大數據背景下社會新聞報道的創新策略探討

◎廖培煌

(泉州晚報社，福建 泉州 362000)

在大數據背景下，數字媒體逐漸成為社會主流，新聞信息依托大數據技術，具備了可視化和優秀的數據調研能力等特點，推動了新聞行業的良好發展。數據新聞作為一種新模式，可以對海量數據進行快速篩選和分析，充分彰顯了大數據的價值，并給受眾帶來更好的體驗感，使社會新聞報道實現了創新發展。

一、數據新聞的特點

大數據背景下興起的數據新聞，是借助于數據技術的可視化功能、抓取功能、挖掘功能、分析功能、統計功能，呈現出來的一種全新的新聞報道方式。在大數據技術的推動作用下，數據新聞得到了突飛猛進的發展。數據新聞之所以能夠得到質和量的飛躍，主要是因為其具有以下特點。

(一)優秀的數據調研能力

大數據技術是在社會科學研究過程中應用的一項可靠性較強的技術，新聞報道應用該項技術之后，在很大程度上為數據新聞提供了有力保障。之前在數據調研的時候，主要是從數據庫中獲取相關數據，周期較長且程序繁瑣。在運用大數據技術之后，可以對這些數據進行高效處理，尤其是在開展社會調查時，利用大數據技術，可以獲取各方面的數據信息，例如能源消耗、消費水平、氣候變化等諸多領域的信息。當前具有代表性的案例有央視新聞制作的節目《數據說春節》，該節目利用大數據技術，對春節期間各省的人流量進行調研分析和統計，然后通過對這些數據進行整合，在節目上將其呈現給觀眾，讓他們從視覺上直觀感受到數據發生的變化。

(二)可視化敘事能力

數據新聞在大數據技術作用下，能夠以動態化的形式對數據進行描述，形成模擬動畫和動態圖表兩種表現形式。計算機技術的發展推動了數據可視化技術朝著更為成熟的階段發展，當前數據新聞憑借可視化的敘事能力報道，可以將社會新聞中的各項數據清晰展現出來，讓受眾一目了然，對新聞事件發生的起因、過程和結果更加明確[1]。數據新聞具有的這一優點正好可以滿足受眾的需求，可視化功能增強了新聞報道的直觀性，有助于傳播效率的提升。傳統的新聞報道都是以文字形式來簡單敘述抽象的數據，而數據新聞具有的可視化功能可以使抽象的數據更加直觀、清晰，更有助于受眾接受和理解。

(三)鮮明的客觀性

新聞報道應該始終遵循客觀公正的原則，但是有些新聞在報道的時候，由于受到某些因素的影響，尤其是針對某種社會現象時，難以做到客觀公正報道，利用大數據技術能杜絕此類問題的發生。與融入個人情感和觀念的報道相比，數據新聞尊重事實，從客觀的角度看待事物，這使得數據新聞具有鮮明的客觀性。數據新聞需要對海量數據進行分析，與小規模的抽樣調查相比，其具有更高的準確性，新聞報道也更具客觀性、完整性，可以引導受眾在思考新聞現象時，上升到更高的層次。

二、大數據背景下社會新聞報道的變化

大數據背景下，新聞行業的最大變化就是數據新聞得到飛速發展。數據新聞借助大數據的信息挖掘功能，找到各種信息數據之間存在的聯系，并以可視化的方式展現在人們面前。數據新聞的出現使得社會新聞報道方式發生了巨大的變化，這些變化主要體現在：

(一)數據來源發生變化

精確新聞之所以能夠得到大眾的認可，主要得益于民意調查，通過民意調查可以獲取更加精準的數據來源，從而為新聞報道提供數據支撐[2]。除了采用此種方式，參與觀察、抽樣調查等方法也是精確新聞中常用的信息采集方式和數據來源方式，通過上述方式可以弱化人們的偏見等情緒，對確保新聞報道的真實性和嚴謹性非常重要。數據新聞與精確新聞相比，具有更為廣泛的數據來源渠道，除了包括之前傳統的數據來源渠道之外，還包括物聯網上的各種數據、社會組織采集的數據、商業機構公布的數據、政府機構公布的數據等等，這些數據雖然看似微不足道，卻是新聞最應該關注的前沿發生地，如果能夠利用大數據技術將這些看似微不足道的信息整合到一起，并對其進行分析運用，必定會對社會新聞報道的發展產生深遠的影響。

(二)增加了預測性新聞分量

傳統社會新聞報道中很少有預測性新聞，對比數據預測新聞而言，傳統預測性新聞的結果一般是根據“專家”的個人經驗、主觀判斷等作出的預測，這種預測結果往往會受到預測人員經驗、學識、能力等因素的影響，無法保證新聞的科學性和準確性。由于新聞報道必須要尊重事實，所以傳統的預測性新聞無法通過媒體報道。大數據的核心功能就是實現對海量數據的數學計算，以此預測可能會發生的事情，可見在新聞預測中運用大數據具有很好的應用前景，而且預測事物后期的發展也是數據新聞的一個重要優勢。在大數據時代，數據新聞的最大特點是建立在分析算法基礎上來把握事物發展趨勢，具有符合預測性、科學性、準確性的價值取向。從當前社會新聞報道內容來看，目前預測性新聞分量占比不高，但是從發展趨勢可以看出，隨著大數據技術不斷發展，必定會增加預測性新聞的分量。

三、大數據背景下社會新聞報道的創新策略

在大數據時代，社會新聞報道面臨新的挑戰和機遇。為了適應信息爆炸的環境和受眾多元化的需求，新聞媒體需要不斷創新報道策略，以提供更加豐富、真實和互動的新聞內容。首先，挖掘新聞背景是一種重要的創新策略。這種策略有助于打破表面現象，揭示事件的本質和影響。其次，實事求是原則是新聞報道的基本準則。在大數據時代，新聞媒體需要堅守真實性，確保報道的準確性和可信度。第三，增強與受眾的互動是新聞報道的關鍵。新聞媒體應積極傾聽受眾的聲音和需求。此外，新聞媒體需要注重與新媒體融合。新媒體平臺提供了更加多樣化和即時化的傳播方式，將新聞內容多角度呈現給受眾。最后，利用網絡大數據創新報道形式是新聞報道的重要發展方向。大數據分析可以幫助新聞媒體獲取更全面和準確的信息。

(一)挖掘新聞背景，加深受眾對新聞的了解

大數據背景下，信息傳播速度和更新速度較快，在報道社會新聞時，時常發生人們還未對新聞內容進行深入理解就已經更新的現象，這在很大程度上影響了人們理解新聞事件和掌握新聞內容，甚至會增加人們閱讀新聞的難度，導致有些耐心較差的人不愿意閱讀新聞。基于上述原因，在報道社會新聞的過程中，一是應該做到深入挖掘新聞背景，通過這種方式來促使人們理解和掌握新聞內容，從而讓人們對新聞事件的起因、過程和結果等有更加全面、完整、準確的認識和理解[3]。二是在深入挖掘新聞事件背景之后，人們對事件的整個發展過程有了更好的理解，就可以解決某些片面性的問題，同時也能評判某些斷章取義的網絡言論。三是通過挖掘新聞背景，增強了人們對新聞的關注力，這比只知道有此事件發生，卻不知道事件的真正內容要更有意義和價值。

(二)遵從實事求是原則，確保新聞報道的真實性

網絡的發展促使各個行業不斷轉型升級，這種變化不僅發生在中國，世界上每個國家都在發生或多或少的改變，進而演變成了時代發展的必然趨勢。在這種社會發展趨勢之下，大數據技術的普及與運用給社會新聞報道帶來了新的機遇和新的挑戰。在這種時代背景下，所有的事物都呈現出兩面性，這恰好為社會新聞創造了更大的信息空間和更多的報道素材。社會新聞報道應該一直遵從“用事實說話”的原則，并將優秀的作品呈現到人們眼前，但是隨著網絡的發展，一些不良風氣對人們造成了負面的影響，導致某些社會新聞欄目在發展過程中逐漸忘記了自己的初衷和新聞報道的使命，致使社會新聞作品質量良莠不齊，甚至有些報道根本不注重社會影響和社會效益，為了謀取更多的經濟利益而制作一些毫無格調、毫無道德底線的劣質作品，以浮夸的內容來吸引人們的眼球，絲毫不重視內容的真實性和可靠性，不僅不能體現時代特色，還容易造成負面影響。例如頻繁報道的外星人事件，就是某些低素質人群為了一己私利，故意制造一些能夠吸引媒體注意力的假新聞，甚至為了提升假新聞的真實性，還特意制造虛幻的假象，正是這種低劣手段吸引了大批的電視媒體和報紙對其爭相報道。站在群眾的角度分析，雖然在某個階段部分群眾會相信這種新聞，但是大部分群眾會在報道中發現疑點，并對其提出質疑，甚至有的群眾找到具有說服力的證據去抨擊假新聞。由此可見，社會新聞報道必須要做到實事求是，從客觀存在的事物出發，要不斷發現真相、探索真相、報道真相，決不能在惡意競爭中迷失自我，隨波逐流。群眾的眼睛是雪亮的，大部分群眾可以做到是非分明，能夠從科學的角度和理性的態度去分析新聞事件，因此社會新聞工作者必須要敢于用事實說話，引導群眾公正看待社會，要積極傳播正面信息，樹立正確價值觀。

(三)加強與受眾互動

大數據背景下，人們對自身的主體地位更加重視，要求社會新聞報道的數據具有透明性和公正性，而且要尊重人們的個人意愿[4]。第一，在大數據技術下，信息傳輸和共享更加便利，社會新聞在報道時，通過大數據獲取的信息不僅可以提升新聞的公信力，還能讓受眾享受知情權。第二，在大數據背景下，交互式新聞受到了大眾的認可和歡迎，為了吸引更多的受眾，數據新聞開始更加重視與受眾互動，這樣受眾可以參與到新聞中，發表自己的意見和看法，獲取更好的參與感，從而增強對社會新聞的認可度。第三，大數據背景下，倡導將創新思維融入到社會新聞中，以全新的媒體形式服務大眾，例如將游戲化思維融入到社會新聞報道中，增強受眾的參與度。以某城市年度總結為例，在對其進行報道的時候，可以采取分開列舉的方式，將各個版塊設置成不同的關卡，讓受眾采用“跳一跳”的方式通過每一個關卡。只要受眾闖過一關，就能獲取一項數據。闖過所有的關卡，就能將完整的總結呈現出來。這一創新思維的靈感來源于微信中之前流行的“跳一跳”小游戲，受眾通過參與這種游戲，可以感受到新聞的趣味性和新穎性，從而提升了受眾的參與度，使他們更加熱愛社會新聞報道。

(四)注重與新媒體融合

如何將新媒體和傳統媒體的優勢融合到一起，是目前社會新聞工作者應該認真考慮的問題之一，在大數據時代，只有懂得如何運用新媒體，才能使社會新聞獲得更好的發展。新聞工作者要學會如何應用新媒體去制作能夠吸引受眾眼球的新形式作品，并通過新媒體平臺來發布這些新形式作品，或者是借助新媒體的優勢來挖掘更多的數據和有價值的信息。各個行業在大數據背景下開始革新，新聞工作者也應該樹立新型理想，時刻準備革新，并做好預測和前瞻工作，唯有如此，才能真正掌握好新聞輿論方向。利用大數據獲取受眾行為數據，并對其進行分析，進而對事件發展趨勢作出準確預測，同時制定出合理的解決方案，防止出現不利的輿論方向。針對某個觀點，確定好輿論方向，然后對目標群體進行深度分析，之后對其可控范圍進行準確判斷，預測出之后的發展趨勢，這是新聞工作者應該具備的能力。例如，某地區在發生地震之后，媒體相關采編人員在事件發生15 分鐘內就發布消息稿，然后對相關資料進行整合，并推送到新聞專題中，同時讓專題記者即刻趕往地震發生地去獲取一線資料。專題開設的各個欄目對地震區域的具體情況以及相應的救援情況進行了全面報道[5]。在網頁報道中，不僅設置了合理的欄目布局，而且突出了欄目的創意性；在微博、微信中，通過與受眾高效互動，不斷傳播正能量，這是將新媒體和傳統媒體進行融合的最大優勢。運用大數據的優勢對輿情發展進行正確引導，是新聞工作者應該掌握的基本技能。此外，新聞工作者應該對輿情進行監控，并及時將不良信息剔除，保證大數據技術可以發揮最大效能。

(五)利用網絡大數據創新報道形式

網絡時代最大的特點，就是可以利用大數據實現對海量數據的挖掘、篩選和分析，這對于社會新聞報道而言是很好的契機。雖然這些信息有真有假，而且任何人都可以對這些信息進行傳遞，受眾既可以作為信息接受者，也可以作為信息傳遞者，但是社會新聞報道依然可以在這種背景下，利用大數據來實現更好的發展。大數據信息具有智能性、社交性和互動性的特點，可以實現網絡、新媒體、社會新聞三者強力聯合，可以讓社會新聞通過各種渠道得到廣泛的傳播。需要注意的是，這種強力聯合的首要條件是不能對內容進行惡意篡改，而且必須保留報道者的標志。社會新聞工作者利用網絡信息技術，可以快速了解當前的社會輿論熱點，也可以快速掌握事件發生的起因、時間、經過等信息，方便對這些資料進行整合分析，然后第一時間報道，深度揭秘社會信息的發展規律和傳播規律。

四、結語

綜上所述，大數據背景下，社會新聞報道獲得更為廣闊的傳播渠道和更多的信息來源，而且在大數據技術下，人們對社會新聞報道的認知也發生了改變，人們的思想更加活躍，需求也更為多樣化，社會新聞工作者應該具備一定的判斷能力，能夠有效利用大數據技術的功能創新新聞報道，以此吸引更多的受眾，促使社會新聞報道實現更好的發展。