基于游記語義的喀納斯景區(qū)游客情緒空間特征研究

趙四成 楊 雪 丁倩影 張閆龍 古麗達(dá)娜·沙哈提別克

（新疆大學(xué)旅游學(xué)院，新疆烏魯木齊 830046）

引言

情緒是個體主觀情感的知覺狀態(tài)，是多種感覺、思想、行為綜合產(chǎn)生的生理和心理狀態(tài)，也是對外界刺激所產(chǎn)生的生理反應(yīng)，如喜愛、悲傷、氣憤[1]。在旅游活動中，情緒是游客旅游體驗(yàn)的核心要素，在探索游客旅游體驗(yàn)感知的過程中，游客情緒是最重要的切入點(diǎn)[2]。國內(nèi)外學(xué)者主要圍繞游客情緒的影響因子及其影響機(jī)制展開了研究，前者包括目的地環(huán)境[3-4]、旅游資源[5]、游客的體驗(yàn)感知[6-7]、社交媒體[8-9]等，后者包括旅游行為如何影響游客情緒[10-11]、旅游滿意度和忠誠度在旅游情緒上的反饋[12-13]，以及旅游景區(qū)品牌建設(shè)差異如何影響游客情緒體驗(yàn)[14-15]等內(nèi)容。

游客情緒的空間行為和特征研究，對旅游目的地發(fā)展建設(shè)、游客規(guī)劃旅游線路有實(shí)際指導(dǎo)意義。游客在旅游途中旅行方式的自主多樣化、旅游動機(jī)的時尚新穎化等是旅游空間行為和特征的本質(zhì)表現(xiàn)[16]。本研究通過分析網(wǎng)絡(luò)游記游客情緒變化來研究喀納斯景區(qū)游客空間特征，從數(shù)據(jù)來源來看，相較于傳統(tǒng)問卷調(diào)查、訪談等方式，游記文本的本真性能夠更加合理地反映游客情緒的空間特征。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）研究數(shù)據(jù)

本研究以多平臺旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)游記文本為數(shù)據(jù)源，借助八爪魚采集器采集攜程網(wǎng)、馬蜂窩網(wǎng)和去哪兒三大在線旅行社（Online Travel Agency,OTA）平臺中以喀納斯旅游景區(qū)為目的地的網(wǎng)絡(luò)游記文本，本研究采集網(wǎng)絡(luò)文本的時間為2019 年1 月1 日至2019年12 月31 日，數(shù)據(jù)屬性包括標(biāo)題、出游方式、發(fā)表時間、停留天數(shù)、花費(fèi)費(fèi)用等詳細(xì)信息。最終，共獲文本241 篇，通過人工判讀的方式篩選出有實(shí)際分析價值的游記文本共188 篇。篩選條件為以下三點(diǎn)：第一，篩除廣告營銷、信息不全面等無研究價值的文本；第二，剔除目的地中不含喀納斯景點(diǎn)或只有圖片無文字的文本；第三，剔除所述內(nèi)容與實(shí)際不符、不實(shí)的文本。

（二）研究方法

1.情緒指數(shù)的構(gòu)建

情緒表達(dá)度是衡量游客對旅游節(jié)點(diǎn)情緒印象好壞的重要指標(biāo)，節(jié)點(diǎn)的情緒表達(dá)度的數(shù)值越高，表明該節(jié)點(diǎn)上旅游者的情緒印象越強(qiáng)。公式如下：

式（1）中，Ei表示該節(jié)點(diǎn)的情緒表達(dá)指數(shù)，Ci為所有樣本數(shù)據(jù)中第i個節(jié)點(diǎn)的情緒詞總頻數(shù)；n為樣本量。Ei的值越高，表明游客針對該節(jié)點(diǎn)的情緒表達(dá)越頻繁。

情緒積極度L是反映旅游者對旅游節(jié)點(diǎn)的好評指數(shù)。L的取值范圍為[0,1]，情緒積極度的值越靠近1，游客在該節(jié)點(diǎn)的情緒積極度就越高，表明該節(jié)點(diǎn)游客的體驗(yàn)感較好。公式如下：

式（2）中，Li表示該節(jié)點(diǎn)的積極情緒，Cij、Cix、Ciy分表示該節(jié)點(diǎn)上積極情緒詞匯、消極情緒詞匯和中性情緒詞匯的總頻數(shù)。

2.空間分析法

空間特征是地理和空間信息系統(tǒng)中所用的術(shù)語，是代指地理現(xiàn)象的最基本特征。在本研究中，空間特征代指游客情緒的空間分布狀態(tài)。筆者將利用空間插值法，將不同的游客情緒數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析，探究節(jié)點(diǎn)在空間上的聚散程度。全局空間自相關(guān)能夠反映研究區(qū)域內(nèi)的空間聚集特征[17]，筆者將通過計(jì)算莫蘭指數(shù)（Moran's I）對不同的情緒極性進(jìn)行空間自相關(guān)分析，判斷各個節(jié)點(diǎn)上情緒的集聚性強(qiáng)弱。

二、結(jié)果分析

（一）情緒表達(dá)度分析

1.情緒表達(dá)度分級

結(jié)合情緒表達(dá)度公式能夠計(jì)算出每一個節(jié)點(diǎn)的情緒表達(dá)指數(shù)（E），為了更加直觀地反映各節(jié)點(diǎn)的情緒表達(dá)度，本研究借助ArcGIS 對情緒表達(dá)度進(jìn)行自然間斷點(diǎn)分級法分級，本研究選取0.06 和0.03 作為劃分值，將情緒表達(dá)度劃分為三個等級（見表1）。

表1 情緒表達(dá)度分級

結(jié)果顯示，禾木村、喀納斯湖、月亮灣和白哈巴村的情緒表達(dá)度處于第一等級，是游客情緒表達(dá)最頻繁的節(jié)點(diǎn)，表明這些節(jié)點(diǎn)對游客有極強(qiáng)的吸引力。筆者結(jié)合游記內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)點(diǎn)在景區(qū)內(nèi)的知名度都很高，白樺林、神仙灣、臥龍灣、觀魚臺、禾木觀景臺、五彩灘、喀納斯老村處于第二等級，表達(dá)度相對較高，其余節(jié)點(diǎn)都處于第三等級，表達(dá)度都比較低，而且與禾木村等第一等級的節(jié)點(diǎn)相比，知名度也不高。

2.情緒表達(dá)度空間特征分析

筆者將借助ArcGIS 空間插值分析法，對節(jié)點(diǎn)情緒表達(dá)指數(shù)進(jìn)行插值和分析，并研究景區(qū)內(nèi)節(jié)點(diǎn)情緒表達(dá)度的空間聚集程度。喀納斯景區(qū)高情緒表達(dá)度的節(jié)點(diǎn)多分布于喀納斯湖和禾木村周邊。喀納斯湖和禾木村是景區(qū)高知名度節(jié)點(diǎn)的代表，其豐富的自然資源和人文資源吸引了大批游客前往目的地打卡游覽，且以喀納斯湖和禾木村為中心的情緒高表達(dá)度節(jié)點(diǎn)周圍的公共服務(wù)設(shè)施等基礎(chǔ)建設(shè)相對完善，兩個高表達(dá)度節(jié)點(diǎn)的情緒表達(dá)輻射到了周邊節(jié)點(diǎn)，最終形成了以喀納斯湖和禾木村為代表的情緒表達(dá)度高聚集區(qū)。

為了進(jìn)一步探究情緒表達(dá)度在空間上是否存在一定的相關(guān)性，筆者借助GeoDa 構(gòu)建反距離權(quán)重矩陣，計(jì)算得到游客情緒表達(dá)度的莫蘭指數(shù)為-0.013，這表明在喀納斯景區(qū)內(nèi)，各景點(diǎn)的游客情緒表達(dá)度存在一定的空間正相關(guān)特征，即任一景點(diǎn)的游客情緒表達(dá)度上升，周邊景點(diǎn)的游客情緒表達(dá)度可能會適度提升。這可能是由于游客在有限的游程中，不完美的旅游體驗(yàn)使得游客向周邊景點(diǎn)轉(zhuǎn)移，從而引起情緒表達(dá)度的空間差異；同時，得益于互聯(lián)網(wǎng)極強(qiáng)的傳播性，前人的情緒表達(dá)也會對存在時空交集的游客的決策產(chǎn)生影響。

（二）情緒積極度分析

1.情緒積極度分級

筆者利用式（2）計(jì)算每個節(jié)點(diǎn)的情緒積極度指數(shù)（L），并對結(jié)果進(jìn)行升序排列，基于其數(shù)值聚類特征，結(jié)合ArcGIS 自然間斷點(diǎn)分級，選取0.7 和0.5作為劃分點(diǎn)，對情緒積極度進(jìn)行聚類劃分（見表2）。結(jié)果顯示，游客在節(jié)點(diǎn)上的情緒積極度整體較高，除了浮木長提、喀納斯游船、狐貍書屋、千湖、黑湖、白湖、羊背石、圣泉，其余節(jié)點(diǎn)的情緒積極度都達(dá)到了0.5 以上，部分節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)了情緒積極度值為1 的情況。整體而言，節(jié)點(diǎn)數(shù)量與情緒等級之間的關(guān)系呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，即情緒等級越高，對應(yīng)的節(jié)點(diǎn)數(shù)量也越多。這表明游客對喀納斯景區(qū)的整體印象良好，喀納斯景區(qū)給游客帶來了較為積極的感知體驗(yàn)。

表2 情緒積極度分級表

2.情緒積極度空間特征分析

筆者將情緒積極度數(shù)據(jù)導(dǎo)入ArcGIS 進(jìn)行空間插值，對景區(qū)情緒積極度進(jìn)行可視化分析。總體來看，積極節(jié)點(diǎn)在賈登峪國家森林公園至喀納斯湖的南北向條帶狀空間內(nèi)呈現(xiàn)集聚特性，此區(qū)域內(nèi)自然景觀較多，有月亮灣、喀納斯盛典大劇院、禾木草原、泰加林廊道、喀納斯河、神仙灣、臥龍灣、喀納斯湖、禾木村等節(jié)點(diǎn)，表明喀納斯景區(qū)能夠給游客帶來高積極度的情緒體驗(yàn)，從賈登峪鴻福兄弟山莊到浮木長提的西北至東南向路段幾乎全為比較積極節(jié)點(diǎn)，消極情緒節(jié)點(diǎn)總體數(shù)量少。

筆者將運(yùn)用莫蘭指數(shù)分析各景點(diǎn)對應(yīng)的情緒表達(dá)度的空間自相關(guān)性，探討各景點(diǎn)的情緒積極度是否存在空間依賴性。使用Geoda 軟件計(jì)算情緒積極度莫蘭指數(shù)為0.073，結(jié)果表現(xiàn)為弱空間正相關(guān)，即情緒積極度在空間上存在較弱空間依賴性，在不考慮隨機(jī)因素帶來的空間擾動情景下，某一景點(diǎn)的情緒積極度改善會導(dǎo)致周邊景點(diǎn)的情緒積極度上升。究其原因，游客對于景點(diǎn)的感受存在一定的“暈輪效應(yīng)”，即游客對于任一景點(diǎn)的喜好或厭惡會隨時間和空間蔓延，這種擴(kuò)散效應(yīng)的時空差異即表現(xiàn)為景點(diǎn)的積極度表達(dá)聚類。

三、研究結(jié)論

喀納斯景區(qū)內(nèi)高情緒表達(dá)度的景點(diǎn)較少，44 個景點(diǎn)中僅禾木村、喀納斯湖、月亮灣、白哈巴村4個節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)高情緒表達(dá)度，且情緒表達(dá)度的莫蘭指數(shù)表現(xiàn)為負(fù)值，即各個節(jié)點(diǎn)上的情緒表達(dá)度不存在明顯的空間自相關(guān)性，游客在某一節(jié)點(diǎn)上的情緒表達(dá)度受到來自周圍節(jié)點(diǎn)情緒表達(dá)度的影響效果不顯著。因此，未來景區(qū)要加大對低情緒表達(dá)度景點(diǎn)的升級改造力度，對核心景點(diǎn)和邊緣景點(diǎn)進(jìn)行整體統(tǒng)籌發(fā)展，做好冷熱景點(diǎn)交互式開發(fā)，從而推動景區(qū)穩(wěn)定發(fā)展。

景區(qū)內(nèi)節(jié)點(diǎn)的情緒積極度整體較高，在44 個節(jié)點(diǎn)中只有浮木長提、喀納斯游船、狐貍書屋、千湖、黑湖、白湖、羊背石、圣泉8 個節(jié)點(diǎn)的情緒積極度指數(shù)較低，其余節(jié)點(diǎn)情緒積極度指數(shù)都較高。綜合來看，導(dǎo)致游客情緒積極度低的主要原因是游客對景點(diǎn)的體驗(yàn)感不強(qiáng)，沒有獲得預(yù)期的期待，或者是堵車、天氣不好等不可抗因素導(dǎo)致情緒積極度表現(xiàn)異常。筆者通過計(jì)算情緒積極度的莫蘭指數(shù)，發(fā)現(xiàn)情緒積極度在空間上存在一定的弱空間依賴性，在不考慮隨機(jī)因素帶來的空間擾動情景下，某一景點(diǎn)的情緒積極度可能會導(dǎo)致周邊景點(diǎn)的情緒積極度小幅上升。因此，未來景區(qū)在資源開發(fā)的過程中要重點(diǎn)關(guān)注對景點(diǎn)人文資源的發(fā)掘，提升景區(qū)在文化方面的獨(dú)特優(yōu)勢，將景區(qū)特有的自然資源和文化資源作進(jìn)一步融合開發(fā)，積極開發(fā)探索“文化+”旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，以推動景區(qū)全面發(fā)展。