無(wú)人機(jī)表演火爆背后

李明子

9月27日晚上，香港灣仔海濱上空的無(wú)人機(jī)表演吸引大批市民及旅客觀看。無(wú)人機(jī)拼成名畫(huà)《戴珍珠耳環(huán)的少女》造型。攝影/本刊記者 李志華

今年6月的深圳國(guó)際無(wú)人機(jī)展覽會(huì)上，一名政府工作人員專(zhuān)程從800公里外的福州趕到現(xiàn)場(chǎng)，毫不猶豫地預(yù)訂了500架次的無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演。

“五一到現(xiàn)在，幾乎每天都有演出，市場(chǎng)供不應(yīng)求。”深圳大漠大智控技術(shù)有限公司副總經(jīng)理覃海群指著辦公區(qū)的空位說(shuō)，所有飛機(jī)和技術(shù)支持人員都在出外勤，表演要至少提前一個(gè)月預(yù)訂，生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到了2024年。

在無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的深圳，僅深圳北站中心公園在今年就有200多場(chǎng)表演，平均下來(lái)，深圳市民每?jī)扇炀湍芸吹揭粓?chǎng)無(wú)人機(jī)秀。

舉辦無(wú)人機(jī)表演秀的風(fēng)潮已經(jīng)從一線(xiàn)城市和沿海地區(qū)蔓延到廣大下沉市場(chǎng)。據(jù)行業(yè)頭部企業(yè)之一的一飛智控（天津）科技有限公司資料顯示，今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，該公司及其合作伙伴在全國(guó)20個(gè)省市的30余座城市進(jìn)行了上百場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演。

據(jù)《2022年文旅行業(yè)無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，到疫情暴發(fā)前，無(wú)人機(jī)表演市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，即便在2021年，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演也達(dá)到了7228場(chǎng)。

短短7年間，中國(guó)企業(yè)在無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演領(lǐng)域走到了世界第一，但也存在不少爭(zhēng)議和追問(wèn)需要行業(yè)共同回答：這究竟是可喜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是不務(wù)正業(yè)？越來(lái)越多的無(wú)人機(jī)表演點(diǎn)亮夜空，背后是誰(shuí)在買(mǎi)單？在燈光秀被點(diǎn)名規(guī)范后，無(wú)人機(jī)表演能否避免成為新的“面子工程”？

今年夏天，法國(guó)凡爾賽宮焰火之夜的飛行表演來(lái)自“無(wú)人機(jī)之都”深圳的一家企業(yè)。

上百架無(wú)人機(jī)從法國(guó)凡爾賽宮城堡上空盤(pán)旋直上。機(jī)身攜帶的煙花適時(shí)燃放，結(jié)合無(wú)人機(jī)隊(duì)形變化，時(shí)而成為貴婦頭頂裝飾的羽毛，時(shí)而化為太陽(yáng)王的眼淚，從空中滑落又升起綻放。

“在無(wú)人機(jī)編隊(duì)飛行表演這一細(xì)分市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)的表演質(zhì)量和市占率都是領(lǐng)先世界的。”世界無(wú)人機(jī)大會(huì)主席、深圳市無(wú)人機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊金才告訴《中國(guó)新聞周刊》，海外大型節(jié)慶、會(huì)展紛紛向國(guó)內(nèi)公司邀約，“除了技術(shù)能力，還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，總體性?xún)r(jià)比高。”

表演市場(chǎng)價(jià)格這幾年一再下探。單場(chǎng)表演按架次收費(fèi)，不少下游表演服務(wù)公司已將收費(fèi)壓到了每架一兩百元，頭部企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，表演安全系數(shù)高，每架收費(fèi)可達(dá)七八百元。也就說(shuō)，1000架無(wú)人機(jī)表演幾十分鐘，企業(yè)便有80萬(wàn)元流水進(jìn)賬，但這還不到行業(yè)巔峰時(shí)期市場(chǎng)價(jià)的1/10。

價(jià)格下跌，進(jìn)一步刺激了無(wú)人機(jī)表演市場(chǎng)的需求。市場(chǎng)消費(fèi)主體從早年財(cái)大氣粗的國(guó)家隊(duì)，逐漸過(guò)渡到房地產(chǎn)、汽車(chē)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在，進(jìn)一步下沉到眾多民營(yíng)企業(yè)。

“公司一支無(wú)人機(jī)編隊(duì)在外飛了一個(gè)多月都沒(méi)回來(lái)。”一飛智控創(chuàng)始人、天津大學(xué)機(jī)器人與自主系統(tǒng)研究所副所長(zhǎng)齊俊桐舉例說(shuō)，那隊(duì)無(wú)人機(jī)9月到新疆某市進(jìn)行了一場(chǎng)政府采購(gòu)的表演后，整個(gè)新疆都知道了，公司每天都能收到新疆不同縣市企業(yè)的商演預(yù)訂電話(huà)。“每天換地兒飛，就像馬戲團(tuán)巡回表演一樣。”

不論用以展示城市形象，還是作為常規(guī)節(jié)目，無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演已然成為大型活動(dòng)慶典的首選。今年中秋節(jié)后、國(guó)慶前夜，深圳歡樂(lè)港灣和香港維多利亞港上空，同時(shí)進(jìn)行了一場(chǎng)聯(lián)飛表演。無(wú)人機(jī)編隊(duì)在空中組成“歡樂(lè)灣區(qū)”等字符后，變幻出金桂飄香、嫦娥奔月、天安門(mén)城樓、國(guó)旗區(qū)旗、深港互掰手腕等點(diǎn)陣圖像。

“煙花只能營(yíng)造氛圍，而無(wú)人機(jī)表演能呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)具體的內(nèi)容。”在楊金才看來(lái)，無(wú)人機(jī)表演還自帶低碳環(huán)保、高新科技、安全等亮點(diǎn)，已經(jīng)成為新一代的宣傳媒介。早在2022年底優(yōu)化防控措施發(fā)布前，很多南方城市的客戶(hù)已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，開(kāi)始聯(lián)系第二年的表演。“客戶(hù)都看到了壓抑已久的出行需求，不論是城市旅游宣傳，還是企業(yè)產(chǎn)品推廣，都想通過(guò)無(wú)人機(jī)表演來(lái)博得關(guān)注和流量。”覃海群分析說(shuō)。

無(wú)人機(jī)燈光秀的現(xiàn)場(chǎng)魅力在于，抬頭仰視天幕表演時(shí)感受到的震撼。光影變幻制造的視覺(jué)刺激伴隨空中龐大隊(duì)列的壓迫感撲面而來(lái)，如科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

最早的無(wú)人機(jī)表演出現(xiàn)在海外。2012年夏天，在奧地利北部城市林茨舉辦的電子藝術(shù)節(jié)上，超過(guò)9萬(wàn)名觀眾聚集在多瑙河兩岸，見(jiàn)證了全球首次無(wú)人機(jī)戶(hù)外表演。2016年，蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)教授拉斐爾·德安德里亞在TED演講臺(tái)上進(jìn)行了微型無(wú)人機(jī)集群表演，一夜之間吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注。

隨后，英特爾接連刷新表演規(guī)模的世界紀(jì)錄，還登上了平昌冬奧會(huì)開(kāi)幕式，完成奧運(yùn)史上的首次無(wú)人機(jī)燈光表演秀。

真正將無(wú)人機(jī)表演推向大眾視野的是2017年美國(guó)超級(jí)碗預(yù)熱舞臺(tái)。尚且當(dāng)紅的Lady Gaga放聲歌唱時(shí)，背后的點(diǎn)點(diǎn)星空瞬間變幻，不到30秒的鏡頭中，無(wú)人機(jī)表演的風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了對(duì)Lady Gaga奇裝異服的討論熱度。

“海外企業(yè)開(kāi)創(chuàng)了無(wú)人機(jī)表演的新形式，但并沒(méi)有快速在這一細(xì)分領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)。”國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)頭部企業(yè)高巨創(chuàng)新創(chuàng)意總監(jiān)李晨亮分析說(shuō)，如英特爾只將表演作為宣傳公司形象和產(chǎn)品性能的一種推介方式，并未把主要精力放在表演市場(chǎng)的開(kāi)拓上，而這一新興市場(chǎng)的潛力很快在國(guó)內(nèi)得到了釋放。

然而，行業(yè)內(nèi)能提供安全穩(wěn)定的大規(guī)模編隊(duì)表演的公司并不多，兼具表演服務(wù)和自主研發(fā)生產(chǎn)的無(wú)人機(jī)品牌更是屈指可數(shù)。

深圳高巨創(chuàng)新、深圳大漠大智控、廣州億航智能和天津一飛智控被稱(chēng)為無(wú)人機(jī)表演領(lǐng)域的“四小龍”。深圳市無(wú)人機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，這四家及其服務(wù)商就雄霸了國(guó)內(nèi)九成以上的表演市場(chǎng)。

幾家頭部公司為彰顯實(shí)力，選擇了最直觀的競(jìng)爭(zhēng)方式：破世界紀(jì)錄。起初還是海內(nèi)外企業(yè)輪流登榜，到后期，只剩國(guó)內(nèi)公司瘋狂內(nèi)卷。“拿世界冠軍容易，拿國(guó)內(nèi)冠軍太難。”表演規(guī)模從幾十架快速突破到百架、千架，表演時(shí)間成倍延長(zhǎng)，甚至能在嚴(yán)冬、高海拔等特殊環(huán)境演出。

2021年5月，高巨創(chuàng)新攜5200架自研無(wú)人機(jī)在深圳龍崗大運(yùn)體育中心一舉刷新了四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄：最多無(wú)人機(jī)同時(shí)飛行、最大的由無(wú)人機(jī)形成的光源影像、最長(zhǎng)時(shí)間由無(wú)人機(jī)表演的動(dòng)畫(huà)、同組無(wú)人機(jī)連續(xù)組成最多隊(duì)形。目前這四項(xiàng)紀(jì)錄仍由高巨創(chuàng)新保持著。

“從技術(shù)角度，同時(shí)操控上萬(wàn)架無(wú)人機(jī)表演也不成問(wèn)題，但這明顯超出了當(dāng)前市場(chǎng)需求，單純刷紀(jì)錄沒(méi)多大意義。”李晨亮回應(yīng)說(shuō)。

10月4日，湖北襄陽(yáng)，1500架無(wú)人機(jī)表演飛龍?jiān)谔臁D/視覺(jué)中國(guó)

無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演規(guī)模成倍擴(kuò)大背后，是跨越多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)融合。

李晨亮說(shuō)，要控制上千架無(wú)人機(jī)按照事先設(shè)計(jì)好的三維動(dòng)畫(huà)精確運(yùn)動(dòng)，并在百米高空精準(zhǔn)呈現(xiàn)出事先設(shè)計(jì)的動(dòng)畫(huà)效果，整套系統(tǒng)操作涵蓋了多旋翼飛機(jī)、自動(dòng)控制、無(wú)線(xiàn)通信、航跡規(guī)劃、三維建模與仿真、LED燈光編程等專(zhuān)業(yè)。

2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，作為唯一一個(gè)在熱場(chǎng)環(huán)節(jié)亮相的南方沿海城市，深圳用2022架無(wú)人機(jī)下了一場(chǎng)雪。隨后，無(wú)人機(jī)組成的“冰墩墩”和“雪容融”從空中款款走來(lái)，夜幕中的每一片“雪花”都是動(dòng)態(tài)立體的。

“冬奧會(huì)開(kāi)幕式那場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演的最大難點(diǎn)在連續(xù) 3D 動(dòng)態(tài)變換。”表演提供方高巨創(chuàng)新創(chuàng)意總監(jiān)李晨亮介紹，相比于簡(jiǎn)單的圖片呈現(xiàn)，3D表演對(duì)無(wú)人機(jī)集群控制穩(wěn)定性、復(fù)雜環(huán)境通信可靠性都要求更高。

每架飛機(jī)的軌跡都是經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)計(jì)算和反復(fù)測(cè)試的。在設(shè)計(jì)階段，工作人員會(huì)將文字、圖像等表演內(nèi)容以三維動(dòng)畫(huà)的形式制作出來(lái)，然后用軟件通過(guò)算法為上千架無(wú)人機(jī)生成單獨(dú)的飛行軌跡。

表演過(guò)程中，每架飛機(jī)能夠快速在空中找到自己的專(zhuān)屬位置，以確保動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的靈動(dòng)和細(xì)膩，則需要更精準(zhǔn)的定位技術(shù)。“現(xiàn)在飛行精度可達(dá)厘米級(jí)。”李晨亮回憶，最早是為完成2018年春晚表演，讓300架無(wú)人機(jī)組成的中華白海豚從港珠澳大橋上空躍過(guò)，開(kāi)始研發(fā)雙頻RTK定位技術(shù)，那是國(guó)內(nèi)首次大型3D無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演。臺(tái)上1分鐘，臺(tái)下僅定位技術(shù)攻關(guān)就耗時(shí)近三個(gè)月。

無(wú)人機(jī)數(shù)量越多，畫(huà)面表現(xiàn)力自然越豐富。但機(jī)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大也意味著通信數(shù)據(jù)量呈幾何級(jí)增加，對(duì)后臺(tái)負(fù)載和數(shù)據(jù)庫(kù)分析能力都提出了更高要求。而為增強(qiáng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)臏?zhǔn)確性，各家企業(yè)也是各展所長(zhǎng)。“無(wú)人機(jī)表演通常不會(huì)使用3G或4G通信公網(wǎng)。”覃海群解釋?zhuān)?dāng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)增多時(shí)，移動(dòng)手機(jī)等終端設(shè)備達(dá)到一定規(guī)模后，公網(wǎng)會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重?fù)砣瑢?dǎo)致通信系統(tǒng)失效，編隊(duì)無(wú)人機(jī)便無(wú)法正常起飛，這也是目前國(guó)內(nèi)部分無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演遇到的主要障礙之一。大漠大智控的做法是自組局域?qū)＞W(wǎng)進(jìn)行通信，從而避開(kāi)運(yùn)營(yíng)商通信頻率或WIFI頻段干擾。

在完成一場(chǎng)“零失誤”的正式表演前，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)還要經(jīng)歷無(wú)數(shù)次測(cè)試和失敗。李晨亮介紹，飛行前場(chǎng)地勘測(cè)工作也至關(guān)重要，尤其是電磁環(huán)境干擾、衛(wèi)星收星強(qiáng)弱等情況：“行話(huà)說(shuō)，任何一架無(wú)人機(jī)的最終歸宿都是炸機(jī)，但任何一家企業(yè)都無(wú)法承受表演時(shí)出現(xiàn)炸機(jī)的后果。”

今年8月11日晚，東莞香市動(dòng)物園在舉行無(wú)人機(jī)表演時(shí)，近百臺(tái)飛機(jī)突然失控掉落。事后園方對(duì)媒體解釋?zhuān)且驗(yàn)榕R時(shí)收到了空中管制通知，只是損壞機(jī)器，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有人員受傷。

自2017年以來(lái)，國(guó)家相繼發(fā)布了一系列法律法規(guī)對(duì)無(wú)人機(jī)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。盡管如此，無(wú)人機(jī)未經(jīng)許可闖入公共及敏感區(qū)域、意外墜落、影響客機(jī)正常起降、碰撞高層建筑等“黑飛”事件仍時(shí)有發(fā)生。

“無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演不是想飛就能飛的。”楊金才介紹說(shuō)，正式表演前，執(zhí)行公司需要提交大量資質(zhì)資料申請(qǐng)空域，在得到空域許可后，再帶上安保方案、應(yīng)急預(yù)案、商業(yè)保險(xiǎn)憑證等十多項(xiàng)材料，向當(dāng)?shù)毓仓伟仓鞴懿块T(mén)申請(qǐng)報(bào)備。嚴(yán)格的審批流程使后入局者更難分得市場(chǎng)一杯羹。

“十幾分鐘的表演，難在幕后。”覃海群說(shuō)。多領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步共同支撐了大規(guī)模、高精度的無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化迭代不僅降低了事故率，也提升了視覺(jué)觀感，目前無(wú)人機(jī)表演從效果上已經(jīng)能與全息投影媲美。

不過(guò)，面對(duì)越來(lái)越低的表演定價(jià)，頭部企業(yè)也在調(diào)整其業(yè)務(wù)布局，重回消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)。“幾百架次的小規(guī)模表演基本不接了。”李晨亮說(shuō)，單次表演只收幾萬(wàn)元，可能還不夠人員出差和設(shè)備損耗的成本。近年來(lái)頭部企業(yè)紛紛拓展海外市場(chǎng)，但受限于海外表演審批要求，大多企業(yè)采用售賣(mài)飛機(jī)并提供技術(shù)支持服務(wù)的方式“出海”。

由無(wú)人機(jī)組成的無(wú)人機(jī)造型。10月23日，廣東深圳龍華區(qū)低空經(jīng)濟(jì)嘉年華無(wú)人機(jī)表演在北站中心公園舉行。圖/視覺(jué)中國(guó)

回想當(dāng)初走上編隊(duì)表演的“岔路”，無(wú)人機(jī)企業(yè)多少帶有一些無(wú)奈。

2012年起，國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。到2015年前后，深圳已經(jīng)聚集了兩三百家無(wú)人機(jī)公司。好處是產(chǎn)業(yè)鏈成熟，不出南山區(qū)就能造出一架無(wú)人機(jī)，弊端則是行業(yè)良莠不齊。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)流傳，一些創(chuàng)業(yè)公司在沒(méi)有任何實(shí)體產(chǎn)品的情況下，拿著PPT就能忽悠到3000萬(wàn)元融資。

人人都想成為“下一個(gè)大疆”，但技術(shù)研發(fā)沒(méi)有捷徑可走。資本不允許被投資者花費(fèi)大量時(shí)間做技術(shù)沉淀，倒逼創(chuàng)業(yè)公司倉(cāng)促地將性能不穩(wěn)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。“這些無(wú)人機(jī)看似性?xún)r(jià)比高，實(shí)則隱藏?zé)o窮的售后隱患，大批公司在前端研發(fā)不足和售后拉胯的撕扯下走向滅亡。”李晨亮說(shuō)。

2015年也是全球無(wú)人機(jī)行業(yè)的分水嶺。據(jù)畢馬威和CB Insights共同發(fā)布的風(fēng)投報(bào)告顯示，當(dāng)年第三季度，全球無(wú)人機(jī)行業(yè)融資規(guī)模為1.4億美元，創(chuàng)下歷史峰值。而到2016年同期，融資規(guī)模只有5500萬(wàn)美元，投資規(guī)模在一年內(nèi)縮水近一半。資本的快速退潮，將原本靠融資續(xù)命的眾多無(wú)人機(jī)品牌推向了垂死邊緣。

2016年前后，下游客戶(hù)所剩無(wú)幾，為保證工廠(chǎng)穩(wěn)定生產(chǎn)，制造業(yè)起家的高巨創(chuàng)新索性在2017年推出自己的無(wú)人機(jī)，在當(dāng)年China Joy亮相后，意外收到大量表演訂單。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)無(wú)人機(jī)表演主要由事業(yè)單位牽頭主辦。2016年，央視國(guó)防軍事頻道為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，策劃了一場(chǎng)無(wú)人機(jī)主題行為藝術(shù)表演，這是國(guó)內(nèi)有視頻記錄的第一場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演。承辦這場(chǎng)演出的深圳大漠大智控當(dāng)時(shí)剛成立不久，雖然已經(jīng)成功自研中控系統(tǒng)，并造出原型機(jī)，但產(chǎn)品還沒(méi)在消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

“深圳知名無(wú)人機(jī)企業(yè)應(yīng)該都被問(wèn)過(guò)一圈，大漠大智控是第一家敢接表演訂單的。”覃海群回憶當(dāng)時(shí)情形，公司頗有“初生牛犢不怕虎”的氣勢(shì)。那時(shí)行業(yè)整體都一心撲在技術(shù)研發(fā)上，“表演”總給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺(jué)。

當(dāng)機(jī)身裝飾紅色五角星的80架飛機(jī)按預(yù)定隊(duì)形在空中表演時(shí)，受到了現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼，這也讓大漠大智控看到了無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演這個(gè)新興市場(chǎng)的無(wú)限可能。“關(guān)鍵是有穩(wěn)定回款，現(xiàn)金流有保障。”覃海群說(shuō)。此后，央視春晚、節(jié)慶表演、國(guó)際展會(huì)演出等訂單接踵而至，大漠大智控的發(fā)展重心自然向編隊(duì)表演領(lǐng)域傾斜。

市場(chǎng)需求快速膨脹，吸引更多企業(yè)入局。無(wú)人機(jī)頭部企業(yè)廣州億航于2016年6月成立子公司，試水無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演業(yè)務(wù)，高巨創(chuàng)新也在2017年推出了自主品牌的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。北方市場(chǎng)上，專(zhuān)注智能無(wú)人裝備控制系統(tǒng)解決方案研發(fā)與應(yīng)用的天津一飛智控，在成立三年后，也開(kāi)始了無(wú)人機(jī)表演業(yè)務(wù)。行業(yè)四足鼎立的局面就此形成。

“行業(yè)發(fā)展初期，政府起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。”楊金才說(shuō)，行業(yè)早期市場(chǎng)訂單過(guò)半來(lái)自各地政府和企業(yè)事業(yè)單位，當(dāng)時(shí)地方財(cái)政相對(duì)充裕，且大型節(jié)慶活動(dòng)也有“尋找新表演形式來(lái)替代煙花和燈光秀”的剛需。

2016年《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》出臺(tái)后，全國(guó)先后有400多個(gè)城市禁止燃放，700多個(gè)城市限制燃放，煙花生產(chǎn)訂單縮減約40％。

包括燈光秀在內(nèi)的城市亮化項(xiàng)目也被按下暫停鍵。前幾年，各地跟風(fēng)推廣城市綜合亮化工程，一些貧困地區(qū)、欠發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)也投入巨資，上馬與亮化項(xiàng)目相關(guān)的“面子工程”。曾是國(guó)家級(jí)貧困縣的張家口萬(wàn)全縣被媒體曝光，斥資4000萬(wàn)打造一場(chǎng)“大型激光水幕秀”，包括燈光、音樂(lè)噴泉、激光投影等設(shè)施和技術(shù)。事情被曝光一周后，萬(wàn)全區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法而落馬。

2019年底，中央印發(fā)《關(guān)于整治“景觀亮化工程”過(guò)度化等“政績(jī)工程”、“面子工程”問(wèn)題的通知》，對(duì)“違背城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律、超出資源環(huán)境承載力、超出地方財(cái)力、背離人民群眾意愿”的“政績(jī)工程”“面子工程”進(jìn)行檢查和處理。

當(dāng)煙花秀、燈光秀都逐漸退出“夜間景觀”的爭(zhēng)奪，無(wú)人機(jī)表演秀迅速填補(bǔ)了空白。

“大型節(jié)慶亟待新的表演形式，處于低谷期的無(wú)人機(jī)公司正好要處理庫(kù)存難題，供需兩端一拍即合。”一家無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演公司創(chuàng)始人告訴《中國(guó)新聞周刊》，當(dāng)時(shí)很多企業(yè)把無(wú)人機(jī)底部的攝像頭換成燈泡，出去表演一圈，就能把公司救活。

當(dāng)時(shí)已經(jīng)裁員20％的億航智能也開(kāi)始接觸無(wú)人機(jī)表演業(yè)務(wù)。不到兩年時(shí)間，這個(gè)最初不被行業(yè)看重的細(xì)分市場(chǎng)居然創(chuàng)造了意外驚喜。億航智能招股書(shū)顯示，2018年，以無(wú)人機(jī)表演為核心的空中媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)造了3130萬(wàn)元營(yíng)收，占總收入47％。

億航智能CEO自己也感到相當(dāng)驚訝，他曾對(duì)媒體坦承，最初只是想做常規(guī)表演，營(yíng)造點(diǎn)喜慶的感覺(jué)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)做一些資金收回，沒(méi)想到“編隊(duì)飛行幾乎出現(xiàn)了井噴式發(fā)展”，更沒(méi)料到“編隊(duì)飛行表演的年收入甚至可能過(guò)億”。

據(jù)恒州博智發(fā)布的無(wú)人機(jī)燈光秀行業(yè)報(bào)告，2021年，全球無(wú)人機(jī)燈光秀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1.7億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到7.19億美元。

2018年4月29日，千架無(wú)人機(jī)在陜西西安南門(mén)城墻上方擺出各種造型。圖/視覺(jué)中國(guó)

2018年4月，勵(lì)志打造成“硬科技之都”的西安在城墻上空舉行了一場(chǎng)刷新世界紀(jì)錄的無(wú)人機(jī)表演。但結(jié)果“翻車(chē)”了，1374架無(wú)人機(jī)成功起飛后，頻頻失誤，圖案出現(xiàn)“亂碼”，演出結(jié)束回收時(shí)，不少無(wú)人機(jī)甚至垂直掉落。

規(guī)模確實(shí)破了世界紀(jì)錄，但也搞砸了表演。更令外界震驚的是，官方公告顯示，這場(chǎng)混亂的無(wú)人機(jī)光影秀總支出2828萬(wàn)元，經(jīng)費(fèi)來(lái)源全部為財(cái)政撥款。其中無(wú)人機(jī)表演項(xiàng)目的費(fèi)用為1050萬(wàn)元，平均每架無(wú)人機(jī)的“出場(chǎng)費(fèi)”超過(guò)7600元。

按受訪(fǎng)從業(yè)者的說(shuō)法，早期無(wú)人機(jī)設(shè)備成本、人員成本都比較高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還不充分，單次表演價(jià)格約為1萬(wàn)元/架。“當(dāng)時(shí)也沒(méi)人覺(jué)得貴。”但問(wèn)題是，上千萬(wàn)元財(cái)政撥款砸到一場(chǎng)表演上，到底值不值？

“市政宣傳工作有專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于城市形象推廣、發(fā)展旅游、節(jié)假日為市民提供娛樂(lè)活動(dòng)等目的。這筆錢(qián)必須花出去，問(wèn)題是怎么花、如何評(píng)估效果。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、原湖北省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)葉青告訴《中國(guó)新聞周刊》，不同城市的宣傳任務(wù)要求不同，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，至于宣傳推廣活動(dòng)能為城市帶來(lái)多少真金白銀的效益，更是難以直接計(jì)算。

“自西安城墻表演后，政府類(lèi)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)表演服務(wù)變得更為謹(jǐn)慎。”上述某無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演公司創(chuàng)始人透露，一些地方政府不再自己出面采購(gòu)，而是委托給下屬?lài)?guó)有企業(yè)或傳媒集團(tuán)與表演服務(wù)公司簽約，再由演藝公司與無(wú)人機(jī)品牌聯(lián)系；或是搭臺(tái)唱戲，拉當(dāng)?shù)仄髽I(yè)贊助演出，同時(shí)在表演內(nèi)容中加入企業(yè)廣告，從而減少財(cái)政支出。

飛機(jī)掉落的“插曲”，并沒(méi)有影響大量訂單的到來(lái)。西安城墻無(wú)人機(jī)秀雖然演砸了，但主辦這場(chǎng)表演的公司也并未發(fā)展受阻，至今仍是行業(yè)頭部。“表演失誤是因?yàn)槭艿搅诵盘?hào)干擾。”該公司曾對(duì)外解釋說(shuō)。

對(duì)主辦城市來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)表演不但能帶來(lái)視覺(jué)享受，還能被市民拍成視頻二次傳播。“無(wú)人機(jī)表演的自傳播能力特別強(qiáng)。”一飛智控曾統(tǒng)計(jì)過(guò)，85％的觀眾會(huì)拿出手機(jī)拍攝，其中百分之六七十的人會(huì)將拍攝內(nèi)容發(fā)布到自媒體上，傳播速度快，自帶話(huà)題熱度且效果明顯。

這幾年，表演的地域需求呈現(xiàn)出“U”字型趨勢(shì)。高需求的一端指向東部沿海和一二線(xiàn)城市，基本經(jīng)歷了幾輪大型無(wú)人機(jī)表演，對(duì)新事物不再陌生，但對(duì)表演內(nèi)容的藝術(shù)性提出了更高要求，表演規(guī)模較大、費(fèi)用也更高；另一端則出現(xiàn)在下沉城市和中西部地區(qū)，很多城鎮(zhèn)第一次出現(xiàn)無(wú)人機(jī)表演，即便連續(xù)三四天表演相同節(jié)目，也能場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。

“與燈光秀動(dòng)輒上千萬(wàn)元、幾億元的基建投入不同，無(wú)人機(jī)表演的價(jià)格越來(lái)越低，行業(yè)發(fā)展對(duì)地方財(cái)政依賴(lài)度不高。”楊金才分析，且無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演的費(fèi)用與規(guī)模成正比，各地政府即便購(gòu)買(mǎi)表演服務(wù)，也可量力而行。

無(wú)人機(jī)表演價(jià)格確實(shí)在不斷下降。據(jù)中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)公開(kāi)信息，2023年，廣州大型活動(dòng)城市宣傳無(wú)人機(jī)編隊(duì)飛行表演項(xiàng)目的“包年”中標(biāo)價(jià)僅為12.35萬(wàn)元。

“更重要的是，地方財(cái)政預(yù)算管理越來(lái)越嚴(yán)格。”葉青說(shuō)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力，各地都要精打細(xì)算，政府不會(huì)在這個(gè)時(shí)候大搞非必要支出，一場(chǎng)無(wú)人機(jī)表演支出上千萬(wàn)元的情況至少短期內(nèi)不會(huì)再出現(xiàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于政務(wù)被要求公開(kāi)，監(jiān)督門(mén)檻降低，納稅人也不會(huì)允許“把錢(qián)花在空氣上”。

但當(dāng)無(wú)人機(jī)表演秀的門(mén)檻降低到一場(chǎng)十幾萬(wàn)元甚至幾萬(wàn)元，雖然并不會(huì)給財(cái)政造成巨大負(fù)擔(dān)，但“政府采購(gòu)”的必要性始終容易引發(fā)爭(zhēng)議。而且，目前看來(lái)，行業(yè)訂單與“政府采購(gòu)”完全脫鉤，并不現(xiàn)實(shí)，但正在加快轉(zhuǎn)變的步伐。

區(qū)別于早期政府類(lèi)客戶(hù)占主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，文旅項(xiàng)目和景區(qū)正成為無(wú)人機(jī)表演市場(chǎng)的重頭，2021年的市占比高達(dá)36％。以“四小龍”之一的大漠大科技為例，其主要業(yè)務(wù)就是滿(mǎn)足文旅需求，已經(jīng)入駐過(guò)珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京古北水鎮(zhèn)、淮安西游等國(guó)內(nèi)50多個(gè)主題公園及景點(diǎn)，在主題樂(lè)園的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額達(dá)到62.5％。

“目前行業(yè)企業(yè)類(lèi)客戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到6成以上，政府類(lèi)客戶(hù)比例越來(lái)越低。”齊俊桐對(duì)比說(shuō)，政府類(lèi)客戶(hù)采購(gòu)?fù)ǔ８咭?guī)劃性，而企業(yè)主體的表演需求更靈活，現(xiàn)階段表演呈供不應(yīng)求的趨勢(shì)。

全國(guó)各地樓盤(pán)和車(chē)企曾是最主要的企業(yè)類(lèi)客戶(hù)。李晨亮曾接到過(guò)西南一座縣城房地產(chǎn)商的宣傳表演訂單，對(duì)方強(qiáng)硬地表示不需要任何動(dòng)畫(huà)圖像，只要求將樓盤(pán)、電話(huà)等文字廣告“打到天上”，結(jié)果樓盤(pán)大賣(mài)。

擺脫財(cái)政依賴(lài)，才有可能為行業(yè)形成可持續(xù)造血能力，如今無(wú)人機(jī)表演也被稱(chēng)為“天空數(shù)字新媒體”。“無(wú)人機(jī)可以和各行各業(yè)深度結(jié)合，或?qū)?lái)新的商機(jī)和消費(fèi)潮流。”楊金才說(shuō)。