尋找出海的底層邏輯

底層邏輯，是指從事物的底層、本質(zhì)出發(fā)，尋找解決問(wèn)題路徑的思維方法，通常底層邏輯越堅(jiān)固，解決問(wèn)題的能力也就越強(qiáng)。

近些年，中國(guó)化妝品的進(jìn)出口貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年7 月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為107514 噸，同比增長(zhǎng)2.6%，出口金額為6.47 億美元，同比增長(zhǎng)2.8%；2023 年1-7 月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為613110 噸，出口金額為36.77 億美元。

隨著行業(yè)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品注冊(cè)備案監(jiān)督管理辦法》《已使用化妝品原料目錄（2021 版）》《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則（2021 版）》的發(fā)布和實(shí)施，本土化妝品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展變化。監(jiān)管政策與國(guó)際接軌，促進(jìn)了中國(guó)化妝品行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。國(guó)貨出海，成為一個(gè)新趨勢(shì)。

隨著本土化妝品出海影響力越來(lái)越大，在得到各國(guó)消費(fèi)者青睞的同時(shí)，也對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品提出了挑戰(zhàn)，如何加強(qiáng)研發(fā)力量、提高產(chǎn)品品質(zhì)、樹立品牌形象，走出一條有中國(guó)特色的國(guó)際化發(fā)展之路？

根據(jù)目前市場(chǎng)的發(fā)展需求，本期《中國(guó)化妝品》推出了中國(guó)化妝品出海的主題策劃，采訪駐華使節(jié)、專家代表、協(xié)會(huì)代表與品牌代表等，交流國(guó)妝出海的政策與市場(chǎng)等相關(guān)問(wèn)題，以饗讀者。

開展化妝品出海貿(mào)易首先要清晰地了解本土化妝品的優(yōu)劣勢(shì)，針對(duì)當(dāng)前國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行深度調(diào)研，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，充分運(yùn)用好跨境電商和網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，有效利用直播帶貨、私域社群分享等新營(yíng)銷模式開展出海業(yè)務(wù)。本土品牌人要了解出海國(guó)家和地區(qū)的化妝品相關(guān)政策法規(guī)、市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)人群、風(fēng)土人情等當(dāng)?shù)仃P(guān)鍵要素，加強(qiáng)自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，關(guān)注在海外的品牌商標(biāo)注冊(cè)。

國(guó)妝出海要發(fā)揮我們的成本和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)出海的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品類包括護(hù)膚品、彩妝以及頭部和身體洗護(hù)產(chǎn)品等。在歐美市場(chǎng)，天然的純凈美妝類洗護(hù)產(chǎn)品更受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)者的歡迎。本土品牌在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也要提高創(chuàng)新意識(shí)，把握好時(shí)機(jī)，加速布局，以期在出海的同時(shí)，更讓中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)上贏得尊重。

中國(guó)化妝品出海之路，要走出具有中國(guó)特色的創(chuàng)新路徑，道阻且長(zhǎng)。在發(fā)展中求增長(zhǎng)，需要我們有堅(jiān)定的信心、果敢的勇氣、科技的力量和共贏的心態(tài)，讓我們一起加油！