河南省農產品電商物流的發展現狀、問題與對策研究

袁辰輝 喬秀花 羅章松

摘要：隨著互聯網的不斷發展和農村電商的迅速崛起，農產品電商物流越來越得到重視。自黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略以來，農產品電商物流在助力實現鄉村振興方面起到了重要作用。文章根據河南省農產品電商物流的現實情況，剖析了農產品電商物流的常用模式，討論了河南省農產品電商物流在人才培養和引進、標準規范的統一、配送管理體系等領域的不足。指出了要加強應用型人才的培養和引進、制定統一規范的標準、加強農產品電商物流的配送體系建設等措施，以期推動河南省農產品電商物流的高質量發展。

關鍵詞：河南??；農產品；電商物流

文章編號：1674-7437（2023）10-0054-04? ? ?中國圖書分類號：F724.6? ? ?文章標識碼：A

基金項目：國家社科基金一般項目“青藏地區新型農村集體經濟助力共同富裕研究”（23BKS097）。

作者簡介：袁辰輝（2000-），男，漢族，河南安陽人，碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

喬秀花（1972-），女，土族，青海大通人，本科，副教授，研究方向為中國特色社會主義理論、鄉村振興。

通信作者：羅章松（1997-），男，漢族，陜西商南人，碩士，研究方向為馬克思主義中國化。

農產品電商物流是指在農產品生產銷售過程中全方位引入電商物流系統，通過電子信息技術，發布并收集農產品價格和需求等信息，并利用互聯網作為交易媒介，依托農產品生產基地和物流配送體系，提升農產品交易的效率和附加值[1]。2023年2月，《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出，要加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系。發展農村電子商務和快遞物流配送是促進城鄉生產和消費有效銜接的重要舉措，是全面推進鄉村振興、構建新發展格局的客觀要求[2]。河南省地處華北平原腹地，不僅是高品質農產品的主要原產地，也是國內許多糧食作物的主要種植區，省內地勢平坦、土壤肥沃，交通便利發達，因此，更應該借助有利條件，推動農產品電商物流的發展。文章對現階段河南省農產品電商物流進行分析研究，以期促進河南省農產品電商物流的進一步發展。

1? ?電商物流的發展概況

電商物流是以電子技術為支撐，在運送、裝卸搬運、包裝等工作中引入了多種多樣電子信息技術，與業務流程服務平臺產生緊密合作，以物流作業為基礎的自動化、高效化實現回收利用，它具有信息化、數字化、智能化等特征。自20世紀70年代以來，互聯網技術已經發展了四十多年，在各個領域都取得了巨大的成就，近些年來，數字經濟作為一種更先進、更具可持續發展能力的經濟形式，推動著社會經濟方方面面的發展[3]，更是誕生了以互聯網技術為基礎的“互聯網+”等數字經濟的發展，這些發展也帶動了政府、企業、個體的全方位社會化轉型以及電商物流的快速進步。根據2023年中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1 109萬人，互聯網普及率達76.4%；即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%；我國農村網民規模達3.01億人，占網民整體的27.9%；城鎮網民規模達7.77億人，占網民整體的72.1%[4]。由此可知，我國的互聯網網民數量不斷增多，這也為農村電商物流的發展提供了一定的支撐。

2? ?河南省農產品電商物流發展現狀

2.1? ?河南省農產品的生產概況

河南省是一個以種植小麥、玉米、茶葉、花生等農產品為主的農業大省，農產品生產量在全國占據重要地位。根據河南省統計局發布的數據顯示，2022年全年全省糧食種植面積10 778.35千hm2，其中小麥種植面積5 682.45千hm2，玉米種植面積3 857.52千hm2。油料種植面積1 592.45千hm2，其中，花生種植面積1 287.12千hm2。蔬菜種植面積1 782.50千hm2。全年全省糧食產量6 789.37萬t，其中，夏糧產量3 813.05萬t，秋糧產量2 976.32萬t。小麥產量3 812.71萬t，玉米產量2 275.05萬t。全年全省油料產量684.03萬t，其中，花生產量615.41萬t。蔬菜產量7 660.35萬t。食用菌產量184.95萬t。瓜果產量1 506.90萬t[5]。通過分析以上數據可知，河南省的糧食作物以小麥和玉米為主，油料作物以花生為主，農產品總產量較大且種類豐富，這些農產品的售賣過程對河南省農產品電商物流的發展有很大的市場空間。

2.2? ?河南省電商物流的運輸現狀

隨著互聯網信息技術和數字技術的快速發展，其對現代農業的影響也在不斷增大，電商物流越來越成為助推農業農村經濟發展的主要動力之一，其高效快捷、影響力強、覆蓋面廣等特點也在逐漸改變著農村的經濟生活方式。河南省農村物流的發展也在不斷地利用互聯網電子商務平臺，來促進農產品電商物流的發展。2022年全省貨物運輸總量25.87億t，比上年增長1.6%；貨物運輸周轉量11 404.41億tkm，增長9.2%；機場貨郵吞吐量62.57萬t，下降11.4%[5]。

3? ?河南省農產品電商物流現存模式

3.1? ?B2B電商物流模式

B2B電商物流模式是指以信息技術為核心的企業間的交易模式。在B2B模式中，企業可以利用信息技術打破時間和空間的限制，以此來提高企業之間的交易效率，降低企業交易成本。隨著河南省電商物流市場交易規模不斷增加，其中B2B電商物流模式占據了交易市場的較大份額且保持著較快的增長速度。在B2B電子商務模式中，農產品批發商向農民或市場批發農產品，隨后將產品轉移到代理商手中（見圖1）。這種模式的目的是為農產品批發商或零售商提供便捷的服務，以達到節約物流成本的目的。B2B電子商務模式的優點是可以將農產品交付到服務平臺，利用電商平臺對商品進行整合，從而推動品牌的運營和市場的銷售。B2B電子商務模式具有投資壓力風險性，市場鏈接度高等特點，有效進行農產品配送，對河南省農產品電商物流的發展有一定的促進作用。

3.2? ?B2C電商物流模式

B2C電商物流模式是企業對消費者個人的經營模式和零售方法，它主要的特征表現為企業以圖片和文字對商品進行描述，再通過信息技術手段進行網絡銷售，消費者則通過電商物流平臺所提供的相關信息進行判斷和選擇，最終獲得商品的銷售模式（見圖2）。B2C模式與以往電商物流活動不同的是，B2C模式打破了傳統的線下交易方式，更多的以第三方電商物流交易平臺為主，在保障交易活動正常運行的同時，使人們能夠不受時間和空間的限制，既節約了交易時間和店鋪成本，也為消費者提供了更多的消費選擇。在河南省農產品的電商物流中，農產品商戶可以通過一些消費者經常使用的購物軟件和視頻客戶端等新媒體方式來發布自己的產品廣告信息，宣傳自己的產品特點和優勢，推廣自己的產品品牌。在進行推廣時要善于利用B2C電商物流平臺進行廣告推廣，在頻道選擇和時段選擇上還要有側重性，這樣才能既有效增強了品牌信息，又減少了不必要的資源浪費，對于農產品的推廣和銷售有一定的積極促進作用。因此，河南省的農產品商戶要充分利用B2C電商平臺在農村地區進行銷售，以期促進河南省農產品收益大幅提升。

3.3? ?C2C電商物流模式

C2C電商物流模式是一種消費者對消費者的交易模式，主要是為買賣雙方搭建一個網上交易服務平臺，讓商家和消費者在網上開展產品交易，消費者可以按照自身的需求隨意選擇產品。目前，C2C電商物流模式在河南省受到了直播電商新模式的沖擊，在市場上所占的份額有所減弱，但仍僅次于B2B和B2C模式，在當前市場上仍有一定的市場份額。C2C電商物流模式是讓農產品經銷商在第三方交易平臺上發布與農產品有關的信息，消費者可以通過瀏覽第三方電商物流交易平臺上的農產品信息，找到自己所需的商品，然后進行交易，將資金打入第三方交易平臺中，在收到資金后，第三方電商物流交易平臺會立即與農產品商戶進行聯系，從而對消費者選購的商品進行配送（見圖3）。C2C電商物流交易模式為農產品商戶提供了一種全新的交易模式，不僅為農戶拓寬了交易空間，也降低了農產品的經營風險，還節省了中間商的交易成本，避免了人為的炒作行為，真正實現了經營者和消費者的直接銜接，更多地維護了農產品商戶和消費者的權益。

4? ?河南省農產品電商物流發展的現存問題

4.1? ?農產品電商物流缺乏專業人才支持

隨著電商物流的快速發展，專業人才的需求越來越大。農產品電商物流是借助電子化、網絡化、信息化和數字化的技術手段，對農產品進行宣傳、展示、推廣和交易。農產品電商物流的開展需要既精通網絡技術，又需要懂得農產品銷售的高素質復合型專業人才。目前，專業人才缺乏是制約河南省農村電商物流發展的一個重要因素。隨著城鎮化的加速發展，河南省的農村青年大多選擇進城務工而很少選擇留在農村發展。同時，受到農村地區的客觀環境的影響，高校畢業生更多的會選擇到城市中去就業，很少有人愿意去農村進行發展建設，這就難以吸引大量的高素質優秀人才參與到農產品電商物流的實踐中去，也進一步阻礙了河南省農產品電商物流的快速發展。

4.2? ?農產品電商物流的專業設備和技術標準有待完善

隨著互聯網絡的迅猛發展，河南省農產品電商物流的流通渠道也得到了進一步拓展，農產品物流的流動離不開信息服務和技術的支持。但從目前來看，河南省農產品電商物流與發達地區之間還存在一定的差距，這主要表現在專業設備和技術標準兩個方面。在專業設備上，雖然河南省農產品電商物流發展迅猛，特別是在電商物流平臺建設上能夠與消費者建立信息化程度較高的溝通模式，并且對消費者的需求做出快速反應，但在流通環節上仍有一些地方的農產品采取傳統的銷售模式，缺少電商物流相關設備的支持，無法走上電商物流的“高速路”和實現信息資源的有效共享。在專業技術上，農產品的產品質量是保障農產品電商物流發展的重要基礎，在流通過程中進行有效的監督是提升農產品電商物流流通能力的有效措施。但在電商物流的背景下，河南省針對農產品物流流通體系的質量檢測和監督技術還需進一步完善，對農產品電商物流的專業設備沒有統一的標準，更沒有形成關于農產品產品質量的監測網絡體系，這些技術瓶頸很大程度上影響了河南省農產品電商物流的進一步發展。

4.3? ?農產品電商物流體系需進一步完善

現代電商物流以高效、便捷、快速和個性化服務為重點加快發展，需著力構建現代化物流運行體系，提升電商物流配送的效率，增強消費者的購買體驗和滿意程度。由于農產品具有保鮮期短和易變質等特征，對電商物流的配送便提出了更高的要求，目前，河南省的物流基礎設施建設還待完善，這使得河南省農產品電商物流配送的“最后一公里”受到了制約，既增強了配送時間，也制約了配送效率，還影響了消費者的購買體驗和滿意程度，不利于河南省農產品電商物流的快速發展。

5? ?有效促進河南省農產品電商物流發展的對策建議

5.1? ?加強農產品電商物流專業人才的培養和引進

農產品電商物流是一個綜合性、系統性工程，涉及多個部門、多個環節和各種因素，應結合現代物流和現代電商蓬勃發展的形勢，從人才的培養和引進兩方面來做謀劃，逐步建立完善由現代化電商物流人才組成的現代電商物流體系，推動農產品信息化建設，促進農產品電商物流的高質量發展。一是從人才培養方面來看，河南省大部分本科院校已經根據當前經濟社會的發展需要進行了相關的專業設置，在管理學學科下開設電子商務專業和物流管理等二級專業，為電商物流輸送具有專業知識的人才。同時，大部分?？圃盒Ｒ步Y合當地區域經濟發展開設了電商物流專業，培養具有相應基礎知識的人力資源隊伍。為此，河南省政府要注意彌補本科院校和專科院校兩者之間的專業短板，進一步建設電商物流的技術人才和管理人才，實現河南省農產品電商物流專業人才的培養。二是，從人才引進方面來看，電商物流從業人員專業化水平是影響農產品電商物流發展的重要因素，因此，河南省要加快農產品電商物流從業人員專業化水平建設，為農產品電商物流的高質量發展提供人才支撐，根據河南省的經濟結構和產業特點，制定相應的人才引進政策，打造吸引人才的“洼地”和人才集聚的“高地”；而電商物流公司也要根據市場發展需求，主動發布人才需求計劃，積極通過校園招聘等方式來為公司吸引人才，這樣有助于實現河南省農產品電商物流人才的培養和引進，推動河南省農產品電商物流的發展。

5.2? ?完善農產品電商物流的專業設備和技術標準

隨著現代農產品電商物流服務質量的提高，農產品電商物流必須提升其流通能力，運用現代信息技術等手段來解決其技術瓶頸，提升農產品電商物流的運輸效率，推動農產品電商物流的進一步發展。對此，河南省政府應充分鼓勵并正確引導電商物流企業進行設備投入，制定統一的農產品專業設備標準，提高農產品的總體水平。同時，要統一農產品電商物流的專業設備和技術標準，逐漸縮小與發達地區的差距，不斷提升河南省農產品電商物流的運輸效率和企業的服務水平。電商物流企業也要善于利用互聯網、大數據、人工智能和區塊鏈等先進技術，提高農產品物流流通環節的技術水平，加強電商物流信息平臺對農產品質量的檢測，提升河南省農產品的產品競爭力。

5.3? ?完善農產品電商物流體系

河南省現已牢牢抓住電商物流迅速發展這個機會，依托電商物流平臺，促進農產品的銷售模式和物流服務與互聯網技術相融合，為農產品市場帶來更多的發展機會。當前，河南省電商物流平臺的農產品銷售模式主要包括商家到消費者模式、商家到商家模式、農場直銷模式和新產生的線上線下相融合的模式，相應的物流配送范圍更廣泛、配送時間和地點更精確，這也更加便利了農產品的銷售推廣。具體來說，一是要加快發展農產品電商物流的配送服務。河南省要充分利用其作為華北平原區域中心的地理位置優勢和“米”字形交通樞紐優勢，完善多功能的電商物流配送，提高電商物流運輸效率，形成“干線運輸+支線運輸”的農產品配送網絡，提升農產品電商物流的配送效率。二是大力發展農產品電商物流的基礎設施建設，完善農產品電商物流配送以及綜合服務體系，構建三級電商物流配送體系，有效整合農產品電商物流資源，完善農產品電商物流綜合服務站點，鼓勵實行市場化合作的運作模式，大力發展協同配送，優化電商物流資源配置，有效打破制約農產品電商物流“最后一公里”的瓶頸問題，達到實現提高河南省農產品電商物流服務配送時效的效果。

6? ?結束語

在電商物流快速發展的大背景下，農產品電商物流的發展也更加受到重視。河南省農產品電商物流市場規模穩步提升，電商物流銷售模式不斷創新，為此，要進一步地發展先進科學的運作模式，從而更好地推動鄉村振興的實現和河南省電商物流的可持續發展。

參考文獻：

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[4]中華人民共和國國家互聯網信息辦公室.10.79億網民如何共享美好數字生活？——透視第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2023-08-29）[2023-08-29].http：//www.cac.gov.cn/2023-08/29/c_1694965940144802.htm.

[5]河南省人民政府門戶網站.2022年河南省國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].（2023-03-23）[2023-03-23].https：//www.henan.gov.cn/2023/03-23/2711897.html？eqid=921b6acc0012638d0000000364910b03.