傳統媒體與新媒體融合的難點及解決措施分析

吳春妹

（作者單位：畢節市廣播電視臺）

互聯網時代，信息傳播方式日新月異，人們獲取信息的渠道更加多元化。新媒體不斷利用自身資源與優勢，逐漸融入了人們的生活和工作之中，這在一定程度上使得傳統媒體的發展受到阻礙。為了促進傳統媒體與新媒體的有效融合，需要將新媒體的即時性、交互性、海量性等優勢與傳統媒體的專業性、權威性及強大的公信力等優勢有機結合起來，使二者在發展過程中互通有無、相互促進，不斷提升競爭力，促進媒體行業的良好發展。

1 傳統媒體與新媒體的優勢及劣勢

1.1 傳統媒體的優勢與新媒體的劣勢

1.1.1 人員素質層面

雖然新媒體同時兼有技術和用戶方面的優勢，但新媒體的整體信息內容雜亂，真實性難以保證，這主要在于新媒體信息生產人員的專業性不強。而傳統媒體則不同，這類從業者基本都經過專業培訓，具有良好的專業素養，在新聞采編、稿件撰寫、新聞敏感度、政治素養等方面都要強于新媒體工作者。

1.1.2 資訊內容層面

保證信息的可靠性與真實性是媒體發展的核心基礎。在新媒體中，因信息生產門檻不高，信息傳播渠道廣泛，故信息真實性無法得到有效保障。但傳統媒體經過長期積累，已經形成了十分完善的審核機制，采編流程科學合理，這能在一定程度上避免虛假信息混入，確保信息的準確性和真實性，這也是大眾內心深處認為傳統媒體更具權威性和公信力的原因[1]。

1.1.3 教化效果層面

新媒體雖然能實現信息的大范圍傳播，但社會教化效果比較微弱，整體更偏娛樂性。而傳統媒體受到政府部門的嚴格監管，管理機制相對成熟，社會責任意識較強，信息內容真實且精準度高，具有較高的社會公信力與影響力，所以其傳播的信息的教化效果較好。

1.2 傳統媒體的劣勢與新媒體的優勢

1.2.1 信息傳播層面

一般來說，傳統媒體只在特定的時間點傳播信息，而且是一種單向的傳播方式，受眾很難直接與信息傳播者進行交流。而新媒體是基于互聯網發展起來的一種媒體形式，能夠實時傳播信息，而且受眾能夠利用微博、微信等新媒體平臺即時發布和獲取最新的信息。

1.2.2 受眾互動層面

傳統媒體在與受眾互動交流方面幾乎是沒有太多優勢的，無論是報紙、電視，還是廣播，其在信息傳播時幾乎都是單向的，實際上并沒有與受眾進行互動。而新媒體的出現剛好彌補了這部分空白，它讓信息生產者與受眾之間有了平等對話的機會，增強了受眾的互動感，拉近了其與受眾之間的距離[2]。

1.2.3 技術應用層面

傳統媒體在技術創新上相對滯后，面對數字化和網絡化的浪潮，傳統媒體需要投入大量的人力、物力和財力來引進新技術，即使是引進了先進技術，有些從業人員也不具備應用這些技術的能力，所以難以有效應用先進技術來進行創新。而新媒體借助人工智能、云計算等科技力量的支撐，能夠更好地了解用戶需求，為用戶提供個性化的內容和定制化服務。

2 傳統媒體與新媒體融合的難點

2.1 缺乏媒體融合意識

傳統媒體與新媒體在融合過程中存在著融合意識缺乏的問題。很多傳統媒體已經在逐步提升自身的媒體融合意識，也在積極探索融合的方法，然而在融合的實際過程中，卻因為缺乏全局觀念，就將新媒體放在對立面，認為“有它無我”。就發展現狀來看，融合意識缺乏是關鍵問題，它對二者融合的效果產生了較大的影響。在新媒體興起的背景下，傳統媒體的發展受到了較大的影響，如發行量和收視率等迅速下滑，受眾數量銳減等。但是，很多傳統媒體仍然只是覺得新媒體帶來的沖擊不值一提，根本不重視，也并沒有打心底認可新媒體，所以融合就變成了紙上談兵，導致了融而不合的結果[3]。

2.2 管理機制不夠完善

傳統媒體的工作機制十分明確，管理方法也十分嚴格，甚至可以說比較僵化，造成其在人力資源分配時出現了許多問題，不但會在一定程度上降低工作人員的工作質量與工作效率，更重要的是很難實現新舊媒體在更大程度上的資源共享。雖然新媒體的信息傳播速度較快，但是其管理體系和管理機制相對不夠完善，它與傳統媒體在運營模式、編輯方式、內容形式等方面存在較大的差異，這導致新舊媒體發展不協調，在一定程度上影響了二者的融合效果。同時，傳統媒體與新媒體進行融合需要改變傳統的管理機制，以適應新媒體環境的快速變化。然而，有些傳統媒體仍然使用傳統的管理機制，導致二者融合速度慢、不夠深入。

2.3 從業人員的素質能力較低

隨著互聯網技術的迅速崛起，新媒體的發展突飛猛進，并遠遠超乎了人們的預期。為了讓傳統媒體和新媒體的融合發展步入正確的方向，媒體從業人員需要共同努力，充分利用自身豐富的操作技能和專業知識。在傳統媒體與新媒體融合過程中，由于新媒體環境下技術和平臺的更新換代速度較快，傳統媒體從業人員缺乏對新媒體技術的理解和掌握能力，加之在實際工作中媒體從業人員的綜合素質低、專業技能掌握不到位，無法順利推進新媒體與傳統媒體的有效融合。與此同時，新時代大眾對內容的需求更加多樣化和個性化，需要從業人員創作出具有吸引力和重要價值的內容，然而一些媒體從業人員缺乏創新意識和市場敏感度，無法滿足內容創作的新要求，也未能滿足大眾的各種需求，這也在一定程度上影響了新舊媒體融合的效果[4]。所以，無論是傳統媒體還是新媒體，都應進一步提高從業人員的素質能力，若媒體從業人員的整體素質不高，傳統媒體和新媒體在融合過程中就容易出現斷層的現象。

3 傳統媒體與新媒體的融合措施

3.1 明確融合目標，確定媒體發展方向

明確融合目標是促使媒體可持續發展的關鍵，它有利于確保最大限度地發揮傳統媒體與新媒體自身的資源優勢，在一定程度上可促進傳統媒體與新媒體在未來的良好發展。新舊媒體融合過程中需要不斷運用新方法和新手段，例如，可將傳統媒體的內容與資源上傳至新媒體平臺上，或者將新媒體的優勢與技術應用到傳統媒體的運營當中，從而促進二者的深度融合[5]。同時，在明確媒體融合目標時，要堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，決不能將這一重大戰略錯誤地理解成博取眼球、吸粉引流、賺取不當利益的途徑，讓媒體融合進入誤區，找不到前進的方向。當前，媒體融合的發展已進入攻堅階段，所以必須以深化改革推動媒體深度融合，讓相關從業人員認識到媒體融合發展不能只看到眼前取得的成績，更要用長遠的眼光來看待問題，同時，在實際工作中，媒體融合也并非單純地增加一兩個宣傳部門，更不能理解成為多個部門的組合拼裝，只有在做好機構融合的同時，真正地從媒體本身出發，從資源要素、新聞業務等角度深入探究，才能突破當前的發展瓶頸，進而向新的方向發展。

3.2 加強院校合作，培養媒體專業人才

具備專業能力、職業精神、新思想的復合型人才在傳統媒體和新媒體融合的過程中起著重要作用。一方面，傳統媒體可以與院校合作，開設與媒體融合相關的項目和課程，如新媒體技術的培訓課程、傳統媒體與新媒體的融合案例研究等，向學生介紹傳統媒體與新媒體的融合趨勢，增強學生的綜合應用能力。另一方面，傳統媒體可以從媒體融合的需求出發，調整人才招聘策略，適當引進新媒體領域的專業人才，同時也可以考慮跨行業招聘，吸引更多有創新思維和專業技能的專業人才。除此之外，相關媒體也可以選擇在畢業季深入院校選擇表現優異的學生來單位實習，可以幫助學生更好地適應社會工作生活，減輕社會就業壓力，也可以充分利用雙方在人才、技術和資源等方面的優勢，激發媒體專業人才的主動性和創造性，在為新舊媒體融合事業貢獻更多力量的同時，也可以為新舊媒體的融合夯實堅實的人才基礎[6]。

3.3 根據融合需求，完善媒體管理機制

媒體行業可以從新舊媒體融合需求出發，對相應的管理機制進行完善，使得新舊媒體能夠相互促進，實現資源共享與優勢互補。首先，需要確定新舊媒體的管理機制層次，明確各級管理機構的職責與權利，確保融合的統一性與高效性。例如，傳統媒體與新媒體在融合的基礎上，可以創建新的管理機構，由專門的管理團隊負責媒體融合的規劃、執行與監督工作。其次，需要構建流暢的部門協作機制。傳統媒體和新媒體的融合需要各部門之間的緊密協作，而建立跨部門的管理機制，能夠促進信息的共享和資源的整合。在實際的工作中，一方面，可以設立融合管理委員會，讓該委員會負責制定融合策略，協調各部門之間的工作，解決跨部門合作之間出現的問題；另一方面，可以通過對傳統媒體資源和新媒體平臺的整合，搭建跨平臺整合的綜合管理體系，實現內容的多渠道發布，提升信息的傳播效果。在跨平臺整合過程中，需要建立相應的管理體系，確保內容的協同生產和高效傳遞。最后，需要建立績效評估機制，根據績效評估結果制定激勵政策，激發傳統媒體和新媒體從業人員的潛能，發揮其主動性和創造性，進而不斷提高媒體的影響力和競爭力。

3.4 加大政府對媒體融合的扶持力度，助力融合項目開展

政府相關部門可以加大對融合項目的幫扶力度，具體可以從以下幾個方面出發：首先，提供資金方面的扶持。在項目建設初期，大多數項目都存在資金短缺困境，因此政府相關部門可以建立專項媒體融合扶持基金，通過獎勵或資助的形式，確保一些相關理論研究工作、技術研發工作、平臺建設工作等得到充分的資金支持，從而能夠推動新舊媒體的融合。其次，提供技術支持。提供技術支持是促進傳統媒體與新媒體有效融合的重要手段，政府或企業可以幫助傳統媒體應用云計算和大數據技術，更好地了解受眾的需求，在此基礎上優化內容策略，以提升內容生產、發布和推廣的效率和精確度，進而不斷提高傳統媒體與新媒體的融合效果。再次，提供政策支持。政府可以出臺有利于傳統媒體和新媒體融合發展的政策，鼓勵媒體行業進行創新實踐和技術升級，還可以制定相關的法律法規，為傳統媒體和新媒體的融合提供保障。

3.5 注重內容和渠道的整合，促進新舊媒體深入融合

內容整合是傳統媒體和新媒體在融合過程中的關鍵部分，能夠使二者在融合的過程中適應不斷變化的媒體環境，加速深入融合的進程。因此，要將優質內容進行跨平臺傳播，以擴大內容傳播范圍。在此基礎上，針對不同平臺的受眾特點對內容不斷進行優化，進而提升內容的吸引力，增強受眾黏性，為二者的融合奠定受眾基礎。例如，新華社是一家傳統的國家級新聞機構，近年來積極融合新媒體，在重視內容整合的基礎上不斷促進自身在媒體行業中的多元化發展，在不同的新媒體平臺上建立了完善的新聞傳播體系，不僅建立了官方網站，還在多個新媒體平臺上開通了自己的官方賬號，如微信公眾號、官方微博號、抖音號等，利用新媒體的優勢，實現了內容跨平臺傳播，吸引了更多的年輕受眾，提升了自身的影響力。同時，新華社也鼓勵受眾參與內容創作，通過多種方式征集受眾的意見和反饋，并將受眾生成的內容與專業報道相結合，增加了內容來源，豐富了內容呈現方式。因此，傳統媒體與新媒體可以通過內容和渠道兩方面的整合，促進深入融合目標的實現，滿足現代受眾的多樣性需求，以達到相互促進、共同發展的目的[7]。

4 結語

當前在信息傳播多元化的形勢下，傳統媒體和新媒體既存在競爭關系，也能夠協同發展，這就需要二者在發展過程中相互借鑒，以達到更好的融合效果。筆者通過分析發現，目前傳統媒體和新媒體在融合過程中還存在一定的難點，即缺乏融合意識、管理機制不夠完善、從業人員的素質能力較低等。新媒體的出現勢必會對傳統媒體造成一定的威脅，但融合的本質就是相互借鑒、取長補短的過程，所以傳統媒體和新媒體在融合發展中要彼此依靠、協同前進，從目標、人才、內容、渠道等多方面入手，才能達到深入優化、融合發展的結果。