形式，從而增加節目的多樣性和趣味性。可引入跨界合作的元素，加強節目的創新和實效。例如，引入音樂、文化、科技等元素，與新聞事件進行關聯，讓受眾通過不同領域的創新元素更好地理解和參與節目。此外，還可運用大數據技術和人工智能技術，對新聞素材進行深度挖掘和分析，幫助節目組理解受眾需求，提高節目的針對性和吸引力。

②淡化商業化壓力。節目安排上應盡可能減少廣告時間，增加新聞時間，提高節目的真實性和專業性。部分情況下可積極引入公共資源，增加節目的公益性和社會價值。而在編輯團隊組建上，需要強化編輯團隊的獨立性和專業性，避免商業利益對節目產生干擾。欄目設計上，媒體機構應該建立獨立自主的編輯思想，減少商業化的干擾。前期在選題和報道過程中，新聞訪談節目應該遵循客觀、公正、真實的原則，不過度迎合商業需求。

例如，近年來，一些新聞訪談節目將焦點放在了社會熱點事件和公共利益問題上，如《焦點訪談》關注消費者權益，《新聞調查》與“3·15”結合曝光食品安全問題，都得到了消費者的普遍認可，《實話實說》關注醫療問題并成為民眾與制度的交流橋梁。這些節目以其深入調查、客觀報道的風格和精準的話語表達，得到了廣泛的社會認可和影響力，進一步提高了新聞訪談節目的信譽度。

③縮短媒體機構與社會的距離感。建立與受眾的互動平臺，增加受眾參與度和反饋機會，例如建立節目官方社交賬號、開設在線留言板、進行在線投票等。對于部分社會熱點問題，則可利用其他資源加強對其的關注和報道，增加節目的社會公信力和關注度。

例如，對社會突發事件、公共危機、社會熱點問題等進行深度報道和討論，為受眾提供更多的關注和反思的機會。

在形式選擇上，可利用互聯網技術，開拓新的媒體傳播渠道。例如，通過直播、短視頻、短信等方式讓更多的受眾參與節目互動和傳播，降低媒體機構與社會的距離感，讓新聞訪談節目能夠真正代表民眾的利益，而并非是單向傳聲筒。在采訪對象選擇上，需要多元化采訪對象。除了相關負責人和專家學者外，還應邀請普通民眾、基層工作者等不同領域的人士，充分展現社會多元性。

3.降低自身發展的被動性

在融媒體時代下，傳統的訪談節目面臨著多方面的壓力，如何降低自身的被動性，贏得社會的發展包容性，以降低創新成本和創新發展空間成為當前亟待解決的問題。

①注重話題策劃與深度思考。傳統的訪談節目往往在話題策劃和探討深度上存在不足，過于依賴嘉賓的個人魅力和感性表達，而忽視了話題的重要性。因此，節目制作方可以在話題策劃方面進行改進，選擇有深度、有價值、有引領性的話題進行探討，讓節目具有更高的思想性和實踐性，進而提高收視率和關注度。

②敢于調動社會資源。新聞訪談節目的“正”在于自身社會責任感的體現，這意味著現代新聞訪談節目也需要敢于調動社會資源，從而為自身的“正”做好基礎。比如在社會熱點問題的討論中，節目需要主動進行信息報道，做到不避諱、不隱瞞，積極引導公眾關注社會問題，促進社會發展和進步。

4.積極擴展生存空間

在政策支持和市場引導的作用下，新聞訪談節目需要尋找新的發展方向，以滿足受眾的需求，同時也需要保持新聞的真實性和客觀性，以維護新聞媒體的公信力。

①政策支持。政府可以通過制定相關的監管措施，規范新聞訪談節目的制作和播出，提高新聞訪談節目的質量和受眾的信任度。例如，制定新聞訪談節目的制作規范和播出標準，明確新聞訪談節目的形態、主題和話題等內容，以確保新聞訪談節目的真實性和客觀性。

②市場引導。其一，營造良好的市場環境。行業協會可以通過加強自律和規范行為，營造良好的市場環境，鼓勵新聞訪談節目制作企業進行創新，提高新聞訪談節目的質量和受眾的信任度。例如，制定行業自律規范和標準，加強對新聞訪談節目制作企業的管理和監督，維護行業的公信力和形象。

其二，提升品牌價值。新聞訪談節目制作企業可以通過提升品牌價值，樹立自身的品牌形象和口碑，吸引更多受眾的關注和支持。例如，通過舉辦品牌活動和展覽，增強品牌知名度和認可度，擴大受眾群體，提高品牌價值和影響力。

四、結語

在融媒體時代下，新聞訪談節目的守正與創新需要打破概念矛盾，在保持媒體職責守正的同時積極探索創新，不斷拓展自身的表現形式和內容，以滿足受眾需求，推動社會進步。