康師傅跟自己聯(lián)名

近日，國(guó)民泡面品牌康師傅推出了一款新口味泡面，新品一出便令無(wú)數(shù)網(wǎng)友震驚，因?yàn)樗∶麨椤氨t茶味的紅燒牛肉面”。冰紅茶味的紅燒牛肉面究竟是什么味道呢？康師傅的官方描述是“上一秒重口，下一秒磕糖內(nèi)個(gè)味兒”，也有不少行動(dòng)力絕佳的網(wǎng)友親自測(cè)評(píng)后表示其味道是“有點(diǎn)甜甜咸咸的，還附帶著冰紅茶的味道，像吃了一口燒開(kāi)的冰紅茶”。經(jīng)此說(shuō)明，網(wǎng)友們對(duì)康師傅此次新品愈發(fā)好奇，由獵奇心理引發(fā)的話題熱度為康師傅帶來(lái)了久違的流量。

冰紅茶與紅燒牛肉面，兩者可謂是康師傅品牌的“當(dāng)家產(chǎn)品”，經(jīng)受了市場(chǎng)的考驗(yàn)，有著深厚的用戶基礎(chǔ)。此次，康師傅將自家極具代表性的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名，采用品牌舊元素打造新組合，不僅是傾聽(tīng)年輕消費(fèi)者聲音，走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的一次嘗試，更是康師傅在營(yíng)銷 上的一種創(chuàng)新，這種自家聯(lián)名的方式也將會(huì)給日漸同質(zhì)化的聯(lián)名營(yíng)銷帶來(lái)新的啟發(fā)。

—曾靖瑤