大健康背景下武術與康養(yǎng)融合發(fā)展研究

陳琳 石金亮

（1.成都體育學院體育教育學院 四川 成都 610041；2.西南石油大學體育學院 四川 成都 610500）

1、引言

習近平總書記在2016 年8 月的全國衛(wèi)生與健康大會上提出要“樹立大衛(wèi)生、大健康的觀念,把以治病為中心轉變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行模讶嗣窠】捣旁趦?yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”。2016 年10 月，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》），把推進健康中國建設上升到國家戰(zhàn)略高度，以提高人民健康水平。將過去以治病為主，轉變?yōu)樘岣呷嗣窠】禐橹鳎罅Πl(fā)展全方位健康周期服務。在這種大健康背景下，可通過體育運動發(fā)展水平將社會的文明程度和人民的健康水平呈現(xiàn)出來，武術作為體育運動的重要構成部分一直服務于體育事業(yè)發(fā)展。一方面，武術以尚武崇德作為教育的基本原則，能培養(yǎng)人們克服困難的堅強意志和自強不息的精神；另一方面，實踐證明堅持系統(tǒng)的武術訓練，對外能“利關節(jié)，強筋骨，壯體魄”；對內能“理臟腑，通經(jīng)脈，調精神”。因此，武術不僅有著文化內涵的核心價值，且其獨特的健康功效與養(yǎng)生方法，使得武術在康養(yǎng)方面的功能與價值日益突出，推動武術康養(yǎng)發(fā)展對建設“健康中國”有著積極影響。

2、相關概念界定

2.1、大健康

大健康是一種全局性健康理念，是根據(jù)時代發(fā)展、社會需求與疾病譜的改變，為提高民眾健康素養(yǎng)、滿足民眾健康需求而提倡的。黃凱、俞雙燕（2016）等認為大健康是人類在進行勞動生產(chǎn)和個人生活等活動時，有意識地進行自我健康管理，自覺提升自身生命質量的思想理念。本文較認同這種觀點，將采用學者黃凱對大健康概念的釋義作為研究基礎。

2.2、康養(yǎng)

目前“康養(yǎng)”還沒有一個明確被廣泛接受的界定，對于“康養(yǎng)”的不同理解主要有以下幾種觀點：（1）從生命學角度，康養(yǎng)要兼顧生命的3 個維度，即生命長度、豐度及自由度；（2）簡單拆分為健康+養(yǎng)老，主要針對老年人群體；（3）理解為健康與養(yǎng)生的結合，蘊含“治未病”的理念。“康”定義不變，將“養(yǎng)”的定義與“防”相結合，即“通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質、預防疾病，以實現(xiàn)延年益壽”；（4）從行為學的角度，“康”是目的，“養(yǎng)”是手段，打破二者的并列的關系，將“康”視作目的和方向，將“養(yǎng)”視作手段和過程。本文認為不管從何種角度來研究討論，“康”永遠是目的和方向，“養(yǎng)”是實現(xiàn)“康”與維持“康”的過程。

2.3、武術康養(yǎng)

國家印發(fā)《綱要》和《武術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2019-2025 年)》,提出要以武術為載體,以參與體驗和教育為主要形式,促進身心健康。武術康養(yǎng)是指在大健康背景下，將武術運動與康養(yǎng)結合起來，發(fā)揮武術健康養(yǎng)生的內涵價值，包含實體性的武術用品和非實體的武術服務，與康養(yǎng)融合發(fā)展為社會提供武術康養(yǎng)服務。

3、武術與康養(yǎng)融合發(fā)展的現(xiàn)實困境

武術長期以來都是以能強身健體、保家衛(wèi)國、抵御侵略的形象展現(xiàn)在世人面前。但伴隨著不同時期的文化、經(jīng)濟、社會等環(huán)境的變化，在不同的歷史背景下，武術扮演著不同的角色。例如，在遠古時期，人、獸之間為爭奪生存領地，防御是當時的主要功效價值；在封建社會和奴隸社會，為了平定叛亂和擴大疆域，軍事訓練成為了主要的功效價值；在建國期間，槍炮作為戰(zhàn)爭的工具，武術的用武之地較少；在建國后，社會蓬勃發(fā)展，武術承擔著多元化的價值功能，即快速發(fā)展競技、教育、文化等成為了其在當時的功效價值。現(xiàn)階段，一方面，武術轉變?yōu)樗囆g表演起到了一定宣傳、傳承作用；另一方面，在大健康背景下，武術憑借其較為獨特的健康手段與方法，在強身健體方面發(fā)揮的作用越發(fā)突出。武術不僅有著文化內涵的核心價值，且其因獨特的健康功效與養(yǎng)生方法，在康養(yǎng)方面的功能與價值日益突出。近年來，在大健康的背景下，武術與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃的發(fā)展，但還處于初步發(fā)展階段，在理論探討、產(chǎn)業(yè)體系構建、資源挖掘、人才培養(yǎng)、特色文化宣傳等方面尚存在不足，亟需完善、深入研究和創(chuàng)新，創(chuàng)建特色鮮明的武術與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)之路，為實現(xiàn)健康中國貢獻力量。

3.1、武術與康養(yǎng)資源挖掘不足，基礎配套不完善，未形成產(chǎn)業(yè)鏈

目前，我國武術與康養(yǎng)的融合發(fā)展還處于初期探索階段，武術與康養(yǎng)的結合可以突出武術對康養(yǎng)的促進作用，但武術與康養(yǎng)的深層關系、武術和康養(yǎng)結合的素材和內容建設研究還需進一步挖掘。無論是旅游、武術、養(yǎng)老、文化、醫(yī)療等哪一類康養(yǎng)服務，土地供應、交通、通訊、醫(yī)療等基礎產(chǎn)業(yè)等必然要首先考慮。基礎設施的合理配置是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要條件，這些先導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后必然會對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成阻礙。基礎設施薄弱留不住客人，一些自然優(yōu)勢難以轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢，更不能轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，產(chǎn)品有效供給不足，沒有產(chǎn)業(yè)支撐難以形成相關產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展舉步維艱。其次，與相關產(chǎn)業(yè)融合不夠。從產(chǎn)業(yè)的深度看，針對各個年齡層次、不同健康狀況的受眾群體，武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尚未能夠提供全面服務的企業(yè)矩陣，武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尚未形成閉環(huán)。從產(chǎn)業(yè)寬度看，武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游、醫(yī)療、地產(chǎn)、金融、制造等產(chǎn)業(yè)的融合不充分，與“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)技術的聯(lián)系不緊密，地區(qū)范圍的大康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟尚未形成，多見的是一些傳統(tǒng)的武術養(yǎng)生模式，數(shù)字技術與武術、養(yǎng)生的結合還處于零散狀態(tài)，少量的APP 與醫(yī)療等未形成整合，缺少規(guī)模化和系統(tǒng)化。另一方面，受市場經(jīng)濟等多元因素的沖擊，目前武術與康養(yǎng)各領域科研人才和創(chuàng)新型人才匱乏，武術康養(yǎng)專業(yè)人才亦然如此。在民族傳統(tǒng)體育項目方面，發(fā)展和傳承民族體育的人才匱乏已成為制約發(fā)展的“老大難”問題；在醫(yī)療領域，學科帶頭人嚴重匱乏，臨床醫(yī)學研究投入不足，缺乏資金支持，中小型醫(yī)院的醫(yī)學科技人才流失嚴重；在旅游領域，旅游人才供需錯配，“吃青春飯”、“引不進、用不好、留不住”等問題凸顯，旅游管理人才和旅游營銷人才的短缺也是旅游行業(yè)發(fā)展的痛點。因此，武術與康養(yǎng)及相關業(yè)界人才的匱乏，導致對武術與康養(yǎng)資源的挖掘不足，各層級基礎設施配套的不完善等因素，制約了武術與康養(yǎng)的深度融合和產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

3.2、武術與康養(yǎng)、旅游等融合不深、文化主題不清晰

以武術與康養(yǎng)、旅游融合發(fā)展，有別于傳統(tǒng)的旅游模式，是一種可以增強人們的健康意識，可實現(xiàn)重復消費的服務行業(yè)，擁有廣闊的市場前景。但目前發(fā)展處于起步階段，存在以下問題：第一,現(xiàn)有的武術康養(yǎng)產(chǎn)品和服務檔次不高，出去旅游還是以大眾觀光為主，民俗文化，修身養(yǎng)心等方面的特色項目稀缺，武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的“拳頭”產(chǎn)品、主打精品少而弱，甚至其中部分度假村和農家樂建管失衡，臟、亂、差的問題明顯；第二，現(xiàn)有項目對武術、康養(yǎng)、旅游的文化潛力發(fā)掘不夠。康養(yǎng)產(chǎn)品與服務缺乏對傳統(tǒng)民族體育武術項目的大眾化、簡易化研究，缺少對當?shù)氐赜蛭幕厣耐诰颍笔袼孜幕厣放疲菀紫萑胪|化競爭、低水平重復建設的泥潭。

3.3、缺乏市場規(guī)范，管理體系建設不成熟

國家對武術、康養(yǎng)的發(fā)展都有相應的扶持政策，和未來發(fā)展愿景，但在政策上落實力度不夠，頂層制度的設計和與之相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范管理，還有待提高。在扶持政策方面，國家和各地區(qū)對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從資金扶持、土地供給、稅務減免等方面出臺了優(yōu)惠政策。但在具體實施時，由于經(jīng)手部門過多或各部門配合銜接之間的問題，未將政策措施具體化，缺少相應的一系列的配套實施機制。許多地方康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還沒有建立服務標準體系，導致服務的穩(wěn)定性和持續(xù)性不足，難以發(fā)揮服務產(chǎn)品優(yōu)勢，不能最大程度將國家和地區(qū)的優(yōu)惠政策對企業(yè)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵和扶持作用發(fā)揮出來。另外，頂層設計方面非常重要，方向如果出現(xiàn)了偏差，對武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常不利的。首先要明確武術康養(yǎng)的主管部門，目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主管部門不明確，協(xié)調機制缺失。全國各地康養(yǎng)的主管部門均不一樣，有民政部門主導的、有衛(wèi)健部門主導的、有文旅部門主導的等多種形式，如果康養(yǎng)的基數(shù)足夠大，是否可以考慮專門為康養(yǎng)設立一個部門呢？如：四川眉山市洪雅縣成立“商務和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展局”來主導和協(xié)調康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，職責明晰，值得借鑒。因此，如果頂層設計沒做好會直接導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)標準和市場規(guī)范缺乏，服務和產(chǎn)品質量參差不齊，運營模式不成熟，盈利模式不清晰，產(chǎn)品附加值不高，盈利能力不強，缺乏龍頭企業(yè)和知名品牌。

4、武術與康養(yǎng)融合發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1、完善武術與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關配套，形成產(chǎn)業(yè)鏈

首先，做好消費群體各年齡段的市場宣傳，樹立康養(yǎng)是整個生命周期都應有的養(yǎng)生健康理念，從嬰幼兒到花甲老年，康養(yǎng)對不同年齡階段的人群產(chǎn)生不同的效用，構建青年防、中老年治、老年養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)；其次，建設完善的武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎設施，構建武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大格局。有效整合優(yōu)質武術資源、地產(chǎn)資源、醫(yī)療資源、交通資源等，從政府公益與市場開發(fā)兼容的產(chǎn)業(yè)出發(fā)，以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈來促進武術與傳統(tǒng)文化、健康服務、教育事業(yè)、文旅宣傳等不斷融合，形成文旅融合、醫(yī)養(yǎng)結合的武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)格局；最后，以利用系統(tǒng)思維來調動產(chǎn)業(yè)主體，把醫(yī)藥企業(yè)、科研院所和社區(qū)等資源鏈接起來，社區(qū)平臺作為武術康養(yǎng)主陣地，武術專業(yè)機構作為抓手，科研院所作為武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，打造武術康養(yǎng)項目的優(yōu)勢。特別是要打造社區(qū)+機構+院所模式，使社區(qū)成為全齡段康居、全方位服務的現(xiàn)代化新型康養(yǎng)模式。

4.2、推動武術與康養(yǎng)深度融合發(fā)展，形成特色鮮明的武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

加強武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的系列產(chǎn)品開發(fā)推出和宣傳銷售。利用當?shù)貧v史文化、風土人情，篩選當?shù)刈匀毁Y源開發(fā)性強、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的地段，進行旅居化的改造，建設基礎健身場地、旅游活動等設施的配套設施，再通過與旅游、醫(yī)療、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)具有強身健體、修養(yǎng)身心等功能的武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品。在設計武術康養(yǎng)產(chǎn)品時，要堅持差異化的定位，突出體現(xiàn)武術康養(yǎng)產(chǎn)品的特色化、體系化。例如：青城山推出的太極智慧養(yǎng)生APP，將武術與養(yǎng)生文化融合，同時向國內外傳播，吸引了巴拿馬、巴西、古巴等16 個國家19 個主流媒體代表團來都江堰深度體驗國家級非物質文化遺產(chǎn)青城武術太極養(yǎng)生文化、山水文化、道家文化、大熊貓文化等，很好地將青城太極與養(yǎng)生、旅游等結合起來，走向了國際化道路。在不同的學校，也可通過利用本地傳統(tǒng)武術文化編一套武術操，將武術操作為學校課間操和廣場舞進行地推式宣傳，打造本地武術與康養(yǎng)融合的文化特色產(chǎn)品，并可接力當?shù)匚幕糜涡麄髌脚_，宣傳本地的武術與康養(yǎng)文化，形成本地特色，逐步向外界推廣。

4.3、加強武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)頂層設計，形成規(guī)范市場

武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代康養(yǎng)服務業(yè)發(fā)展的內容之一，要積極向政府部門對接政策、爭取資金，申請產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關優(yōu)惠政策，加強財稅、金融支持和用地保障，制定并頒布一系列支持武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，實現(xiàn)有效市場和有為政府高度結合，在扶持政策的制定和行業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃上發(fā)揮主觀能動性，營造良好的營銷環(huán)境，做好監(jiān)督管理，保障建管平衡。政府應牽頭成立由政府領導任組長的武術康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，杜絕無人監(jiān)管或重復監(jiān)管現(xiàn)象，加強各個部門的協(xié)同配合，落實和完善相關優(yōu)惠扶持政策。各地政府部門應進一步落實深化“放管服”改革，加快與資本的對接，放出產(chǎn)業(yè)活力，促進康養(yǎng)大企業(yè)“頂天立地”、各康養(yǎng)領域的小企業(yè)“鋪天蓋地”。還應積極補齊武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎設施和公共服務短板，提高政策供給質量，實現(xiàn)武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加平衡、協(xié)調、可持續(xù)。其次，擴大人才培養(yǎng)規(guī)模，要產(chǎn)、學、研結合，推動武術與康養(yǎng)人才隊伍的建設，在武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中大力培養(yǎng)專業(yè)人才，提高武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，通過人才隊伍建設提高武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量和產(chǎn)業(yè)的附加值，進而增加從業(yè)人員收入，提高服務人員的工作福利待遇，提高行業(yè)人才吸引力，形成武術與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

5、結語

在大健康的時代背景下，武術推動健康中國的建設，對人民養(yǎng)生健身；與康養(yǎng)結合形成特色產(chǎn)業(yè)，以“武術康養(yǎng)+”模式為文化、旅游、經(jīng)濟發(fā)展提供新渠道，社會產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；作為國家名片，增強我國在國際中的影響力三方面的影響不容小覷。但其中存在武術與康養(yǎng)資源挖掘不足，基礎配套不完善、未形成相關產(chǎn)業(yè)鏈；武術與康養(yǎng)、旅游等融合不深、文化主題不清晰；缺乏市場規(guī)范，管理體系建設不成熟等一系列問題。針對這些問題，提出通過完善武術與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關配套，形成產(chǎn)業(yè)鏈；推動武術與康養(yǎng)深度融合發(fā)展，形成特色鮮明的武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)；加強武術康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)頂層設計，加強市場規(guī)范等建議來促進武術與康養(yǎng)的高質量融合，使其不僅是作為人們養(yǎng)生健身的運動方式和運動選擇，還能為經(jīng)濟發(fā)展提供資源與經(jīng)濟效益，促進社會經(jīng)濟發(fā)展，傳播中國傳統(tǒng)文化精神。