新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢研究

王放

（武漢東湖學院）

視覺傳達設計作為一種藝術表現形式，是以圖像為媒介進行信息傳遞的過程。在新媒體時代下如何實現視覺傳播效果最大化，是當下視覺傳達設計師需要重點思考和研究的問題。為此，設計師應充分了解受眾對產品所產生的心理認知需求及行為模式，并通過多種方式與手段將這些因素有效地融合到視覺傳播活動中。形成符合大眾審美標準且具有較強感染力的視覺性作品，從而達到良好的宣傳效果。

一、視覺傳達設計基本概述

視覺傳達設計是一種通過圖形、排版、色彩和其他視覺元素來傳遞信息和表達概念的藝術和實踐。旨在幫助人們理解和接受特定的信息，并與受眾建立情感和認知的聯系。視覺傳達設計涵蓋廣泛的領域，包括平面設計、標志設計、海報設計、插圖等。無論是在印刷媒體、數字媒體還是其他媒介上，視覺傳達設計都起著至關重要的作用。在視覺傳達設計中，設計師利用各種設計原則和技巧來創造有吸引力和有效傳達信息的作品。這些原則包括對圖像、排版、色彩、對比度和比例等方面的控制。設計師還需要考慮受眾的需求和背景，以確保設計作品能夠與目標受眾產生共鳴。視覺傳達設計的目標是通過視覺元素的組合和呈現來引起觀眾的注意，并向他們傳達特定的信息。通過運用合適的顏色、字體、圖像和排列方式來實現。視覺傳達設計還要求設計師具備良好的創意能力和技術能力，以創造出獨特而有效的設計作品。因此，視覺傳達設計是一門將藝術、設計原則和傳達技巧相結合的學科，旨在通過視覺形式傳達信息、表達概念和引起觀眾共鳴[1]。

二、新媒體時代特點與視覺傳達設計內涵特征

（一）新媒體時代特點

1.數字化

新媒體時代以數字技術為基礎，信息以數字形式存儲、傳輸和處理。無論是文字、圖像、音頻還是視頻，都可以通過數字化的方式進行呈現和共享。

2.多樣化

新媒體時代涌現了各種形式和類型的新媒體平臺和應用程序。社交媒體、在線視頻、博客、微信公眾號等提供了豐富多樣的內容和交流方式，滿足了人們多元化的需求和興趣。

3.實時性

新媒體的傳播速度非常快，信息幾乎可以實時發布和傳播。人們可以隨時隨地獲取最新的新聞、事件和娛樂內容，并及時與其他用戶進行互動和分享。

4.互動性

新媒體鼓勵用戶參與和互動，使其成為信息的創造者和分享者，為公眾提供了一個開放、平等的交流平臺。在該平臺上，受眾可以自由地發表觀點，并對這些觀點進行評價和反饋。這種開放性和交互性又使得人們能通過網絡來分享自己的想法與見解，從而形成一種群體意見的匯聚過程，最終達到“眾聲喧嘩”的效果。

5.個性化

新媒體提供了基于用戶個人喜好和互動歷史的個性化推薦和定制化服務。通過算法分析和數據挖掘技術，新媒體平臺能向用戶呈現與其興趣相關的內容和廣告[2]。

6.全球化

新媒體突破了地域和時間的限制，使信息可以在全球范圍內快速傳播。人們可以通過新媒體與世界各地的人進行交流和互動，獲取來自不同文化和背景的信息。

（二）視覺傳達設計內涵特征

1.目標導向

視覺傳達設計以實現特定的目標為導向，例如傳遞信息、引起共鳴、推廣產品等。設計師需要明確設計的目標，并通過視覺元素來實現目標。

2.創意性和藝術性

視覺傳達設計強調創意性和藝術性，通過獨特的創意和藝術手法來吸引觀眾的注意力。設計師需要運用視覺元素，如色彩、形狀、線條等，創造出富有藝術性和美感的設計作品。

3.色彩和構圖

色彩和構圖是視覺傳達設計中重要的元素。設計師需要運用色彩的搭配與運用、合理地構圖，以達到視覺上的吸引力和平衡感，從而有效地傳達信息。

4.簡潔性和清晰性。視覺傳達設計倡導簡潔和清晰的表達方式。設計師需要避免冗余和過度復雜的設計，通過簡潔明了的布局和排版，使信息能夠迅速、清晰地傳達給觀眾。

5.用戶體驗

視覺傳達設計注重觀眾的體驗。設計師需要考慮受眾的需求和感受，在設計中提供良好的用戶體驗，確保設計作品易于理解、操作和接受。

6.品牌一致性

視覺傳達設計在品牌建設中起著重要作用。設計師需要保持設計與品牌形象的一致性，通過統一的色彩、字體和圖形風格等元素，加強品牌的辨識度和記憶度。

三、新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢探究

（一）設計方向發生變化

與平面設計相比，視覺傳達設計更注重藝術性和商業性的完美結合，在內容與形式方面呈現出多元化、個性化。在形象設計方面，強調形象的完整性，重視色彩、線條等造型元素的運用。在版式設計上，則追求簡潔明快、富有變化、新穎獨特、生動活潑的風格。在新媒體時代中，視覺傳達設計不再以單純的信息傳播為主，而是將各種藝術手段應用到其中，形成了全新的視覺表現形式。在提高信息傳遞效率的同時，又能夠滿足不同受眾對文化層次及審美情趣的需求。目前，視覺傳達設計方向發展迅猛，其表現形式多樣，并逐漸融入了一些新興的設計理念。在信息整合與創意思維方面也更加突出，使之更具時代感和創新性[3]。

（二）視覺傳達設計向多維空間發展

視覺傳達設計的關注點在如何創造更多具有文化價值，精神意義和審美價值的視覺藝術作品上，其中“形”與“意”是關注重點。由于目前我國視覺傳達設計仍處于二維水平，但在新媒體時代的影響下，未來會朝著三維或多維水平發展。與二維設計相比，三維、多維設計能更好地反映出產品內在屬性及外觀特征，從不同角度展示事物形象及其相互關系，同時也為設計師提供了更為廣闊的空間來進行創意表達。另外，三維、多維設計能突破時間、地域等限制，實現對產品信息傳播途徑的延伸，使其更具時代感和個性化特點。

（三）視覺傳達設計向動態化方向發展

傳統的靜態作品已無法滿足網絡環境下信息傳播和交流的需求，在此背景下視覺傳達設計動態化研究成為一種趨勢。從動態元素出發分析其表現形式與作用效果發現，通過對圖像、動畫以及視頻等形式進行有效結合可以為人們帶來更加直觀生動的視覺效果，進而實現了以“形”“色”及“聲”為主線的動態創作方式。另外，在此基礎上將不同類型的動態元素有機融合到一起，構成整體并最終形成具有時代特色的視覺藝術作品也是當前設計師們關注的重點。

（四）視覺傳達設計向大眾化方向發展

信息化時代中，人們對信息獲取的要求越來越高。因此，視覺傳達設計傾向于采用簡潔明了的設計風格，以便觀眾能迅速理解和接收信息。這種設計風格通常以簡單的圖形、明亮的色彩和清晰的排版為主，確保信息的快速傳達。在大眾化的背景下，品牌化和標識化的設計越來越重要。設計師致力于創造具有獨特性和辨識度的品牌形象，并通過視覺元素的運用，使品牌能夠在激烈競爭的市場中脫穎而出，留下深刻的印象。另外，大眾化設計更注重用戶體驗，設計師應創造出用戶友好的設計作品，關注用戶需求，提供易于理解和操作的界面和信息呈現方式。盡量簡化復雜性，使用戶能輕松使用和享受設計作品。與此同時，社交媒體的普及使得視覺傳達設計更加注重互動性。設計師應積極探索與用戶的互動方式，如：評論、分享、點贊等，增強設計與觀眾之間的互動和參與感。此外，大眾化設計要求滿足不同文化背景和多樣化受眾需求。設計師必須具備跨文化的意識，運用符合不同文化的圖形、色彩和符號，確保設計的適應性和包容性[4]。

（五）視覺傳達設計向特定化方向發展

用戶體驗設計是視覺傳達設計的一個重要方向，它要求設計師從受眾角度出發進行設計，使其感受到良好的視覺效果。在信息社會中，人們對產品功能與形式的追求，不僅表現在對產品外觀形態上的關注，更體現在對產品使用過程中產生的心理活動及情感反應方面的重視。在該情況下，用戶體驗設計成為現代視覺傳達設計領域發展的主要趨勢之一，它強調通過有效的方法將設計者的意圖以直觀形象的方式展現出來，增強用戶對于產品的認知度和信任度。

視覺傳達設計特定化是指將視覺語言融入其中并形成具有一定特征的表現形式，把視覺符號作為一種表達媒介或載體應用于具體設計當中，創造出新穎獨特、富有內涵的視覺藝術效果。響應式設計正是基于特定化理念而提出來的新概念，通過動態把握環境以及人之間的互動行為關系，從而獲得更好的整體感知效果。

數據可視化設計是將復雜的數據信息轉化為易于理解和吸引人的視覺形式的過程。通過圖表、圖形、地圖、儀表盤等工具和技術，將數據呈現出來，幫助用戶更好地理解、分析和交互數據。以下是一些數據可視化設計的關鍵要素：一是目標明確：在設計數據可視化之前，首先要明確目標，確定想要傳達的信息和未來要實現的效果。不同的目標可能需要使用不同的可視化形式和技術。因此，應盡量精簡和聚焦，避免信息過載。選擇最重要且相關的數據呈現，使用清晰簡潔的圖形和標簽表達信息。其次數據可視化設計中的交互性起到重要的作用。通過提供交互元素，如懸停效果、點擊觸發和滾動功能，用戶可以更深入地探索數據。二是因考慮到不同設備和屏幕尺寸的需求，數據可視化應具備響應式設計能力。確保在各種終端上都能提供良好的可視化效果和用戶體驗。設計師應該通過用戶反饋和數據分析來不斷迭代和改進數據可視化。了解用戶的需求和行為，及時調整和改善設計，以獲得最佳的效果。

視覺傳達設計特定化發展是當前時代對視覺傳達設計學科發展的必然要求。從某種意義來說，特定化理論和方法對于提升視覺傳達設計研究水平，推動視覺傳達設計創新有著極為重要的意義。故而，設計人員必須加強學習和掌握特定化理論與方法，并在實踐中靈活運用其指導實踐工作，促進我國視覺傳達設計領域的可持續發展。

（六）視覺傳達設計向開放化方向發展

視覺傳達設計開放化是建立在信息多元化的基礎之上，具有一定的包容性和多樣性。它不僅僅只局限于對文字、圖像等物質形式上進行研究，而是將藝術與科技結合起來，為人們帶來一種全新的體驗方式。數據的融合發展促使了視覺傳播設計向數字時代邁進，使得人們可以通過互聯網實現更多的交互功能。但是由于其技術的限制以及相關理論不夠完善，導致目前存在著很多問題。為此，要想充分發揮視覺傳達設計開放化特點，必須從以下幾個方面著手：一是明確視覺傳達設計開放性的含義，包括其特征及其價值[5]。分析視覺傳達設計中開放化應用原則，即以用戶需求為導向，以多元文化并存為主線，強調交互性，注重人性化及個性化。二是與其他領域進行深度融合，拓展創新思路。加大對于新媒體的利用力度，加強網絡信息資源建設，不斷探索新興媒體的表現形式，以此來豐富視覺傳達設計的內容。拓寬視覺傳達設計的應用領域，如開發新型廣告媒介、虛擬現實技術等等。三是積極引入多種先進技術手段，構建完整系統的理論體系。例如采用計算機圖像處理技術、模式識別技術、多媒體技術等，提升視覺傳達設計效率，同時也能夠保證視覺傳達設計過程中不出現誤差，確保產品的質量安全。四是充分挖掘傳統元素，增強視覺傳達設計特色。通過對中國古代哲學思想、美學思想、書法藝術以及繪畫技法的學習和運用，促進視覺傳達設計的民族特性形成，并使之成為我國現代視覺傳達設計發展的重要方向之一。

四、結語

綜上所述，新媒體大環境中，視覺傳達設計需要結合時代的發展和需求進行創新，不斷探索出更多符合大眾審美要求的元素。未來的發展與優化中，視覺傳達設計要注重對藝術語言的研究以及文化內涵的挖掘，同時還要重視在技術應用方面的拓展，通過合理運用數字化、智能化等手段來實現更好的傳播效果。總之，視覺傳達設計是將人作為主體進行全方位考慮，以受眾為中心開展工作的過程。因此，在這一前提下，視覺傳達設計不僅要滿足人們對于信息傳遞效率的需求，還應該體現其藝術性，從而促進視覺傳達設計行業的良性發展。