2024年，尋找確定性增長

世界和中國從來沒有像今天這樣渴望增長。

前段時間，蘋果發布財報顯示，蘋果銷售額連續第四個季度下滑。

特斯拉“生產多少賣多少”的光環不再，頻頻降價，去庫存，搶市場。

蘋果和特斯拉尚且如此，沒有哪家企業不關心確定性增長的命題。

盡管國家統計局發布2023年中國前三季度GDP增長5.2%，但行業“溫差”明顯，用一句話來形容，就是“大半是海水，小半是火焰”，企業群體分級、分化非常嚴重。大部分都很難，極個別企業不錯。

深度分析，國內的內卷主要來自兩個原因：市場供給嚴重過剩、中國的人口在2022年開始進入負增長。這也就意味著，企業因為競爭，獲客的成本急劇攀升，消費總量減少導致企業的數量型增長見頂。

外部環境的變化，主要來自全球新冠肺炎疫情+全球地緣政治格局變化，導致消費者的消費心態變得保守，消費能力下降，全球化的供應鏈受到了巨大的波及。

毫無疑問，我們迎來一個大變局的時代，市場進入新的周期。

在即將到來的2024年，如果企業仍然按照原有的慣性發展，就會遇到嚴重的增長陷阱。

那么，消費品行業的確定性增長機會在哪里？如何進行增長布局？