媒體融合下電視時政新聞報道傳播力的優化對策

苑海寧

（作者單位：滄州廣播電視臺）

全球化的背景之下，數字新媒體正在快速地發展，并且逐漸滲透各行各業之中。傳媒行業在信息傳播的過程中也逐漸呈現出了多元化特征，其中，電視媒體的時政新聞傳播能力也得到了全面提高。傳統電視媒體應當抓住這一發展機遇，轉變傳統的生產方式與播出機制。在傳媒行業發展的過程中，牢牢把握融媒體環境下的時代機遇也對媒體工作人員的綜合素質提出了更高要求。

1 電視時政新聞概述

在制作電視時政新聞的過程中，充分發揮媒體自身的優勢是非常重要的。電視媒體獨特的視聽特點和廣泛的受眾，使其具有更大的吸引力和影響力。制作精良、內容豐富的時政新聞節目能夠為觀眾提供更具價值的信息，促進社會的公共輿論正向發展。

首先，電視時政新聞節目應當充分利用音頻和視覺效果，以增加觀眾的視聽體驗。通過合理運用攝影、剪輯、配樂等技術手段，使新聞報道更加生動、震撼人心；同時，利用高清晰度的畫面和音效，增加節目的觀賞性。

其次，電視時政新聞節目可以通過專業記者采訪和報道，為受眾提供更真實、詳細的新聞信息。這要求制作團隊具備豐富的記者資源和極強的調查能力，并通過與權威專家、政府負責人員、民眾等各界人士的深入交流，收集全面、準確的報道素材。同時，制作團隊還應對新聞信息進行權威解讀和深入分析，為觀眾提供更多角度的思考。電視時政新聞節目可以通過專題節目、辯論節目等形式，深入挖掘熱點事件背后的深層次邏輯。通過對重大事件的追蹤報道，揭示事件的演進過程和背后的各種因素，帶領觀眾更全面地了解事件的始末。而辯論節目則可以邀請各界專家、學者和意見領袖，圍繞關鍵問題展開辯論，為廣大觀眾提供更多立場各異的觀點，促進社會的多元化思考。

再次，電視時政新聞節目應當注重社會責任和公共利益，避免制造虛假信息或發布未經證實的消息。新聞是公共事務的一部分，它與社會的公眾利益密切相關。在制作電視時政新聞節目的過程中，工作人員應當嚴格遵守新聞倫理和職業道德，堅持實事求是、客觀公正的原則，為觀眾提供真實、準確、有價值的新聞信息。

2 電視時政新聞特點

首先，在新聞媒體行業快速發展的背景之下，新聞報道呈現出故事化的傾向。時政類新聞報道工作人員應當根據不同的受眾需求，采用多種形式和方式進行報道。可以與其他新聞平臺、自媒體等合作，以更生動、有趣的方式呈現新聞內容；同時，可以開辟專門的欄目或頻道，針對不同群體的需求，進行更加深入的報道。其次，當前新聞傳播語境上，無論是語言風格還是播出模式都出現了較大的變化。電視時政新聞既應當滿足人民群眾的心理需求，同時也應當加強與人民群眾之間的聯系，只有這樣才能夠使得電視時政新聞的傳播力有所提升。因此，電視時政新聞制作團隊應當把握語言風格的轉變，盡量選擇群眾比較容易接受的表達方式來對新聞內容展開陳述，要貼近民眾的生活，同時使民眾體會到新聞媒體想要傳播的情感。再次，人民群眾參與新聞互動的積極性更強。在新時代，隨著互聯網的廣泛應用和智能手機的普及，人民群眾的信息接收渠道和方式變得越來越多樣化。除了傳統的新聞媒體，人們還可以通過社交媒體、短視頻平臺、博客等新媒體渠道獲取信息。同時，每個人都有可能成為意見領袖，通過發布自己的觀點，參與到新聞內容的傳播中去。在這樣的背景下，對于時政類新聞報道來說，注重人民群眾關注的焦點變得越來越重要。時政新聞是公共事務的一部分，它涉及人們生活的各個方面，對社會的發展和進步有著重要的影響。因此，電視時政新聞報道應當關注人民群眾最關心的問題，及時準確地傳遞相關信息，使人民群眾能夠真正了解國家大事、民生政策、社會熱點等重要內容[1]。

3 媒體融合下電視時政新聞報道傳播力的優化對策

3.1 堅持內容為王

在融媒體的深入發展之下，電視媒體只有緊跟時代發展的腳步，并且積極地探索有關電視時政新聞報道的改革途徑，才能夠提升整體的傳播效果，充分發揮時政新聞所具備的功能，使得黨和政府能夠在激烈的輿論場內獲得主導權。在新聞傳播的過程中，決定最終傳播效果的只有優質的內容。因此，在時政新聞報道傳播優化時，電視媒體一定要始終堅持內容為王的原則，保證新聞報道具備吸引力，不斷提高內容質量。在新媒體快速發展的背景之下，電視媒體既要履行“新聞發言人”的重要職責，同時也應當運用更加優質的內容來增強核心競爭力，在時政新聞播報的過程中，提高內容的豐富度，保證渠道的知名度，充足人才儲備，才能夠把握更多優質的資源[2]。在新聞報道的過程中，電視媒體一定要利用現有的優勢，對團隊資源加以整合，最終構建更加專業的新聞播報模式，在樹立品牌效應的同時也能夠為時政新聞報道長期發展奠定基礎。在豐富報道內容的同時也應當注意避免走入融媒體發展背景之下的誤區，不能夠簡單地對時政新聞進行刪減，而應當與傳統的新聞模式進行區分，展開全方位的表達創新，只有這樣才能夠滿足融媒體時代對于電視時政新聞報道的要求，在滿足人民群眾喜好變化的同時把握內容的生產標準。例如，為了提高電視時政新聞報道的傳播力度，在內容生產的過程中制作團隊可以選用更加高超的拍攝技術，并且突出鏡頭語言的重要性，把握畫面細節[3]。在時政新聞傳播之前，相關工作人員需要對報道內容進行嚴格的審核，著重把握新聞內容的輿論性和價值觀的導向性[4]。對于電視時政新聞報道來說，積極向上的價值引領應該是主要的方向。電視時政新聞報道應當注重傳遞積極向上的價值觀，通過報道國家政策的制定和實施、重大經濟改革的進展、社會民生政策的落地等內容，宣傳國家的發展成就，鼓舞人民群眾的信心，增強民眾對國家的認同感和歸屬感。在報道過程中，雖然積極向上的價值引領是主要方向，但并不意味著回避負面問題或者掩蓋問題的存在。媒體工作人員還應敢于揭露問題的真相，曝光腐敗和違法行為，倡導社會公平正義。但是在報道中，要注意不通過夸大渲染或者片面夸大的方式引導輿論，要積極推動社會輿論正向發展。電視媒體的工作人員應當深度探索時政新聞報道的流程與生產方式，通過把握這些關鍵環節，摸索出一條適合我國電視時政新聞采編與播放的流程，在豐富內容創新方式的同時也能夠使得時政新聞更加適應媒體的屬性；運用新媒體平臺不斷地提高電視時政新聞的整體傳播力度，進而更好地為人民群眾提供新聞產品。

3.2 展開平臺化傳播

在融媒體背景之下，電視時政新聞報道想要提高傳播力，應當注重平臺化傳播[5]。在時政新聞報道的過程中，應當實現集成化、共享化，在打破傳統媒體傳播渠道的同時，注重傳播過程中的多終端。移動終端具備信息量較大且方便攜帶的優勢，電視媒體在展開平臺化建設的過程中應當主動地適應時代發展的需求，加強媒體之間的融合，完善平臺建設，搶占傳播先機。電視媒體在可視化報道的過程中，應當注重從多個端口出發對新聞內容進行傳播，加強新興媒體與電視時政新聞報道的聯動性，可以借助電視平臺與微博平臺同步對重大事件進行報道，并且在其他平臺發布微視頻，在實現全平臺聯動的同時也能夠使得更多的受眾接收到時政新聞信息。電視媒體也可以結合時政新聞的內容，推進可視化平臺實踐，最終形成更加細化的分支，加強手機客戶端與電視媒體之間的聯系和互動[6]。運用這一方式能夠打破傳統電視媒體在發展過程中存在的不足，同時也能夠加強不同平臺之間的聯合互動，最終形成多渠道傳播的形式，使得節目制作具備更加廣闊的視野，從而吸引更多受眾主動獲取新聞內容，滿足人民群眾的新聞獲取需求。在融媒體時代背景之下，電視時政新聞報道的過程中，工作人員應當把握小屏特征，采用多平臺、多渠道共同發放的形式，與電視大屏形成呼應，最終打造傳播矩陣，提高新聞的社會影響力。這一聯動傳播的方式既能夠拓寬時政新聞傳播渠道，又能夠實現時政新聞內容的跨越式流動，最終實現多元分發[7]。在融媒體時代背景之下，電視時政新聞報道的過程中，工作人員既要快速地將電視新聞內容轉變為適應網絡平臺傳播的形式，又要滿足多元化受眾需求，通過采用這一聯動平臺化傳播的形式打造全媒體傳播矩陣。

3.3 加強網絡輿情監控

在日常生活中，人民群眾通過電視時政新聞既能夠了解黨和國家的政策方針，同時也能夠豐富日常生活。在新聞傳播的過程中，電視媒體工作人員應當始終堅持正確的政治立場，時刻關注人民群眾關心的問題，只有這樣才能夠保證新聞的傳播力、影響力[8]。在此過程之中，工作人員也應當加強對于網絡輿情的監督和管理，加強對于社會信息的監測。在新媒體技術快速發展的背景之下，電視媒體工作人員應當更加積極地收集有關受眾的反饋，只有這樣才能夠更加全面地了解人民群眾當下的想法，保證輿情監測的真實性與有效性。除此之外，面對各類輿情，電視媒體工作人員也應當承擔起自身的職責，通過提高對于輿情的敏感程度與判別力度，最終引導輿論正向發展，保證新媒體背景之下電視時政新聞在報道過程中的整體效果。在時政新聞播出之前，工作人員應當圍繞著人民群眾的觀看需求與閱讀興趣進行充分挖掘，并且以社會的熱點事件作為載體，引導公眾主動地參與到議題討論之中；通過設置多媒體平臺專題，收集來自群眾的討論意見，最終起到輿論引導的作用[9]。

3.4 滲透受眾思維

在電視時政新聞報道的過程中，電視媒體工作人員應注重傳播效果，凸顯出受眾思維模式，抓住更多的受眾需求，拉近電視時政新聞與受眾之間的距離，在提高大眾對時政新聞的理解度的同時，激發大眾對于新聞內容的興趣，最終保證整體的傳播效果。在電視時政新聞報道的過程中，電視媒體工作人員應當在內容與平臺創新的基礎之上，全面滲透受眾思維，傾聽來自大眾的意見和想法；從人民群眾的角度出發，對電視時政新聞的報道內容與報道渠道展開探討[10]。傳統的傳播模式很難清晰地對整個事件的前因后果進行概括，因此，電視媒體工作人員可以采用微錄制的方式，使得人民群眾能夠了解事件來龍去脈，獲得更加全面且多層次的新聞事件細節。在電視時政新聞報道的過程中，工作人員也可以采用輿論強化的方式，抓住有關國計民生的關鍵性內容，從而引導群眾樹立正確的價值觀念，激發群眾的情感共鳴，使得群眾產生情感認同[11]。為了進一步擴大時政新聞內容在社會中的影響力和社會價值，電視媒體工作人員需要站在大眾的角度分析和看待問題。這樣做可以更好地把握廣大觀眾的需求，提高時政新聞報道的吸引力和影響力。電視媒體工作人員應該根據時事熱點來確定時政新聞報道的內容，通過關注政府工作報告、重大會議、國際事件等，選擇與觀眾密切相關的話題進行深入報道；同時，要關注社會民生問題，報道人們普遍關心的社會問題，向觀眾傳遞關愛和關懷[12]；在報道時應使用簡潔明了的語言表達方式，使用通俗易懂的詞匯，降低消息傳遞的門檻，讓觀眾能夠更輕松地理解新聞內容；此外，還可以通過多媒體手段豐富新聞報道的形式，如在時政新聞報道中添加配圖、視頻、音頻等，提供更直觀、生動的信息，激發觀眾的閱讀興趣[13]。

4 結語

在社會經濟快速發展的背景之下，融媒體時代也悄然而至。新興媒體的發展給傳統的電視媒體行業帶來了極大的沖擊。人民群眾獲取時政新聞信息的渠道發生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者，在電視時政新聞制作與播出的過程中，應當及時轉變傳統的發展觀念，并且推動節目的轉型創新，只有這樣才能夠促進我國新聞傳播行業的可持續發展。在電視時政新聞報道的過程中，既要滿足融媒體發展規律，又要充分發揮自身的優勢，豐富報道內容與傳播渠道，在擴大時政新聞報道傳播范圍的同時也能夠構建多平臺報道體系，加強輿論的監測，并正確引導社會輿論，滿足新的時代背景之下人民群眾的新聞獲取需求，最終提升電視時政新聞的社會傳播力與影響力。