產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用

師天瑋

摘 要：在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都需要重視色彩元素在其中的運(yùn)用。可以說色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵，其所具有的鮮明外部特征，能夠帶給觀看者極強(qiáng)的視覺沖擊。所以對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷工作而言，色彩設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品定位及消費(fèi)者購(gòu)買欲望有著直接的影響。若設(shè)計(jì)合理，產(chǎn)品能夠有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能給人帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益。本次研究主要對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行深入研究，分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩搭配要求和色彩來源，思考在實(shí)際應(yīng)用過程中給消費(fèi)者帶來的視覺體驗(yàn)，結(jié)合具體色彩使用理論為產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)提供建議，提升現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的顏色運(yùn)用效果。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）32-00-03

隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的日益進(jìn)步，顏色的應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中變得更為重要，它不僅增加了產(chǎn)品的吸引力，也提升了產(chǎn)品的品牌形象，從而體現(xiàn)出其寶貴的價(jià)值。使用合適色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的物品，不僅可以引起顧客的注意，還可以激發(fā)顧客的購(gòu)買欲，同時(shí)還可以通過設(shè)計(jì)者運(yùn)用色彩來表達(dá)出商品的意向，帶給人們一種直觀感覺，提高消費(fèi)者對(duì)于商品的重視程度。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，講究色彩的設(shè)計(jì)，才能保證其強(qiáng)化和表現(xiàn)出產(chǎn)品的外觀與質(zhì)感。色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探索也隨之產(chǎn)生，本次研究主要針對(duì)色彩在產(chǎn)品中的運(yùn)用進(jìn)行深入研究。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩搭配要求和色彩來源

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩搭配要求

一是從整體色調(diào)的諸多方面來看，色彩可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球，吸引用戶的興趣。同時(shí)在設(shè)計(jì)過程中其又是最容易改變的因素，并隨時(shí)間的推移、位置等環(huán)境條件改變，顏色對(duì)使用者與受眾都能產(chǎn)生不一樣的功能交流與心理影響，特別是主色調(diào)在商品上最能激發(fā)使用者。

二是關(guān)鍵部分，除了對(duì)商品的色彩進(jìn)行合理的配置以外，還起到了導(dǎo)向作用。例如，在商品的各個(gè)部分，應(yīng)該使用與其他部分相異的色彩，以便在功能上區(qū)別開來，便于使用者使用。在關(guān)鍵位置上進(jìn)行特定的色彩搭配，可以凸顯產(chǎn)品的外形顏色，加強(qiáng)部分外形的表達(dá)，體現(xiàn)出整體的設(shè)計(jì)思想。

三是燈光對(duì)色彩效果的表達(dá)具有重要影響。燈光的不同，導(dǎo)致每一種色彩所表現(xiàn)出來的結(jié)果都是不一樣的，帶給人們的感覺也不盡相同。在不同的色彩組合中，要有一個(gè)合適的光源來配合，比如，在飽和度高的燈光下，要營(yíng)造一種安靜的氛圍，而不能選擇過于鮮艷、跳躍感較強(qiáng)的色彩，可以選擇白色和米色、灰色等色調(diào)。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者要對(duì)其所處的環(huán)境及氛圍進(jìn)行構(gòu)想，并將照明要素納入其中，讓燈光和色彩相互呼應(yīng)，以達(dá)到更大規(guī)模的顧客期望的效果[1]。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩來源

中國(guó)是一個(gè)擁有數(shù)千年悠久歷史的民族，在其文化傳統(tǒng)中使用色彩具有悠久的歷史。自古以來，在建筑和各種商品中，設(shè)計(jì)師都使用了許多色彩的元素。因此，在后續(xù)社會(huì)發(fā)展中繼續(xù)探索色彩的運(yùn)用具有重要意義，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入充滿傳統(tǒng)文化的色彩值得深入探討。同時(shí)，將良好的色彩應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能較好地反映名人文化精神，有其獨(dú)特的意義。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)值得關(guān)注的問題

（一）色彩的重量感

相同容積的制品，暗色顯得比淡色更有分量。在這一方面，有研究表明，同樣大小的物體，在視覺和心理中，黑的重量是白的兩倍還多。因此，很多店鋪都用深色來做底，淺色來做頂部，這樣就可以讓人感覺到平穩(wěn)。

（二）色彩的體積感

溫暖的色彩會(huì)讓人覺得比真實(shí)的東西要大，而冷顏色會(huì)讓人覺得比真實(shí)的東西要小。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行帶有空間感的物品的設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意。比如，會(huì)議室、工廠車間、教室用的電器就用冷色系，這樣就能使整個(gè)空間看起來更寬敞。

（三）色彩的運(yùn)動(dòng)感

色彩鮮艷的紅色、橙色和黃色是“前進(jìn)的顏色”，而顏色較淺的藍(lán)色是“退步色”。因此，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，更多地使用紅色和橙色來吸引人們的注意力。從汽車色彩來看，黑色和紅色是使用最多的，而藍(lán)色使用較少。因?yàn)樗{(lán)色是“退步色”，所以會(huì)給人一種遠(yuǎn)離真實(shí)世界的錯(cuò)覺，所以很可能會(huì)造成追尾事故。因此，一般來說，車的外表是與其他顏色混合在一起的，共同呈現(xiàn)出獨(dú)特的色彩結(jié)構(gòu)，以免給人以距離退隱之感[2]。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用

（一）色彩和形式的結(jié)合營(yíng)造出產(chǎn)品的附加空間

色彩是一種天然的視覺藝術(shù)，是各種藝術(shù)語言中最直接的表現(xiàn)形式，尤其是對(duì)藝術(shù)形象的塑造。在對(duì)商品的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須將顏色加以綜合，包括顏色的關(guān)聯(lián)效應(yīng)、情感效應(yīng)、暗示效應(yīng)和規(guī)則效應(yīng)等。若對(duì)以上因素考慮不足，論證不夠，會(huì)使產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)種種誤區(qū)。

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)實(shí)際上充滿了厚重的文化性，許多公司擁有各自的標(biāo)準(zhǔn)色，該標(biāo)準(zhǔn)色還將用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，此時(shí)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在顏色上充滿了企業(yè)文化。例如，可口可樂，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為紅色，市面上可口可樂的顏色是采用商家標(biāo)準(zhǔn)色，使其形成自己的特點(diǎn)，如圖1所示。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能見到不少設(shè)計(jì)優(yōu)良的包裝，但是由于設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)其中色彩的關(guān)注，導(dǎo)致其設(shè)計(jì)理念缺乏傳統(tǒng)文化元素。中國(guó)有著悠久的歷史文化，而我國(guó)特有的民族文化精神并未反映到產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)中，亦未形成其獨(dú)特風(fēng)格。

就現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師則需要更加關(guān)注色彩所蘊(yùn)含的豐富文化性，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過了解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，使其轉(zhuǎn)化成提升自身修養(yǎng)，增加產(chǎn)品附加值的來源，并將其表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中。在設(shè)計(jì)中不可以機(jī)械地復(fù)制，單純依賴傳統(tǒng)文化外觀特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，但必須深入理解傳統(tǒng)文化，然后提煉色彩，并應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)中。例如，我國(guó)傳統(tǒng)建筑文化，故宮城墻顏色被現(xiàn)代人變成了“故宮紅”，故宮研發(fā)的商品均將采用此顏色包裝，如圖2所示，會(huì)讓商品富有文化氣息。與此同時(shí)，故宮紅配墨綠色，讓設(shè)計(jì)的視覺更優(yōu)雅、更凝重。

（二）交通工具的色彩設(shè)計(jì)

汽車色彩設(shè)計(jì)主要是基于人的視覺心理進(jìn)行運(yùn)用的，而非鑒別。比如，一般的飛行器都是亮銀色的，給人一種輕盈的感覺，很符合飛行器的特點(diǎn)。郵局的汽車通常都是綠的，這樣會(huì)讓人覺得安全可靠，值得信賴；救護(hù)車通常是純白的，部分是紅色的，白色帶著一種寧?kù)o的感覺，對(duì)病人有一種安撫的效果；消防車是紅色的，有很強(qiáng)的警示效果，這種顏色是用來表示一種急迫、危險(xiǎn)的感覺，同時(shí)還能提示一些突發(fā)事件。此外，車輛顏色的選擇也與地方的人文、風(fēng)俗、地理位置以及周圍的自然環(huán)境有著密切的關(guān)系。比如，因?yàn)槟媳狈降奶鞖獠町悾谖覈?guó)的公共交通方式中，有公共汽車與的士，在北部以暖色系為主，而南部則以冷色系為主。就交通運(yùn)輸而言，通過對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)較好的外部形態(tài)與內(nèi)部功能鑒別，它主要是由視覺生理與心理功能決定的。汽車生產(chǎn)制造領(lǐng)域十分關(guān)注的問題之一是成本問題，同時(shí)對(duì)色彩進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)運(yùn)用能夠達(dá)到降低制造成本的作用，并且可以及時(shí)、全面地表達(dá)品牌文化信息[3]。

（三）色彩和心理因素的結(jié)合營(yíng)造出產(chǎn)品的定位

很多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，色彩不僅會(huì)對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響，而且也會(huì)在生理上產(chǎn)生顯著的效應(yīng)。色彩是一個(gè)重要的因素，直接關(guān)系到人的最初感覺。適當(dāng)?shù)念伾M合可以讓商品更加接近于人，增強(qiáng)商品的情感性，可以起到事半功倍的效果。對(duì)于商品的配色設(shè)計(jì)來說，除了要讓商品的色彩與商品本身的功能相匹配，種類和使用環(huán)境要協(xié)調(diào)一致以外，商品的色彩還要滿足各種年齡段、性別和專業(yè)、個(gè)性的使用者喜好，這樣才能讓商品的色彩與使用者的視覺和心理平衡相匹配。

因此，有了運(yùn)用色彩來進(jìn)行心理疾病的治療。紅色是火熱的象征，主要用于抑郁病人的精神療法；綠色能使人產(chǎn)生純凈的感覺，對(duì)病人有止痛的效果。但每個(gè)人對(duì)顏色的偏好都不一樣。對(duì)于東方人來說，紅色是節(jié)日的主要顏色，因此，它被用作婚姻及其他慶祝活動(dòng)的主要顏色，而白色則是西方婚禮的主要顏色，象征著純潔與神圣。同時(shí)，由于人生經(jīng)驗(yàn)的不同，使得不同的人對(duì)顏色有著不同的偏好。比如，孩子們都很愛鮮艷的色彩，年紀(jì)大的人對(duì)于單色色彩的追求也很強(qiáng)。從這一點(diǎn)可以看出，色彩的選用要綜合考慮多種因素。通常，每種商品都有自己的設(shè)計(jì)定位和獨(dú)特的象征或文化含義，并利用這些元素來進(jìn)行相關(guān)的顏色設(shè)計(jì)，從而達(dá)到獨(dú)特的實(shí)施效果。雖然一件商品的設(shè)計(jì)，一般都會(huì)用到兩到三種不同的色彩，但在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，卻包含了很多的因素，如造型、功能、材料等。因此，唯有色彩明確、清晰，相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作就可以順利展開。筆者從以往的實(shí)踐中總結(jié)出，暖色、冷色和中性色運(yùn)用起來比較有針對(duì)性，有更好的效果。從理論上講，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，需要先判斷產(chǎn)品是否達(dá)到暖色調(diào)或冷色調(diào)。然而，選擇板材顏色時(shí)應(yīng)以產(chǎn)品語義分析為依據(jù)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也需要注意色彩間的關(guān)系。比如，某種色彩不應(yīng)與其他色彩產(chǎn)生沖突，而應(yīng)該通過色彩的搭配實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)[4]。

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要求表現(xiàn)出消費(fèi)者心理，就像我們從實(shí)際出發(fā)所見到的，商品已經(jīng)被賦予產(chǎn)品以外的含義，色彩讓人在消費(fèi)心理上富有個(gè)性。同時(shí)，消費(fèi)者也借助于產(chǎn)品色彩個(gè)性抒發(fā)情感。例如，年輕消費(fèi)者其探索冒險(xiǎn)意識(shí)更為突出，就是打造并追求個(gè)性消費(fèi)。他們朝氣蓬勃，喜歡追趕潮流，對(duì)于新事物有著強(qiáng)烈的好奇心，存在求新求異消費(fèi)心理。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中若注意顏色的差異性與多樣性，能有效地讓商品從廣大市場(chǎng)上嶄露頭角，就能滿足他們的個(gè)人消費(fèi)心理。

消費(fèi)者不只注重商品使用價(jià)值，他也把商品看成一種自我認(rèn)同表達(dá)的手段。比如，禮品包裝的顏色總和普通商品有較大區(qū)別，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)兼顧個(gè)性化色彩搭配，一種比較大眾化的產(chǎn)品，如包裝色彩出眾，則必然能從同類產(chǎn)品中嶄露頭角，引起消費(fèi)者關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。如圖3所示的果汁產(chǎn)品顏色設(shè)計(jì)，把果汁本來的顏色直接套用上去，配上原本的水果圖片，加之產(chǎn)品造型新穎，別具一格，便能讓這種果汁高效地從同類產(chǎn)品中脫穎而出，引起消費(fèi)者的關(guān)注，由此產(chǎn)生消費(fèi)[5]。

圖3 果汁產(chǎn)品設(shè)計(jì)

四、結(jié)束語

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩起著舉足輕重的作用。對(duì)色彩的正確運(yùn)用，能使人們對(duì)色彩的感覺和心理效應(yīng)得到更好的結(jié)合。在對(duì)商品進(jìn)行有效的包裝時(shí)，可以采用不同的色彩規(guī)則，以達(dá)到更好的效果。質(zhì)量好的產(chǎn)品不僅有很高的實(shí)用價(jià)值，而且有很大的市場(chǎng)。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，創(chuàng)造出一種新的藝術(shù)形式，是在變化萬千的工藝中，運(yùn)用色彩在人的心理上進(jìn)行引誘，發(fā)揮色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的強(qiáng)大功能。色彩設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位，與制品表皮對(duì)應(yīng)，起到包裝產(chǎn)品的作用。色彩設(shè)計(jì)大多是基于人類對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和心理反應(yīng)，運(yùn)用了一種科學(xué)的分析和設(shè)計(jì)方式，遵循著色彩設(shè)計(jì)的原則來對(duì)商品進(jìn)行加工，從而創(chuàng)造出期望的色彩效果，把色彩轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益。總的來說，色彩設(shè)計(jì)并不是一種簡(jiǎn)單的視覺策劃就能實(shí)現(xiàn)的，它涉及許多人的心理和生理等相關(guān)的因素，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)它進(jìn)行綜合的分析，同時(shí)考慮到它的布置和文化內(nèi)涵。通過這種方式，設(shè)計(jì)師才可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)，為使用者提供最佳的體驗(yàn)。

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