媒介融合視域下主持人的自我呈現(xiàn)和形象建構(gòu)
——以央視主持人的轉(zhuǎn)型與破圈為例

□熊 卓

隨著受眾對(duì)小屏媒體的廣泛使用，媒介融合趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)。在媒介融合的語境下，各類電視節(jié)目不斷推陳出新，央視也隨之調(diào)整節(jié)目策略，打造新型節(jié)目樣態(tài)。在此條件下，央視主持人突破刻板印象，走出既定圈層，重新建構(gòu)自我呈現(xiàn)，從傳統(tǒng)型主持人轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w全能型主持人，多角度、多形式打造全新多元化個(gè)人IP。

一、擬劇理論簡要闡述

擬劇理論由歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中提出：“社會(huì)是一個(gè)大舞臺(tái)，社會(huì)成員在日常交往與生活中都是表演者，他們都十分關(guān)心如何塑造一個(gè)符合他人期待并被接受的形象。”他在書中給表演劃分了區(qū)域，分別是“前臺(tái)”與“后臺(tái)”。人們?cè)凇扒芭_(tái)”總是做出符合社會(huì)規(guī)范和要求的應(yīng)有行為。在“后臺(tái)”卻是放松真實(shí)的自我。除此之外，戈夫曼在書中還提出了“印象管理”“劇班”“角色外的溝通”等概念。主持人在電視節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用，因此他們必須跟隨時(shí)代的變化，符合受眾期許地進(jìn)行“完美表演”。

二、媒介融合視域下央視主持人轉(zhuǎn)型與破圈原因分析

央視節(jié)目主持人從“不茍言笑”到“親切自然”，從風(fēng)格單一到各有千秋，無不反映著央視在主持人策略調(diào)整上花費(fèi)了不少功夫。央視主持人為何轉(zhuǎn)型？筆者將從以下四個(gè)方面闡述其原因：

1.時(shí)代變化：媒介技術(shù)提高，認(rèn)知方式轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步刺激了新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)已從傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代衍變?yōu)槿诿襟w時(shí)代，其傳播環(huán)境下帶來的信息海量化和共享性使得受眾思維更加活躍，認(rèn)知更加多元化。新的媒介給世界不同的文化和思想提供了展示的平臺(tái)，由于接觸了新的文化熏陶，國人的認(rèn)知已從傳統(tǒng)保守轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放包容，群體個(gè)性化更強(qiáng)烈。當(dāng)今社會(huì)，新的傳播環(huán)境正在重新建構(gòu)社會(huì)與文化環(huán)境。由于受眾媒介使用主要場所由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至移動(dòng)媒體，其對(duì)于主持人的印象不再是“高處不勝寒”，主持人的傳統(tǒng)主持方式，統(tǒng)一固定的風(fēng)格也難以博得眼球。

2.政策調(diào)整：傳播格局復(fù)雜，人才使命重大

目前世界傳播格局復(fù)雜多變，為了應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國際格局，我國提出要增強(qiáng)文化自信，建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國。如何在全媒體時(shí)代打造一個(gè)文化強(qiáng)國，并在國內(nèi)國外講好中國故事？關(guān)鍵在于培養(yǎng)全媒體人才。

培養(yǎng)全媒體人才不僅可以提高傳播效果，還能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。由此可見，傳媒人對(duì)于國家的重要性不容小覷。就當(dāng)前情況而言，培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)的全媒體主持人還有很長一段路要走。在此情境下，有著豐富經(jīng)驗(yàn)和資歷的央視主持人必須不斷提升媒介能力和自身素質(zhì)，其需要塑造的角色既要貼合時(shí)代需要，又要貼近民眾，還要在國際上“站得住腳跟”。

3.受眾需求：娛樂消遣增多，交流欲望強(qiáng)烈

伴隨著人民生活水平的不斷提高，我國人民開始追求精神上的富足，受眾的身份從單方面的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芤惑w的用戶。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和普及，他們可以享受各種媒介技術(shù)帶來的樂趣，使用VR眼鏡參與游戲、在抖音與快手此類小屏媒介平臺(tái)上傳視頻等。同時(shí)可以在不同的平臺(tái)和渠道發(fā)聲，從被動(dòng)參與到主動(dòng)參與，用戶和媒體具有強(qiáng)烈的交互性。因此受眾在接收媒介內(nèi)容時(shí)，選擇娛樂性和個(gè)性化內(nèi)容的心理更為強(qiáng)烈。

他們對(duì)于主持人的態(tài)度和要求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一是對(duì)主持人的審美發(fā)生改變。從圓潤端莊到知性溫婉，再到如今的青春甜美，受眾對(duì)主持人形象審美要求不斷發(fā)生變化。二是對(duì)主持人后臺(tái)行為充滿好奇。當(dāng)今是一個(gè)信息化的時(shí)代，公共區(qū)域和私人區(qū)域的邊界被互聯(lián)網(wǎng)打破，群眾或多或少在社交平臺(tái)上分享自己的生活并關(guān)注他人的動(dòng)態(tài)。主持人在臺(tái)前營造的完美人設(shè)引起受眾對(duì)主持人后臺(tái)形象探索的欲望，越來越多的人開始考究主持人在現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的一面，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)了主持人后臺(tái)的形象時(shí)，內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生愉悅感和滿足感。

4.市場飽和：可替代性增強(qiáng)，競爭愈發(fā)激烈

在娛樂盛行的時(shí)代，一檔節(jié)目的收視率取決于受眾對(duì)其的感興趣程度。不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式，給主持人帶來了很強(qiáng)的危機(jī)感，不少節(jié)目選擇演員或AI 主播來吸引大眾視線，主持人在其中的影響力不斷降低，顯現(xiàn)出主持人去中心化這一走向。

譬如在優(yōu)酷平臺(tái)推出的文化類綜藝節(jié)目《青春守藝人》中就是選用相聲演員承擔(dān)主持人職責(zé)，以相聲表演的方式拉開節(jié)目的帷幕，呈現(xiàn)出輕松活躍的氣氛。2020年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也邀請(qǐng)了演員與其他央視主持人共同主持，為晚會(huì)帶來不少熱度。在智能技術(shù)不斷滲透媒體行業(yè)之時(shí)，各類AI主播憑借多語言表達(dá)，定制化等特性紛紛上崗，全新改版的《你好星球六》采用虛擬主持人小漾+主持人+跨界主持人的方式制造新鮮感；央視新聞AI 手語主播全年無休為聽力障礙群體做好報(bào)道。除此之外，自媒體平臺(tái)的各類語言類博主以簡短精準(zhǔn)的內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)流量在平臺(tái)迅速出圈，得到大眾青睞。由此可見，新媒體時(shí)代給科班出身的主持人帶來了不少挑戰(zhàn)，主持人只有不斷提升自身素養(yǎng)與時(shí)代同行，才能獲得受眾的支持。

三、媒介融合視域下央視主持人轉(zhuǎn)型與破圈出路分析

進(jìn)行印象管理的一個(gè)重要措施就是自我呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾主要是被動(dòng)接收信息，主動(dòng)權(quán)較少。但在新媒體時(shí)代，受眾的地位顯著提升，他們發(fā)揮個(gè)人能動(dòng)性，或多或少地影響著媒介的發(fā)展。在此境遇下，主持人面臨的挑戰(zhàn)增多，因此央視主持人作為國家形象的代表，需要結(jié)合擬劇理論將自己以往既定角色進(jìn)行調(diào)整和完善，維護(hù)好媒介形象，以跟上時(shí)代發(fā)展的步伐以及滿足受眾的需求。

1.優(yōu)化呈現(xiàn)，建構(gòu)新型角色

多元化呈現(xiàn)，打造全能型角色。在主持道路上主持人不能安于現(xiàn)狀，不求上進(jìn)。在媒體融合的同時(shí)，主持人要對(duì)自身進(jìn)行反思，積極學(xué)習(xí)如何在小屏媒體快速出圈。借助新媒體平臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)打造既具有時(shí)尚感又具有國際范的形象，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而吸引受眾。要成為全能型的主持人必須集主持、記者、演員、策劃等特性于一體，針對(duì)新媒體環(huán)境，能夠多方位且全面地呈現(xiàn)個(gè)人角色。主持人撒貝寧在央視法制節(jié)目《今日說法》中呈現(xiàn)出的是一個(gè)嚴(yán)肅認(rèn)真、邏輯清晰的形象，而在綜藝節(jié)目中，則是活潑搞怪的氣氛擔(dān)當(dāng)。正是因?yàn)樗鶕?jù)不同的節(jié)目來調(diào)整自己的個(gè)人風(fēng)格和自我定位，電視節(jié)目才能從視覺和聽覺上更加多元化地吸引受眾，博得大眾的喜愛。央視的傳統(tǒng)型主持人必須發(fā)揮自我的創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變?yōu)槎囡L(fēng)格的活靈活現(xiàn)的傳播者。

個(gè)性化呈現(xiàn)，創(chuàng)造獨(dú)特魅力。在媒介文化越來越趨同質(zhì)化的今天，受眾開始出現(xiàn)審美疲勞，他們拒絕風(fēng)格一致、大同小異的事物，越來越追求個(gè)性化和多樣化。個(gè)性化傳播是當(dāng)前不可避免的趨勢(shì)。節(jié)目要保持較高的收視率，主持人是一個(gè)重要因素。具有獨(dú)特魅力、個(gè)性鮮明的主持人才能夠留住觀眾視線，同時(shí)主持人個(gè)性化的敘述能使傳播內(nèi)容更具有新穎感和感染力。這種個(gè)性化角色呈現(xiàn)體現(xiàn)在主持人的外部形象塑造以及內(nèi)部涵養(yǎng)素質(zhì)，這需要主持人既要符合大眾審美情趣又要?jiǎng)e具一格。央視主持人尼格買提自主持《開門大吉》以來，以活潑輕松又溫暖陽光的風(fēng)格捕獲了一大批受眾。主持人朱廣權(quán)在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的同時(shí)結(jié)合自己有趣的段子頻頻站上微博熱搜。可見越來越多的主持人開始改變風(fēng)格，走上“獨(dú)家定制”道路。

真實(shí)化呈現(xiàn)，走上平民化道路。以往，電視主持人呈現(xiàn)出的形象大多是“現(xiàn)實(shí)自我”中符合受眾期待的、正面積極的。但是這種呈現(xiàn)往往會(huì)給受眾帶來疏離感。真實(shí)化的自我需要多方位展示自我，不僅僅是向受眾呈現(xiàn)完美的理想的角色，也需要展示出自己的缺點(diǎn)和不足。在主持上出現(xiàn)小插曲或小錯(cuò)誤時(shí)，不刻意掩飾自己的尷尬，通過輕松的方式進(jìn)行圓場，給受眾帶來真實(shí)感。與此同時(shí)，主持人要從自我的舒適圈中走出，勇敢地卸下自己的包袱去貼近群眾，從群眾角度出發(fā)，打造具有親切感和自然感的媒介形象。

2.后臺(tái)前置，拉近傳受距離

前臺(tái)區(qū)域是滿足受眾期待的理想化角色，而在后臺(tái)表演區(qū)域呈現(xiàn)的是表演者的私密狀態(tài)。在快節(jié)奏時(shí)代，受眾往往追求臺(tái)前幕后帶來的巨大反差感來滿足自己的感官享受。在傳統(tǒng)的慣例中，后臺(tái)是限制觀眾進(jìn)入的場所，而今隨著受眾地位的提高，后臺(tái)行為前臺(tái)化越來越普遍，也因此傳受兩者之間的關(guān)系被拉近。這對(duì)于主持人來說是不可避免的趨勢(shì)，滿足了受眾的窺私欲和探索欲，同時(shí)適度地自我暴露可以提高受眾對(duì)主持人的喜愛。

央視迎合時(shí)代新趨勢(shì)，為了讓主持人破圈發(fā)展，突破央視主持人的職業(yè)身份，打造了全新主持人綜藝節(jié)目《央young之夏》。在此檔節(jié)目中，主持人通過團(tuán)綜的形式，大小屏聯(lián)動(dòng)，一展新貌。節(jié)目公演前的組隊(duì)環(huán)節(jié)帶來了不一樣形象的康輝，人們平日熟知的康輝是坐在《新聞聯(lián)播》主播臺(tái)上一本正經(jīng)地播讀新聞稿的主播，也是春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場端莊大氣的晚會(huì)主持人。而在此檔節(jié)目中，康輝是一個(gè)和藹耿直，會(huì)和同事們開些小玩笑的領(lǐng)導(dǎo)。這種后臺(tái)呈現(xiàn)出的反差給很多用戶營造了廣闊的話語空間，也讓主持人康輝瞬間破圈。除此之外，在央視的首次直播中，因設(shè)備出現(xiàn)問題，讓朱廣權(quán)面對(duì)鏡頭尬播了一段時(shí)間，結(jié)束直播后朱廣權(quán)直接累癱在椅子上。這樣的畫面播出后，讓大眾認(rèn)識(shí)到了新聞工作者的另一面，也隨之被其吸引。自我呈現(xiàn)的后臺(tái)前置化讓主持人前臺(tái)與后臺(tái)的行為展示間隔消弭，通過這種形式，主持人的角色認(rèn)知被更新，形象更加接地氣，也更為豐富。

3.劇班配合，加強(qiáng)印象管理

戈夫曼曾指出：“劇班是一群個(gè)體的集合，其通過互相之間的密切合作保持一種特定的情境定義。”一檔節(jié)目中各個(gè)部門的成員都是不可或缺的，在節(jié)目的策劃、統(tǒng)籌、制作等流程中各盡其職，共同構(gòu)成劇班。除此之外，主持人和嘉賓也構(gòu)成了臨時(shí)劇班來構(gòu)建一個(gè)良好的形象。

《央young之夏》采取團(tuán)綜化競技的形式，讓各位主持人組隊(duì)完成節(jié)目展示，在脫口秀環(huán)節(jié)，倪萍在舞臺(tái)上“吐槽”李梓萌播音嘴瓢且“貸款播音”，后臺(tái)李梓萌配合地做著手勢(shì)，大家笑聲連連。如此一來，李梓萌擺脫了新聞聯(lián)播嚴(yán)肅單一形象，樸實(shí)活潑的打工人形象瞬間吸睛，給李梓萌增加了一個(gè)全新的人設(shè)。此外，傳統(tǒng)主持人與帶貨圈的流量主播跨圈層配合的形式，使得不同圈層的傳播壁壘被破除，也讓主持人突破自我，重塑了形象。

在劇班合作模式之外，也有以主持人為中心，各劇班成員鼎力支持為其全方位打造新節(jié)目。例如近年來的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目《立場》就是由愛奇藝和易立競工作室聯(lián)手為擁有獨(dú)特魅力的記者易立競打造而成。正因?yàn)楸澈笥袕?qiáng)大的劇班團(tuán)隊(duì)為其出謀劃策，才使得《立場》這檔節(jié)目快速進(jìn)入人們的視野，易立競也因其犀利的采訪被大眾熟知。由此可見，主持人在臺(tái)前的光鮮亮麗絕不是靠自己一個(gè)人的能力，背后的團(tuán)隊(duì)為其印象管理貢獻(xiàn)出了不少力量。主持人絕對(duì)不能以自我為中心，在主持節(jié)目時(shí)強(qiáng)調(diào)“個(gè)人化”，要保持謙遜的態(tài)度，通過與搭檔配合來完成表演，加強(qiáng)印象管理。

四、結(jié)語

在媒介融合的背景下，受眾地位顯著提高，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)不斷增強(qiáng)。為了適應(yīng)新背景下帶來的變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)道路，就電視節(jié)目主持人而言，改變自我呈現(xiàn)，打造個(gè)人專屬IP是符合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)、符合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型要求的一條路徑。央視主持人的破圈與創(chuàng)新策略為新視域主持人發(fā)展指引了方向，其實(shí)不論是哪個(gè)行業(yè)的主持人以及有聲語言工作者，都需要思考如何進(jìn)行自我形象建構(gòu)和角色轉(zhuǎn)變，如何突破原始圈層，打造大眾喜聞樂見的風(fēng)格，從而達(dá)到吸引受眾的目的。

角色構(gòu)建絕不能盲目跟風(fēng)，刻畫千篇一律的形象，而是通過自我審視，根據(jù)自己的風(fēng)格和特色摸清角色定位，自然地、真誠地進(jìn)行自我呈現(xiàn)。除此之外，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上，主持人要根據(jù)自身的不足和暴露出來的問題進(jìn)行剖析總結(jié)，為大眾呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化又貼合群眾、具有親切感的主持人形象，真正地走進(jìn)大眾的世界，更好地服務(wù)節(jié)目、服務(wù)群眾，在新時(shí)代綻放出獨(dú)特的魅力和絢麗的光彩。