中法兩國就化妝品領域合作再次迎來新討論

孫笑笑

據彭博新聞社消息，法國經濟與財政部長布魯諾·勒梅爾已于7 月28 日訪問中國，討論包括奢侈品和化妝品知識產權問題在內的經濟和金融合作。

早在今年4 月，我國就與法蘭西共和國發布《中華人民共和國和法蘭西共和國聯合聲明》，在第17 條關于促進經濟交流的條款中，特別提到了化妝品品類。

中國市場作為法國化妝品企業的重要戰略市場，來華發展的準入條件和政策標準成為法國企業必須面臨的第一道“關卡”。

繼今年4 月法國總統馬克龍訪華并發布《中華人民共和國和法蘭西共和國聯合聲明》后，兩國在此次7 月底的交流訪問中，再度提出化妝品市場準入和產品安全問題。

連續訪華加強化妝品領域的交流，中法合作前景似乎找到新動能。

中國成法國美妝最大市場

據公開數據顯示，2022 年法國對亞洲地區的化妝品出口額達到51.79 億歐元，其中法國對中國市場的出口總額為19.54 億歐元，占據亞洲份額的近40%。

同時，具有極高市場知名度的法國化妝品企業，近幾年在華表現穩定。如歐萊雅、LVMH、歐舒丹、皮爾法伯等，依靠豐富的品牌矩陣和夯實的供應鏈，在中國地區已經獲得可觀的市場份額。

其中，歐萊雅作為全球最大的美妝集團，旗下擁有赫蓮娜、修麗可、科顏氏、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、羽西、理膚泉、植村秀等多個來華發展的美妝品牌。

LVMH 旗下有嬌蘭、迪奧、紀梵希、貝玲妃、MAKE UP FOREVER、帕爾瑪之水等多個進入中國的美妝品牌。同時，其線下美妝連鎖品牌絲芙蘭，在中國已開出超300 家門店。

還有出身于南法普羅旺斯的歐舒丹集團，其核心品牌L’OCCI TANE?en Provence 穩健有序發展。據品牌財報顯示，早在2021財年，中國就已成為歐舒丹全球第一大市場，且是歐舒丹集團在全球范圍內唯一實現正向增長的市場。

而快速增長的中國市場，也持續給這些法國美妝集團帶來積極的“正向反饋”。

據此前《中國化妝品》梳理，2022 全年全球美妝集團Top10 中，以歐萊雅為首的法國美妝企業成為最大贏家，僅2022 年一年就貢獻了382.6 億歐元（約2800 億元人民幣） 的銷售額。

歐萊雅找到新增速的關鍵點，與中國市場的突出貢獻密不可分。其中，高檔化妝品部在中國所占市場份額已超過30%。皮膚科學美容部在北亞區凈銷售額增長18%，中國區增速高達市場6 倍；專業美發產品部在北亞區同比增長24%，中國區同比增長高達32%。

加強國際溝通，助力國貨出海

隨著中國化妝品產業加快科技創新步伐，以及市場多元化升級和消費者意識的轉變，法國化妝品企業意識到在華投資的發展前景無限。

近年來歐萊雅不斷加大在中國的投資，先后在中國設立工廠、研發與創新中心、供應鏈管理中心、智能運營中心等；LVMH 也在去年專門成立了人民幣基金，重點布局消費領域的投資，其中涵蓋美妝個護等業務板塊。

此外，歐萊雅與中國電子商務公司阿里巴巴簽署了為期三年的戰略合作協議，共同打造行業首個“美妝數字化循環經濟模式”。

中法兩國在化妝品等消費領域的不斷深入合作，為我國化妝品產業出海帶來更多機遇和可能，也促使更多國妝品牌紛紛開始布局海外市場。

據海關總署數據顯示，中國美容化妝洗漱品的出口額從2017 年的38 億美元躍升至2022 年的57 億美元，5年復合增長率達8.3%。

這背后的主要推力是政策的利好，自2022 年（《區域全面經濟伙伴關系協定》RCEP） 正式生效，與RCEP 地區相關的化妝品進出口貿易迎來全新機遇，自貿協定的簽署也為國內企業在營商環境和經貿合作方面帶來更多可能性。

據《RCEP 化妝品市場研究報告（ 東盟篇）》顯示，一方面，2022 年中國出口至RCEP 其他成員的化妝品總額從2021 年的9.8 億美元顯著上升至15.1 億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2% 上升至26.4%。另一方面，國內市場良好的電商渠道優勢，也促使化妝品的跨境出海業務迅速發展。通過線上渠道不僅能減少貿易環節，降低成本；同時也能利用網絡新營銷方式拓展品牌，推廣新路徑。

根據《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》要求，我國要率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批中國高端品牌。

隨著國內化妝品研發能力的提升，近年來中國化妝品行業迎來了大爆發，一批在產品品質、功效作用等方面比肩國際大牌的“新國妝” 品牌出現。 這也意味著，在國妝品牌積極出海的大趨勢下，建立企業自身的科技壁壘、夯實研究理論基礎、加快本土原料創新是中國美妝品牌出海的前提條件。作為行業頭部媒體，《中國化妝品》雜志社在國妝出海的過程中，一直積極扮演鏈接者的角色，不斷幫助國妝發掘出海新機遇。

為推進中國化妝品國際化進程，促進出海項目合作及商務拓展，《中國化妝品》雜志社聯合行業優秀企業和跨界仁人志士多次舉行出海相關沙龍、研討會。

2022 年9 月，《中國化妝品》雜志社受斯里蘭卡駐華使館邀請，為女外交官們帶去多個具有東方特色的國貨護膚品和彩妝品牌進行現場試妝。

2023 年1 月，《中國化妝品》雜志社牽頭發起“中國化妝品出海行動”，并邀請外交部和商務部相關領導，分享了海外投資情況，為出海企業提出注意事項，介紹了中國一帶一路等政策支持，分析了中國妝出海需要具備的條件，為化妝品企業指出了新思路。

2023 年5 月，《中國化妝品》受加勒比六國大使館邀請，參加了“2023 加勒比體驗節活動”，為駐華大使及各界來賓近距離推薦中國妝。

通過一系列出海主題活動，《中國化妝品》雜志社召集各界力量，助力出海企業解決實際出海問題，積極對接海外資源，在國家政策支持下，使中國品牌有尊嚴、有態度、有成效地拓展海外市場。